Ghidul suprem pentru psihologia culorilor în marketing cu exemple

Psihologia culorilor este mai mult decât o tendință, atunci când este utilizată corect, este un instrument de marketing puternic care vă ajută să creșteți implicarea utilizatorilor și conversiile.

Alegerile de culoare atentă joacă, de asemenea, un rol esențial în a ajuta clienții să vă distingă marca de concurenți. Efectele psihologice ale culorii au, de asemenea, un impact asupra stărilor de spirit și sentimentelor atât pozitiv, cât și negativ și influențează atitudinile utilizatorilor față de mărci. Potrivit cercetărilor, 90% dintre clienți iau decizii de produs doar pe baza culorii, demonstrând că este esențial pentru marketerii să înțeleagă psihologia culorii în marketing și să o folosească în avantajul lor.

Postarea de astăzi vă va ajuta să înțelegeți ce este psihologia culorilor, de ce diferitele culori au un impact diferit asupra oamenilor, cum să o utilizați pentru a determina clienții potențiali să se implice și să convertească pe paginile dvs. de destinație și exemple de mărci care folosesc culorile potrivite în avantajul lor.

Ce este psihologia culorilor?

Psihologia culorilor este studiul modului în care diferitele culori ne afectează dispozițiile, alegerile și comportamentul. Ar putea suna destul de simplu la prima vedere, dar este mai mult decât ați putea crede. Există o lume întreagă în spatele motivului pentru care anumite nuanțe ne fac să decidem un lucru în detrimentul altuia.

Așadar, dacă te-ai întrebat vreodată de ce te simți într-un anumit fel când intri într-o cameră vopsită în galben sau de ce ai mai multe șanse să apeși butonul de cumpărare pe un buton roșu de vânzare, aruncă-te în lumea psihologiei culorilor cu noi.

Explorarea efectelor psihologice ale culorii

Sir Isaac Newton ne-a dus de la folosirea culorilor bazate pe sentimente la înțelegerea lor științifică. Și-a dat seama că lumina albă este un amestec de diferite culori. Cum? Prin împărțirea luminii cu o prismă, el ne-a arătat că fiecare culoare are lungimea de undă unică.

Această descoperire a început călătoria științifică în psihologia culorii. A evidențiat faptul că fiecare nuanță nu este doar o nuanță frumoasă. Fiecare are propria identitate și semnificație unică.

Înțelegerea teoriei culorii

Lucrarea lui Newton cu prisma a fost baza pentru ceea ce noi numim acum roata culorilor . Cercul trasează spectrul de culori, arătându-ne modul în care diferitele nuanțe se conectează și se joacă între ele.

Ce este o roată de culori?

O roată de culori este o diagramă circulară care afișează aranjamentul culorilor, de obicei organizat în funcție de relația lor cromatică, ceea ce o face un instrument vizual pentru înțelegerea teoriei culorilor și a combinațiilor.

Ea există sub două forme principale:

• RYB : o roată tradițională care include culorile primare roșu, galben și albastru
• RGB : adaptat pentru aplicații digitale cu nuanțe de roșu, verde și albastru

Acestea sunt nuanțe primare. Sunt unice și nu pot fi create prin amestecarea altor culori.

Pe măsură ce ne adâncim în misterele roții culorilor, descoperim că atunci când aceste culori primare sunt combinate, ele dau naștere la nuanțe secundare , cum ar fi portocaliu (roșu și galben), verde (albastru și galben) și violet (roșu și albastru). În plus, nuanțele terțiare apar din fuziunea unei culori primare și a unei culori secundare adiacente.

Armonia culorilor în acțiune: Ce este o combinație de culori?

Creierul nostru respinge în mod natural informațiile prea plictisitoare sau copleșitoare, subliniind nevoia unei abordări vizuale echilibrate. Elementele vizuale în exces pot duce la haos, în timp ce lipsa acestora poate duce la dezinteres. Acest principiu se aplică și psihologiei culorilor.

