Compararea reclamelor Twitter cu reclamele Facebook: Defalcarea completă

Mulți agenți de marketing au experimentat cu reclamele Facebook vs Google la un moment sau altul - desigur, deoarece cele două sunt mari puteri de publicitate. Ei uită adesea de Twitter, care a fost chiar acolo cu Facebook în ceea ce privește popularitatea marketingului pe rețelele sociale.

Dar dacă ambele platforme sunt canale de acces pentru agenții de marketing pentru publicitate digitală, cum alegi între reclamele Twitter și reclamele Facebook:

Astăzi, comparăm ambele canale de publicitate în mai multe domenii pentru a vă ajuta cu decizia.

Defalcarea completă: reclame Twitter vs. reclame Facebook

Public

Alegerea între reclamele Twitter și Facebook nu înseamnă doar găsirea celei mai bune platforme sau cea cu cei mai mulți utilizatori la care poți ajunge. Este, de asemenea, despre unul care vă permite să vă conectați cu publicul potrivit.

Facebook este cu ușurință cea mai activă rețea socială, dar alți factori de luat în considerare sunt:

• Cine sunt majoritatea utilizatorilor?
• Care este intenția generală a utilizatorului pe fiecare platformă?

Începând cu Facebook, utilizatorii variază destul de uniform între intervalele de vârstă:

Chiar și populația în vârstă de aici crește mai repede ca niciodată, aproximativ 9 din 10 „vârstnici” cu vârsta de peste 65 de ani având un cont astăzi. Aceasta ar putea fi o dovadă a ușurinței în utilizare și accesibilității platformei.

Între timp, Twitter are o bază de utilizatori mult mai tânără și este cel mai popular printre cei de la sfârșitul de 20 de ani și începutul de 30 de ani:

Intenția publicului

La fel de importantă este și intenția utilizatorilor fiecărei platforme, deoarece Facebook și Twitter nu sunt neapărat folosite din aceleași motive.

Twitter este o platformă cu ritm mai rapid, cu conexiuni sociale informale. Oamenii folosesc acest canal în primul rând pentru a descoperi conținut nou și subiecte în tendințe (știri, analize sportive, actualizări de produse/servicii etc.) și pentru a urmări pe oricine și pe oricine interesează (celebrități, politicieni și jurnaliști).

În schimb, majoritatea utilizatorilor Facebook sunt acolo pentru a rămâne profund conectați și implicați cu familia, prietenii și oamenii pe care îi cunosc. De asemenea, îl folosesc pentru a rămâne la curent cu mărcile lor preferate.

Așadar, în timp ce Twitter este ca un pitch de lifting pentru marca dvs., Facebook este excelent pentru a ajunge și a intra în legătură cu publicul dvs.

Tipuri de anunțuri

Ambele platforme oferă o mare varietate de anunțuri text și video, dar Facebook oferă câteva tipuri de anunțuri pe care Twitter nu le oferă, inclusiv:

Experiențe instantanee (anterior anunțuri Canvas) — complet captivante și optimizate pentru mobil:

Anunțuri cu povești care oferă, de asemenea, conținut pe ecran complet, într-un mod captivant:

Oferiți reclame pentru a evidenția reduceri și promoții în timp util și încurajați oamenii să cumpere:

Opțiuni de direcționare

Atât Twitter, cât și Facebook au parametrii obișnuiți de direcționare: demografie, geografice, interese etc. — dar Twitter are mâna de sus aici cu capacitățile sale unice de direcționare a cuvintelor cheie și a publicului.

Acesta permite agenților de publicitate să vizeze utilizatorii care au folosit anumite cuvinte și hashtag-uri în Tweeturile lor, precum și orice alți utilizatori care au interacționat cu acele Tweeturi în ultimele șapte zile. Pe Facebook, poți viza doar după subiect; nu un cuvânt cheie.

De asemenea, puteți ajunge la o audiență pe Twitter cu direcționarea către participanți prin Tweet - o formă de remarketing către persoanele care au văzut sau au interacționat recent cu tweetul dvs.:

În plus, puteți viza utilizatorii Twitter care urmăresc anumite conturi cu anunțurile dvs. Twitter. Folosiți un instrument de analiză pentru a descărca o listă cu fiecare urmăritor pentru orice cont Twitter și apoi creați-vă propriul public personalizat pe care să îl vizați.

Deși Facebook are audiențe personalizate, ceea ce este fantastic - trebuie să aveți adresa de e-mail sau numărul de telefon al unui utilizator pentru a le contacta. Pe Twitter, tot ce ai nevoie este un mâner de utilizator.

Cost

Conform Raportului AdStage Benchmark, CPM-ul mediu al Twitter este de 5,93 USD, iar CPC-ul mediu este de 0,40 USD. Aceste prețuri sunt ambele mai mici decât costurile de publicitate ale Facebook, cu CPM mediu de 8,35 USD și CPC mediu de 0,57 USD.

