Natura marketingului de conținut și SEO este de așa natură încât acestea evoluează constant. În calitate de marketer, trebuie să ții pasul și să-ți schimbi strategia cu vremurile.

Una dintre tendințele recente SEO este apariția clusterelor de subiecte. Nu mai puteți crea conținut în jurul cuvintelor cheie și vă așteptați ca acesta să fie bine clasat. Astăzi, este vorba despre crearea de conținut în jurul unor subiecte cheie legate de afacerea sau de nișă, mai degrabă decât doar de cuvinte cheie.

De ce e așa? Se datorează faptului că interogările de căutare s-au schimbat. Oamenii se îndepărtează de la introducerea de interogări aleatoare de cuvinte cheie. Ei pun întrebări specifice – și se așteaptă ca motoarele de căutare să ofere răspunsuri specifice.

Deci, deși cuvintele cheie sunt încă la fel de importante astăzi, ceea ce s-a schimbat este modul în care sunt folosite.

Ce sunt clusterele de subiecte?

Grupurile de subiecte sunt o colecție de articole sau pagini interconectate, construite în jurul unui subiect larg care se numește pagina pilon.

Sursa: HubSpot

Confuz? Iată un exemplu de pagină pilon realizată meticulos de Cloud Elements , intitulată Ghidul definitiv pentru integrarea API. Deși subiectul de bază este integrarea API-ului, acesta include link-uri interne către peste 10 postări relevante de blog.

Această strategie a făcut minuni pentru Cloud Elements, rezultând o creștere cu 53% a căutării organice în doar o lună.

Paginile pilon ar trebui să fie cuprinzătoare și extinse, de obicei peste 5.000 de cuvinte. Deși trebuie să acopere fiecare aspect al subiectului amplu, paginile individuale de conținut ale grupului sunt cele care trebuie să intre în detalii.

Ideea din spatele creării întregului conținut și a legăturii grupurilor de subiecte la pagina pilon este de a semnala motoarelor de căutare că pagina dvs. de pilon are tot ce trebuie să știe cei care caută despre subiectul respectiv, stabilind astfel credibilitatea și permițându-vă să vă poziționați înalt.

De ce sunt importante grupurile de subiecte?

Înainte de a ne aprofunda în modul de a crea grupuri de subiecte, să înțelegem beneficiile acestei strategii de conținut și cum vă poate apropia de obiectivele dvs. de marketing de conținut.

Crește oportunitățile de conectare internă

Conectarea internă este atunci când conectați o pagină de pe site-ul dvs. la alta.

Atunci când îți construiești strategia de conținut în jurul paginilor pilon și a grupurilor de subiecte, îți mărește oportunitățile de construire a legăturilor interne, deoarece începi să produci conținut care este ținut împreună printr-un subiect umbrelă comun.

Nu este un secret că legăturile interne sunt extrem de benefice din punct de vedere SEO pe pagină, deoarece atunci când inserați strategic link-uri către pagini interne, ajută la răspândirea sucul de link-uri și le permite crawlerilor motoarelor de căutare să înțeleagă mai bine despre ce este site-ul dvs.

Cu cât ai mai mult link către o anumită pagină, cu atât motoarele de căutare cred că este mai importantă și asta ajută conținutul tău să apară în fruntea rezultatelor căutării.

Reține vizitatorii pe site-ul dvs. și crește implicarea

Când oferiți o gamă largă de informații prin grupuri de subiecte aprofundate, îi menține pe vizitatori implicați și interesați de conținutul dvs. Reține vizitatorii și ajung să petreacă mult mai mult timp pe site-ul tău. Asta nu este tot, conținutul care educă cu adevărat oamenii ajută și la creșterea loialității.

Prin urmare, prin această strategie, nu numai că generați trafic și atrageți vizitatori, dar aveți și posibilitatea de a-i păstra și de a le converti, în timp ce creați o comunitate de vizitatori care revin.

Stabilește credibilitatea

O mare parte a marketingului de conținut se referă la construirea încrederii. Crearea grupurilor de subiecte vă permite să realizați acest lucru. Te proiectează ca expert pe subiect și stabilește credibilitate.

