Distribuția traficului AI: știința optimizării campaniilor în volum explicat

În timp ce unele aspecte ale campaniilor de marketing digital se pot baza pe intuiția și abordarea bazată pe instinct a unui agent de publicitate, optimizarea distribuției traficului ca urmare a procedurilor amănunțite de testare A/B este cel mai bine gestionată de știință. Nicio cantitate de intuiție nu va înlocui vreodată analiza serioasă și aprofundată pentru optimizarea campaniei.

Problema este că tuturor le place automatizarea, dar nu multor oameni, în special marketerii, le plac soluțiile „cutie magică”, atunci când deciziile sunt luate pentru ei folosind criterii ambigue.

În acest articol dorim să explicăm ce este AI pentru distribuția traficului și cum este aplicată știința din spatele acesteia. Scopul este să evocem încrederea în marketing că deciziile luate de algoritmul nostru sunt de fapt cele mai bune posibile.

Testarea A/B și distribuția traficului

În primul rând, să vorbim despre elementele de bază: ce este testarea A/B și cum are legătură cu distribuția traficului?

În cea mai mare parte, diferitele oferte și pagini de destinație pe care le promovați nu ating aceleași niveluri de performanță. Unele aduc rezultate mai bune, altele mai proaste sau nici un rezultat. Testarea A/B vă permite să găsiți rapid un element mai profitabil comparându-l cu altul pe același trafic.

Dacă elementul câștigător este responsabil pentru toate profiturile, doriți să generați cât mai mult trafic posibil către acesta și să eliminați cel neperformant. Dar lucrurile sunt rareori atât de clare. Luați în considerare următoarele:

• Elementul mai puțin performant îți poate aduce în continuare bani, așa că nu are sens să-l decupezi complet.
• Performanța diferitelor elemente poate varia în timp
• Ar trebui să testați elemente noi în mod constant, astfel încât să aveți întotdeauna ceva proaspăt și testat gata de funcționare atunci când elementele anterioare își pierd tracțiunea

Răspunsul la aceste probleme constă în distribuția traficului: o modalitate de a împărți traficul între diferitele elemente ale campaniei dvs. care vă aduce cele mai bune rezultate. Dacă împărțiți traficul în mod inteligent, direcționați cel mai mare trafic către oferta sau aterizarea care s-a dovedit a fi cea mai profitabilă, în timp ce dedică o parte mai mică din acesta altor oferte.

Când performanța se schimbă, distribuția traficului ar trebui să fie modificată și cu aceasta . Acest proces există într-o buclă de feedback constant.

Voluum permite utilizatorilor săi să seteze manual valori precise ale greutății pentru a distribui traficul între căi și, de asemenea, în cadrul căilor dintre oferte și aterizare. Specialiştii în marketing ar trebui să ajusteze valorile în mod constant, astfel încât acestea să reflecte schimbările de performanţă. În realitate, majoritatea agenților de publicitate stabilesc ponderi în Voluum o dată și apoi uită de ele.

Din fericire, există o altă cale.

AI de distribuție a traficului

Noi, echipa din spatele Voluum, am recunoscut această problemă cu mult timp în urmă și am muncit din greu la o soluție. Răspunsul nostru a fost caracteristica Traffic Distribution AI – o soluție de învățare automată care funcționează tot timpul, verificând în mod constant orice spațiu pentru optimizare.

Această caracteristică gestionează automat ponderile ofertelor, căilor și aterizărilor – nu trebuie să le setați manual, nu trebuie să verificați dacă setarea de ieri mai are sens și astăzi. Traffic Distribution AI este inteligentă – știe cum să vă aducă cele mai bune rezultate, în timp ce alimentează elementele mai puțin profitabile cu trafic pentru a monitoriza eventualele modificări ale performanței acestora.