Prețul reclamelor Twitter este determinat de bugetul și oferta dvs. alocate pentru fiecare campanie. Aveți trei opțiuni de licitare:

1. Automată — Determinată de algoritmul Twitter pe baza obiectivului campaniei tale
2. Maxim — Setați alegând cea mai mare sumă pe care ați plăti-o pentru o urmărire, un clic sau o interacțiune
3. Țintă — Setați selectând suma pe care ați plăti-o pentru o anumită acțiune dorită (ideal dacă obiectivul dvs. este să câștigați adepți sau să atrageți clicuri pe site-ul dvs.)

Pentru ce plătiți depinde de tipul de campanie:

• Campanie de clicuri pe site
• Campanie de urmăritori
• Campanie de interacțiune prin Tweet
• Campanie de instalare a aplicațiilor
• Campanie de vizionări video promovate
• Campanie de conștientizare

Ceea ce este grozav la promovarea pe Twitter este că plătești doar când ți-ai atins obiectivul de marketing. Deci, dacă obiectivul dvs. sunt conversiile site-ului, plătiți doar atunci când oamenii fac conversii pe site-ul dvs. Dacă desfășurați o campanie de instalare a aplicațiilor, plătiți numai pentru instalările reușite ale aplicațiilor. Dacă derulați o campanie de urmăritori, plătiți doar pentru persoanele care au început să vă urmărească contul.

Costul reclamelor Facebook depinde de concurența altor agenți de publicitate pentru publicul vizat. În general, cu cât audiența este mai mare, cu atât costul este mai mare. Cu toate acestea, Facebook oferă mai multe structuri de prețuri bazate pe tipuri de anunțuri și obiective publicitare – iar licitarea se bazează pe suma de bani pe care sunteți dispus să o cheltuiți pentru un clic, afișare, vizualizare sau instalare a aplicației.

Performanța anunțurilor

Când comparăm reclamele Twitter cu reclamele Facebook, există câteva aspecte ale performanței reclamelor de luat în considerare:

A ajunge

Privind doar utilizatorii totali (publicul țintă deoparte), reclamele Facebook câștigă cu acoperirea lor. Cei 330 de milioane de utilizatori ai Twitter nu pot concura cu cei +2,1 miliarde de utilizatori ai Facebook, iar mai puțini oameni înseamnă mai puțină acoperire.

Logodnă

Conform Raportului de referință al industriei rețelelor sociale din 2018 al Rival IQ, rata medie de implicare a Facebook per postare în toate industriile este de 0,16%:

Twitter, pe de altă parte, este de doar 0,046%:

Un motiv pentru aceasta este că mărcile de pe Facebook au mai mult timp pentru a avea un impact asupra audienței lor decât mărcile de pe Twitter, deoarece Tweeturile nu rămân vizibile mult timp înainte de a fi împins de noi Tweeturi.

CTR

CTR este o relație directă cu cât de eficientă este implicarea platformei bazată pe platforma în sine, împreună cu copierea anunțului, direcționarea, designul și multe altele. În această categorie, cele două canale sunt pe un teren egal, cu un CTR median de 1,46% pe Facebook și un CTR median de 1,55% pe Twitter.

Capacități de analiză

Twitter oferă agenților de publicitate posibilitatea de a genera rapoarte de analiză segmentate în funcție de interese (prezentate mai jos), limbă, platformă, sex, cuvinte cheie și locație:

De asemenea, puteți vizualiza analize bazate pe mânerele Twitter, care este o caracteristică extrem de utilă pe care Facebook nu o oferă:

Capacitatea de a identifica exact ce segmente ale publicului dvs. funcționează - chiar și utilizatorii anumiți - vă poate ajuta în mod semnificativ să vă îmbunătățiți rentabilitatea investiției.

Facebook are, de asemenea, câteva opțiuni unice de analiză:

• Pagini de urmărit — Urmăriți paginile concurenței, astfel încât să puteți construi o strategie de publicitate mai competitivă
• Analiza aplicațiilor — Înțelegeți cum folosesc oamenii aplicația Facebook
• Analize detaliate — Vizualizați analizele detaliate ale postărilor, audienței, nivelurilor de implicare etc., ceea ce face mai ușor să evaluați rata de succes a fiecărei campanii

Reclame Twitter vs reclame Facebook: care va fi?

Decizia între reclamele Twitter și Facebook depinde de marca dvs. și de campaniile specifice. Ambele platforme pot ajuta la cunoașterea mărcii și pot genera clienți potențiali și vânzări în moduri unice, dar există și unele crossover. Multe companii chiar preferă să folosească o combinație de canale în campaniile lor de marketing pe rețelele sociale pentru a maximiza rezultatele.

Pentru a determina care soluție este potrivită pentru dvs., descărcați ghidul de referință pentru publicitatea digitală Instapage pentru cele mai actualizate specificații publicitare, cele mai bune practici, exemple și multe altele. Apoi experimentați cu publicitatea Twitter vs. Facebook, testați-vă rezultatele și decideți care este cel mai bun pentru marca dvs.