Cum să găsiți cel mai bun trafic pentru ofertele iGaming
Publicat: 2024-11-05Autor: PropellerAds
Astăzi, iGaming este una dintre industriile cu cea mai rapidă creștere și cea mai competitivă, care nu dă semne de încetinire.
Această creștere este alimentată de mai mulți factori cheie: creșterea igaming-ului mobil, care acum reprezintă peste jumătate din veniturile globale din igaming, și atractivitatea pe scară largă a iGaming-ului online, cu 26% din populația globală angajându-se într-o formă de acesta. Nu este vorba doar de playerul tău iGaming stereotip – jucătorul online obișnuit este un bărbat de 34 de ani, priceput la tehnologie, care este la fel de probabil să se joace pe telefonul său, precum și să verifice rețelele sociale.
Dar, oricât de interesante sunt aceste cifre, ele evidențiază și o provocare critică: concurența ridicată .
Pe măsură ce industria crește, crește și numărul de companii care luptă pentru atenția potențialilor jucători. Aici intervine înțelegerea surselor de trafic și, mai important, alegerea celor potrivite .
Deci, iată marea întrebare: cum găsești cel mai bun trafic pentru ofertele tale iGaming?
Indiferent dacă navigați prin reglementări stricte privind anunțurile sau căutați surse de trafic neexploatate, acest ghid vă va înarma cu informațiile de care aveți nevoie pentru a reuși în lumea achiziționării media iGaming.
Sunteți gata să creșteți nivelul jocului dvs. de trafic? Să începem!
Calitatea traficului: de ce contează și de ce toate clicurile nu sunt egale!
Acum că am stabilit dimensiunea și competitivitatea industriei iGaming, este timpul să mărim ceea ce face cu adevărat diferența: calitatea traficului .
Dacă sunteți un cumpărător de media iGaming, probabil că ați simțit deja usturimea costurilor mari de achiziție. Lumea iGaming nu este ieftină – fiecare clic, fiecare client potențial și fiecare conversie au un preț.
Și să recunoaștem: nu tot traficul este creat egal . Trimiterea a mii de utilizatori la ofertele tale iGaming ar putea arăta bine pe hârtie, dar dacă nu se implică, ce rost are?
Trafic slab înseamnă rate de conversie scăzute, cheltuieli publicitare irosite și, în cele din urmă, un joc pierdut. Mai rău, unele surse de trafic pot deteriora imaginea mărcii tale. Nicio companie de iGaming de renume nu dorește să fie asociată cu trafic spam de calitate scăzută sau surse riscante.
Deci, cum eviți să irosești banii pe trafic slab?
Începe prin a pune accentul pe calitate în detrimentul cantității . Doriți utilizatori interesați , implicați și, cel mai important, probabil să facă o conversie . Aceasta înseamnă să țintiți publicurile care au deja mentalitatea de a juca și de a câștiga, cum ar fi fanii sportului sau utilizatorii care s-au implicat anterior cu conținutul iGaming.
Cele mai bune surse de trafic pentru iGaming: reglementări, provocări și oportunități
Acum că știi de ce contează calitatea, haideți să descoperim unde să găsim cel mai bun trafic pentru ofertele dvs. iGaming.
Fiecare sursă de trafic vine cu propriul set de reglementări și provocări, așa că haideți să le defalcăm:
1. Motoare de căutare (Google)
Google Ads este o opțiune tentantă pentru orice agent de marketing iGaming datorită acoperirii sale largi și capabilităților de direcționare cu precizie. Cu toate acestea, promovarea ofertelor iGaming pe Google nu este la fel de simplă ca crearea unei campanii.
Politicile stricte ale Google înseamnă că promovarea conținutului iGaming pe bani reali necesită o certificare Google Ads corespunzătoare.
Pentru a obține certificarea, oferta dumneavoastră iGaming trebuie să respecte legile locale, să furnizeze informații responsabile despre iGaming și să vizeze numai țările aprobate. Google nu permite anunțuri pentru minori sau în țările în care anunțurile iGaming sunt restricționate și trebuie să urmați cu atenție politicile Google pentru a evita dezaprobarea.
Chiar și după obținerea certificării, difuzarea reclamelor iGaming pe Google poate fi încă o provocare, unii utilizatori invocând interzicerea sau suspendarea contului.