Indiferent dacă utilizați acest conținut pentru a aborda provocări, pentru a educa sau pentru a oferi soluții – construirea încrederii este esențială pentru a vă implica publicul și a fi luat în considerare de acesta.

Îmbunătățește clasarea SEO

Toate aceste motive contribuie la clasarea bine a conținutului, ceea ce generează trafic și aduce un nou val de vizitatori, în mod organic.

Cum să utilizați clusterele de subiecte pentru a stimula SEO și a genera trafic?

Crearea clusterelor de subiecte este un proces care consumă timp, dar atunci când este realizat eficient, vă poate ajuta să creșteți SEO și să generați trafic organic. Iată șapte pași pentru a adopta modelul cluster de subiecte și a-l folosi în avantajul tău.

Identificați subiectele pentru care doriți să vă clasați

La fel ca orice altă bucată de conținut, chiar și aceasta începe cu identificarea subiectelor potrivite pentru care doriți să vă clasați. Găsiți o listă de subiecte ample care au legătură cu produsele, soluțiile sau serviciile pe care le oferiți.

Luați în considerare persoanele dvs. de cumpărător – ce fel de conținut i-ar atrage? Care sunt punctele lor dureroase și provocările?

Puteți, de asemenea, să luați indicii de la paginile dvs. cele mai performante pentru a crea conținut în jurul lor și să vă uitați la secțiunea de comentarii a postărilor de pe blog pentru a vedea care sunt întrebările frecvente.

Amintiți-vă că subiectul pe care îl alegeți pentru pagina pilon trebuie să fie suficient de larg, oferindu-vă suficient potențial pentru a scrie mai multe alte postări de blog sub el.

De dragul unui exemplu, să presupunem că am identificat subiectul amplu ca fiind „începerea unui podcast”.

Definiți cuvintele cheie pe care le veți viza

Acum că aveți subiectul, este timpul să treceți la cercetarea cuvintelor cheie și să găsiți cuvinte cheie cu coadă scurtă și coadă lungă. Fiecare pagină de grup trebuie să fie centrată pe unul sau două cuvinte cheie țintă.

Puteți folosi un instrument precum Answer the Public pentru a veni cu o listă de idei, întrebări și expresii pe care le puteți crea conținut. Iată întrebările legate de interogarea „pornirea unui podcast”.

Până la sfârșitul acestui pas, este posibil să rămâneți cu o listă lungă de potențiale cuvinte cheie care trebuie organizate și mapate la fiecare parte de conținut.

Identificați cuvântul cheie țintă principal pentru pagina pilon și cuvintele cheie pentru diferitele conținuturi ale clusterului. Este o idee bună să creați o hartă de conținut pentru a organiza și vizualiza întreaga bucată de conținut în totalitate.

Așadar, luând acest exemplu mai departe, pagina dvs. de pilon ar trebui să fie pe linia unui ghid pentru începători pentru a începe un podcast și poate aborda următoarele elemente de conținut cluster -

1. De ce ar trebui să începi un podcast?
2. Podcasturi ca canal de marketing de conținut
3. Cum funcționează podcasting-ul?
4. Cum să pornești un podcast?
5. Care este echipamentul esențial pentru podcast?
6. Cum generezi idei de conținut pentru podcast-ul tău?
7. Cum se lansează un podcast?
8. Cum să câștigi bani cu podcasting?

Faceți un audit de conținut

Înainte de a trece la pasul de creare a conținutului, faceți un audit rapid de conținut pentru a verifica dacă aveți deja postări de blog existente care ar fi relevante pentru această pagină pilon.

În acest fel, tot ce trebuie să faceți este să îl optimizați și să îl actualizați pentru a-l face demn de conectat în loc să îl creați de la zero.

Efectuarea unui audit de conținut vă va ajuta, de asemenea, să evaluați lacunele, ajutându-vă să identificați ceea ce lipsește. Puteți apoi să reduceți acest decalaj, abordându-le prin crearea de conținut cluster.

