Tumblr Ads 101: tipuri de anunțuri, specificații, exemple și cele mai bune practici pentru campaniile cu performanțe ridicate

Unii ar putea descrie Tumblr ca pe o platformă socială ieșită din comun, imatură. Alții ar putea spune că este extrem de creativ, vizual și distractiv. Oricum, nu există niciun argument că este unul popular - unul dintre cele mai populare 50 de site-uri web din Statele Unite. Rețineți că s-ar putea să merite să investești în reclame Tumblr.

Cu o combinație de postări textuale scurte, imagini, meme, videoclipuri, gif și audio, această platformă de blogging bazată pe imagini poate fi o platformă extrem de utilă pentru mărcile care doresc să sape dincolo de suprafața ciudată a platformei. Sub tot umorul, există conținut mult mai solid pe o gamă diversă de subiecte, ceea ce indică amploarea bazei de utilizatori Tumblr.

După o definiție rapidă a reclamelor Tumblr, vom demonstra cum puteți folosi publicitatea Tumblr pentru a atrage utilizatorii și a-i convinge să convertească la oferta dvs.

Ce sunt reclamele Tumblr?

Reclamele Tumblr sunt create ca postări sponsorizate, postări video sponsorizate sau zi sponsorizate. Acestea sunt afișate selectiv publicului relevant pe baza unor factori precum conținutul pe care îl vizionează utilizatorii, informațiile furnizate, aplicațiile utilizate, istoricul căutărilor și recomandările prietenilor. Anunțurile de pe Tumblr sunt difuzate pe desktop, mobil și tabletă:

Nu ești sigur dacă publicitatea pe Tumblr este potrivită pentru tine? Să aflăm.

Cine ar trebui să folosească publicitatea Tumblr... și de ce?

Publicitatea pe Tumblr este ideală pentru orice marcă care încearcă să ajungă la un public artistic, creativ și axat pe divertisment.

Forbes descrie generația Tumblr ca fiind un „grup tânăr, strălucitor și priceput de tehnologie de utilizatori internaționali care caută ceea ce ar putea părea contraintuitiv: o conexiune online autentică susținută, nu împiedicată, de anonimat”.

Dacă asta sună ca publicul țintă, ar trebui să faci publicitate pe Tumblr. Cu toate acestea, orice marcă cu conținut vizual bun de partajat poate beneficia de publicitatea Tumblr, deoarece este:

• Cel mai important site personal de blogging și publicare, perfect pentru PR și branding.
• O alternativă mai simplă și mai puțin costisitoare la WordPress.
• Platforma numărul 1 pentru dezvoltarea fandomului mărcii, făcându-l excelent pentru promovarea filmelor și PR.
• Plin de conținut extrem de partajabil, printre Tumblr și cu alte rețele sociale.

Pentru a verifica dacă industria dvs. este relevantă pe platformă, lista completă a subiectelor de nivel superior disponibile în prezent pe Tumblr include (dar fără a se limita la):

• Artă
• Afaceri
• Proiecta
• Dezvoltatori și Startup-uri
• Educaţie
• Sanatate si fitness
• Acasă și stil de viață
• Filme, muzică și televiziune
• Știri
• Politică
• Ştiinţă
• Sport
• Tehnologie
• Voiaj

În special, există audiențe pentru aproape toate tipurile de afaceri.

Există, de asemenea, mai multe moduri în care agenții de marketing își pot face publicitate pe platformă. Iată diferitele tipuri de reclame Tumblr, complete cu exemple și specificații pentru anunțuri Tumblr.

Cum să pui reclame pe Tumblr

1. Postări sponsorizate

Aceste anunțuri sunt difuzate în fluxul de tablou de bord pentru utilizatorii de desktop, dispozitive mobile și tablete. Ele arată și se comportă ca postările obișnuite din Tumblr - utilizatorii pot aprecia, rebloga și urmări - cu excepția faptului că sunt expuși unui public mai larg, deoarece utilizatorii nu trebuie să vă urmărească pentru a vă vedea anunțurile:

Postările sponsorizate pot viza un public în funcție de sex, locație și interese. Ele pot fi chiar sindicalizate către Yahoo pentru mai multă acoperire, dar singura oportunitate de implicare în acest caz este un clic către permalink-ul postării Tumblr. Interacțiunile native (precum, reblog și urmărire) nu sunt disponibile prin Yahoo.

