Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

Doriți să vă duceți cercetarea cuvintelor cheie la următorul nivel? Dacă da, veți dori să luați în considerare construirea unei autorități de actualitate. Acest concept devine din ce în ce mai important pe măsură ce tot mai mulți oameni apelează la resurse online pentru informații.

Autoritatea de actualitate nu numai că vă ajută să vă îmbunătățiți clasarea pe motoarele de căutare, ci vă poate ajuta și să înțelegeți publicul țintă.

În acest articol, vă vom prezenta elementele de bază ale autorității de actualitate, cum a evoluat și de ce este relevantă în cercetarea cuvintelor cheie. Așa că citiți mai departe și începeți să construiți acel avantaj competitiv!

Ce este autoritatea de actualitate?

Autoritatea de actualitate se referă la un site care construiește încredere și recunoaștere de-a lungul unui timp într-un anumit domeniu. Un astfel de site web este asociat cu expertiză dovedită și conținut de înaltă calitate.

Pentru a câștiga autoritate de actualitate, trebuie să-ți cunoști publicul pe dinafară. Trebuie să le înțelegeți interesele, opiniile și preocupările. Și trebuie să aveți ceva valoros de oferit care să-i atragă. Cea mai eficientă modalitate de a obține autoritatea de actualitate este prin crearea de conținut de calitate care să se adreseze direct publicului țintă.

Câteva exemple de site-uri web cu un semnal ridicat de încredere sunt Reuters.com și Webmd.com. Reputația acestor site-uri web le precede. De obicei, se clasează pe prima pagină a SERP-urilor. Știți că informațiile de pe aceste site-uri web sunt verificate și pot fi acceptate fără a fi nevoie să le validăm.

Motoarele de căutare favorizează, în general, domeniile cu autoritate asupra unui anumit subiect sau industrie. Aceasta înseamnă că scrierea și acoperirea subiectelor legate de nișa de conținut a site-ului web este benefică pentru SEO.

Autoritatea poate fi stabilită prin conținut de calitate, link-uri de pe alte site-uri relevante și distribuiri pe rețelele sociale. Făcând acest lucru, veți crește șansele ca cititorii dvs. să găsească ceea ce caută pe site-ul dvs. web, în ​​loc să coboare în gropi irelevante.

Să trecem la un exemplu pentru a înțelege mai bine acest lucru.

Să presupunem că vrei să te apuci de grădinărit și dai peste două site-uri web. Unul are un articol despre cum să începeți grădinăritul și despre ce va trebui să știți. Celălalt acoperă acest lucru plus informații suplimentare despre subiecte conexe precum cum să grădinați în funcție de spațiul pe care îl aveți și ce plante să alegeți, ce tip de sol să folosiți, care sunt diferitele opțiuni de containere etc.

Dacă conținutul este de bună calitate, este evident că al doilea site vă oferă mai multe informații, pune lucrurile în perspectivă și, în general, este mult mai util. Folosind această logică, un motor de căutare ar considera al doilea site web ca având o autoritate topică mai mare.

Istoria relevanței actuale: Cum a evoluat

Să vorbim despre modul în care autoritatea actuală a ajuns să fie în fruntea SEO. Algoritmul Google Hummingbird, implementat în 2013, a avut un impact mare asupra peisajului căutărilor pe internet.

Din clasamentul interogărilor de căutare bazate doar pe backlink-uri și cuvinte cheie, motorul de căutare ar putea acum să analizeze limbajul natural și să evalueze semnificația termenilor înrudiți. Acest lucru însemna că Google avea puterea de a-și da seama cât de relevantă este orice conținut și ar putea să o clasifice în consecință.

Înainte de aceasta, algoritmul Google se baza pe, după cum am menționat, cuvinte cheie, backlink-uri și mulți alți factori, cum ar fi calitatea site-urilor de backlink, locația cuvântului cheie, distribuirea rețelelor sociale etc.

