8 exemple care arată cum să proiectați cea mai bună pagină de destinație de călătorie

Industria turismului este unul dintre sectoarele economice cele mai mari și cu cea mai rapidă creștere din lume, care susține peste 284 de milioane de locuri de muncă - mai mult decât industria de automobile, minerit și industriile financiare la un loc! Și până în 2020, se estimează că vor fi efectuate 1,5 miliarde de călătorii internaționale.

Într-un sector de afaceri la fel de expansiv precum industria turismului, concurența este colosală. Prin urmare, este esențial ca mărcile de călătorie să aibă o prezență digitală fantastică și să facă primele impresii incredibile și de durată. Cel mai eficient mod de a realiza acest lucru: paginile de destinație post-clic.

Ce este o pagină de destinație post-clic?

O pagină de destinație post-clic este o pagină web independentă, deconectată de la navigarea principală a unui site web, concepută pentru a provoca o anumită acțiune din partea vizitatorilor săi. Această acțiune ar putea fi descărcarea, înregistrarea, înscrierea, primirea unei cotații și multe alte lucruri. Pentru a convinge vizitatorii să ia măsuri, paginile de destinație post-clic prezintă elemente persuasive, cum ar fi titluri orientate spre beneficii, insigne de autoritate, dovezi sociale, indicii vizuale și CTA puternice.

Cum folosește industria călătoriilor paginile de destinație post-clic

Fie că este vorba de a-i atrage pe clienți potențiali să rezerve o excursie o dată în viață la Disney sau de a-i pregăti pentru viitoarea lor vacanță în țară prin achiziționarea de asigurări de călătorie, paginile de destinație de călătorie post-clic sunt cel mai bun activ de marketing digital pentru a obține treaba făcuta.

Nu există un șablon universal de pagină de destinație post-clic pentru călătorii, deoarece industria este atât de diversă. Următoarele exemple, totuși, oferă îndrumări despre cum să creați o pagină optimizată pentru a determina acțiunea potențialilor clienți.

Vă rugăm să rețineți că, pentru exemple de pagini de destinație post-clic pentru călătorii mai scurte, am afișat întreaga pagină. Cu toate acestea, pentru paginile mai lungi, am afișat doar deasupra pliului. Poate fi necesar să faceți clic pe fiecare pagină de destinație post-clic pentru a vedea câteva dintre punctele pe care le discutăm. De asemenea, rețineți că unele dintre companiile enumerate ar putea testa pagina lor A/B cu o versiune alternativă decât cea afișată mai jos.

1. Pentru a găsi oferte de zboruri

Prea des, călătorii țin să-și cumpere biletele de avion, doar pentru a se trezi că se chinuie să găsească un bilet de avion accesibil în ultimul moment. Companii precum GoLastMinute sunt menite să ajute cu acest obicei comun. Să vedem dacă designul paginii de destinație post-clic de călătorie este eficient în transmiterea acelui mesaj:

GoLastMinute

Începând din partea de sus, sigla companiei nu este legată de pagina de pornire, ceea ce ajută la asigurarea faptului că vizitatorii rămân și nu sară imediat. S-ar putea să nu fie suficient de lung pentru a converti, totuși, deoarece există și alte modalități de a ieși din pagină - cum ar fi linkul către pagina de pornire de sub butonul CTA și linkul „GraphicBomb” din subsol.

Titlul este specific și direct, iar subtitlul convingător, axat pe beneficii, face o treabă excelentă de a susține titlul. De asemenea, crearea câmpului de e-mail obligatoriu este o modalitate bună pentru GoLastMinute de a capta cât mai multe adrese de e-mail de la călători.

Există trei indicii vizuale explicite care direcționează atenția asupra elementelor esențiale de pe pagină:

• Avionul albastru arată spre formă
• Avionul alb de pe butonul CTA îi îndrumă pe potențiali să continue la pagina următoare
• Săgeata roșie indică în sus spre formular, reamintindu-le vizitatorilor să-și trimită e-mailul și să solicite oferte de zbor

Trecând la butonul CTA, „Continuați” este prea plictisitor și ar putea fi ușor înlocuit cu ceva mai puțin vag, cum ar fi „Găsiți-mi cele mai bune oferte de zbor acum!”