Înțelegerea modului în care culorile se combină și funcționează împreună facilitează realizarea armoniei culorilor:

• Culori complementare și analoge
  Culorile complementare, care se găsesc unul față de celălalt pe roata de culori, precum albastru și portocaliu sau roșu și verde, creează un aspect izbitor, cu contrast ridicat, care atrage privirea. În schimb, o paletă de culori analogă, care utilizează trei culori adiacente pe roată, cum ar fi roșu, portocaliu și galben, oferă un aspect armonios, dar necesită o selecție atentă pentru a evita copleșirea privitorului.

• Scheme de culori monocromatice
  Designerii folosesc adesea culori monocromatice pentru a crea un efect mai subtil și mai sofisticat. Această abordare folosește diferite nuanțe , nuanțe și tonuri ale unei singure culori, creând un aspect unificat și elegant.

• Scheme de culori triadice și tetradice
  Schemele de culori triadice și tetradice permit obținerea unui efect îndrăzneț și dinamic. O schemă triadică folosește trei culori uniform distanțate pe roată, cum ar fi roșu, galben și albastru, oferind o senzație vibrantă și plină de viață, menținând în același timp echilibrul. Pe de altă parte, o schemă tetradică folosește patru culori, de obicei două perechi complementare, cum ar fi albastru și portocaliu, cu roșu și verde. Acest lucru are ca rezultat o experiență vizuală bogată, complexă, de contrast și energie, ideală pentru modele atractive.

• Culori calde si reci
  Temperatura culorii joacă, de asemenea, un rol semnificativ în stabilirea stării de spirit și a atmosferei unui design. Culorile calde, cum ar fi roșul, portocaliul și galbenul, sunt adesea asociate cu energie, pasiune și căldură, amintind de soare și foc. Ele pot crea un sentiment de confort și emoție. Tonurile de culoare reci, cum ar fi albastrul, verdele și violetul, vă fac să vă simțiți calm și trezesc sentimente de liniște și prospețime, asemănătoare cu apa și cerul. Sunt frecvent folosite pentru a crea o atmosferă senină și profesională.

• Culori puternice și liniștite
  Culorile puternice, cum ar fi roșul aprins, sunt foarte saturate și adesea amestecate cu negru sau alb pentru a atrage atenția și a ridica entuziasm. Culorile liniștite, cum ar fi albastrul moale, sunt nuanțe pastelate liniștitoare cu saturație scăzută, creând o atmosferă liniștită. Pentru o utilizare armonioasă și eficientă a culorii, este indicat să echilibrați culorile puternice și liniștite.

În cele din urmă, caracterul individual al unei culori dintr-un design depinde de nuanța acesteia (culoarea pură), de saturație (intensitatea sau puritatea culorii) și de luminanță (luminozitatea sau întunericul culorii). Un roșu aprins foarte saturat poate crea un sentiment de urgență, în timp ce un roșu mai puțin saturat, mai închis, poate transmite eleganță și subtilitate.

Ajustarea acestor elemente permite designerilor să-și ajusteze impactul emoțional și vizual al lucrării lor și să creeze design-uri convingătoare, cu rezonanță emoțională, care transmit în mod eficient mesajul și estetica dorită.

Cum influențează paleta de culori comportamentul consumatorilor

Știați că ADN-ul nostru ar putea determina modul în care vedem culorile? Această idee este susținută de un studiu numit „Compatibilitatea culorilor din seturi mari de date”, care sugerează că majoritatea oamenilor preferă culorile calde, strălucitoare și nuanțe de cyan și nu le plac schemele monocromatice.

