Tracking Pixel vs Postback URL: care este mai bine pentru atribuirea conversiilor

Cine lucrează cu publicitate de performanță știe că atribuirea și optimizarea conversiilor sunt cruciale pentru succes. Nu există soluții de soluționare aici.

Acesta este motivul pentru care la Voluum luăm urmărirea cu adevărat în serios. La urma urmei, este esența produsului nostru! Voluum acceptă două metode principale de urmărire a conversiilor – Tracking Pixel și S2S Postback URL.

Urmărirea adresei URL postback și un pixel de urmărire acoperă în esență toate cazurile . Dar pentru unele rețele afiliate este disponibilă o a treia metodă, integrarea API ; aceasta variază totuși în funcție de platformele rețelei afiliate. În timp ce toate trei sunt posibile cu Voluum Tracker, cele mai populare metode sunt totuși prin pixel și URL-ul Postback.

Înțelegerea diferențelor dintre aceste două opțiuni te va ajuta să alegi cea mai potrivită metodă pentru nevoile tale.

Dar, în primul rând, să întrebăm și să răspundem: de ce ați dori chiar să urmăriți conversiile?

Atribuirea conversiei

Urmărirea conversiilor este esențială pentru atribuirea conversiilor. Acest lucru vă permite să conectați o anumită vizită (și, odată cu aceasta, o variantă concretă de anunț, o pagină de destinație și o ofertă) cu o conversie rezultată.

Știind acest lucru, vă permite să optimizați învățând ce funcționează și ajustând mesajul, canalul campaniei și strategia de publicitate către o abordare mai rentabilă.

Atribuirea conversiei este piatra de temelie a unei strategii de marketing eficiente. Fără el, singurul lucru cu care rămân agenții de marketing afiliați este să urmărească schimbarea numerelor fără să știe de ce ceva funcționează sau nu.

Dacă nu te simți pe deplin încrezător în abilitățile tale de afiliat – sau poate că citirea tuturor termenilor tehnici din acest articol te amețește – am o sugestie. Acordați o secundă pentru a consulta Academia noastră de afiliați de la Voluum. Cursurile noastre gratuite merg de la începător la experimentat... dar Cursul 2 acoperă toate metodele de urmărire cu videoclipuri, materiale de lectură și chiar chestionare pentru a vă asigura că învățați cu adevărat. Dar dacă te simți încrezător, atunci hai să continuăm.

Pentru a face posibilă atribuirea conversiilor, software-ul de urmărire a afiliaților Voluum atribuie ID-uri unice fiecărui clic pe anunțul unei oferte dintr-o rețea afiliată . Apoi, Voluum stochează aceste informații pentru a conecta diferite puncte de contact ale unui canal de campanie. Aceste ID-uri de clic sunt apoi transmise rețelei afiliate și returnate la conversie. Voluum potrivește apoi ID-ul de clic care a venit cu o conversie din rețeaua afiliată cu cel din spatele unui clic inițial pentru a atribui această conversie unui eveniment corect.

Rezultatele sunt rapoarte clare și consecvente vă permit să faceți o investigație profundă și să descoperiți ce se întâmplă cu linkurile dvs. de afiliat, paginile de destinație, datele de conversie și campaniile publicitare.

Acum, haideți să aflăm împreună ce tip de sistem de urmărire a conversiilor este mai bine să folosiți pentru atribuirea conversiilor – urmărirea pixelilor sau a adreselor URL Postback, deci cu alte cuvinte... Să vedem cine va câștiga această ciocnire a giganților!

Pixel de urmărire a conversiilor

Un pixel de urmărire, cunoscut și ca bazat pe browser sau bazat pe cookie, este o metodă de urmărire care permite utilizatorilor să urmărească vizitele pe paginile web, afișările anunțurilor, datele de conversie și alte tipuri de activități online. În general, este considerată mai ușor de utilizat decât o adresă URL Postback, dar are multe limitări pe care le vom aborda mai târziu.

Un pixel de urmărire este o bucată de cod HTML care poate fi plasată pe o pagină de destinație sau pe o pagină de ofertă pentru a urmări acțiunile vizitatorilor.

Pentru a utiliza un pixel de urmărire pentru urmărirea conversiilor ofertelor dvs., trebuie să plasați pixelul de urmărire pe o pagină de confirmare sau de mulțumire. Această metodă este cea mai bună pentru proprietarii de oferte, deoarece, de obicei, doar ei pot edita direct codul paginii de confirmare pentru a adăuga pixelul de urmărire. O altă situație ar putea fi dacă un afiliat lucrează direct cu partenerul său care oferă oferta; acesta este un alt caz în care metoda de urmărire a pixelilor de urmărire poate fi implementată.

Când un utilizator vizitează pagina de confirmare, software-ul dvs. de urmărire afiliat – de exemplu, Voluum – va putea înregistra o conversie pentru respectiva anunț și campanie, datorită codului pixelului de urmărire.

