3 Cele mai bune practici SEO care nu pot fi ratate pentru 2020 și dincolo

În primele zile ale inbound marketing, dacă ai produs în mod constant conținut decent și ai urmat câteva principii de bază de inbound, ai avut șanse mari de a te clasa pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). De ce? Mai simplu spus, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) a fost subutilizată în mod obișnuit, iar cele mai bune practici SEO din surse experte precum SEMrush erau aproape inexistente.

De atunci, milioane de marketeri au prins puterea SEO. Această realitate, combinată cu apariția inteligenței artificiale (AI), a învățării automate și a algoritmilor în continuă schimbare, face acum mult mai dificil de găsit online. De parcă nu este suficient pentru a ocoli, există faptul că 75% dintre utilizatorii web nu trec niciodată de prima pagină cu rezultatele căutării. ¹ Aceasta înseamnă că, dacă nu vă clasați în primele 10 rezultate organice ale Google pentru cuvinte cheie direcționate, site-ul dvs. este practic invizibil – și ineficient.

Ca răspuns la interogările de căutare, Google folosește fragmente și furnizează conținut direct în SERP-uri cu o frecvență mai mare. Aceste eficiențe îmbunătățesc experiența utilizatorului, dar conduc și mai puțini vizitatori pe site-ul dvs. - o enigmă pentru companiile care se bazează pe a fi descoperite de Google și alte motoare de căutare pentru a alimenta succesul programului de inbound marketing.

În ciuda provocărilor, cele mai bune practici SEO câștigă ziua pentru a ajuta companiile B2B ca a dvs. să maximizeze potențialul online, cu condiția să urmați aceste principii SEO:

1. Prioritizează câștigurile rapide SEO
2. Utilizați clustere de subiecte și cercetare competitivă în descoperirea cuvintelor cheie
3. Auditează și optimizează-ți în mod regulat conținutul pentru SEO

Prioritizează câștigurile rapide SEO

Există o serie de practici SEO care vă oferă „câștiguri rapide” în ceea ce privește vizibilitatea și performanța site-ului:

• Analizați pentru ce cuvinte cheie site-ul dvs. se află deja pe primul loc și concentrați-vă pe stimularea acestora. Sunt șanse să vedeți îmbunătățiri SEO mai rapide cu optimizarea cuvintelor cheie , în comparație cu concentrarea tuturor eforturilor dvs. strict pe clasarea cuvintelor cheie noi.

• Analizați rezultatele căutării pentru cuvintele cheie țintă pentru a înțelege tipurile de conținut pe care Google tinde să le ofere pentru acele cuvinte cheie. Rețineți că este posibil să nu fie posibilă clasarea pentru un cuvânt cheie dacă Google acordă prioritate conținutului care este diferit de al dvs. De exemplu, poate doriți să vă clasați pentru anumite tipuri de posturi de producție în locația dvs., dar este mult mai probabil ca Google să clasifice site-urile de recrutare care enumeră acele oportunități de carieră.
• Încurajați mai mult trafic pe site adăugând etichete H2 și H3 la articole. Numai această simplă tactică de optimizare poate crește traficul, partajarea și performanța backlink-ului cu 36%. ²
• Creați conținut de lungă durată din blogurile existente. O serie de articole despre tehnologiile actuale de producție, de exemplu, ar putea fi reutilizate într-o singură pagină pilon lungă (mai multe despre asta mai jos). Renovările de conținut care urmează cele mai bune practici SEO pot influența foarte mult rezultatele SERP - prezența în prima pagină fiind scopul.
• Organizați-vă conținutul în grupuri de subiecte pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți „semnalul” de căutare. Cu alte cuvinte, separați conținutul și blogurile în categorii și apoi asamblați-le împreună printr-o pagină de pilon central și o structură de hyperlink pentru a oferi o bibliotecă de feluri care conține informații mai cuprinzătoare. Motoarele de căutare favorizează adesea acest tip de abordare cuprinzătoare și va crește vizibilitatea generală a întregului conținut din grupul de subiecte.
• Analizați adresele URL. Regulile privind structura URL-ului s-au modificat pentru a include cuvinte cheie special în scopuri SEO. Profitați de acest câștig rapid actualizându-vă adresele URL pentru a include cuvinte cheie relevante.
• Auditează backlink-urile, erorile și sănătatea generală a site-ului. Un audit trimestrial sau anual al site-ului web are multiple beneficii care ar putea fi printre cele mai valoroase sfaturi SEO. În primul rând, un audit vă ajută să identificați și să remediați erorile care ar putea costa compania dvs. pentru clasamentele SERP prețioase. De asemenea, se asigură că experiența dvs. de utilizator (UX) este la punct - esențial dacă doriți să împiedicați vizitatorii să iasă .

Site-ul dvs. este găsit pe Google? Aflați cu o analiză gratuită a site-ului !

Utilizați clustere de subiecte și cercetare competitivă în descoperirea cuvintelor cheie

Nu există o regulă strictă pentru cercetarea cuvintelor cheie , dar există câteva metode de bază pentru a descoperi expresiile pe care cumpărătorii dvs. ideali sunt cel mai probabil să le introducă pe Google. Unele companii pun prea mult accent pe un singur cuvânt cheie cu valoare ridicată (de exemplu, cablaj de sârmă), dar paginile se pot clasa pentru mai multe cuvinte cheie și, de asemenea, forme lungi. Rețineți că cuvintele cheie mai simple, cu un volum de căutare mai mare, pot avea o valoare foarte mică dacă acel trafic este în principal vizitatori care nu ar fi niciodată calificați ca potențiali clienți potențiali.