În general, stilul paginii este foarte amestecat. Plaja din spatele formularului arată similar cu Clipart, în timp ce valiza și cronometrul de sub pliază sunt desene animate - iar caseta din dreapta jos pare a fi o fotografie profesională. Acest tip de inconsecvență reduce valoarea de încredere a paginii și poate descuraja oamenii să facă conversii.

2. Să promoveze concursuri

Deoarece costurile de călătorie se pot acumula destul de repede, concursurile sunt o opțiune excelentă pentru companii pentru a genera clienți potențiali și a construi o relație cu călătorii. Acest design de pagină de destinație post-clic de călătorie de la ShermansTravel promovează o croazieră ca mare premiu:

ShermansTravel

Siglele companiei din partea de sus a paginii captează mai întâi atenția vizitatorilor, dar, din păcate, nu sunt plăcute din punct de vedere estetic. Faptul că sunt atât de pixelați ar putea face oamenii să pună la îndoială credibilitatea acestei companii și să renunțe la ofertă.

Imaginea este frumoasă, deși e puțin ciudat că vasul de croazieră nu este pozat. Este chiar o navă de croazieră sau este un vapor cu aburi, deoarece partenerul premiat este „American Queen Steamboat Company?” O explicație sau o imagine de clarificat poate crește valoarea de încredere aici și poate genera mai multe conversii.

Titlul și subtitlul sunt în regulă, dar ar putea fi îmbunătățite. În loc să afirme: „Puteți câștiga o croazieră în nord-vestul Pacificului” într-un mod atât de neentuziast, compania ar putea dori să testeze A/B ceva mai descriptiv și mai convingător, cum ar fi „Participați pentru a câștiga o croazieră de 9 zile în nord-vestul Pacificului!”

Listarea beneficiilor premiului a fost o idee grozavă și probabil că va convinge vizitatorii să participe. În ultimul punct, totuși, „vinurile regionale și excursiile la țărm incluse” nu trebuie să fie „incluse”, deoarece secțiunea conduce cu „Premiul include”. Este un detaliu minor, dar poate scădea credibilitatea companiei pentru cei care observă.

Formularul cu două câmpuri este simplu, deoarece doar solicitarea adresei de e-mail și a codului poștal nu va intimida prea mulți oameni. Butonul CTA trebuie îmbunătățit cu totul. Este prea mic pentru lățimea formularului, portocaliul nu contrastează cu fundalul atât de mult pe cât ar putea, iar „Trimite” este una dintre cele mai proaste opțiuni de cuvinte de inclus pe un buton.

În plus, mai multe link-uri de ieșire pot distrage atenția de la obiectivul paginii, inclusiv bannerul cu sigla din partea de sus a paginii, sigla American Queen Steamboat Company și regulile tombolei. Politica de confidențialitate și termenii și condițiile sunt link-uri acceptabile, deoarece contribuie la adăugarea unui nivel de încredere ShermansTravel și acestei promoții. Cu toate acestea, în loc să deschidă regulile într-o altă pagină, ar putea avea o casetă luminoasă pop-up care explică regulile.

3. Să ofere informații despre vacanțele pe durată limitată

În timp ce mulți oameni consideră că timeshare-urile sunt prea scumpe și nu merită toate taxele suplimentare, promotorii de timeshare trebuie să convingă potențialii de contrariu. Paginile de destinație post-clic pot fi un instrument excelent pentru a asigura clienților potențiali că investiția merită investiția:

Clubul de vacanță Sheraton

Cel mai notabil aspect al acestei pagini de destinație post-clic este formularul de captare a clienților potențiali, cu o mulțime de opțiuni de vacanță din care să alegeți. Deoarece vacanțele pe durată limitată sunt unice și versatile, construirea formularului pentru a oferi clienților potențiali opțiuni mai personalizate a fost o idee grozavă.