Dar există o întorsătură. Mediile noastre individuale și contextele culturale influențează foarte mult modul în care percepem culorile. Aspecte precum sexul, de unde venim, climatul cu care suntem obișnuiți și chiar și limba noastră ne modelează diferitele preferințe de culoare. Luați roșu, de exemplu. În America de Nord și Europa, este culoarea pasiunii și a emoțiilor puternice (dragoste sau furie). Între timp, în țările asiatice, în special în China, roșul reprezintă prosperitate, noroc și onoare și este culoarea aleasă pentru rochiile de mireasă, simbolizând fertilitatea și o uniune de durată.

Înțelegerea diferențelor culturale legate de culoare este esențială în comerțul cu amănuntul și comerțul electronic. Abordarea psihologiei culorilor este cheia pentru a influența comportamentul clienților și pentru a amplifica experiența de cumpărături. În comerțul cu amănuntul și comerțul electronic, utilizarea inteligentă a culorii poate:

• Încurajați achizițiile . Anumite culori pot stimula sau atenua comportamentul de cumpărare. De exemplu, roșul este adesea folosit în semnele de vânzare, deoarece creează un sentiment de urgență și entuziasm. De asemenea, se crede că se convertește mai bine la butoane decât alte culori.
• Stabiliți starea de spirit . Culorile diferite evocă emoții diferite. De exemplu, albastrul poate crea un sentiment de încredere și fiabilitate, în timp ce galbenul poate crea un sentiment de fericire și optimism.
• Atribuiți o conotație specifică unui produs . Culoarea aleasă pentru branding își poate comunica adesea identitatea în mod inconștient consumatorilor. De exemplu, combinația de culoare negru și auriu transmite o eleganță excepțională. Deci, dacă un producător de ceasuri de ultimă generație își propune să comunice rafinament și valoare premium, aceste culori sunt cel mai bun pariu al său.
• Creați identitatea mărcii . Utilizarea consecventă a anumitor culori poate întări identitatea mărcii și poate stimula recunoașterea mărcii.

Care sunt efectele psihologice ale anumitor culori?

Utilizarea culorii în marketing și branding nu este o alegere aleatorie – este o decizie strategică bazată pe cunoașterea modului în care culorile influențează comportamentul uman. De aceea, agenții de publicitate folosesc culoarea albă pentru a transmite ideea de sănătate și sterilitate în timp ce promovează produse și servicii medicale. În mod similar, produsele ecologice vin adesea în ambalaje verzi, deoarece verdele este asociat cu natura și sănătatea.

Deși nu există o regulă generală pentru selectarea culorilor în strategiile de marketing și multe convingeri despre psihologia culorilor nu au dovezi solide care să le susțină, oamenii asociază anumite nuanțe cu calități specifice. Înțelegerea asocierilor de culori este crucială în modul în care consumatorii percep mărcile și produsele. Să revizuim culorile primare și semnificațiile pe care le atribuim de obicei:

• Albastrul dă sentimentul de credibilitate, încredere și comunicare. Pe de altă parte, albastrul poate avea implicații negative. Lipsa culorii albastre în alimentele naturale duce la efectul său de suprimare a poftei de mâncare. Folosirea unei nuanțe greșite de albastru poate face marca ta să pară distante și neprietenoasă.

• Roșul este o culoare vitală în natură, servind drept semnal pentru avertismente și fructe coapte datorită importanței sale evolutive pentru primate. De asemenea, accelerează respirația, crește ritmul cardiac și stimulează apetitul, explicând de ce multe lanțuri de fast-food aleg această culoare pentru brandingul lor.

• Galbenul este asociat cu ceva vesel și întruchipează optimismul, soarele și căldura. Companiile folosesc galbenul atunci când doresc să atragă atenția oamenilor, deoarece își face treaba mai bine decât orice altă culoare.

• Portocaliul este o culoare caldă și stimulatoare, cunoscută pentru calitățile sale energetice. Este atrăgător și adesea folosit în contexte semnificative, cum ar fi semnalizarea rutieră, datorită capacității sale de a atrage atenția. Alături de roșu și galben, portocaliul este culoarea pe care copiii o preferă cel mai mult.

