În urmă cu exact zece luni, Scalenut a lansat SEO Research and Writing pe lângă suita sa deja existentă de AI Copywriting. De atunci, am fost destul de norocoși să obținem sprijin imens din partea bazei noastre de utilizatori, în timp ce obținem informații despre care ar trebui să fie următorii pași logici în rezolvarea misiunii noastre de bază -

Cum să ne ajutăm în mod durabil utilizatorii să crească veniturile prin acoperirea organică?

Am adăugat o multitudine de noi îmbunătățiri în modulul existent, cum ar fi funcțiile SERP, scriitor de blog de 5 minute (modul de croazieră), îmbunătățiri ale condițiilor NLP și cercetarea concurenței, dar impulsul nu se termină aici. Scopul a fost să rezolvăm o strategie de conținut coerentă la nivel de marcă. Asta ne-a condus din nou la planșa noastră de desen pentru a ne da seama de marea întrebare - CE URMĂTOREAZĂ?

Modulul nostru de scriere SEO a funcționat foarte bine pentru optimizarea conținutului SEO pe pagină. Și era timpul să urcăm pe scara lanțului valoric și să adăugăm o altă stea uniformei. Am dorit să realizăm și să traducem aceeași experiență la un nivel care poate ajuta un brand cu întreaga strategie de conținut.

Motoarele de căutare tind să favorizeze, în general, domeniile care au autoritate asupra unui anumit subiect. Într-un sens real, înseamnă a scrie și a acoperi nu doar una, ci și subiecte conexe pentru nișa ta de conținut.

Pentru a înțelege mai bine acest lucru, haideți să ne aprofundăm.

Permiteți-mi să încep cu un exemplu aici.

Te confrunți cu o problemă. Te duci la o persoană despre care crezi că ar putea ști ce să facă. Persoana sapă adânc în acea problemă sâcâitoare, soluția potrivită pentru acea problemă și acoperă toate aspectele legate de subiect. Nu numai asta, ei chiar vorbesc despre necunoscute-cunoscute pe care poate nici nu le-ai anticipat. Nu te vei simți încrezător în cunoștințele persoanei și nu vei cere sfaturi de la ei? Da, corect?

Acoperirea aspectelor de 360 ​​de grade ale unui subiect poate face ca un individ sau o marcă să pară avocatul potrivit pentru acel subiect.

Aceasta este esența autorității de actualitate.

Ce este Autoritatea Topică?

Autoritatea de actualitate este o măsură de autoritate construită prin lărgimea și profunzimea cunoașterii unui anumit subiect. Este un indiciu de încredere și autoritate dovedite în nișa sau domeniul dvs.

Este, de asemenea, o modalitate de a vă prezenta expertiza într-un anumit domeniu prin conținut bine scris, care acoperă subiectul principal și interogările aferente acestuia. Pe scurt, ideea este de a acoperi toate cazurile de utilizare ale călătoriei cumpărătorului și de a răspunde la toate întrebările relevante despre care utilizatorul ar dori să le cunoască.

Să luăm un exemplu de două site-uri web care vorbesc despre pisici. Unul a scris un articol care acoperă tipurile de pisici și atributele lor fizice. Celălalt a scris aceleași subiecte conexe, cum ar fi cerințele alimentare, nevoile de siguranță, rutina de somn și multe lucruri care cuprind un anumit tip de pisică. Având în vedere aspectele abordate, al doilea blog ar avea mai multă autoritate de actualitate în ochii motorului de căutare.

De ce este importantă autoritatea topică? Cum ajută?

Când aveți autoritate de actualitate în nișa dvs., utilizatorii vă percep ca pe un expert și probabil că vor fi mai atrași de ofertele dvs.

În lumea internetului, conținutul bun este o modalitate excelentă de a hrăni cumpărătorii. Este jucătorul ascuns care aduce subtil încredere la masă.

Când dvs. sau site-ul dvs. deveniți hub-ul pentru nișa dvs., utilizatorul dvs. nu va merge în altă parte. De fapt, se vor întoarce pentru mai multe și probabil vor aduce și un prieten (împărtășesc informații cu ceilalți).