Un element al formularului pe care Sheraton ar dori să îl testeze A/B este butonul CTA. „Trimite informații” este vag și butonul verde nu sare de pe pagină atât de mult pe cât ar putea. Testarea acestuia cu o copie orientată spre beneficii, cum ar fi „Trimite-mi oferte pentru următoarea mea vacanță!” și o culoare contrastantă precum portocaliul, l-ar face să iasă mai mult în evidență și ar atrage vizitatorii să convertească.

O a doua caracteristică a formularului care poate merita testată A/B este eliminarea literei mici de sub butonul CTA. Același lucru este valabil și pentru tiparele mici din partea de jos a paginii. Toate acestea sunt necesare sau ar putea fi mutate în paginile Politică de confidențialitate sau Termeni și condiții?

Prezentarea de diapozitive a imaginilor stațiunii și a turiștilor care se distrează în stațiuni oferă clienților potențiali o perspectivă convingătoare asupra experienței de folosire pe timp partajat. Caseta de copii poziționată în dreapta jos a imaginii face o treabă grozavă de a vinde beneficiile vacanțelor Sheraton pe durată limitată.

În cele din urmă, siglele partenerilor cu hyperlink din partea de jos acționează ca distragere a atenției, oferind vizitatorilor o rută ușoară de ieșire înainte de a converti la ofertă.

4. Pentru a rezerva vacante

Mulți călători nu le place stresul de planificare, bugetare și rezervare pe cont propriu, așa că apelează la agențiile de turism pentru asistență. Să aruncăm o privire la această pagină de destinație post-clic Liberty Travel, concepută pentru a oferi clienților potențiali cotații pentru costurile de vacanță:

Liberty Travel

În primul rând, numele companiei este legat de pagina de pornire. Acest hyperlink ar trebui eliminat deoarece chiar de la început, există șansa ca vizitatorii să părăsească pagina fără a primi o ofertă. Alte link-uri de ieșire includ funcția „Găsește-ne” din colțul din dreapta sus și întregul subsol al paginii.

Imaginea le oferă perspectivelor ideea că angajații Liberty Travel sunt prietenoși și de ajutor, probabil că îi convinge să lucreze cu compania. În plus, numărul de telefon clic-pentru-apel este o caracteristică plăcută, ceea ce face ca clienții potențiali să contacteze agenția de turism rapid și ușor.

Titlul formularului, „Găsiți cea mai bună ofertă” este vag. Găsiți cea mai bună ofertă pentru ce și în comparație cu cine? De asemenea, formularul este destul de lung, ceea ce ar putea intimida perspectivele și îi poate speria. Caseta de selectare „Abonați-vă la e-mail” este deja bifată și este o modalitate ascunsă pentru Liberty de a trimite material promoțional potențialilor fără ca aceștia să opteze pentru acel conținut. CTA „Obțineți o ofertă” este neinspirantă, iar roșul nu „iese” de pe pagină, deoarece roșul este deja folosit de mai multe ori.

Adăugarea câtorva mărturii pozitive ale clienților poate crește dorința potențialilor de a lucra cu Liberty Travel și poate duce la rezultate mai bune. Ceva de genul „Liberty Travel m-a ajutat să economisesc 25% în călătoria mea în Mexic!” poate convinge perspectivele că Liberty este agenția de turism la care doresc să își rezerve următoarea vacanță.

5. Pentru a genera descărcări ale rapoartelor de călătorie

Fie că este vorba de inspirație pentru vacanță sau pentru a afla despre tendințele recente, călătorii sunt adesea interesați să citească diverse rapoarte de călătorie. Iată o pagină de destinație post-clic de la Skift creată pentru a genera descărcări ale unuia dintre cele mai recente rapoarte pentru Mexic:

Skift

Să începem cu legăturile de ieșire care pot fi eliminate:

• Navigarea în antet și subsol
• Butoanele de distribuire socială deasupra și dedesubtul pliului
• Linkurile podcastului în dreapta jos

De ce sunt incluse linkurile podcastului? Dacă această pagină ar trebui să se concentreze pe raportul călătoriilor de lux în Mexic, atunci aceste link-uri podcast nu fac decât să adauge confuzie. Prin includerea altor elemente pe care se poate face clic, Skift le cere doar vizitatorilor să se distragă și să părăsească pagina fără a descărca raportul.