• Verdele este asociat în mod obișnuit cu natura și mediul înconjurător, precum și cu bogăția și norocul. Împărtășește calitățile liniștitoare ale nuanțelor de albastru, oferind un sentiment de liniște. În mod intrigant, asocierea verdelui cu atribute pozitive precum natura și calmul este o dezvoltare relativ recentă, deoarece din punct de vedere istoric, coloranții săi conțineau arsenic letal, dar acest aspect periculos a dispărut, permițând simbolismul său actual, mai favorabil.

• Violetul este legat de înțelepciune, creativitate și mistic. De asemenea, reprezintă regalitatea și luxul; multe mărci îl folosesc pentru a transmite exclusivitate produselor lor. Incluzivă și energizantă, levănțica digitală - o altă varietate de culoare violet - este acum una dintre cele mai populare culori printre Gen-Zers.

• Albul este culoarea optimismului în psihologia culorilor. Când vine vorba de branding, albul sugerează simplitate în produsele high-tech, igiena în produsele de îngrijire a sănătății și frumusețe și prospețime și puritate în produsele alimentare. Când este asociat cu negru, albul este adesea folosit pentru a crea un aspect de contrast și echilibru. Această combinație este clasică și atemporală, dând un sentiment de rafinament, eleganță și modernitate.

Cum să alegi culorile potrivite pentru brandul tău

Brandingul vizual este esențial pentru a vă face compania să iasă în evidență. Îți amintești când KFC a lansat acea campanie amuzantă în 2019? Au luat joc de toate magazinele de pui din Marea Britanie care le copiau stilul. A fost o modalitate grozavă de a arăta importanța de a avea aspectul și culorile tale unice.

Deci, dacă vă gândiți să alegeți culori pentru marca dvs., iată ce trebuie să vă amintiți.

• Interacționează cu publicul tău prin alegerea culorilor

Înțelegerea percepției audienței despre culorile mărcii dvs. este o strategie de marketing crucială. Luați Pepsi ca exemplu principal: după ce au ascultat feedback-ul clienților, aceștia au suferit cea mai importantă renovare a siglei din ultimii 15 ani, revenind la modele și culori mai vechi care au rezonat mai mult cu clienții lor. Această mișcare evidențiază importanța adaptării la preferințele clienților și impactul acesteia asupra atracției mărcii.

• Îmbrățișează tendințele, păstrând în același timp unicitatea

În timp ce preferințele generale de culoare evoluează, este vital să mențineți o identitate unică a mărcii. Fiecare epocă a avut tendința ei, de la pastelurile reci simbolizând prosperitatea în anii 1950 până la pastelurile strălucitoare ale tehno-optimismului de la începutul anilor 2000. Cu toate acestea, truc este să fii la curent cu tendințele, cum ar fi cele mai recente versiuni Pantone, fără a pierde vocea unică a mărcii tale într-o mare de estetică similară.

• Rămâneți consecvent în toate activele dvs. de marketing

Utilizarea consecventă a culorilor mărcii pe toate platformele este crucială pentru stabilirea unei identități solide de marcă. Consecvența nu numai că întărește recunoașterea mărcii, dar ajută și companiile să-și construiască încrederea. În ciuda faptului că majoritatea organizațiilor au linii directoare de branding, doar un sfert le aplică în mod constant. Interesant este că organizațiile cu branding consistent au înregistrat o creștere medie a veniturilor cu 23%.

• Cunoaște-ți concurenții

Cercetarea culorilor mărcii concurenților tăi este crucială înainte de a le finaliza pe ale tale. Această cercetare a culorilor vă ajută să înțelegeți tendințele din industrie și să evitați culorile puternic asociate cu concurenții. Alegerile distinctive de culoare asigură marca dvs. să iasă în evidență și să nu fie confundată cu alta.