Rețeaua de televiziune FX a desfășurat o campanie Sponsored Post pentru a promova noua lor emisiune, Man Seeking Woman. Ei au creat „conținut editorial, inclusiv GIF-uri, ilustrații și fotografii originale care s-au aliniat cu strategia de mesagerie a mărcii:”

Campania a crescut numărul de urmăritori ai FX cu 86% și a sporit rata de implicare a acestora la 2,8% - cu 32% peste mediile industriei.

Aceste rezultate reprezintă consensul reclamelor Tumblr:

• 60% dintre utilizatorii expuși la o postare sponsorizată o consideră distractiv, captivant și de înaltă calitate
• 70% percep brandul asociat mai favorabil după ce au văzut un anunț
• 50% chiar cercetează marca după aceea

Specificații publicitare

• Tip de fișier: imagine statică (JPG, PNG) sau GIF animat (GIF)
• dimensiuni:
  • JPG, PNG: 1280 x 1920px maxim, 540 x 750px recomandat
  • GIF: 540 x 750px max
• Dimensiunea maximă a fișierului:
  • JPG, PNG: 10 MB
  • GIF: 2 MB
• Textul subtitrării: caractere nelimitate
• Noua reclamă trebuie să fie alternată la fiecare 7 zile pe parcursul campaniei
• Nu poate depăși înălțimea de vizualizare a unui ecran normal de laptop sau a două ecrane iPhone
• GIF și seturile de fotografii nu pot depăși 3×3
• Postările încorporate pe Instagram nu sunt acceptate
• Caracteristici: Carusel (3-5 carduri) și video

Cele mai bune practici

• Luați în considerare publicul dvs.: acordați atenție la ceea ce postează și reblog pentru a le înțelege interesele.
• Utilizați 7-8 hashtag-uri relevante: Etichetele relevante pentru industria dvs. și/sau postarea dvs. vor permite utilizatorilor care nu vă urmăresc să vă vadă anunțurile.
• Rulați 2-3 anunțuri simultan: optimizați-le pentru implicare.
• Folosiți GIF-uri și seturi de fotografii animate: Acestea captează atenția utilizatorilor, spun o poveste mai bună, iar GIF-urile nu au restricții de buclă.
• Alegeți conținut distractiv și dinamic: serverul de anunțuri Tumblr optimizează plasarea în funcție de implicare (notă: animațiile care clipesc rapid pot fi dezamăgitoare).
• Folosiți imagini orientate vertical: veți obține mai multă proprietate imobiliară în acest fel - doar nu depășiți restricțiile maxime de înălțime.

2. Postări video sponsorizate

Similar postărilor sponsorizate obișnuite, postările video sponsorizate apar, de asemenea, în tabloul de bord, dar ca videoclipuri care se redau automat și se difuzează în buclă:

Sunt similare în ceea ce privește acoperirea și direcționarea, cu toate acestea, oferă analize suplimentare, permițându-vă să vedeți statistici despre vizionări, bucle și implicare. În plus, playerul video apare, astfel încât oamenii să poată continua să-și deruleze feedul în timp ce vizionează.

Maynards a folosit o combinație de postări video sponsorizate și postări sponsorizate obișnuite pentru a-și promova noua linie de bomboane, Maynards Beanz. Împreună cu videoclipul, au folosit eticheta #whereyoubeanz pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii:

Campania a avut ca rezultat:

• Creștere de 1,6 ori a cunoașterii mărcii
• Creștere de 10 ori a reamintirii anunțurilor
• Creștere de 2,13 ori a intenției de cumpărare

Specificații publicitare

• Tip de fișier: MP4, M4V sau MOV
• Dimensiuni: 640×480
• Dimensiunea maximă a fișierului: 1 GB
• Textul subtitrării: caractere nelimitate

