Principalele verticale pentru anunțurile banner în 2022

Publicitate

Introducere

Să revenim la 1994, când primul banner avea un CTR de 44%... Asta a fost cu mult timp în urmă, era ceva nou și nevăzut pentru utilizatorii de internet și era singurul banner care exista.

Ce vedem în 2022 pe majoritatea site-urilor web bazate pe conținut? Anunțuri peste tot: intermitent, orbitor, promițător, înșelător și distractiv.

Deci, cum trecem de la un deschidere la orbire completă a bannerului? Răspunsul este simplu – concurența.

Dacă găsiți o sursă bună de trafic în care unele dintre mărcile pe care le promovați vă oferă 4 cifre pe zi, asigurați-vă că nu va dura mult și rămâne nevăzută.

Astăzi avem mai multe canale de informare și divertisment în care pot fi plasate reclame – rețele sociale, mesagerie, site-uri web, aplicații, rețele publicitare etc. Toate acestea au propriile politici publicitare, concurență și abordare creativă pe care le-am putea folosi pentru a obține rezultate maxime. Fiind o rețea publicitară, putem vedea lucrurile din interior și am dori să împărtășim recenzia noastră despre modul în care s-au dezvoltat lucrurile pentru noi în grupul vertical în ultimul an.

Dar înainte de a începe cu verticalele, ar trebui să atingem elementele de bază:

1. învață-ți audiența (propria analiză a produsului) – OUG de top pentru aceasta, sex, vârstă, preferințe etc;
2. aflați sursa de trafic – unde, când și pentru cât timp veți plasa bannerele, ce site-uri web vor exista și ce nișă reprezintă acestea;
3. pregătește-ți bugetele (zilnic/săptămânal/lunar în funcție de scara la care vrei să mergi).

Toate cele de mai sus vă vor ajuta să construiți o strategie publicitară și să pregătiți seturi de anunțuri creative pentru sursa de trafic. Clickadu are 2 dimensiuni pentru reclamele banner – 300×100 și 300×250 px. IMG static, gif dinamic. și bannere video sunt permise.

Aplicații sociale și de divertisment

Această verticală a înregistrat o creștere rapidă în ultimul an și continuă să-și crească influența asupra lumii digitale, aducând milioane de oameni în nișa de divertisment online.

Cele mai multe dintre efectele pe care le-am văzut au fost din aplicațiile mobile. Este ușor de utilizat, rapid pentru a interacționa cu conținutul și construiește comunitatea.

Cea mai de succes aplicație din acea nișă este TikTok și stabilesc ștacheta foarte sus pentru producătorii de conținut, utilizatori și partea tehnologică. Nu e de mirare că multe companii s-au străduit să repete acest succes prin crearea de produse similare; de acolo a început toată distracția.

Publicitate

Câteva dintre exemplele creative de bannere, pe care le-am găsit de succes cu traficul nostru.

Un banner gif de 300×100 px este informativ, atractiv, tentant (în acest caz pentru publicul masculin), chemează la acțiune și arată ca un mesaj în sine.

Locația obișnuită pentru această dimensiune este un antet mobil, care oferă un loc de top în fața ochilor utilizatorului și oferă un CTR mult mai mare decât alte destinații de plasare.

Bannerul de 300×250 px este de două ori mai mare și permite să ofere mai mult conținut vizual și textual.

Nu vă vom recomanda folosirea reclamelor înșelătoare sau a deepfake-urilor („Mai bine decât TikTok”, „Mai bine decât Tinder”) doar pentru a avea un CTR mai mare (care în cele din urmă v-ar strica rata de reținere chiar dacă furnizați mai multe instalări pentru aplicație).

Cel mai performant GEO pe care l-am văzut pe parcursul anului a fost, de departe, India! Cele mai performante dispozitive pentru traficul Clickadu sunt cele mai recente patru versiuni ale Android, în timp ce iOS ajunge și acolo.

Aplicații VPN

Această verticală a fost mereu aici. A avut suișuri și coborâșuri, dar a fost apreciat și apreciat de utilizatori – aplicațiile VPN s-au menținut pe teren și nu vedem niciun motiv pentru care să scadă drastic.

Dacă doriți să vă asigurați confidențialitatea, să vă ascundeți acțiunile și să obțineți acces la conținut care este blocat pentru locația dvs. geografică - VPN-urile sunt cei mai buni prieteni ai tăi.

Toate valorile menționate mai sus sunt cheia reclamelor de succes. Țineți cont de ele când vă pregătiți seturile de anunțuri!

Bannerele Gif cu o oarecare utilizare pentru utilizatori sunt unul dintre cele mai bune seturi de anunțuri pe care le-ați putea vedea vreodată.

Pentru bannere mai mari se aplică aceeași abordare.

VPN-urile au performanțe stabile pentru regiunile NA, UE, MENA și APAC, oferind oportunități uriașe pentru o gamă largă de proprietari și afiliați de produse.

În ceea ce privește direcționarea dispozitivelor – Android este lider de departe (dar în principal cu monetizarea suplimentară în cadrul aplicației, nu o achiziție directă); iOS a devenit mult mai costisitor pentru proprietarii de produse din cauza celor mai recente politici și reglementări de abonament.

eCommerce

Imediat, vom limita definiția „eCommerce” cu un termen strict – vorbim NUMAI despre mărci en-gros – nicio unitate unică „magazin online” sau niște chestii locale super-nișate.