• Evitați potențialele capcane legale

Legile mărcilor comerciale pot proteja culorile mărcii, ceea ce face esențială evitarea nuanțelor prea asemănătoare cu cele folosite de concurență. Consultarea unui avocat de proprietate intelectuală este esențială pentru a vă asigura că paleta de culori a mărcii dumneavoastră nu încalcă drepturile altora, salvând identitatea unică a mărcii dumneavoastră.

• Testează și experimentează

Testarea culorilor mărcii dvs. pe diverse platforme asigură consistența și atractivitatea vizuală în diferite contexte. Vă rugăm să nu treceți cu vederea importanța tehnicilor de testare A/B pentru a evalua eficacitatea acestora pe mai multe platforme. Această metodă implică compararea a două versiuni ale unei scheme de culori pentru a vedea care are performanțe mai bune în ceea ce privește implicarea și recunoașterea mărcii. Această metodă asigură consecvența și atractivitatea vizuală și vă ghidează în luarea deciziilor bazate pe date, ceea ce poate duce marca dvs. să iasă în evidență pe o piață aglomerată.

Cum să vă proiectați pagina cu psihologia culorilor?

Valorificarea puterii psihologiei culorilor nu înseamnă doar a cunoaște faptele, ci este a le aplica în moduri care să aibă un impact. Când vine vorba de pagina dvs. de destinație, alegerile potrivite de culoare pot înclina semnificativ balanța în favoarea unui angajament mai bun și a unor conversii mai mari. Să trecem peste câteva strategii generale pentru selectarea și aplicarea culorilor care vă pot transforma pagina de destinație de la bună la grozavă:

• Fii atent la emoția pe care vrei să o stârnești . Aliniați culoarea și emoțiile pe care le creează cu sentimentul pe care produsul/serviciul dvs. încearcă să îl transmită. De exemplu, verdele poate fi o alegere bună dacă vindeți produse ecologice.
• Limitați numărul de culori . Prea multe culori pot distrage atenția sau dezorienta vizitatorii paginii de destinație. Utilizarea culorilor primare, secundare și de accent este o regulă bună.
• Urmați regula 60-30-10 . Acest principiu de design interior se poate aplica și designului web. Utilizați culoarea dominantă pentru 60% din spațiu (de obicei fundalul), o culoare secundară pentru 30% (anteturi, subsoluri, meniuri) și o culoare de accent pentru 10% (CTA, pictograme).
• Menține consistența mărcii . Culorile paginii de destinație ar trebui să se alinieze cu paleta de culori existentă a mărcii pentru a asigura coerența și recunoașterea mărcii.
• Folosiți spațiile albe în mod eficient . Spațiul alb ajută la concentrarea atenției și poate conduce privirea spectatorului către informații importante sau CTA.
• Evidențiați îndemnuri (CTA) . Folosiți culori pentru butoanele dvs. CTA care contrastează puternic cu fundalul pentru a le scoate în evidență. Acestea ar trebui să atragă imediat atenția utilizatorului.
• Faceți-vă pagina accesibilă . Asigurați-vă că alegerile dvs. de culoare sunt accesibile tuturor utilizatorilor, inclusiv celor cu deficiențe de vedere a culorilor.
• Rulați teste A/B . Testați întotdeauna diferite scheme de culori pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs., deoarece ceea ce funcționează pentru un segment de public ar putea să nu funcționeze pentru altul.

Exemple de pagini de destinație folosind psihologia culorilor în mod corect

Acum că știm ce este psihologia culorilor și ce impact are asupra marketingului, haideți să explorăm câteva exemple remarcabile în care utilizarea inteligentă a culorii pe paginile de destinație strălucește cu adevărat:

Klarna

Cum folosesc psihologia culorilor : gradientul violet-roz creează un fundal vibrant și dinamic.

