Lista de verificare finală pentru reproiectarea site-ului web 2014

Cheia supraviețuirii în mediul zdrobitor de comerț electronic de astăzi este să depășești concurența, adaptându-te la situații dificile. Acest lucru este posibil doar printr-o abordare lungă pentru a accepta cu ușurință schimbări care pot părea nesemnificative la prima vedere, dar care sunt benefice pe termen lung al afacerii dumneavoastră.

Cu fiecare zi care trece, mii de site-uri web noi se nasc pe internet; în spatele acestor site-uri web se află acele companii care duc un război nesfârșit pentru a se întrece reciproc. Pentru a putea domina online este motivul final al majorității afacerilor de comerț electronic și pentru a face acest lucru trebuie să aibă adaptabilitate. Din când în când, este o idee bună să reproiectați și să oferiți site-ului dvs. un nou aspect, astfel încât să fie întotdeauna unic și să ofere ceva mai mult clienților noi și care revin. Există destul de mulți pași de urmat atunci când te implici în reproiectarea site-ului web, totuși, dacă acești pași sunt executați prost, există șanse mari ca inițiativa ta să facă mai mult rău decât bine pentru site-ul tău. Aceasta este era digitală, o epocă în care site-ul dvs. este cel mai important instrument de marketing pe care îl aveți la dispoziție. Este foarte important să ai grijă de nevoile site-ului tău într-o manieră care să fie benefică pentru afacerea ta.

Pentru a face acest lucru, este esențial să identificați că reproiectarea nu se referă numai la aspectul estetic al site-ului dvs. În timp ce astfel de ajustări pot părea cele mai semnificative, un site web frumos proiectat își va pierde scopul dacă paginile nu sunt bine optimizate. Motivul principal nu trebuie uitat niciodată – ideea de a atrage și de a păstra clienții, de a îmbunătăți experiența utilizatorului în timp ce navighează prin paginile web și, în ultimul rând, de a le oferi ceva în schimbul acțiunilor lor. Obiectivele pe care le conturăm în Extreme Lista de verificare a reproiectării site-ului web 2014 va afecta comportamentul vizitatorilor dvs. în timpul șederii lor pe site-ul dvs. web.

Când ați terminat cu această listă de verificare, veți ști următoarele:

• Site-ul dvs. are nevoie de o reproiectare?
• Care este planul de acțiune dacă site-ul dvs. are nevoie de reproiectare?

#1 - Măsurați-vă terenul

Înainte de a lua orice decizie inițială sau de a defini obiective, este întotdeauna o idee bună să măsurați clasamentul actual al site-ului dvs. Cea mai bună opțiune ar fi să analizați performanța site-ului dvs. în ultimii ani, determinând:

1. Numărul de vizitatori repetați/unici
2. Rata de respingere a vizitatorilor
3. Timp mediu / total petrecut pe site
4. Situația actuală a cuvintelor cheie unice în Google
5. Autoritate de domeniu
6. Numărul de clienți potențiali unici / trimiteri de formulare noi
7. Vânzări totale / medii generate pe perioada

Dacă obținerea acestor informații pare o sarcină dificilă pentru dvs., vă recomandăm să utilizați Google Analytics, pentru a urmări aceste modificări și statistici pentru a recupera performanța trecută și actuală a site-ului dvs.

#2 – Definiți-vă scopurile și obiectivele

După ce ați colectat toate datele necesare despre performanța trecută a site-ului dvs., este timpul să trasați linie și să marcați reperele care vor fi scopul dvs. final. Prin definirea acestor obiective, nu numai că vă va ajuta să vă consolidați eforturile, dar vă va ajuta să determinați dacă într-adevăr trebuie să vă reproiectați site-ul.

Fapte precum „Site-ul web actual pare monoton” sau „Pentru că o fac” nu sunt un combustibil puternic pentru a conduce astfel de eforturi majore. Pentru a recapitula, reproiectarea nu se referă la cât de atrăgător este site-ul dvs. din punct de vedere vizual, ci mai mult despre modul în care funcționează.