Pe partea de sus, imaginea arată vizitatorilor ce vor primi prin inserarea informațiilor lor. În plus, există suficient spațiu alb pe pagină - atrăgând atenția asupra celor mai importante elemente, cum ar fi imaginea raportului, descrierea acestuia și formularul de captare a clienților potențiali.

Formularul de captare a clienților potențiali care se mișcă odată cu vizitatorii în timp ce derulează este o atingere foarte plăcută, deoarece menține butonul CTA mereu vizibil. Această caracteristică face ca clienții potențiali să fie foarte ușor și convenabil să facă conversii în orice moment în timpul lor pe pagină.

Forma în sine, totuși, are nevoie de o revizuire. „Descărcați” și „Trimiteți” sunt incredibil de blânde și nu sunt deloc convingătoare. De asemenea, formularul este puțin lung având în vedere descărcarea conținutului. Solicitarea numelui și a adresei de e-mail este o practică standard, dar sunt necesare titlul postului, numele companiei și industria pentru a descărca raportul? Skift ar putea dori să ia în considerare testarea A/B o formă mai scurtă pentru a vedea dacă aceasta produce mai multe clienți potențiali.

În cele din urmă, enumerarea celor trei concluzii principale sub formă de marcatori este inteligentă, dar bucățile mari de text de sub ele fac ca citirea acestei pagini să fie mai o sarcină decât trebuie să fie.

6. Pentru a căuta mașini de închiriat

Mașinile de închiriat sunt una dintre elementele de bază ale industriei călătoriilor. Și având multe companii de închiriere de mașini din care să aleagă, aceste companii trebuie să facă tot ce le stă în putință pentru a continua fluxul de clienți.

Iată o pagină de destinație post-clic pentru călătorie, creată de Airport Rental Cars, menită să convingă vizitatorii să caute și să închirieze o mașină:

Închirieri mașini la aeroport

Încă o dată, ieșiți din belșug! Sigla companiei, navigarea în antet și subsol și siglele furnizorilor oferă clienților potențiali o cale de a ieși din pagină înainte de a efectua conversia. În plus, oferă spațiu publicitar sub acele sigle ale furnizorului, care este un link de ieșire din pagină.

Formularul este scurt și ușor de completat pentru potențiali. De asemenea, butonul portocaliu CTA contrastează cu restul paginii, probabil că atrage rapid atenția vizitatorilor. În schimb, copia butonului și titlul formularului sunt slabe. Nu există nimic unic sau convingător la ele, așa că vizitatorii s-ar putea să nu se obosească nici să completeze formularul. Testarea A/B a unor copii descriptive, axate pe beneficii, poate duce la mai multe căutări și clienți potențiali pentru companie.

Imaginea SUV-ului acționează ca un indiciu vizual, chiar dacă vehiculul se îndepărtează de vizitator. Arătând spre formular, direcționează subtil atenția vizitatorilor să se concentreze asupra formularului și să caute o mașină de închiriat.

Cele trei secțiuni de iconografie cu text albastru explică oferta mai detaliat. Cu toate acestea, adăugarea de spațiu alb pe întreaga pagină ar ajuta la atragerea mai multă atenție asupra celor mai importante elemente și poate chiar produce rezultate mai bune.

Listarea tuturor furnizorilor de mașini de închiriere este o idee bună, deoarece aceștia servesc ca indicatori de încredere, dar compania ar trebui să testeze A/B o altă versiune a paginii în care siglele nu fac link către alte pagini. În plus, adăugarea câtorva mărturii de la clienți mulțumiți (cu o ofertă detaliată și o lovitură de cap) ar adăuga și mai multă încredere și ar ajuta să convingă vizitatorii că Airport Rental Cars este cea mai bună alegere pentru nevoile lor.

