Top 11 tendințe de marketing video care vor domina în 2019 și mai departe

Până în 2022, videoclipurile vor ocupa 82% din tot traficul de internet și 90% dintre clienții de astăzi susțin că videoclipurile îi ajută să ia decizii de cumpărare. Acest interes recent pentru marketingul video a început să crească în 2016.

Apoi a crescut rapid pentru a atinge niveluri nemaivăzute până în 2018 – anul pe care îl numim acum anul marketingului video. Și creșterea sa nu dă semne de încetinire. Iată câteva dintre tendințele de marketing video care sunt toate pregătite pentru 2019.

1. Creșterea conținutului de scurtă durată

Anul 2013 a văzut lansarea Stories by Snapchat – în esență, conținut care durează doar 24 de ore. Poveștile sunt mesaje scurte care pot fi produse cu ușurință și sunt o modalitate excelentă de a începe conversații cu publicul. De-a lungul anilor, popularitatea lor a crescut semnificativ și urmează să devină una dintre tendințele de top în marketing video în acest an!

De ce există atât de multă cerere pentru conținut de scurtă durată? Răspunsul se află în psihologie. Pe scurt, frica de a pierde sau FOMO este cea care intervine atunci când este introdus conținut de scurtă durată.

Puteți folosi Povești pentru a afișa imagini din culise ale dezvoltării produsului dvs. sau pentru a anunța lansarea unui produs nou.

Everlane, un brand de îmbrăcăminte folosește poveștile Instagram pentru a prezenta conținutul din culise despre modul în care sunt fabricate produsele lor și, uneori, chiar și pentru a vorbi despre originile produsului. Ei folosesc poveștile în mod eficient pentru a-și arăta autenticitatea.

2. Utilizarea video explicativ va crește

Videoclipurile explicative descriu în esență un produs sau o idee într-un mod simplu și convingător. Acestea durează de obicei 1-2 minute și explică modul în care compania dvs. rezolvă o problemă pentru publicul țintă. Acestea includ, de obicei, un CTA sau un îndemn clar și eficient.

Acest lucru vă permite să vă prezentați produsul într-un mod clar. În plus, majoritatea oamenilor ar prefera să vizioneze un videoclip decât să citească text pentru a înțelege și a afla despre un produs sau serviciu. De fapt, 96% dintre oameni susțin că au vizionat un videoclip explicativ pentru a afla mai multe despre un produs sau serviciu.

Cu toate acestea spuse, utilizarea lor va crește cu siguranță și în acest an!

Urmăriți acest videoclip explicativ de la SpazioDati pentru produsul lor, Atoka.

3. Focalizarea se schimbă pe video live

Videoclipul preînregistrat trece pe bancheta din spate în comparație cu videoclipurile live anul acesta. Introduse până în 2016, au devenit foarte populare, iar industria video live este deja pregătită să depășească pragul de 70 de miliarde de dolari până în 2021. Și există motive întemeiate pentru care acest format devine atât de mare:

1. Autenticitate mai mare – În comparație cu videoclipurile preînregistrate, videoclipurile live sunt percepute ca fiind mai autentice și sporesc încrederea.
2. Prezentare personalitate – Videoclipul live este o platformă excelentă pentru a prezenta personalitatea mărcii. Acest lucru face videoclipul memorabil și ajută să lase o impresie de durată.
3. Profitați de entuziasm – entuziasmul și imprevizibilitatea videoclipurilor în direct atrag publicul în număr mare.

Acești factori fac din videoclipurile live un vehicul excelent pentru a construi o bază de fani loiali pentru companiile mari și mici, devenind astfel una dintre cele mai mari tendințe video din acest an.

4. Subtitrarea găsește o adopție largă

Luați în considerare faptul că nu mai puțin de 85% dintre videoclipurile de pe Facebook sunt vizionate în modul mute. Telespectatorul poate fi la serviciu, ascultând radioul sau într-un alt loc public în acel moment. De asemenea, cercetările efectuate de PLYMedia arată că cu 40% mai mulți spectatori completează videoclipuri cu subtitrări.

Nu este o surpriză, atunci că subtitrările au devenit un aspect important al marketingului video. În astfel de condiții, subtitrările ajută nu numai la creșterea audienței, ci și la creșterea SEO. Acest lucru se datorează faptului că puteți include mai multe cuvinte cheie relevante pentru a îmbunătăți rezultatele SEO.

De asemenea, persoanele care au dizabilități de auz reprezintă o piață cu potențial masiv. Această secțiune de oameni va beneficia foarte mult de subtitrări, deblocând astfel un potențial extraordinar pentru companii de a interacționa cu ei. O altă piață care se deschide acum în mod semnificativ este populația care își vorbește singur limba maternă. Subtitrarile fac videoclipurile accesibile și captivante și pentru acest public.

Un exemplu excelent de utilizare a acestora este de către expertul în marketing digital, Neil Patel. Blogurile sale video includ subtitrări și transcrieri, făcându-le mai accesibile.

5. Formatele video pătrate și verticale devin populare

Videoclipurile în formă de pătrat și filmate pe verticală au fost punctul culminant al anului 2018 și continuă să câștige teren ca una dintre tendințele rețelelor sociale în 2019. În timp ce Instagram este responsabil pentru creșterea primelor, Snapchat l-a popularizat pe cel din urmă. Raporturile de aspect ale formatelor video pătrate și verticale sunt 1:1 și, respectiv, 9:16, 4:5 sau 2:3.

Videoclipurile în formă de pătrat ocupă cu 78% mai mult spațiu într-un feed mobil în comparație cu videoclipurile peisaj sau orizontale. De asemenea, strâng cu 30-35% mai multe vizionări și cu 80-100% mai multă implicare.