Iată o listă de idei generale pe care să le definiți ca obiective solide:

1. Creșteți traficul către site-ul dvs
2. Creșterea traficului din surse specifice / generarea traficului vizat
3. Creșterea ratei de conversie
4. Scăderea ratei de respingere
5. Creșterea/Scăderea ratei de clic
6. Creșterea autorității domeniului
7. Creșteți numărul de noi clienți potențiali / trimiteri de formulare
8. Creșterea rangului cuvintelor cheie competitive

Este vital să petreceți timp considerabil în stabilirea acestor obiective, deoarece acestea vor determina cursul de acțiune pe care îl veți lua în viitorul apropiat pentru a crește performanța site-ului dvs. De la acest pas, nu se mai poate privi înapoi; singurul loc în care vă opriți pentru a respira este când ajungeți la sfârșitul acestei liste de verificare.

#3 – Evitați pericolele prin protejarea activelor

Cu obiectivele / scopurile definite, este timpul să vă verificați inventarul și să vă protejați activele înainte de a vă moderniza site-ul. Având în vedere faptul că site-ul dvs. funcționează de destul de mult timp, este posibil să fi asimilat destul de multe active pe care cu siguranță ați dori să le protejați înainte de a merge mai departe. Activele site-ului pot include lucruri precum:

• Conținut demn de remarcat sau de înaltă performanță
• Clasamentul curent al cuvintelor cheie
• Linkuri de intrare și
• Instrumente de conversie

Pentru a iniția acest proces, începeți prin a efectua un audit aprofundat al site-ului dvs. și al paginilor interconectate și creați o înregistrare a celor mai valoroase dintre activele dvs. Următoarea listă de verificare va permite desfășurarea fără probleme a acestui proces:

• Numărul total de pagini de pe site-ul dvs
• Care pagini sunt cele mai semnificative?
• Numărul de linkuri de intrare către site-ul dvs
• Sursele acestor legături de intrare
• Care legături de intrare sunt cele mai semnificative?
• Clasamentul actual al cuvintelor cheie unice
• Care cuvinte cheie sunt cele mai eficiente?
• Conținutul dvs. cel mai partajat/vizionat

Este obligatoriu să finalizați acest pas pentru a menține terenul ferm pe care se află în prezent afacerea dvs. Pierderea unor astfel de active valoroase va afecta negativ reproiectarea site-ului dvs., va fi mai degrabă ca să vă construiți site-ul de la zero și să ștergeți toate progresele pe care le-ați făcut până acum.

#4 – Analizează-ți concurența

Cel mai bun mod de a învinge căldura este să depășești concurența în domeniile în care sunt adepți. Vă recomandăm cu căldură să utilizați analizatorul nostru global Prime One pentru a vă analiza concurența. Instrumentul vă va spune cum vă descurcați în comparație cu concurenții dvs. Rulați Prime One Global Website Analyzer pentru a obține situația actuală a site-ului dvs. și acest lucru vă va ajuta să vă dezvoltați o idee despre punctele forte și punctele slabe ale acestora. Uită-te în jurul site-ului lor și notează lucrurile care sunt demne de lăudat și lucruri care ar putea fi îmbunătățite. Aceste informații nu sunt pentru a clona pe site-ul dvs. web, ci pentru a înțelege cum aceleași lucruri pot fi implementate pe site-ul dvs. într-un mod superior și pentru a învăța din greșelile lor.

După ce analiza dvs. este completă, faceți o listă cu lucrurile pe care ați dori să le faceți pentru site-ul dvs. web și lucruri care ar putea fi implementate diferit pentru performanțe mai mari.

#5 – Creați un plan și personalizați-vă pagina de pornire

Pagina de pornire este zona site-ului dvs. care va primi cel mai mult trafic, prin urmare, este esențial să vă personalizați pagina de pornire într-o manieră care să o facă un „magnet de atenție”. A alege să nu-ți optimizezi pagina de pornire poate fi o greșeală gravă, deoarece această pagină formează prima legătură între site-ul tău și un potențial client. Un vizitator mediu scanează un site web timp de 3 secunde înainte de a decide să-și prelungească șederea pe site sau de a alege să apese butonul „x”. Este crucial să optimizați experiența vizitatorilor în așa fel încât să nu fie doar atractivă, ci și reținătoare, astfel încât acesta să aleagă întotdeauna prima variantă.