Creați o pagină pilon și conținut de grup de subiecte

Cea mai dificilă parte este aici - crearea conținutului pentru pagina pilon și grupurile de subiecte.

Să începem cu conținutul paginii pilon. Este un conținut de lungă durată din care cititorii trebuie să obțină valoare. Asigurați-vă că îl păstrați informativ, dar nu fiți prea detaliat, deoarece acesta trebuie rezervat conținutului clusterului.

Deoarece paginile pilon sunt foarte grele de text, este o idee bună să inserați un cuprins pentru a facilita navigarea cititorului. Includeți cât mai multe elemente vizuale sub formă de imagini, infografice și videoclipuri pentru a face o lectură captivantă.

Iată un exemplu de pagină pilon de la Stream Creative – observați utilizarea elementelor vizuale și modul în care acestea au defalcat textul pentru o citire ușoară.

Venind la grupurile de subiecte – scrierea acestui conținut este similară cu scrierea oricărei alte postări pe blog. Totuși, important este să fii cât mai detaliat posibil. Ideea este să detaliezi subiectul secundar și să te scufundi adânc în el, oferind oamenilor toate informațiile de care au nevoie.

În pagina de pilon și modelul de grup de subiecte, nu există loc pentru duplicare. Așadar, asigurați-vă că nu vă repetați, deoarece asta cu siguranță nu va ajuta experiența cititorului și clasamentul în motoarele de căutare.

În afară de aceasta, este imperativ să scrieți conținut de calitate care să atragă cititorii și să-i mențină implicați.

Introduceți link-uri interne

Deci, ați muncit din greu pentru a crea pagina pilon și grupurile de subiecte. Acesta este pasul care va lega totul – inserarea de link-uri interne.

Fiecare grup de subiecte trebuie să fie conectat la pagina pilon. Cu toate acestea, ele trebuie să fie relevante, să detalieze conceptul și să adauge valoare. Inserarea fără minte a link-urilor care nu împrumută piesa creează o experiență de lectură frustrantă.

O altă greșeală pe care oamenii o fac este aceea de a avea texte ancora, cum ar fi „citește mai mult” sau „dați clic aici”. Deși nu este greșit să faci acest lucru, este mai eficient atunci când textul ancora curge natural și este contextual.

Măsurați performanța conținutului

După tot efortul și munca grea, ar fi o crimă să creezi tot acest conținut și să arunci mingea peste el. Este important să măsurați continuu performanța conținutului paginii dvs. pilon, astfel încât să puteți urmări rezultatele și să îl optimizați în consecință pentru a avea performanțe mai bune.

Puteți utiliza Google Analytics pentru a analiza valori precum –

• • Sesiuni
  • Numărul total de vizite pe pagină
  • Timp mediu pe pagină
  • Rata de respingere
  • Sursa de referinta
  • Vizitatori noi

Actualizează în mod regulat conținutul pilonului

Un conținut pe care l-ați publicat acum trei ani nu va avea aceeași relevanță astăzi. Mai mult decât atât, când este vorba de conținutul paginii pilon – ultimul lucru pe care vrei să-l faci este să ai o piesă de conținut ancora care să ofere informații învechite sau inexacte.

Acest lucru face ca este esențială reîmprospătarea periodică a conținutului pilon . De la actualizarea acestuia cu fapte noi și asigurarea faptului că link-urile funcționează până la adăugarea de mai multă valoare și inserarea de cuvinte cheie mai relevante - faceți un punct să vă actualizați paginile de conținut pilon, astfel încât oamenii să fie supuși unui conținut relevant, precis și optimizat.

Concluzie

Modelul de pagină pilon și grup de subiecte este un proces exhaustiv, dar unul plin de satisfacții. Nu numai că are beneficii SEO, dar ajută și la furnizarea unei experiențe de utilizator utilă, care este cheia succesului.

Așadar, urmați acești șapte pași pentru a crea grupuri de subiecte și pentru a le folosi pentru a crește clasamentul și a genera trafic organic către site-ul dvs.