De fapt, mulți utilizatori tastează sau rostesc cererile lor sub formă de întrebări, cum ar fi „Cum pot proteja cablajele electrice de coroziunea sării rutiere?” Este un argument puternic pentru concentrarea pe grupuri mai mari de cuvinte cheie sub formă de pagini pilon care pot prezenta multe răspunsuri legate de un subiect central și pot menține vizitatorii pe site-ul dvs. mai mult timp. Este un ciclu virtuos, deoarece timpul crescut pe pagină va crește și mai mult clasarea dvs. SERP.

Ați cercetat cuvintele cheie pe care le folosesc concurenții dvs.? Concurenții tăi SEO sunt o mină de aur pentru descoperirea cuvintelor cheie. Utilizați instrumente precum MOZ , SEMrush sau Ahrefs pentru a descoperi pentru ce sunt clasate paginile de top ale concurenților dvs. - dar faceți acest lucru știind că concurenții dvs. de pe piață ar putea să nu fie concurenții dvs. SEO. De exemplu, un producător industrial poate concura pentru SEO și cuvinte cheie cu o publicație care se adresează inginerilor industriali care caută ceva de genul „Cum se efectuează proiectarea pentru studiul de fabricabilitate a pieselor din plastic”.

RELATE: Două componente trebuie să aibă fiecare revizuire competitivă de Inbound Marketing

Intenția de căutare (cunoscută și ca intenție de utilizator) contează. Acesta definește scopul din spatele fiecărei interogări de căutare. În consecință, rezultatele SERP determină competiția dvs. reală SEO, deoarece scopul principal al Google este înțelegerea și satisfacerea intenției de căutare. Site-urile care obțin clasarea SERP pe prima pagină trec testul de turnesol Google pentru intenția de căutare.

Auditează și optimizează-ți în mod regulat conținutul pentru SEO

Cu tacticile de intrare în continuă evoluție, nu poți adopta o abordare set-it-and-uita-l a conținutului tău. Este esențial să vă auditați în mod regulat și obiectiv conținutul pentru a determina cum ar trebui să fie optimizat. Puteți efectua una dintre cele patru acțiuni:

1. Păstrează-l. Dacă conținutul tău merge bine și generează trafic, nu repara ceea ce nu este stricat. Conținutul care este încă relevant pentru publicul țintă, are link-uri care vin către el din alte domenii de înaltă autoritate sau care face o treabă relativ bună la conversia traficului necesită puține ajustări, în afară de verificarea ocazională pentru a vă asigura că informațiile sunt încă actualizate, linkurile sunt inca functioneaza etc.
2. Consolidează-l. Este posibil să aveți conținut care are link-uri care indică către acesta, dar încă nu are mult trafic sau conversii. Poate că ați acoperit din neatenție subiectul în mai multe părți de conținut într-un interval de timp scurt sau poate pur și simplu nu este atât de relevant pe cât ar putea fi pentru publicul dvs. țintă. Luați în considerare combinarea conținutului similar pentru a crea o singură versiune mai lungă, prietenoasă cu SEO, care să folosească în mod corespunzător cuvintele cheie și expresiile de cuvinte cheie. Cercetările o susțin. Articolele de formă lungă (postări cu peste 3000 de cuvinte) obțin de 3 ori mai mult trafic, de 4 ori mai multe distribuiri și de 3,5 ori mai multe backlink-uri decât articolele cu lungime medie (901-1200 de cuvinte). ²
3. Imbunatateste-l. Există două moduri de a privi conținutul care trebuie îmbunătățit: conținutul care este relevant și care are trafic decent, dar care nu realizează conversii bune și conținut care are o rată de conversie ridicată, dar care nu primește neapărat mult trafic. În ambele scenarii, căutați oportunități de îmbunătățire atât a clasamentului SERP, cât și a conversiilor CTA, examinând cuvintele cheie, adăugând conținut și link-uri și regândind titlurile și meta descrierile . Titlurile, în special, sunt demne de remarcat, deoarece oferă „cârligul” pentru clic, răspunzând rapid de ce articolele se aliniază cu intenția și rezultatele căutării.
4. Scoateți-l. Dacă aveți conținut care nu funcționează la nici un nivel, este jalnic depășit sau pur și simplu va avea nevoie de o rescrie completă, poate fi mai bine să îl eliminați de pe site-ul dvs. Conținutul vechi, irelevant, ar putea reține site-ul dvs., reducând autoritatea generală a domeniului și consumând bugetul de accesare cu crawlere.
   
   Pe propriul nostru site web, avem mii de bloguri de gestionat. Cernem continuu articolele și retragem unele postări vechi care nu mai sunt relevante sau care pot concura de fapt cu resurse mai noi și mai actualizate pe această temă. Asigurați-vă că ați configurat redirecționări 301 către articole mai noi pentru a vă asigura că, dacă cineva dă peste postări retrase în SERP, va găsi în continuare ceea ce are nevoie atunci când face clic. Aceasta este cheia pentru a nu vă deteriora SEO prin crearea de link-uri întrerupte.

Privind aceste bune practici subliniază faptul că SEO este necesar în peisajul de marketing din 2020, dar rezultatele excelente necesită timp, disciplină și puțin efort manual. Există mai multe principii și practici SEO decât oricând - și poate fi copleșitor. De aceea am dezvoltat Ghidul de supraviețuire SEO .