Algoritmul a marcat practic postările de blog și alte piese de conținut pe acești factori, ceea ce a însemnat că ar putea fi profitat. Algoritmul nu a putut înțelege semantica. Acest lucru a dat naștere unor tehnici dubioase pentru a îmbunătăți clasarea SERP, cum ar fi umplerea cuvintelor cheie.

Acest lucru a însemnat, de asemenea, că creatorii de conținut trebuiau să producă conținut nou care trebuia să se bazeze pe cuvinte cheie și alți factori, iar conținutul de înaltă calitate a devenit o a doua prioritate.

Odată cu modificarea algoritmului de căutare Google și introducerea căutării semantice, Google încearcă să înțeleagă interogările utilizatorilor de internet dincolo de cuvintele individuale. Încearcă să determine nu numai intenția explicită, ci și implicită a utilizatorilor.

Acum putea stabili ce rezultate ale căutării au înțeles și au îndeplinit intenția căutării. În general, a căutat să descopere mai bine adevărata intenție a căutărilor, care este un obiectiv serios, mai ales că oamenii au început să folosească propoziții și întrebări conversaționale sub formă de interogări. Acest lucru a crescut odată cu apariția căutării vocale.

Odată ce Google își poate da seama intenția, trebuie să producă rezultate precise. Acest proces presupune o analiză semantică, care determină semnificația și relațiile dintre cuvinte. Algoritmul poate determina modul în care cuvintele sunt legate, cum ar fi sinonimele și termenii înlocuitori.

Google a dezvoltat, de asemenea, un „grafic de cunoștințe” (baza de date Google de fapte despre oameni, locuri și lucruri) pentru a ajuta în acest sens, care este un set de funcții SERP pentru a ajuta cu răspunsuri precise. S-a presupus că algoritmul folosește o formă de modelare a subiectelor pentru a putea evalua sensul semantic.

Prin urmare, schimbarea priorității de la cuvintele cheie și backlink-uri la relevanța actuală a paginilor web și site-urilor individuale.

Relevanța actuală în SEO este calea de urmat

Autoritatea sau relevanța actuală devine rapid noua autoritate de domeniu. Cu cât o autoritate de domeniu mai mare are un site web, cu atât este mai probabil să se claseze pe primul loc pentru cuvintele cheie relevante. Același lucru este valabil și pentru conținut.

Cu cât conținutul de pe un site web este mai de înaltă calitate, mai relevant și mai actualizat, cu atât este mai puternică autoritatea actuală a acestuia. Aceasta înseamnă că un site web cu o autoritate ridicată sau o relevanță în materie de actualitate se va clasa mai bine nu doar pentru cuvintele cheie relevante, ci și înrudite .

Să presupunem că sunteți în căutarea unui site web pentru a vă ajuta să scrieți un blog.

Primul site la care te uiți îți oferă detalii despre cum să începi să scrii un blog. Al doilea site web la care te uiți îți oferă, precum și alte pagini pe diferite opțiuni de găzduire a blogului, informații despre cele mai bune opțiuni gratuite sau plătite, factori de care trebuie să iei în considerare atunci când alegi un site și poate chiar merge mai departe pentru a oferi informații despre cum să optimizați conținutul pentru SEO.

Aceasta intră în nuanțe și detalii și vă oferă o perspectivă generală a tot ceea ce trebuie să știți pentru a începe să scrieți un blog.

Ce sursă de conținut ați prefera pentru nevoile dvs.?

Cu siguranță, al doilea site web, nu numai pentru că vă oferă informațiile de care aveți nevoie, ci pentru că vă poate oferi o perspectivă de 360 ​​de grade și informații aferente.

Acest exemplu este despre ce este vorba despre autoritatea actuală și subliniază de ce este importantă. Conceptul a luat cu asalt spațiul de marketing global, iar marketerii s-au grăbit să favorizeze modelul de autoritate de actualitate. Iată un articol de la Forbes care subliniază de ce strategia ta de marketing trebuie să includă autoritate de actualitate și de ce este importantă pentru SEO.

Matt Diggity, un expert SEO, rezumă frumos cu acest tweet, „Autoritatea actuală și conținutul cresc traficul. Backlink-urile și Link Authority îl stabilizează.'