Violet înseamnă adesea creativitate, lux și înțelepciune, în timp ce rozul este asociat cu joacă și căldură. Amestecul de gradient sugerează inovație și o abordare modernă, invitând un sentiment de incluziune și prietenie. Această combinație de culori emană încredere și calm datorită utilizării de nuanțe mai reci, care pot influența pozitiv decizia vizitatorului de a se implica cu marca. Textul iese în evidență pe fundalul mov mai închis, asigurând lizibilitatea și concentrarea.

Butonul negru adaugă un sentiment de sofisticare și simplitate, făcând CTA îndrăzneț și simplu. CTA alb contrastează mai puțin cu fundalul, sugerând că este o opțiune secundară.

Sorț albastru

Cum folosesc psihologia culorilor : Pagina de destinație folosește un fundal albastru deschis care dă un ton calm și de încredere, aliniindu-se cu mesajul de calitate și fiabilitate al mărcii. Culorile textului în albastru închis sau negru pe fundal deschis îmbunătățesc lizibilitatea și adaugă o notă de curățenie și simplitate designului. Mai mult, imaginile vii ale mâncării așezate pe fundalul albastru atrage privirea și încurajează utilizatorii să exploreze mai departe planurile de masă.

Butonul CTA de culoare bleumarin oferă un contrast subtil, dar eficient, menținând aspectul profesional al paginii, asigurând în același timp ca CTA să iasă în evidență.

Petcube

Cum folosesc psihologia culorilor : Pagina de destinație prezintă o atmosferă primitoare și energică prin alegerile sale de culoare. Fundalul bej pastel și crem transmite căldură și simplitate, creând o scenă calmă pentru elementele mai vii. Mijloacele de portocală aduc un sentiment de joacă și energie, care este potrivit pentru un brand centrat pe animalele de companie și natura lor dinamică.

Imaginile animalelor de companie oferă o explozie de viață și culoare, atragând privirea vizitatorului și creând o conexiune emoțională. Imaginile cu animale de companie vin împreună cu CTA portocaliu, care atrage atenția și rezonează cu energia vibrantă pe care proprietarii de animale de companie o apreciază adesea.

Noţiune

Cum folosesc psihologia culorilor : Pagina de destinație prezintă un design minimalist, cu un fundal alb curat, asociat cu text negru și ilustrații monocromatice. Acest contrast creează un aspect modern și profesional, sugerând claritate și eficiență, care ar putea rezona cu utilizatorii care caută un instrument de productivitate.

Folosirea textului negru și a ilustrațiilor alb-negru pe spațiul alb evidențiază ușurința de utilizare și natura organizată a platformei. Alegerea culorii pentru butonul CTA este probabil selectată pentru a evoca sentimente de încredere și calm, invitând utilizatorii să încerce serviciul fără a se simți presați.

Înțelegerea psihologiei culorilor în design web înseamnă să vă perfecționați instinctele estetice și să vă inspirați din paginile de destinație proiectate cu experiență. Consultați aceste exemple suplimentare de tendințe în paginile de destinație dacă doriți inspirație sau aveți nevoie de o înțelegere mai bună a ceea ce funcționează cel mai bine.

Utilizați cele mai bune culori pe paginile dvs. de destinație pentru a avea cel mai mare impact asupra conversiilor

Amintiți-vă că culorile de pe pagina dvs. de destinație - de la anteturi la butoanele CTA - sunt ambasadori tăcuți ai mesajului mărcii dvs. Ei pot influența în liniște deciziile și pot stârni emoții în moduri în care numai cuvintele nu pot.

Doriți să descoperiți mai multe informații despre secretele unei pagini de destinație foarte convertibile sau aveți nevoie de un avans în crearea uneia? Cu Instapage, puteți lansa campanii mai rapid, cu aspecte ale paginilor de destinație proiectate profesional, create pentru a crește conversiile pentru multe cazuri de utilizare bazate pe industrie. Înscrieți-vă pentru o încercare gratuită de 14 zile cu Instapage.