Această caracteristică folosește statistici bayesiene. Statisticile bayesiene sunt utilizate pe scară largă în cercetarea medicală, ceea ce înseamnă că într-un fel viața noastră depinde de ele. Pe scurt, statisticile bayesiene sunt grozave pentru construirea de modele probabilistice. Valorile inițiale de probabilitate ale modelului se bazează pe cunoștințele anterioare și sunt actualizate constant cu informații noi.

Cum functioneazã?

Traffic Distribution AI folosește una dintre cele trei valori. Dacă unul nu este disponibil, se va comuta la celelalte în următoarea ordine:

• Dacă costurile și veniturile sunt raportate pentru fiecare element din cale, calculele ponderilor se bazează pe rentabilitatea investiției.
• Dacă venitul este raportat pentru fiecare element din cale, dar nu există informații despre costuri în Voluum, calculele se bazează pe EPV.
• Dacă nu există venituri și costuri, calculele se bazează pe CV

Puteți înlocui oricând selecția automată alegând manual valoarea pentru care ar trebui să o optimizeze algoritmul. Rețineți că urmărirea conversiilor este o cerință atunci când vine vorba de utilizarea AI de distribuție a traficului.

Când este pornit, Traffic Distribution AI va începe o perioadă de învățare și va aplica distribuția liniară a greutăților.

Odată ce perioada de învățare se termină, greutățile vor fi ajustate cu fiecare rulare de calcul, aproximativ în fiecare minut.

Funcția optimizează greutățile folosind datele din ultimele 24 de ore. Nu există nicio opțiune de a configura această perioadă de timp, totuși, credem că acest interval de timp este echilibrul perfect între timpul de reacție și precizie.

Cum se configurează?

Deși activarea funcției Traffic Distribution AI necesită doar activarea unei comutatoare, există câteva lucruri de luat în considerare.

În primul rând, Traffic Distribution AI poate fi aplicat la următoarele elemente:

• Căi, unde traficul este distribuit între diferite căi stabilite într-o campanie
• Oferte, unde traficul este distribuit între oferte dintr-o anumită cale
• Landere, unde traficul este distribuit între landerii pe o anumită cale.

Puteți activa distribuirea automată a traficului separat pentru fiecare dintre aceste elemente.

În al doilea rând, când vine vorba de optimizarea lander & offer, ai două opțiuni: le poți optimiza separat sau combinate.

• Când sunt optimizate separat, performanța aterizatoarelor și a ofertelor vor fi calculate independent unele de altele. Cel mai bun aterizare și oferta vor fi selectate, dar asta nu va însemna că au performanțe optime unul cu celălalt
• Atunci când este combinat optimizat, Traffic Distribution AI va direcționa cel mai mare trafic către cea mai performantă pereche de aterizare și ofertă, chiar dacă există aterizare și oferte mai performante.

Trebuie să decideți care versiune funcționează cel mai bine pentru dvs. În cele mai multe cazuri, diferențele ar trebui să fie substanțiale.

Folosind AI de distribuție a traficului

Odată ce porniți comutatorul, nu mai aveți nimic de făcut pentru a-l menține. Traficul dvs. va fi distribuit în cel mai optim mod, monitorizând și performanța elementelor mai puțin performante. Traffic Distribution AI nu va opri niciodată complet traficul către un anumit element.

Puteți adăuga elemente suplimentare la pâlnie, dar va reseta perioada de învățare și, astfel, va dezactiva și reporni funcția.

Deci, unde este magia?

Nu există nicio magie, ci doar analiză statistică pentru obiectivele selectate bazate pe seturi de date de 24 de ore și calculate o dată pe minut. Nu pare mult, dar este.

Traffic Distribution AI a fost conceput pentru a elimina o sarcină de pe umeri și pentru a efectua calcule pe care în mod normal nu le-ați face niciodată. Ce primești este:

• Liniște sufletească
• Mai multe venituri
• Imunitate la schimbări în trafic sau performanță

Verificați acum Voluum cu Traffic Distribution AI și bucurați-vă de o publicitate mai inteligentă.