Atunci când scrii despre subiectul principal, domenii conexe, cuvinte cheie importante, adresezi îndoielile utilizatorilor și oferi diferite tipuri de conținut, oferi audienței toate motivele pentru care ar trebui să vină la tine.

Este vorba despre construirea unei arhitecturi de conținut care să abordeze toate punctele dure din călătoria clientului.

Ai putea spune ceea ce spun concurenții tăi, dar când adaugi un „ puțin ” mai mult efort, fii „ puțin” mai mult acolo, atunci acel „putin” spune volumul, nu numai utilizatorului, ci și motorului de căutare.

În plus, a avea autoritate de actualitate ajută, de asemenea, în mod natural la atragerea backlink-urilor. Alții te citează în conținutul lor atunci când ești văzut ca o autoritate de conținut.

Cum să construiești autoritatea de actualitate?

Vă amintiți arhitectura de conținut pe care am menționat-o mai devreme? Așa. Să înțelegem cum să procedăm în acest sens.

1. Cercetare

Începeți cu cercetarea subiectului pentru care doriți să prezentați autoritatea actuală. Pentru a ști ce să scrieți, trebuie să vă dați seama despre ce vă întreabă publicul și despre ce doriți să știe. Este la fel de „simplu” precum a afla ce caută pe Google (termenii pe care îi introduc în bara de căutare). Se poate folosi Google Keyword Planner pentru asta.

2. Creați clustere

Odată ce găsiți cuvintele cheie pe care doriți să le vizați, clasificați-le în grupuri. adică un set de cuvinte cheie înrudite. Acestea sunt cuvintele cheie pe care le veți folosi într-o anumită bucată de conținut.

Un set de cuvinte cheie ar trebui să fie unic pentru o anumită adresă URL. Permite crawlerelor web să grupeze semantica unei piese. Scopul ar trebui să fie acela de a crea clustere astfel încât să se evite canibalizarea cuvintelor cheie sau a subiectelor (folosind expresii de căutare similare în adrese URL diferite, confuzând, la rândul său, crawlerul web cu privire la ceea ce este unic, ucigându-vă astfel propriul clasament). Crearea clusterelor este o parte foarte importantă a planificării conținutului.

3. Scrieți conținut de înaltă calitate

Scopul nu este să existe pentru fiecare cuvânt cheie, ci mai degrabă pentru un grup de cuvinte cheie înrudite. Creați conținut aprofundat, care adaugă valoare (probabil de formă lungă) care se adresează unui anumit cluster. Calitate peste cantitate. Mereu.

De asemenea, vă permite să faceți linkuri interne, crescând, la rândul său, implicarea site-ului.

Ți se pare multă muncă? Nu vă faceți griji; Te-am prins. Faceți cunoștință cu cel mai nou modul al nostru - Clustere de subiecte.

Cum să procedați în privința clusterelor de subiecte?

Selectați Cuvinte cheie pentru crearea clusterelor

1. Găsiți un cuvânt cheie amplu

Când planificați conținutul, alegeți cuvântul cheie head. Păstrați termenul cheie relativ larg. Poate fi sau nu termenul pe care îl vizați în stadiul actual. De ce mergem pe calea largă? Este astfel încât să puteți avea o privire de ansamblu asupra tuturor specificului care fac parte din termenul larg. De acolo, puteți începe să eliminați ceea ce nu se potrivește afacerii dvs.

2. Decideți asupra unei categorii

Termenul cheie ar trebui să fie din categoria căreia doriți să vă adresați. Este mult mai logic să găsești grupuri pe „hrană pentru pisici” decât doar pe „pisică” atunci când cercetezi dacă afacerea ta se adresează în mare parte primei. Nu doriți să pierdeți relevanța abordând lucruri care nu au legătură cu ofertele dvs.

3. Îngustă nu este calea

A fi foarte specific cu privire la cuvântul cheie va aduce limitări planului general de conținut. Să luăm același exemplu de mâncare pentru pisici. Ceva de genul „hrană sănătoasă pentru pisici diabetice” ar fi PREA specific. Nu este suficient de larg pentru a acoperi sub-temele. Aducând o astfel de specificitate, ați putea pierde alte aspecte importante pe care ar trebui să le abordați.