Greșeala pe care o fac cei mai mulți antreprenori astăzi este să îndeseze prea multe informații pe prima pagină a site-ului lor. Oamenii nu vor să fie stropiți de informații atunci când ajung pe site-ul dvs. Există zone specifice pentru orice și, în cele din urmă, vor merge în astfel de zone dacă le puteți reține atenția suficient de mult.

Ideea cheie din spatele unei pagini de start de succes este Claritatea și Simplitatea . Dacă designul arată îngrijit și pagina de pornire este primitoare, nu există nicio posibilitate ca vizitatorul să fugă în curând. De asemenea, trebuie alocat timp considerabil optimizării cuvintelor cheie pentru pagina dvs. de pornire, astfel încât să fie ușor accesibilă.

Mai jos este o listă de verificare pentru personalizarea paginii de pornire:

1. Pagina de pornire a site-ului dvs. ar trebui să radieze imaginea de marcă și schema de culori corporative (Aveți o personalitate)
2. Conectați-vă emoțional pagina de pornire cu vizitatorii dvs. folosind canalele de rețele sociale și imaginile realiste
3. Furnizați numai cele mai semnificative informații despre marca dvs. în pagina principală și evitați cuvintele părtinitoare
4. Vedeți că toate zonele și meniurile site-ului dvs. sunt ușor accesibile prin intermediul paginii de pornire
5. Limitați numărul de alegeri pe care le pot face vizitatorii și oferiți îndrumări adecvate, cum ar fi sfaturi pentru instrumente și foaie de parcurs
6. Definiți și integrați cele mai importante mărci și cuvinte cheie comerciale pentru paginile dvs. web
7. Implementați strategia de marketing de conținut și integrați link-uri de social media și postări de blog în pagina dvs. de pornire
8. Evitați imaginile grele, Javascript și argumentele de vânzare de pe pagina dvs. de start, acordați atenție conținutului text
9. Utilizați Testimonial, sigiliile de încredere recomandate și paginile juridice pentru a face site-ul dvs. în conformitate cu procesul de arhitectură a site-ului
10. Asigurați-vă că instalați Google Analytics sau piwik analytic pentru a urmări comportamentul vizitatorilor site-ului dvs. și sursele de trafic

Pagina principală ar trebui să fie concepută din punctul de vedere al consumatorului, pentru a răspunde nevoilor și cerințelor acestuia. Dacă a luat inițiativa de a veni pe site-ul dvs., există un motiv care i-a determinat vizita, iar pagina dvs. de pornire ar trebui să fie combustibilul pentru a determina următorul său curs de acțiuni.

#6 – Fii mulțumit – Centric

Cu cât aveți mai mult conținut proaspăt, cu atât este mai bun pentru site-ul dvs. Google și alte motoare de căutare adoră site-urile web cu conținut proaspăt și util, la fel de mult ca și consumatorii. Prin urmare, este foarte important să aveți un plan de acțiune centrat pe conținut pentru site-ul dvs. web. Există o gamă largă de medii care vă pot ajuta să produceți conținut pentru site-ul dvs., cum ar fi:

• cărți electronice
• Comunicate de presă
• Hartii albe
• Info-grafică și
• Imagini etc.

Iată o listă de verificare a rutelor de marketing de conținut pentru site-ul dvs. web:

1. Blogging – Este de departe cea mai de succes strategie de marketing de conținut care poate fi folosită de orice afacere. Site-ul tău are un blog?
2. Comunicate de presă – Publicați comunicate de presă pe măsură ce este necesar pentru creșterea traficului
3. Externalizați munca – Definiți agențiile sau autorii pentru strategiile dvs. de marketing de conținut și lăsați experții să preia controlul asupra situației. Îți vor menține site-ul web actualizat în mod regulat, în mod benefic.

Blogul este cel mai puternic instrument pentru a vă atinge publicul vizat. Acesta servește ca o modalitate pentru consumatori de a interacționa cu afacerea dvs. și îi conduce prin exercițiul inițial de Inbound Marketing al companiei dvs.