Scalenut a înțeles destul de devreme nevoia de a încorpora autoritatea subiectului, anticipând importanța acesteia și a lansat instrumentul Topic Cluster ca parte a repertoriului său pentru o planificare mai inteligentă și mai coerentă a conținutului.

Una dintre cele mai eficiente modalități de a construi autoritate de actualitate este prin gruparea subiectelor. O strategie de grup de subiecte este o metodă de dezvoltare a unui grup de conținut sau de pagini înrudite care sunt toate legate de un anumit subiect.

Pagina pilon este piesa principală de conținut care acoperă în detaliu un subiect de bază. Apoi, există o serie de postări pe subiecte conexe care fac trimitere către pagina pilonului. Legăturile interne între pagini ajută motoarele de căutare să determine dacă pagina este o autoritate în materie. Acest lucru permite site-ului web să se claseze mai bine pentru subiect în timp.

O pagină pilon este concepută special pentru a se clasa pentru un grup de cuvinte cheie. Gruparea cuvintelor cheie este actul de grupare a cuvintelor cheie similare și înrudite. Această strategie presupune restructurarea site-ului web, astfel încât pagina să îmbrățișeze o arhitectură organizată și mai curată. Blogurile de grup oferă o mulțime de conținut suplimentar suplimentar, care este relevant pentru subiectul principal în cauză.

Am recunoscut că modelul de clustere de subiecte este un concept important în evoluția strategiei de conținut, în special pentru marketerii responsabili de strategiile SEO și că crearea manuală a unui cluster de cuvinte cheie necesită un efort considerabil.

Generatorul de clustere de subiecte Scalenut vă permite să creați grupuri de cuvinte cheie în câțiva pași simpli.

Beneficiile construirii Autorității de actualitate

După cum am văzut mai devreme, există multe beneficii pe termen lung ale construirii autorității de actualitate:

• Când sunteți văzut ca un expert în domeniul dvs., utilizatorii dvs. au mai multe șanse să fie atrași de ofertele dvs. Grupurile de subiecte ajută la construirea de conținut relevant și bun, un instrument valoros care poate ajuta cumpărătorii să aibă încredere în tine.
• Când dvs. sau site-ul dvs. deveniți sursa de bază pentru informații despre nișa dvs., oamenii se vor baza pe dvs. și pe site-ul dvs. pentru îndrumare și sfaturi. Oamenii se vor întoarce adesea pe site-uri web care sunt principalele surse de informații pentru interesele lor.
• Prin abordarea îndoielilor utilizatorilor și oferind diferite tipuri de conținut, vă asigurați că publicul dvs. are tot ce are nevoie. În acest fel, vă asigurați că toate punctele dureroase din călătoria unui utilizator sunt îngrijite.
• A fi văzut ca o autoritate de conținut ajută și la atragerea backlink-urilor, deoarece alții te citează în conținutul lor.

Relevanța actuală în SEO este un schimbător de joc. Datorită relevanței actuale, lumea cercetării de cuvinte cheie SEO s-a schimbat și a evoluat într-o cu totul altă fiară.

Desigur, există mulți alți factori care au o influență și asupra cercetării cuvintelor cheie. Un alt factor care ar trebui să fie reținut și care merită menționat este dacă îți faci cercetarea din perspectivă SEO sau PPC.

Dacă doriți să citiți mai multe despre cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO în lumea de astăzi, vă rugăm să consultați blogul „Cum să faceți cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO și PPC”.

Cum să construiești autoritate de actualitate cu Scalenut

Instrumentul Topic Cluster de la Scalenut vă ajută să construiți autoritate subiectică prin gruparea subiectelor, care, la rândul său, crește vizibilitatea și crește traficul organic.

Autoritatea de actualitate este aproape sinonimă cu arhitectura de conținut relevantă, așa cum am menționat mai devreme. La un nivel foarte înalt, pașii generali pentru a construi arhitectura actuală vor include cercetarea subiectului dvs., crearea de grupuri de cuvinte cheie și, în cele din urmă, scrierea de conținut de înaltă calitate.