Cu cât marca este mai mare, cu atât scara este mai rapidă. Ușor ca asta!

Motivul rezultatelor ridicate pe verticala care se ascunde în spatele produsului în sine. Este la modă și, practic, toată lumea știe despre LAZADA, Flipkart și AliExpress (și 90% dintre cei care urmează să citească acest lucru le folosesc sau alte magazine online mari).

Deci, dacă unele dintre sursele de trafic te vor împinge să cumperi niște bunătăți acolo, o vei cumpăra oricum. Aceasta este, de asemenea, o valoare cheie pe care ar trebui să o adăugați reclamelor dvs.!

Să presupunem că utilizatorii au uitat de reducerile de vară/iarnă – bannerul tău le-ar putea aminti.

Este una dintre cele mai eficiente abordări pentru seturile de anunțuri, dar nu singura de acolo.

Rezultate excelente au fost arătate de creatorii „promoției limitate”, „livrare rapidă” (localizat pentru țara pentru care candidați), „cele mai bune oferte locale” etc... Regiunea cu cele mai bune performanțe, conform expertizei noastre, este APAC, dar credem cu tărie că abordări similare ar putea fi utilizate pentru NA, UE și LATAM (în funcție de marcă).

iGaming (jocuri de noroc și pariuri)

În cele din urmă, am ajuns la una dintre cele mai costisitoare și – în același timp – profitabile verticale. De dragul unei mai bune înțelegeri a ponderii și performanței jocurilor de noroc și a pariurilor, să le separăm.

Unii încă pot crede că pariurile sunt aproape la fel cu jocurile de noroc – ambele sunt pariuri cu risc ridicat. Dar asta este complet greșit.

Cu pariuri, nu poți pur și simplu să-ți pui banii pe masă, să arunci un zar, să zgârii niște cărți sau să tragi roata în jos. Trebuie să înțelegeți jocul, echipele, jucătorii, strategiile, campionatele și o mulțime de alte valori. Utilizatorii de pariuri sunt mai de nișă și ar trebui să fie mai educați (scuze, jucători de noroc). Prin urmare, este mai greu să le găsești în straturile enorme de trafic și audiență din spatele acestuia.

De asemenea, trebuie să știți că există pariuri sportive, pariuri fantastice și pariuri pe evenimente. Fiecare dintre acestea are termenii săi și punctele de prezentare pe care ar trebui să le vizați. Sfatul principal aici este să semeni sursele și să-ți desfășori campaniile în funcție de evenimentele cu cele mai bune performanțe (sport/esporturi, alegeri, evenimente binecunoscute etc.).

Puteți utiliza fie un bonus/promoție la abordarea primei depuneri, fie o altă implicare CTA (în funcție de țara pentru care faceți publicitate). Aflați cele mai bune exemple de CTA aici.

Jocurile de noroc sunt puțin mai ușor de înțeles și, prin urmare, de făcut reclamă.

Din nou, există multe „jocuri” în spatele acestei verticale – pokerul și jocurile de cărți locale sunt, de asemenea, jocuri de noroc, dar necesită cunoaștere aprofundată a regulilor jocului pentru a avea succes ca jucător.

Cu toate acestea, aparatele de slot se află pe nișa jocurilor de noroc, ceea ce este mult mai ușor de jucat și de distrat. Păstrați-vă ochii pe statistici în timp ce rulați diferite abordări creative pentru a înțelege ce este mai atractiv pentru utilizator – jocuri de cărți locale, sloturi, ruletă sau altceva. Apoi, combină-l cu oferta potrivită. Vedem cea mai bună performanță pentru dispozitivele mobile, aplicații sau APK-uri.

În ultimii doi ani, am observat o creștere masivă pentru verticala iGaming în APAC, LATAM și MENA. Jocurile de noroc, pariurile sportive și pariurile din SUA sunt, de asemenea, în creștere rapidă, iar multe state au un fundal legal pentru a fi promovate mărcile reglementate.

rezumat

Bannerul este un format de anunț ușor, de înțeles și destul de ieftin. Permite obținerea de valori dinamice pentru CTR și CR, optimizare rapidă și scalare. Verticalele menționate mai sus nu vă limitează în niciun caz și sunt reprezentate ca exemple de ceea ce puteți aplica în activitățile publicitare curente.

Nu uitați să utilizați o abordare diferită pentru fiecare verticală și alegeți cu înțelepciune ceea ce doriți să spuneți publicului dvs. Folosiți CTA-uri eficiente, explorați-vă publicul în profunzime și găsiți soluții creative pentru fiecare OUG în care doriți să lucrați. Nu uitați să utilizați direcționarea avansată pentru dispozitive, sume licitate și interese pe platforma Clickadu.

Desigur, există multe alte sfaturi pentru a vă îmbunătăți performanța anunțurilor banner și puteți găsi multe studii cu privire la această problemă.
Începeți cu ghidul nostru pentru a vă îmbunătăți performanța și noroc în crearea de campanii de anunțuri banner cu o conversie ridicată!