La pachet? Dacă puteți naviga prin reglementările Google, acesta poate oferi trafic de înaltă calitate. Dar atenție: chiar și încălcările minore ale politicii pot duce la retragerea anunțurilor dvs., așa că trebuie să respectați tot timpul.
2. Rețele sociale (Facebook și Instagram)
Platformele sociale precum Facebook și Instagram oferă o segmentare excelentă a audienței, dar prezintă și obstacole semnificative pentru marketerii iGaming.
Politicile de publicitate Meta pentru iGaming și jocuri sunt stricte: veți avea nevoie de permisiunea scrisă, dovada unei licențe adecvate și puteți viza doar utilizatorii din regiunile aprobate. Anunțurile dvs. nu pot viza pe nimeni sub 18 ani și există restricții privind tipurile de activități iGaming care pot fi promovate în diferite teritorii.
În ciuda acestor limitări, beneficiile rețelelor sociale sunt clare. Publicul tind să fie foarte implicat și receptiv la toate tipurile de conținut și publicitate. Este esențial să înțelegeți că utilizatorii sunt acolo pentru divertisment și sunt dornici să facă clic pe anunțurile care se potrivesc nativ în feedul lor.
3. Reclame native
Publicitatea nativă este o alternativă solidă pentru promovarea conținutului iGaming fără barierele stricte găsite pe Google sau Facebook. Anunțurile native se îmbină cu conținutul pe care utilizatorii îl consumă deja, făcându-le mai puțin intruzive și mai susceptibile de a primi clicuri. Acest lucru este util în special în industria iGaming, unde utilizatorii ar putea fi atenți la anunțurile banner tradiționale.
Deși platformele de anunțuri native oferă, în general, mai multă flexibilitate, trebuie totuși să respectați restricțiile regionale și să vă asigurați că anunțurile dvs. nu induc în eroare sau nu vizează regiuni interzise. Reclamele native pot fi deosebit de eficiente atunci când sunt personalizate și plasate pe platforme care atrag pasionații de jocuri.
4. Afișați reclame
Anunțurile grafice sunt un alt instrument puternic pentru a genera trafic, dar ele cad adesea victime ale orbirii reclamelor - atunci când utilizatorii ignoră anunțurile banner după ce le văd prea des. Pentru a profita la maximum de anunțurile grafice, luați în considerare utilizarea campaniilor de redirecționare pentru a rămâne în fruntea atenției utilizatorilor care și-au arătat deja interesul pentru ofertele iGaming.
Anunțurile grafice prezintă provocări similare pentru alte platforme: trebuie să respectați reglementările specifice țării, să evitați vizarea minorilor și să vă asigurați că conținutul dvs. respectă legile locale iGaming.
5. Twitch
Pentru o platformă care oferă un angajament ridicat cu un public centrat pe jucător, Twitch este o potrivire naturală pentru marketerii iGaming. Formatul de streaming live al acestei platforme permite agenților de publicitate să interacționeze direct cu o comunitate care este deja entuziasmată de igaming. Spre deosebire de platformele mai reglementate, Twitch oferă încă o oarecare libertate în promovarea conținutului iGaming, deși a început să implementeze linii directoare mai stricte.
Mulți streameri Twitch sunt dispuși să acționeze ca agenți de marketing afiliați, prezentând jocul și promovând platforma dvs. în direct. Acest tip de interacțiune autentică poate construi încredere și loialitate cu potențialii jucători. Rețineți, totuși, că politicile Twitch evoluează, iar unele activități specifice iGaming sunt acum restricționate.
5. PropellerAds
Pentru cumpărătorii de media care caută o platformă cu mai puține restricții și cu capacitatea de a se extinde rapid, PropellerAds este alegerea ideală. Cu o audiență lunară la nivel mondial de peste 1 miliard de utilizatori , PropellerAds oferă o acoperire largă la nivel mondial și formate de anunțuri flexibile , cum ar fi notificări push, push în pagină, anunțuri popunder și un format unic – Survey Exit.
