Twitter Marketing: Noțiuni de bază + Idei și exemple de campanie

Deși Facebook este platforma de social media preferată de marketeri, un site de socializare care încă aduce valoare afacerilor este Twitter. Nu doriți să treceți cu vederea această platformă, mai ales dacă doriți să ajungeți la mai mulți oameni și să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii. Și dacă vă gândiți să vă promovați afacerea pe site-ul de socializare, iată ghidul nostru de marketing Twitter.

Statistici de marketing

• Ajungeți la peste 500 de milioane de utilizatori pe platformă (Hootsuite)
• Se estimează că Twitter va ajunge la 335,7 milioane de utilizatori în 2024 (Statista)
• Twitter este a patra cea mai bună platformă de socializare pentru a afla mai multe despre mărci (We Are Social)
• Acoperire publicitară (dată demografică): bărbați (63%) față de femei (37%), cu vârsta peste 13 ani (8,9%) (We Are Social)
• Twitter este al doilea cel mai bun site de socializare pentru a primi recomandări web de la (We Are Social)
• Industriile cu cele mai mari rate de implicare: sunt echipele sportive, învățământul superior și alcoolul; între timp, cele mai mici sunt media, moda și decorul casnic (Statista)
• Obțineți mai multe aprecieri sau retweet-uri cu următoarele tipuri de tweet: informativ, relevant și captivant (Statista)
• Interacționați și conectați-vă cu utilizatorii atunci când adăugați elemente vizuale; peste 97% dintre utilizatori se concentrează pe imagini, videoclipuri și GIF-uri (Twitter)
• Specialiștii în marketing iau în considerare Twitter să interacționeze cu utilizatorii prin intermediul audio live (Hubspot)
• Pe baza unui sondaj, 89% dintre utilizatori navighează pe Twitter pentru a găsi produse noi, iar 79% dintre utilizatori atribuie conversații pe site înainte de a cumpăra produse (Twitter)
• Utilizarea activă zilnică generabilă pe Twitter este de 237,8 milioane sau 16,6% dintre utilizatori (Twitter)

Obiective de marketing Twitter

La fel ca Facebook, vă puteți determina obiectivul de marketing înainte de a vă derula campania de marketing sau de anunțuri pe Twitter. Puteți alege dintre Conștientizare, Considerare și Conversie. De acolo, puteți specifica obiectivul.

• Acoperire (conștientizare)
• Vizualizări video (Considerare)
• Vizualizări înainte de rulare (Considerare)
• Instalări de aplicații (Considerare)
• Trafic pe site (Considerare)
• Implicare (Considerare)
• Adepți (Considerare)
• Re-implicări în aplicație (conversie)
• Conversii pe site (Conversie)

Specificații și formate de anunțuri Twitter

Odată ce v-ați identificat obiectivele de marketing pe platformă, iată specificațiile și formatele de reținut înainte de a lansa noua campanie. Rețineți că Twitter stabilește o limită de 280 de caractere pentru text în toate formatele. Se scurtează la 257 de caractere atunci când adăugați un link.

Specificatii:

• Imagine: JPG și PNG (maximum: 5 MB. Dimensiuni recomandate: 800 px în lungime pentru anunțurile imagine cu butoane pentru aplicații, conversații și site-uri web, plus sondaje. Raportul de aspect recomandat este de 1,91:1 sau 1:1; între timp, pentru anunțuri imagine de sine stătătoare : 1200px x 1200px cu un raport de aspect recomandat de 1:1).
• Video: numai MP4 sau MOV (Max: 1 GB. Dimensiuni recomandate: 800 px în lungime pentru anunțuri video cu butoane pentru site-uri web, aplicații și conversații, plus sondaje. Raportul de aspect recomandat este de 16:9 sau 1:1; între timp, pentru videoclipuri de sine stătătoare reclame: 1200px x 1200px cu un raport de aspect 1:1; 1920px x 1080px cu un raport de aspect 16:9)
• Anunțuri carusel: consultați specificațiile pentru anunțurile imagine sau video. Cu toate acestea, dacă este vorba despre un material mixt (imagine și video), vă rugăm să respectați un raport de aspect 1:1.
• Reclame de moment: nu sunt indicate specificații. Cu toate acestea, puteți posta până la 280 de caractere pentru acest tip de anunț.