#7 – Identificați și integrați un apel solid la acțiuni

Întreaga idee din spatele optimizării și reproiectării paginii dvs. web este de a converti vizitatorii în consumatori. Orice pas de pe site-ul dvs. pe care îl poate face un vizitator, care îl împinge mai aproape de a fi consumator, este cunoscut sub numele de conversie. Două lucruri determină rata de conversie a întreprinderii dvs. online:

• Îndemnuri la acțiune
• Pagini de destinație

CTA-urile sunt acele elemente ale site-ului dvs., care determină vizitatorii să întreprindă o serie de acțiuni. Aceasta poate fi orice, de la solicitarea de descărcare a unei cărți electronice până la solicitarea trimiterii unui formular. Fiecare pagină a site-ului dvs. necesită un îndemn la acțiune, dar este vital să vă asigurați că apelul este relevant pentru conținutul furnizat în pagina web. După ce faceți clic CTA, vizitatorii vor fi redirecționați către o pagină de destinație. Această pagină va găzdui un formular simplu pe care utilizatorul ar putea fi nevoit să îl trimită pentru a primi ceva în schimb (mai ales oferta oferită prin îndemn).

Deși acest lucru pare destul de simplu, iată câteva lucruri care ar trebui să fie luate în considerare atunci când proiectați o pagină de destinație:

• Paginile de destinație nu ar trebui să aibă navigare pe site (pentru a evita distragerea atenției clienților)
• Descrierea ofertei trebuie să fie clară și simplă pentru vizitator
• Butoanele de partajare socială ar trebui incluse din motive evidente
• Oferta sau oferta ar trebui să fie benefică pentru vizitator (Important)
• Includeți sigla companiei
• Folosiți cele mai puternice cuvinte cheie pentru a fi găsit în motoarele de căutare

Paginile de destinație sunt cele mai puternice instrumente pentru generarea de clienți potențiali. Este foarte probabil ca acestea să nu fie în obiectivele tale actuale, dar este o idee bună să le inculci cât mai curând posibil.

#8 – Utilizați marcajul semantic și faceți site-ul dvs. receptiv

A decide să vă reproiectați site-ul web și să uitați să îl optimizați pentru o vizualizare mai bună pe tablete și smartphone-uri poate fi o greșeală, nu veți uita niciodată. Peste 65% din populația actuală utilizează platforme mobile sau tablete pentru a naviga pe internet. Dacă site-ul dvs. nu este receptiv, atunci sunteți departe de a accesa această bază de trafic - nu luați această decizie greșită.

Cel mai favorit mod de a trece la platformele mobile este crearea de site-uri web receptive. Ceea ce fac aceste site-uri web este să se adapteze în funcție de rezoluția ecranului dispozitivului utilizat pentru a le accesa.

Iată lista de verificare rapidă pentru dezvoltarea unui site web receptiv:

• Determinați sursa traficului mobil
• Definiți cadrul temei dvs. responsive
• Creați aspectul aspectului site-ului dvs. pentru vizualizare portret (smartphone) și peisaj (tabletă).

Alegerea de a ignora piața de telefonie mobilă nu este o opțiune pe care afacerea dvs. ar trebui să o ia în considerare. Când întreaga lume este obsedată de dispozitivele lor mobile, așa ar trebui să fie și afacerea ta.

#9 – Optimizați pentru motoarele de căutare – dar nu faceți aceleași greșeli.

Compania mea Prime One Global LLC descrie SEO ca fiind „Știința Sinergiei” – Tot ceea ce am vorbit în această listă de verificare extremă este într-un fel interconectat, iar unul nu este posibil fără celălalt. Toate lucrurile de mai sus pe care le-ați făcut până acum vor fii în zadar dacă site-ul tău nu poate fi găsit online. Cel mai important este să fii găsit online – să faci site-ul tău accesibil. Cum puteți urmări să creșteți clienții potențiali și să convertiți vânzările dacă site-ul dvs. nu are vizitatori?