Mai mult, videoclipurile în format pătrat sunt mai rentabile de produs pentru Instagram și Snapchat. Acestea fiind spuse, trebuie spus, de asemenea, că reclamele video verticale sunt vizionate până la final de 9 ori mai mult decât videoclipurile orizontale pe Snapchat.

Formatul a ajuns astfel să joace un rol crucial în determinarea numărului de vizionări și implicare generate prin videoclipuri și va continua să fie important și în acest an!

6. Videoclipurile la 360 de grade și VR câștigă teren

Să înțelegem mai întâi aceste două categorii de videoclipuri. Videoclipurile la 360 de grade vă permit să navigați în sus, în jos, la stânga sau la dreapta într-un spațiu. Videoclipurile VR sau de realitate virtuală, între timp, îți oferă experiența de a fi prezent la scena acțiunii.

În timp ce tehnologia implicată în producția de videoclipuri la 360 de grade și VR este încă în evoluție, este sigur să spunem că se înțeleg rapid. Și costul de producție se va reduce în curând.

De fapt, acest studiu susține că reclamele video la 360 de grade au dus la o creștere cu 7% a deciziilor de cumpărare pe smartphone-uri. Acest lucru se datorează faptului că aceste reclame lasă un impact mai puternic atunci când sunt vizualizate pe smartphone-uri în comparație cu desktop-uri.

În timp ce doar 11% dintre agenții de marketing au folosit videoclipuri VR – o tehnologie emergentă – până acum, ceea ce este încurajator este că majoritatea dintre ei le-au găsit eficiente. Odată cu evoluția tehnologiei, frecvența producției va crește când vine vorba de 2019.

7. Influencer Video Marketing în ascensiune

În ultimii ani, marketingul de influență a devenit o tendință uriașă. Are un ROI dovedit – se întoarce până la 6,50 USD pentru fiecare 1 USD cheltuit. Dar ce este marketingul video influencer? Se referă la companiile care colaborează cu influenți pentru a-și prezenta marca folosind conținut video.

Influencerii au o mare urmărire pe rețelele sociale și au câștigat încrederea și loialitatea audienței lor. Această credibilitate pe care o comandă influențatorul atrage publicul și ajută la promovarea mărcii în cauză.

Jenn Im, un vlogger de modă popular și influență în rețelele sociale, a colaborat cu ColourPop Cosmetics pentru a-și promova noua linie de produse cosmetice în 2016.

8. Videoclipuri personalizate pentru vânzări și marketing

Echipele de vânzări și marketing au folosit videoclipuri pentru nevoile lor de ceva vreme. Totuși, ceea ce este nou pe acest front este utilizarea videoclipurilor personalizate.

Acestea sunt folosite pentru a prezenta propuneri de vânzare, caracteristici ale produselor, mărturii ale clienților și imagini din culise prin videoclipuri. Acest lucru se face astfel încât să atragă loialitatea clienților.

Ele prezintă conținut autentic, folosind adesea angajații organizației pentru a atinge același scop.

Vedeți acest aspect din culise al angajaților de la Zendesk care vorbesc despre munca de rebranding a produsului.

9. Videoclipul și e-mailul se unesc

Videoclipul și e-mailul fac o pereche compatibilă și cum! Având în vedere căsuțele de e-mail pline și pline de astăzi, videoclipul oferă o modalitate elegantă de a ieși în evidență din mulțime. Adăugați un pic de dinamism e-mailului dvs. cu un videoclip captivant și veți avea mai multă audiență să stea în picioare și să observe.

Includerea cuvântului „video” în subiectul unui e-mail crește rata de deschidere cu 19% și ratele de clic cu 65%. Același lucru este valabil și pentru miniaturile video față de linkurile simple.

Cu un număr din ce în ce mai mare de agenți de marketing care au succes cu această tehnică, această tendință video va crește în 2019.

10. Autenticitatea învinge bugetele mari

Autenticitatea depășește producțiile cu buget mare, ultra-netede. Ar putea întreprinderile mici să ceară mai mult? Odată cu creșterea acestei tendințe, vedem o nivelare destul de îngrijită a terenurilor de joc pentru mărcile mari și mici deopotrivă.

În plus, videoclipurile oferă o cale de dezvoltare a încrederii clienților – o componentă cheie a oricărei strategii de marketing. Prezentarea conținutului autentic și personal a devenit un mijloc de transmitere a autenticității. Aceste videoclipuri sunt adesea filmate pe smartphone-uri. Acest lucru transmite o îmbrățișare a propriilor defecte și imperfecțiuni, arătând marca într-o lumină care este mai reală, mai identificabilă și mai demnă de încredere.

11. Produce videoclipuri, minus gaura din buzunar

Astăzi, nici nu trebuie să fii profesionist și nici să deții un echipament scump pentru a filma un videoclip. Smartphone-urile aflate în mâinile tuturor au îndepărtat nevoia de acestea. Adăugați la asta că piața trebuie să fie autentică astăzi și nu trebuie să ezitați să vă îndepărtați de producția video cu buget mare. Instrumentele video online precum Animoto, Powtoon, Renderforest și Biteable ajută la crearea videoclipurilor de bună calitate într-un mod rentabil. Deci ce mai aștepți?!

Încheierea

Peisajul tehnologic al vremurilor noastre se mândrește cu dispozitive inteligente capabile să transmită în flux videoclipuri HD, practic, în mâna fiecărui utilizator. Internetul de mare viteză a făcut marketingul video mai convenabil pentru a interacționa cu publicul.

Adăugați la aceasta atracția irezistibilă a marketingului video în comparație cu alte medii și devine clar de ce marketingul video este, de fapt, aici pentru a rămâne în 2019. Folosiți puterea video pentru a vă domina jocul de marketing astăzi!