7. Pentru a stimula vânzările de bilete pentru parcurile de distracții

Această pagină de destinație post-clic de călătorie de la Universal Studios Hollywood este similară cu exemplul de la Airport Rental Cars, prin aceea că este o pagină de destinație post-clic. Parcul tematic încurajează oamenii să cumpere bilete online și să economisească până la 10 USD. Să vedem cât de bine îi convinge pagina pe vizitatori să facă asta:

Universal Studios Hollywood

Elementul cel mai plăcut din punct de vedere estetic este imaginea cu toate culorile strălucitoare și, în general, pagina este bine echilibrată, oferind o experiență de utilizator mai plăcută.

În afară de imaginea frumoasă, copia este persuasivă și orientată spre beneficii, exprimând clienților potențiali că pot economisi bani și pot evita rândurile cumpărând bilete online. În plus, mai multe butoane CTA cooperante (chiar și bannerul „Exclusiv online”) oferă clienților potențiali câteva șanse de a face clic pe măsură ce explorează pagina.

Dar, din nou, o multitudine de link-uri de ieșire (sigla mărcii, navigarea antetului și subsolului, butonul CTA „Aflați mai multe”, link-uri sociale etc.) pot duce la mai puține clicuri.

Câteva elemente lipsesc sunt orice formă de dovadă socială sau mărturie a clienților. Demonstrarea faptului că clienții anteriori au profitat de această ofertă și au considerat-o valoroasă îi poate obliga și pe alții să cumpere bilete online.

8. A vinde asigurări de călătorie

Călătoria poate fi costisitoare; apoi abordați costul asigurării de călătorie - o taxă suplimentară pe care mulți o consideră inutilă după ce au cheltuit atât de mult pe bilete, încât au optat să nu o cumpere. În calitate de furnizor de asigurări, este treaba ta să convingi călătorii de ce merită cumpărat.

Să vedem cum AardvarkCompare folosește o pagină de destinație post-clic pentru a livra mesajul:

AardvarkCompare

Aproape că am reușit o întreagă pagină de destinație după clic fără a găsi un link de ieșire, cu excepția faptului că insigna de securitate McAfee din subsol navighează departe de pagină. Deși, acest exemplu special nu este la fel de rău ca exemplele anterioare, deoarece oferă detalii exacte despre cât de sigur este AardvarkCompare.com.

Titlul, „Asigurare de călătorie”, este extrem de larg și trebuie rescris, dar cel puțin subtitlul face o treabă bună de elaborare.

Folosind un formular în mai mulți pași, AardvarkCompare captează doar clienții potențiali interesați cu adevărat și le informează clienților potențiali cât durează procesul. Fiecare pas oferă titluri de secțiuni pentru previzualizarea a ceea ce este necesar în continuare (destinație, călători și informații de plată).

Butoanele CTA portocalii ies în evidență pe pagina albastră, dar ar putea fi testate A/B cu o copie mai puternică decât „Următorul” și „Începeți compararea”.

Lista de parteneri de asigurări ajută la insuflarea unui sentiment de încredere vizitatorilor – făcându-i să se simtă mai confortabil să cumpere asigurări de la AardvarkCompare. În plus, secțiunea „Cum funcționează” ajută la informarea vizitatorilor la ce se pot aștepta atunci când cumpără de la această companie.

Proiectați-vă cu încredere următoarea pagină de destinație după clic

Industria turismului este în continuă expansiune și nu dă semne de încetinire. Indiferent de obiectivul dvs., cea mai eficientă modalitate de a genera clienți potențiali și de a stabili gradul de conștientizare a mărcii este să creați și să promovați pagini de destinație post-clic, care sunt primitoare, de încredere și care să facă o impresie de durată.

Care pagină de mai sus te-a inspirat cel mai mult? Ce puteți lua din aceste exemple de pagini de destinație post-clic de călătorie pentru a vă crea propria pagină cu conversii mari? Înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.