8 tendințe în publicitate nativă și conținut de marcă pentru 2024

Publicitatea nativă se confruntă cu o creștere semnificativă, deoarece utilizatorii caută din ce în ce mai mult forme de publicitate mai organice și mai puțin intruzive. Reclamele tradiționale se confruntă cu o respingere din ce în ce mai mare pentru că sunt excesiv de invazive. Având în vedere acest lucru, este probabil că companiile se vor înclina către tendințele de publicitate nativă în marketingul digital. Pentru a executa o strategie de succes de acest fel, este important să vă familiarizați cu peisajul în evoluție al reclamei native și al conținutului de marcă în 2024.

La ce să vă așteptați în publicitatea nativă și conținutul de marcă

Să ne uităm la principalele tendințe în publicitate nativă și conținut de marcă pentru 2024.

Strategii de marketing experienţiale şi interactive

Brandurile au acum oportunitatea de a implica clienții mai eficient prin apariția tehnologiilor capabile să creeze experiențe de realitate virtuală (VR) și realitate augmentată (AR). Acest lucru implică o tendință în creștere în care companiile proiectează experiențe VR și AR captivante pentru a lăsa un impact de durată asupra publicului lor și pentru a se deosebi de concurență.

Această abordare de marketing își propune să implice publicul în acțiune, permițându-i să experimenteze scenarii virtuale care seamănă foarte mult cu realitatea. Cu aceste tehnologii, consumatorii pot vizualiza virtual, interacționa cu și chiar testa o gamă largă de produse. Atât VR, cât și AR oferă o integrare perfectă a conținutului promoțional, care este apreciat pozitiv de public. Acest lucru le face ideale pentru a transmite mesaje publicitare subtil, dar cu impact. Pe măsură ce marketingul interactiv și experiențial ocupă centrul atenției, este esențial să implementăm aceste strategii în mod responsabil, etic și credibil, asigurându-le originalitatea și memorabilitatea.

​

Metavers și omnicanal: relații în evoluție

Metaversul este un spațiu virtual, tridimensional, în care utilizatorii pot interacționa între ei. Este un loc care merge dincolo de socializare și divertisment. În ea, puteți lucra, studia sau chiar face tranzacții economice, printre multe alte lucruri. Ținând cont de versatilitatea sa, metaversul este de așteptat să continue să crească și să ofere noi oportunități companiilor. De fapt, sunt deja multe branduri care au găsit modalități de a aborda consumatorii în acest spațiu.

Deși există tot mai multe companii interesate să aibă o prezență în acest mediu digital, omnicanalitatea, personalizarea și utilizarea inteligenței artificiale sunt cheile succesului. De fapt, combinația de omnicanal și tehnologie care va face posibil ca utilizatorilor să li se ofere experiențe personalizate. În timp ce un număr tot mai mare de companii sunt dornice să-și stabilească o prezență în metavers, nu toate sunt pregătite adecvat, adăugând la alura acestuia.

Este evident că experiențele imersive, multisenzoriale ies în evidență ca unele dintre cele mai eficiente mijloace de a implica utilizatorii și de a crea un impact de durată, iar metaversul posedă toate elementele esențiale pentru a transforma această viziune în realitate.

Raționalizarea priorităților cu automatizare fără cod și programatică

Creșterea automatizării campaniilor de marketing continuă să crească în fiecare an, oferind companiilor un mijloc de a economisi timp și bani. Apariția No-Code și a automatizării programatice permite în continuare automatizarea diverselor sarcini fără a necesita abilități avansate de programare.

Se anticipează că această tehnologie va continua să evolueze și să împuternicească companiile să își personalizeze și să-și optimizeze diversele strategii de marketing. Este gata să devină un instrument aproape indispensabil, având în vedere adaptabilitatea sa la peisajul dinamic și competitiv al marketingului digital.

Prin automatizarea fără cod, companiile pot redirecționa timpul și resursele către alte sarcini, potențial îmbunătățind traficul web, rafinând călătoria clienților în canalul de vânzări și obținând informații mai cuprinzătoare asupra comportamentului consumatorilor. În special, automatizarea se integrează bine cu cumpărarea de anunțuri programatice, prezentând oportunități pentru campanii de publicitate îmbunătățite.

Pariați pe audio: podcasturi de marcă

Formatul podcast își continuă creșterea robustă, captând un interes considerabil din partea publicului. Nu numai că oferă vizibilitate sporită și poziționare îmbunătățită, dar oferă și libertate creativă, consum versatil în orice moment și compatibilitate cu multitasking. Acest mediu rentabil servește ca un canal eficient pentru a transmite mesajele unei mărci.