Întrucât autoritatea de actualitate se bazează pe gruparea subiectelor făcută bine, să ne uităm la pașii implicați cu generatorul de clustere de subiecte pe Scalenut:

• Veți începe prin a introduce cuvântul cheie relevant, precum și locația.
• Instrumentul Scalenut va genera un raport de cluster alimentat de AI care va include mai multe grupuri de cuvinte cheie țintă.
• Următorul pas ar presupune parcurgerea clusterelor pentru a găsi cuvinte cheie primare și secundare. Raportul vă oferă volumul total de căutare în cluster, cuvintele cheie relevante și volumul de căutare pentru fiecare dintre cuvintele cheie. De asemenea, aveți opțiunea de a sorta aceste grupuri după volumul de căutare sau numărul de cuvinte cheie.
• Aveți opțiunea de a exporta pentru a descărca acest raport. De asemenea, ar trebui să menționăm că grupul de subiecte este compatibil și cu setul de instrumente de conținut Scalenut, ceea ce înseamnă că puteți continua și puteți genera un raport de cercetare SEO cu mai multe cuvinte cheie pentru clusterul ales.
• Odată ce ați terminat cu cercetarea și scurta creație, puteți începe să scrieți prin Editorul AI și Modul Cruise Scalenut.

Ce se află în spatele acestui instrument ușor de utilizat?

Instrumentul Scalenut utilizează algoritmi de învățare profundă alimentați de BERT pentru a construi clustere folosind cuvinte cheie înrudite. BERT înseamnă Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Este un pionier în procesarea limbajului natural și face puntea dintre limbajul natural și computere.

Cu instrumentul generator Scalenut Topic Cluster, veți fi pe cale de a crea conținut informațional de înaltă calitate, în conformitate cu modelul dvs. de autoritate de actualitate.

Optimizați astăzi pentru autoritatea actuală și intenția utilizatorului!

Dacă puteți identifica o anumită zonă în care puteți fi un expert sau o autoritate și să creați conținut pentru asta, puteți beneficia de beneficiile autorității de actualitate.

În ceea ce privește căutarea și înțelegerea intenției utilizatorilor, site-urile care sunt cele mai bune surse de informații se vor clasa bine și vor atrage trafic. Acest lucru a făcut ca internetul să fie un loc mai bun, în general, plin de conținut mai relevant. Toți avem de câștigat din asta.

Nu uitați întotdeauna să aveți în vedere intenția de căutare. Întrebați-vă dacă conținutul dvs. îndeplinește scopul final al celui care caută, care este intenția utilizatorului. Chiar dacă aveți o autoritate mare în materie de actualitate, motoarele de căutare monitorizează semnalele utilizatorilor. Dacă nu găsesc ceea ce doresc pe pagina ta, încet-încet își va pierde acțiunea.

Google știe când un utilizator găsește ceea ce caută, iar site-urile web care încheie căutarea unui utilizator vor fi împins în sus și se vor clasa mai bine. De exemplu, dacă utilizatorul caută „hârtie igienică ecologică” și găsește site-ul dvs. și nu se ridică, pagina dvs. se va clasa mai bine.

Priviți interogările de căutare obișnuite legate de subiectul dvs. și încercați să răspundeți la acestea. Aceste interogări pot obține propriile pagini, în timp ce interogările mai puțin obișnuite pot fi grupate în alte pagini de pe site.

La sfârșitul zilei, un articol SEO bun este despre îmbogățirea vieții utilizatorilor și despre oferirea lor ceea ce caută.

Despre Scalenut

Scalenut este o platformă SaaS de SEO și marketing de conținut bazată pe inteligență artificială, care vă ajută să descoperiți și să creați conținut relevant pentru clienții dvs. Fie că este vorba de idei de brainstorming, de creare de briefuri cuprinzătoare sau de creare de conținut, Scalenut a făcut procesul extrem de ușor.

Faceți clic aici pentru a crea un cont gratuit și pentru a explora numeroasele caracteristici ale acestui instrument.