Cele mai bune practici

• Luați în considerare spectatorii de pe mobil: cel mai probabil, aceștia vizionează pe verticală, așa că înregistrați videoclipurile dvs. în modul vertical ori de câte ori este posibil.
• Includeți un îndemn: un CTA eficient poate crește intenția de cumpărare cu 14% și poate crește recomandarea mărcii cu 11%.
• Luați în considerare publicul țintă: Tumblr a descoperit că printre mileniali:
  • Reclamele comice obțin o familiaritate cu brandul cu 50% mai mare
  • Reclamele dramatice ating o afinitate cu brandul cu 33% mai mare
  • Reclamele informative realizează o intenție de cumpărare cu 31% mai mare

3. Ziua sponsorizată

Această opțiune permite agenților de publicitate să monopolizeze partea de sus a tablourilor de bord ale utilizatorilor pentru a face publicitate conținutului selectat timp de 24 de ore. Afișează un anunț deasupra primei postări pe tabloul de bord Tumblr, direct sub căsuța poștală:

Campaniile de Zile sponsorizate le permit utilizatorilor să facă clic către:

• O pagină Explore cu marcă (unde mărcile au libertatea de a partaja conținut organizat)
• Tumblr al unui agent de publicitate
• Site-ul web al unui agent de publicitate sau pagina de destinație post-clic Tumblr.

Potrivit Tumblr, intenția de cumpărare și amintirea reclamelor se pot dubla cu o campanie de Ziua sponsorizată.

Specificații publicitare

• Tip de fișier: JPG, PNG sau GIF
• Dimensiuni: 1080×432 (JPG, PNG), 540×216 (GIF)
• Dimensiunea maximă a fișierului: 3 MB
• Interacțiune disponibilă: numai clic (interacțiunile native Tumblr, cum ar fi Reblog, Like și Urmăriți, nu sunt disponibile)
• Îndemn: 30 de caractere (majuscule și minuscule)

Cele mai bune practici

• Folosiți materiale creative simple: gândiți-vă la fotografii sau ilustrații simple și convingătoare, care vor atrage cu siguranță oamenii în povestea campaniei dvs.
• Coordonați imaginile și sloganul: Imaginile ar trebui să funcționeze în sprijinul sloganului și să nu copleșească sau să concureze cu acesta.
• Evitați imaginile din containere: de exemplu, cadrele pentru dispozitivele mobile nu sunt sugerate, deoarece imaginile își pierd impactul în spațiu.
• Luați în considerare contrastul de culoare: culoarea bleumarin a lui Tumblr va suprapune imaginea pentru contrastul sloganului și ar trebui să fie luată în considerare la proiectarea reclamei.
  • Număr de culoare hexagonală: 36465D
  • Transparență: 40%
• Folosiți încetinitorul pentru GIF-uri: acest lucru ajută la stimularea interesului și a interacțiunii.
• Asigurați-vă că CTA este aliniat cu Regulile Tumblr:
  • Fără phishing pentru note sau alte interacțiuni („Click aici pentru 50% reducere”, „Click pentru a reblog”, etc.)
  • Fără limbaj ofensator
  • Nicio promovare a altor site-uri și servicii
  • Nu plasați text în reclamă pentru unitatea de anunțuri imagine statică/GIF sponsorizată
• Monitorizați tendințele relevante din industrie: acordați atenție ceea ce distribuie liderii din industrie și amestecați acest conținut cu conținutul original al mărcii dvs.
• Utilizați conținut tematic: luați în considerare modul în care întreg conținutul dvs. va funcționa împreună cu o temă vizuală și asigurați-vă că nu publicați nimic care va perturba estetica.

Creează-ți propriile reclame Tumblr captivante

Cu nișa și publicul țintă potrivite, Tumblr poate fi un canal foarte eficient pentru a vă promova marca. Atâta timp cât aveți conținut vizual captivant de partajat, publicitatea pe Tumblr ar putea crește semnificativ gradul de cunoaștere a mărcii dvs., crește implicarea, genera clienți potențiali și, în cele din urmă, vă poate ajuta să profitați.

Pentru a profita la maximum de toate anunțurile dvs., descărcați ghidul de referință pentru publicitatea digitală Instapage, complet cu specificații publicitare, cele mai bune practici și exemple de anunțuri pe toate platformele.