Dincolo de avantajele sale inerente, diverse platforme facilitează publicarea de conținut audio, servind drept potențiale spații de publicitate. Folosind acest lucru, mărcile se pot conecta cu publicul țintă prin livrarea de mesaje publicitare prin formate audio, cum ar fi mențiuni, recenzii sau capitole dedicate de podcast. În mod alternativ, mărcile își pot crea și publica propriul conținut. Acest lucru nu numai că promovează recunoașterea mărcii, dar poate, de asemenea, să distingă o marcă de concurenți și să insufle încredere și profesionalism în rândul publicului.

Conținut Evergreen pentru câștig

O altă tendință în publicitatea nativă și conținutul de marcă pentru 2024 este acordarea de prioritate conținutului evergreen. Deși este adevărat că conținutul care este trecător, precum poveștile de pe Instagram, a atras atenția, conținutul mai permanent sau evergreen este cel care generează cel mai mult angajament.

De asemenea, s-a dovedit că conținutul evergreen ajută la îmbunătățirea poziționării site-ului web, mai ales atunci când este urmată o strategie SEO bună. Vă poate ajuta să creșteți autoritatea mărcii, să determinați terțe părți să facă linkuri către site-ul dvs., să promovați linkurile interne, să generați trafic regulat și clienți potențiali calificați și să creșteți timpul mediu petrecut pe site-ul dvs.

Din aceste motive, conținutul evergreen va continua să fie important, deși conținutul mai efemer va persista dacă utilizatorilor le place și generează implicare.

Microinteracțiuni și branding emoțional

Având în vedere că multe acțiuni au loc prin intermediul ecranelor, încorporarea microinteracțiunilor devine cheia pentru îmbunătățirea gradului de utilizare și pentru a conferi o notă mai personalizată unui site web. De fapt, tocmai prin aceste microinteracțiuni se poate crea o conexiune emoțională între o companie și un client, injectând o dimensiune mai umană și mai emoțională în comunicarea în domeniul digital. Acest lucru, la rândul său, duce la creșterea angajamentului și a satisfacției și facilitează loialitatea clienților.

Microinteracțiunile sunt încorporate în diferite elemente, cum ar fi butoane, pictograme, formulare, mesaje de eroare, animații și alte caracteristici interactive care permit utilizatorilor să ofere feedback. Acest lucru, la rândul său, creează o experiență de brand mai plăcută și mai memorabilă. Este demn de remarcat faptul că astfel de elemente oferă informații valoroase asupra percepțiilor utilizatorilor asupra unui site și asupra modurilor lor preferate de interacțiune.

Prevalența acestor elemente pe paginile web este de așteptat să crească semnificativ pe măsură ce companiile recunosc importanța stabilirii unei conexiuni emoționale mai profunde cu publicul lor.

Publicitate nativă în aplicație

Se estimează că peste 50% din traficul global de internet se găsește în aplicațiile mobile, motiv pentru care tot mai multe mărci iau în considerare includerea reclamei native în aplicații. De fapt, există deja numeroase aplicații care susțin acest tip de reclamă.

Cel mai bun lucru despre publicitatea nativă este că nu este intruzivă, deoarece se îmbină cu alt conținut de pe platformă. În acest fel, pare mult mai natural decât reclamele tradiționale, care pot fi mai invazive pentru utilizator. Acesta este unul dintre motivele principale pentru care mărcile optează pentru publicitate nativă în detrimentul publicității tradiționale.

Este important să rețineți că conținutul publicitar prezentat ar trebui să fie atrăgător și să atragă atenția utilizatorului. Deși avantajul său principal constă în amestecarea cu conținutul spațiului, acest lucru poate funcționa împotriva acestuia. Cu alte cuvinte, dacă nu reușește să capteze atenția utilizatorului într-un fel, ar putea trece complet neobservat și să nu evoce nicio emoție sau să aibă niciun impact.

​

Crearea de reclame convingătoare cu inteligență artificială

În cele din urmă, o altă tendință în publicitatea nativă și conținutul de marcă este direct legată de inteligența artificială.

AI poate fi un instrument puternic pentru realizarea de reclame, mai ales odată cu apariția diverselor instrumente specializate care folosesc această tehnologie. De exemplu, MidJourney poate genera imagini din text, în timp ce ChatGPT excelează în crearea de conținut scris. În plus, instrumente precum AdCreative.ai au apărut pentru a ajuta la dezvoltarea elementelor publicitare, creând o legătură între Google și Facebook Ads.

Aceste instrumente vă permit să generați rapid și (aproape) fără efort conținut, creând mesaje pentru a vă implica publicul și a transmite idei și imagini specifice. În plus, sistemele lor de învățare automată permit programului să se adapteze din ce în ce mai mult la solicitările utilizatorilor.

Toate semnele indică faptul că AI joacă un rol esențial în crearea reclamelor native, oferind companiilor beneficiile economisirii de costuri și timp. Cu toate acestea, implicarea umană rămâne esențială pentru supravegherea și rafinarea rezultatelor derivate din astfel de software.