Cum? Putem plasa și mai târziu să citim cookie-ul cu o valoare unică a ID-ului de clic care identifică un utilizator de-a lungul canalului de campanie. Acest cookie este plasat în browserul utilizatorului atunci când anunțul este afișat.

După cum puteți vedea, urmărirea ofertelor dvs. cu un pixel de urmărire este foarte simplă și nu necesită un proces complex, tehnic și priceput. De asemenea, nu implică niciun link de urmărire de la o platformă de rețea afiliată.

Urmărirea datelor de conversie cu un pixel este pur și simplu plasarea unei bucăți de cod pe pagină imediat după ce are loc o conversie. Și treaba de marketing afiliat este făcută .

Pro:

• Un pixel de urmărire a conversiilor este soluția dvs. supremă atunci când nu aveți multe resurse tehnice și dețineți „pagina de mulțumire” (adică nu cumpărați media în numele unei terțe părți);
• Este simplu și rapid de implementat, ușor de utilizat, deci nu trebuie să fii un expert în tehnologie – poți începe imediat să urmărești;
• Este o chestiune de a copia pixelul din Voluum și de a-l lipi în codul paginii finale de mulțumire pe care o vede un utilizator după ce a avut loc conversia. Simplu ca asta.

Contra:

• Ocazional, pixelii s-ar putea să nu se declanșeze. De ce? Unul dintre motive ar putea fi faptul că utilizatorul și-a șters cookie-urile din browser între a face clic pe un link de pe o pagină de destinație și conversia reală. În acest caz, o conversie pur și simplu nu va fi urmărită.
• Apple a implementat Intelligent Tracking Protection 2.0 pe Safari, care împiedică site-urile web să poată urmări obiceiurile de navigare ale utilizatorilor fără permisiunea acestora. În acest moment, un site web poate solicita privilegii de urmărire, dar utilizatorul trebuie să se înscrie în mod specific. Chiar dacă utilizatorul este de acord cu urmărirea în Safari, cu excepția cazului în care interacționează cu acel site web pe o perioadă de 30 de zile, toate datele și cookie-urile vor fi șterse definitiv. Una peste alta, urmărirea pixelilor poate deveni destul de dificilă pe Safari și iOS în general; Există, de asemenea, probleme cu această metodă pe alte browsere din acest sistem de operare.
• În plus, Google a anunțat că browserul său web, Chrome, nu va mai accepta cookie-uri terță parte din 2022. Acest lucru va cauza, de asemenea, probleme pentru urmărirea pixelilor.

Urmărire URL postback

Urmărirea URL postback este cunoscută și ca urmărire pe partea de server sau de la server la server (S2S). Utilizarea adreselor URL de postback cu un anunț afiliat este de obicei considerată mai sigură în mediul online de astăzi, centrat pe confidențialitate. Metoda de urmărire Postback este folosită de obicei de rețelele afiliate (spre deosebire de Tracking Pixel, care este favorizat de afiliații care dețin oferta lor).

Dacă alegeți această metodă, este generată o valoare a ID-ului de clic și trimisă rețelei dvs. afiliate prin solicitare HTTP atunci când un utilizator face clic pe un anunț al unei oferte dintr-o rețea afiliată. O valoare ID clic este o valoare unică pe care Voluum o generează și o transmite unei rețele afiliate în parametrii URL Postback (parametri acceptați de rețeaua afiliată în acest scop).

Mai târziu, când are loc o conversie, rețeaua de afiliați transmite această valoare direct înapoi către Voluum . Odată ce această acțiune este finalizată din partea rețelei de afiliați , veți putea vedea o conversie în rapoartele dvs. După ce a primit valoarea ID-ului de clic, Voluum este capabil să recunoască vizita exactă și să atribuie conversia campaniei potrivite.

Aceasta este urmărirea postback. Simplu, nu?

Pro:

• Folosirea adreselor URL S2S Postback este o metodă mai sigură și mai fiabilă de a număra conversiile, de aceea este foarte recomandat să le utilizați ori de câte ori puteți. Voluum , ca software de marketing afiliat, creează adrese URL unice S2S Postback pentru fiecare cont și acceptă numai formatul HTTPS securizat.
• Adresele URL de postback S2S asigură urmărirea corectă și colectarea de statistici. Acest tip de urmărire nu depinde de cookie-uri, așa că funcționează chiar dacă un vizitator are module cookie blocate în browser-ul său web. Din acest motiv, adresele URL de returnare sunt considerate una dintre cele mai de încredere metode de urmărire.