Formate:

• Reclame promovate
• Reclame pentru urmăritori
• Twitter Amplify
• Preluare Twitter
• Anunțuri dinamice pentru produse
• Twitter Live
• Reclame de colecție
• Funcții de anunțuri Twitter

Idei de campanii de marketing Twitter + Exemple

1. Promovați-vă noul produs

Când vă anunțați noile produse, nu treceți cu vederea impactul Twitter asupra mărcii dvs. Deoarece mulți oameni cumpără datorită Twitter, veți obține mai multă atracție atunci când îl faceți publicitate și pe Twitter. Dacă doriți să faceți publicitate noului dvs. produs și să aveți mai mulți oameni să vorbească despre el, iată un exemplu de la American Express.

Cu campania lor cu hashtag (#WithAmex), au crescut ratele de considerare cu 27 de puncte. În plus, au devenit și mai relevante după campanie.

2. Creșteți ratele de implicare prin observarea tendințelor conversaționale

Twitter este cel mai bun loc pentru a declanșa conversații despre marca ta. La urma urmei, mulți utilizatori postează despre opiniile lor. Și vrei ca marca ta să devină un început de conversație. Dacă doriți ca mai mulți utilizatori să vorbească despre marca dvs., iată un exemplu de la Oreo. Brandul și-a bazat campania pe oameni care vorbeau despre astrologie. În loc să asocieze un Oreo cu un semn zodiacal, compania de cookie-uri a creat un Oreoscop pentru oricine răspunde la tweet-ul lor.

Cu această campanie, peste 30.000 s-au înscris pentru Oreoscop. În plus, au sporit ratele de implicare de 28 de ori mai mult. În plus, era probabil să se conecteze și să interacționeze cu Oreo de două ori mai mult după această campanie.

3. Invitați oameni la evenimentul dvs

Fă mai mulți oameni să participe la evenimentul tău Live, cum ar fi acest exemplu de la TCL. TCL era deja un brand consacrat, așa că și-au postat evenimentele pe Twitter pe șase adrese regionale. Înainte de lansarea evenimentului, aceștia s-au interacționat cu publicul prin intermediul Emoji-urilor de marcă. În timpul evenimentului, ei au introdus un nou slogan și s-au conectat cu publicul prin diverse limbi.

După această campanie, evenimentul a generat 30 de milioane de afișări și a avut o creștere de 8 ori a volumului conversațiilor.

4. Generați trafic pentru a obține mai mulți cititori

Deoarece Twitter este al doilea cel mai bun site pentru a genera recomandări web, puteți începe o campanie de marketing pentru a determina mai mulți utilizatori să învețe despre marca dvs. și să creșteți numărul de vizite pe site. Chiar dacă Bloomberg este deja un gigant al știrilor financiare, ei și-au dorit mai mulți cititori în afară de vizitele pe site. Strategia lor a fost să posteze articole relevante pe Twitter pentru a crește traficul pe site. În plus, s-au asigurat că vizează publicul potrivit, astfel încât publicul lor să-și citească articolele.

5. Colaborați cu personalități celebre

Platforma de microblogging și social media este populară chiar și printre celebrități. Și dacă vrei să-ți folosești brandul pe site, poți colabora cu ei pe site. În plus, asigurați-vă că le menționați pentru ca mai mulți oameni să vă observe marca. Un exemplu excelent vine de la Biohaven.

Au vrut ca mai mulți oameni să învețe despre aprobarea FDA a noului lor medicament, Nurtec ODT, în 2020. Brandul a introdus noul medicament prin educație și beneficiile sale. Cu toate acestea, Biohaven a colaborat și cu Khloe Kardashian, faimoasa personalitate evidențiind povestea ei cu migrenă. În plus, au colaborat și cu medicul preferat al internetului, WebMD.

Odată cu campania lor de marketing, ei au avut un spor de 6 puncte în gradul de conștientizare a mărcii. În plus, campania publicitară a generat peste 4.000 de mențiuni.

Cum vă poate ajuta Penji cu eforturile dvs. de marketing?

Twitter este platforma de marketing ideală pentru companiile care doresc să sporească gradul de cunoaștere a mărcii și să ajungă la mai mulți oameni prin conversații. Dar puteți, de asemenea, să generați mai mult trafic către site-ul dvs. prin Twitter. Oricare ar fi obiectivul dvs. de marketing, veți avea nevoie de active vizuale pentru a fi observați pe Twitter. Dacă aveți nevoie de imagini sau GIF-uri, Penji va fi aici când aveți nevoie de ajutor pentru design grafic. Prin urmare, dacă doriți să convingeți mai mulți oameni să vorbească despre marca dvs. cu ajutorul unor elemente vizuale convingătoare, abonați-vă la Penji și vedeți cum poate declanșa marca dvs. pe Twitter.