Cum se utilizează clusterele de subiecte?

Clusterele de subiecte găsesc grupuri de cuvinte cheie pentru cuvântul cheie pe care doriți să-l abordați, pentru a vă ajuta să construiți conținut de pilon. Grupează cuvintele cheie asociate în diferite grupuri. Construiți autoritate de actualitate creând conținut de înaltă calitate, bine cercetat pentru un cluster.

Pași de utilizare a grupurilor de subiecte:

1. Găsiți funcția Clustere de subiecte în panoul de navigare din stânga al tabloului de bord Scalenut.

2. Introduceți cuvântul cheie pentru care doriți să găsiți idei similare, apoi căutați și selectați locația țintă. Faceți clic pe „Creați grupuri de subiecte”.

3. Faceți clic pe butonul „ Deschidere raport cluster ” pentru a vizualiza raportul.

4. În continuare, veți vedea lista de clustere pentru subiectul principal.

5. Faceți clic pe pictograma „Expand” de pe oricare dintre clustere pentru a le vedea în detaliu. Topic Clusters vă oferă volumul total de căutare în cluster, cuvinte cheie relevante și volumul de căutare pentru fiecare dintre cuvintele cheie.

6. Puteți utiliza opțiunea „Sortare după” din dreapta sus pentru a sorta aceste grupuri după Volumul lor de căutare sau Numărul de cuvinte cheie din cluster. Utilizați caseta de căutare pentru a căuta un cuvânt cheie printre grupuri.

7. Pentru a partaja raportul, faceți clic pe butonul „Exportați” din colțul din dreapta sus pentru a descărca un fișier .csv la îndemână.

8. Topic Cluster este, de asemenea, compatibil cu setul de instrumente de conținut Scalenut. Treceți cursorul pe clusterul ales de dvs. și faceți clic pe „Creați un document SEO”. Aceasta va genera un document de cercetare SEO pentru clusterul dvs.

9. După cercetare și crearea scurtă, puteți începe să scrieți prin Editorul AI și Modul Cruise Scalenut.

PS Iată câteva BTS despre cum am rezolvat asta la Scalenut

Am început cu un set de cuvinte cheie înrudite și am construit grupuri pentru acestea.

Dar, uneori, întâlnim un cuvânt cheie pentru care existau MII de cuvinte cheie înrudite.

Sortarea lor în cohorte înrudite este o sarcină laborioasă. Cum să le grupăm eficient a fost marea întrebare.

Echipa ML a lui Scalenut a venit în ajutor aici.

După o cercetare amănunțită, echipa a venit cu algoritmi de învățare profundă alimentați de BERT pentru a construi clustere folosind cuvinte cheie înrudite.

Ce este BERT acum?

BERT înseamnă Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Este un pionier în procesarea limbajului natural și face puntea dintre limbajul natural și computere.

În termeni profani, face ca mașinile (calculatoarele) să descopere textul ambiguu folosind ajutorul textului din jur pentru a seta contextul. Are sens pentru toate cuvintele de legătură citind întreaga propoziție (de la stânga la dreapta, de la dreapta la stânga și, prin urmare, bidirecțională) și prezicând următoarea.

O altă problemă cu care ne-am confruntat a fost obținerea de cuvinte cheie înrudite. Au existat mai multe subiecte pentru care obținerea de cuvinte cheie înrudite a fost o sarcină plictisitoare. Uneori, acestea nu erau disponibile, sau alteori, nu erau relevante. Acest lucru i-a luat echipei încă o lună să rezolve acest lucru. În cele din urmă, am folosit o combinație de date terță parte și propriii algoritmi pentru a o rezolva.

În cele din urmă, vrem să spunem că s-a depus mult efort în construirea acestui instrument. Autoritatea topică prin Clusterele de subiecte deține puterea de a

• Vă ajută să vă dezvoltați întreaga strategie de conținut
• Stimulați performanța conținutului
• Obține acea ștampilă de credibilitate și generează trafic.

Supremația SERP nu este o realitate îndepărtată atunci când aveți Clustere de subiecte alături.