Contra:

• Urmărirea adreselor URL postback trebuie să fie acceptată de rețeaua dvs. de afiliat. Cu toate acestea, pentru marketingul afiliat, un tracker și o rețea de afiliați merg mână în mână. Este foarte recomandat să vă investiți timpul, banii și eforturile în publicitate cu rețele afiliate care acceptă urmărirea postback, astfel încât să aveți datele de conversie corecte.
• Cu alte instrumente de urmărire, ar trebui, de asemenea, să configurați parametri adecvați pentru adresele URL de postback și jetoane de urmărire pentru a transmite informații cu precizie. Din fericire, Voluum are un șablon de adresă URL de returnare pentru toate rețelele afiliate majore, care conțin toți parametrii și tokenurile deja configurate și o adresă URL de returnare gata de trimis rețelei dvs. de afiliați. Puteți afla mai multe despre urmărirea adreselor URL postback din baza noastră de cunoștințe.

Adresa URL de postback și rețele de afiliați

Cum funcționează adresele URL de postback de la platformele rețelelor afiliate?

Când un utilizator face clic pe anunțurile afiliate, acestea sunt redirecționate către o pâlnie de campanie care este înregistrată într-un software de marketing afiliat precum Voluum Tracker. Voluum generează un ID de clic unic pentru acest vizitator și îl transmite rețelei afiliate în cadrul adresei URL a ofertei, în parametrii acceptați de rețeaua de afiliați dată.

Apoi, rețeaua de afiliați preia această valoare de conversie și o salvează de partea lor. Când are loc o conversie, rețeaua afiliată declanșează adresa URL Voluum Postback care include ID-ul clicului în parametrii săi.

Acesta este modul în care Voluum este informat despre valoarea conversiei: cunoscând ID-ul de clic, Voluum îl poate atribui unei anumite vizite.

Rețelele afiliate și agenții de marketing afiliați trebuie să fie conștienți de câte conversii au loc pentru a putea face plăți și a primi plăți afiliate.

Pentru un agent de marketing afiliat, aceste informații sunt, de asemenea, esențiale, astfel încât să poată fi conștienți, cu ajutorul unui software de urmărire a afiliaților, ce aspecte ale reclamei lor funcționează și ce nu. Ei află despre valoarea conversiei și despre datele personale urmăribile cu privire la acea conversie. Fără date exacte despre publicitatea lor, afiliații nu au cum să optimizeze campaniile și paginile de destinație pentru a crește profiturile.

Hei, cum rămâne cu metoda API menționată mai sus?

Așa este, există o a treia metodă de urmărire a conversiilor și se bazează pe integrarea API a instrumentului de urmărire a anunțurilor cu o rețea afiliată.

Acest lucru transformă competiția noastră într-un duel în trei.

Un adevărat.

Aceasta este cea mai fiabilă metodă de urmărire a conversiilor, așa cum se întâmplă la back-end-ul ambelor platforme. Fără procese dezordonate. Când are loc o conversie, infrastructura rețelei afiliate trimite un ping unui instrument de urmărire a anunțurilor cu toate informațiile necesare.

Cu toate acestea, deoarece această soluție necesită multă muncă de dezvoltare din ambele părți, nu este foarte răspândită în peisajul marketingului afiliat.

Pro

• Cea mai fiabilă metodă de trecere a conversiei, sigură și sigură. Nu are nevoie de cookie-uri pentru a funcționa.
• Este o soluție „setare și uitare”. Odată ce efectuați o integrare, nu trebuie să configurați nimic, conversiile vor fi transmise împreună cu informații suplimentare, cum ar fi plata.

Contra

• Este rar folosit, deoarece necesită mult efort pentru a fi dezvoltat, mai ales din partea unui tracker de afiliat sau al rețelei de afiliați. Odată ce este dezvoltat și gata, totuși, este ușor pentru agentul de marketing afiliat să implementeze toate ofertele lor.

Veți fi bucuroși să auziți că Voluum folosește integrarea API pentru urmărirea conversiilor cu Clickbank. Citiți documentul care descrie integrarea Clickbank dacă doriți să aflați mai multe.

Clash Of Giants – Cine este cel mai bun pentru agentul de marketing afiliat?

Până acum ar trebui să înțelegeți destul de bine care sunt cele două metode principale de urmărire și cum funcționează.

Acum este timpul să alegi cea mai bună metodă pentru propriile nevoi de afaceri. După cum am spus la început, urmărirea este fundamentală dacă doriți să aveți succes în marketingul afiliat , așa că asigurați-vă că o faceți corect. Sau, încercați platforma noastră cu demonstrația Voluum. Este gratis!

Dacă ne întrebați, vă recomandăm întotdeauna să utilizați opțiunea URL Postback S2S pentru atribuirea conversiilor, spre deosebire de pixelul de urmărire, deoarece considerăm că este mult mai precis și mai sigur. Metoda dvs. de urmărire depinde și de platforma rețelei dvs. de afiliați și de sursa ofertelor dvs. Dar, desigur, te încurajăm să alegi singur. Important este:

Cu Voluum vă puteți urmări conversiile după cum doriți