Unul dintre punctele forte ale PropellerAds este acoperirea sa globală , permițându-vă să vizați un public dintr-o gamă largă de GEO cu mai puține dureri de cap privind conformitatea. PropellerAds oferă, de asemenea , direcționare demografică și bazată pe categorii de interese , astfel încât să vă puteți concentra pe publicul potrivit, crescând probabilitatea de conversii. În plus, funcții precum direcționarea traficului social permit agenților de marketing iGaming să ocolească unele dintre restricțiile impuse de platformele tradiționale de social media.
Caracteristici cheie pentru a genera impact
Pentru a obține cele mai bune rezultate din campaniile dvs. iGaming, este important să înțelegeți ce caracteristici și strategii pot avea cel mai mare impact. Iată o detaliere a caracteristicilor cheie de utilizat pentru a vă optimiza traficul și conversiile:
1. Direcționarea demografică: concentrarea către publicul potrivit
Succesul oricărei campanii iGaming se bazează pe ajungerea la oamenii potriviți. Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este prin direcționarea demografică , în special pentru publicul cum ar fi fanii sportului, care este mai probabil să interacționeze cu ofertele iGaming.
Platformele precum PropellerAds vă permit să vă rafinați direcționarea în funcție de interese, cum ar fi utilizatorii care interacționează frecvent cu conținutul sportiv. Direcționarea pasionaților de sport, de exemplu, este deosebit de eficientă în țări precum Brazilia, unde iGamingul sportiv este extrem de popular. Folosind date demografice, cum ar fi vârsta, sexul și locația, puteți ajunge la utilizatori cu mai multe șanse de a efectua conversii, ceea ce face ca banii din campanie să meargă mai departe.
2. Direcționarea traficului social: ocolirea restricțiilor și atingerea utilizatorilor implicați
Platformele de social media precum Facebook au restricții stricte privind reclamele iGaming, ceea ce face dificilă promovarea ofertelor iGaming. Cu toate acestea, direcționarea traficului social oferă o soluție inteligentă.
Platforme precum PropellerAds oferă opțiuni de trafic în stilul social, permițându-vă să beneficiați de promovarea rețelelor sociale, evitând în același timp aceleași reglementări stricte. Această funcție vă permite să vizați utilizatorii care interacționează cu conținutul de pe rețelele sociale, inclusiv anunțuri video și activități în aplicație.
Cu mai puține obstacole prin care să treceți, direcționarea traficului social vă permite să ajungeți la publicul potrivit fără blocajele impuse de platformele majore.
3. Strategii de optimizare: reglaj fin pentru performanță maximă
Odată ce publicul dvs. este setat, următorul pas este să vă optimizați campaniile pentru rezultate de top. Alegerea formatelor de anunțuri potrivite poate face toată diferența. Platforme precum PropellerAds oferă o varietate de formate, cum ar fi reclame popunder pentru acoperire masivă, notificări push pentru personalizare și reclame de ieșire din sondaj pentru a încălzi audiența cu întrebări de fundal înainte de a ajunge la o pagină de destinație. Toate sunt extrem de eficiente în iGaming.
Pentru a vă asigura că bugetul este cheltuit cu înțelepciune, utilizați direcționarea activității utilizatorilor pentru a vă segmenta publicul în funcție de nivelul de implicare. Utilizatorii cu implicare ridicată pot primi notificări push direcționate, în timp ce utilizatorii mai puțin activi pot fi redirecționați cu popunders pentru a le crește interesul.
În plus, optimizarea GEO asigură că campania dvs. ajunge la persoanele potrivite. Concentrându-vă pe regiunile cu rate de conversie ridicate, vă puteți maximiza rentabilitatea investiției. Instrumente precum Subzonele vă ajută să deveniți și mai precis, permițându-vă să vizați subzonele cu cea mai mare conversie din zonele publicitare ale acestor regiuni.
4. Urmărire precisă: cheie pentru optimizarea difuzării anunțurilor
Deși puteți obține informații de bază despre campanie de la PropellerAds, cel mai bine este să adăugați un strat suplimentar de informații folosind un instrument de urmărire, cum ar fi Voluum, pentru a înțelege mai bine ce funcționează pentru publicul dvs. Un instrument de urmărire dedicat vă poate ajuta să profitați la maximum de dolarul publicitar și, în cazul Voluum, să automatizați multe sarcini repetitive, permițându-vă să vă concentrați pe mai multe sarcini generatoare de venituri.