Iată lista noastră de verificare pentru optimizarea pentru motoarele de căutare:

Utilizați strategia de indexare a cuvintelor cheie semantică latentă: Până acum aveți o idee corectă despre paginile din site-ul dvs. actual care obțin cel mai mare rang în motoarele de căutare - paginile cu cel mai mare trafic, numărul de link-uri de intrare, cele mai înalte poziții ale cuvintelor cheie. Trebuie create pagini de redirecționare 301 adecvate pentru a păstra valoarea acestor pagini. Cu toate acestea, nu utilizați umplutura de cuvinte cheie în stil vechi sau crearea de link-uri cu cuvintele cheie comerciale. utilizați o strategie adecvată de cuvinte cheie, cum ar fi cuvântul cheie de marcă 40%, cuvânt cheie comercial 25%. Cuvinte cheie generice și cu coadă lungă 35% pentru a evita umplerea cuvintelor cheie sau problemele de penalizare de conținut.

Crearea unei strategii de redirecționare 301: Cea mai eficientă modalitate este de a crea o foaie de calcul a paginilor tale vechi semnificative / importante, împreună cu vechile lor link-uri. Apoi creați o redirecționare 301 separată pentru fiecare dintre ele, pentru a evita săriți peste orice link. Dar, nu legați niciun profil de link care este total irelevant pentru nișa dvs. și nu uitați să utilizați strategii adecvate de paginare și link inbound. Concentrați-vă pe alegerea a 1-2 cuvinte cheie pentru fiecare pagină. Odată ce ați finalizat cuvintele cheie, este vital să utilizați tactici SEO on-Page pentru a vă optimiza și mai mult pagina web.

#10 – Recapitulare – E timpul să iei o pauză/notă

Așa că am ajuns la sfârșitul exercițiului nostru extins și este timpul să luăm o pauză. Stați pe loc și observați – A fost eficient întregul proces de reproiectare a site-ului web? Din motive evidente, este esențial să măsurați „Rentabilitatea investiției” pentru reproiectare. Iată ultima noastră, dar nu cea mai mică listă de verificare pentru a măsura rentabilitatea investiției în reproiectarea site-ului web:

Măsurați vizitatorii

• Numărul de vizitatori noi pe site?
• Din ce surse provin?

Generarea de leaduri

• Câți vizitatori s-au transformat în clienți potențiali?
• Ce i-a determinat să se convertească?

Conversia vânzărilor

• Numărul de clienți potențiali convertiți în vânzări reale.
• Numărul de vizitatori unici pe zi, săptămână, lună

În timp ce raportul de conversie al site-ului dvs. va fi preocuparea dvs. principală, alte valori de luat în considerare vor fi obiectivele pe care vi le stabiliți în a doua etapă a reproiectării. Analiza detaliată a acestor măsurători vă va ajuta să înțelegeți sectoarele care funcționează bine pentru site-ul dvs. web și sectoarele care au nevoie de îmbunătățiri în site-ul dvs.. O reproiectare a site-ului web nu oferă rezultate imediate. Este un proces care are loc într-un interval de timp și necesită mici ajustări și ajustări care să fie făcute din când în când în strategiile tale pentru a atinge obiectivele principale ale afacerii tale. Pentru a atinge aceste repere, este esențial să evaluați în mod constant punctele tari și punctele slabe ale site-ului dvs. și să vă planificați următorul set de acțiuni în consecință.

Verdictul final

Reproiectarea site-ului web înseamnă mai mult decât se vede. Inițiativa de a investi timp și bani într-o astfel de afacere implică mai mult să-ți faci temele, înainte de a proiecta acel site web frumos și atrăgător din punct de vedere vizual. Site-ul web trebuie să fie orientat spre rezultate într-o astfel de manieră care să fie afiliată cu cea mai bună etică a inbound marketing. Urmărirea acestei curbe vă va asigura nu numai că site-ul dvs. este „accesibil”, ci și că veți putea converti și păstra clienții odată ce aceștia intră în domeniul dvs. – Literal!

Nu tratați site-ul dvs. așa cum ați trata mansarda casei dvs. Un site web este sofisticat, dar cel mai puternic instrument de marketing al companiei tale. Ar trebui să fie integrat cu toate funcțiile precum optimizarea pentru motoarele de căutare, managementul rețelelor sociale, managementul reputației online și optimizarea ratei de conversie. Luarea acestor decizii va decide viitorul mărcii dvs. și vă va ajuta să vă transformați site-ul într-o platformă de inbound marketing înfloritoare. Profitați de oportunitate cât timp o aveți. Urmați această listă de verificare pentru succesul dvs.

Sper că te-ai distrat bine