În plus, puteți efectua teste A/B extinse pentru a vă ajusta mesajul și pentru a utiliza căi bazate pe reguli pentru a vă asigura că fiecare segment de public va vedea o pagină cu conținut care îi interesează cel mai mult.
Instrumentele de urmărire a reclamelor capătă acțiune în industria iGaming după ce au cucerit alte verticale și nișe.
Povești de succes: rezultate reale folosind funcții cheie în campaniile iGaming
Pentru a demonstra eficacitatea strategiilor și platformelor pe care le-am discutat, să aruncăm o privire la câteva exemple din lumea reală. Aceste studii de caz arată cum valorificarea caracteristicilor și tacticilor cheie poate duce la rezultate impresionante în iGaming.
1. Succesul brazilian iGaming: 100.000 de înregistrări și 10.000+ FTD-uri
Unul dintre studiile de caz remarcabile provine dintr-o campanie iGaming braziliană care a înregistrat un succes uriaș folosind o combinație de anunțuri Popunder , Classic Push și In-Page Push cu PropellerAds. Această campanie, care a derulat din martie până în iulie 2024, a generat peste 100.000 de înregistrări și peste 10.000 de depozite pentru prima dată (FTD) .
Principalele concluzii din această campanie:
- Agentul de publicitate a început cu reclame Popunder pentru o acoperire largă pentru a colecta date pentru optimizare.
- După ce și-au perfecționat strategia, au lansat campanii Classic Push și In-Page Push, crescându-și semnificativ conversiile.
- Concentrându-se pe reclame localizate în portugheză și oferind conținut interactiv, cum ar fi tombole și jocuri, campania a reușit să implice în mod eficient utilizatorii brazilieni.
Acest succes a fost determinat de utilizarea reclamelor interactive și a direcționării inteligente, asigurându-se că reclamele au rezonat cu publicul local. Prin optimizarea campaniei pe baza datelor în timp real, agentul de publicitate și-a atins obiectivele dorite de cost-pe-achiziție (CPA) și și-a mărit în același timp bugetul pentru o creștere ulterioară.
2. Campanie iGaming în Africa: 5.996 de conversii folosind traficul social
Un alt studiu de caz impresionant vine de la o echipă de cumpărare media care a derulat o campanie iGaming în Nigeria și Africa de Sud . Folosind funcția Trafic social al PropellerAds împreună cu reclamele Popunder și Push în pagină , echipa a realizat 5.996 de conversii într-o lună.
Principalele aspecte ale acestei campanii:
- Echipa a combinat surse de trafic, inclusiv PropellerAds, Facebook și Google Ads, dar a constatat că PropellerAds a furnizat un volum mai mare și un trafic de mai bună calitate în comparație cu celelalte platforme.
- Traficul social a ajutat la reducerea costurilor de conversie și a oferit o modalitate rentabilă de a ajunge la utilizatorii foarte implicați din Africa.
- Vizând un public mai larg (utilizatori de telefonie mobilă pe Android și iOS), campania a menținut o rată de conversie ridicată, chiar dacă sumele de depunere individuale au fost mai mici.
Acest studiu de caz evidențiază puterea utilizării unei combinații de formate de anunțuri și trafic social pentru a ajunge la publicul din regiunile cu implicare ridicată, dar cu cheltuieli individuale mai mici.
PropellerAds: următorul pas către campanii iGaming mai bune
Indiferent dacă vizați fanii sportului cu direcționare demografică precisă sau folosiți traficul social pentru a ocoli restricțiile, o singură platformă vă poate ajuta să executați aceste strategii la scară: PropellerAds .
PropellerAds se mândrește cu o acoperire lunară de peste 1 miliard de audiențe , asigurându-vă că aveți acces la trafic de înaltă calitate în întreaga lume.
Indiferent dacă aveți nevoie de notificări push , popunders sau opțiuni avansate de direcționare , PropellerAds este conceput pentru a vă ajuta campaniile să prospere. Cu peste 70.000 de campanii publicitare care rulează lunar și 60 de milioane de conversii urmărite , PropellerAds are instrumentele și acoperirea pentru a obține rezultate reale.