Digital Marketing Highlight Reel: SEO, PPC și SMM

Iată pentru a redescoperi cele mai bune postări de blog BCI din 2015 pentru un avantaj competitiv.

Stimate director de marketing, proprietar de afaceri și client de marketing digital: a fost o plăcere să lucrez pentru a face site-ul dvs. un aparat de vânzări bine uns și o resursă utilă pentru clienții dvs. în acest an. Am petrecut timp ajustându-vă site-ul web pentru a fi în conformitate cu cele mai bune practici de marketing stabilite. Am urmat, de asemenea, anunțurile de optimizare a motoarelor de căutare și noile linii directoare, împreună cu tendințele globale de marketing, pentru a ne asigura că afacerea dvs. a primit fiecare avantaj competitiv. Pentru a ne împărtăși părerile despre evoluția marketingului digital și despre modurile productive de gândire, am publicat concluziile și recomandările noastre pe blogul nostru, pentru ca toți să le citească.

Privind înapoi la postările noastre de pe blog din 2015, se spune o poveste – o imagine de ansamblu a marketingului digital în prezent. Să ne uităm la povestea ultimului an pentru a ne aminti unde suntem și ce se așteaptă de la afacerea dvs. (și a noastră) atunci când serviți clienții și atrageți alții noi online astăzi.

Această lume este mobilă: SEO și PPC Need-to-Knows

SEO mobil

Povestea mobilului a început cu mulți ani în urmă, dar 2015 a fost anul în care a devenit un personaj principal în lumea marketingului digital. După cum a raportat pentru prima dată managerul nostru SEO Rob Ramirez pe blog, Google a anunțat data exactă la care intenționează să facă din compatibilitatea cu dispozitivele mobile un semnal de clasare - trimițând un mesaj clar că mobilul este lentila principală prin care trebuie privit marketingul digital.

Cu mult înainte de anunț, însă, v-am ajutat să vă pregătiți pentru schimbarea majoră a căutării (pentru că am văzut-o venind) și am oferit sfaturi tehnice despre cum să îmbunătățiți experiența de căutare pentru clienții dvs. din mers.

O parte a acestei pregătiri a inclus postarea „6 Cele mai bune practici de navigare pentru dispozitive mobile”, scrisă de fostul scriitor de conținut BCI, Chelsea Adams. Una dintre cele mai citite postări ale noastre din 2015, vă ajută să vedeți experiența de căutare pe mobil prin ochii clienților dvs. și oferă sfaturi valoroase de navigare, prietenoase cu clienții, astfel încât să puteți „ține pe Joe și restul traficului dvs. de intrare zâmbitori”.

Pregătirea pentru Mobilegeddon a însemnat și actualizarea ghidurilor noastre populare SEO pentru a reflecta cele mai recente informații despre mobil. De exemplu, am reînnoit popularul nostru „SEO 101: Lista de verificare SEO în 29 de puncte”, cu un nou articol de făcut SEO.

Derulați la numărul 26: „Examinați problemele de utilizare mobilă” pentru a vedea cum să verificați dacă site-ul dvs. funcționează chiar bine pe dispozitivele mobile. Este un loc minunat de a începe dacă sunteți nou în călătoria mobilă, deoarece vă prezintă Raportul de utilizare mobilă și Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile, o modalitate simplă de a afla dacă aveți ceea ce este necesar pentru a satisface criteriile Google pentru mobil.

Eticheta pentru dispozitive mobile

Ca rezultat al muncii noastre de pregătire, clienții au început să susțină și să treacă testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile, până când am observat un model. Uneori, eticheta pentru dispozitive mobile nu a apărut în rezultatele căutării Google, chiar și atunci când un site a promovat examenul Google.

Consultantul nostru senior SEO, Maryann Robbins, a cercetat problema, a comparat notițele cu liderii de gândire din industrie și a venit cu exemple de ce anumite pagini ar putea să nu aibă adnotarea pentru dispozitive mobile.

Rezultatele oportune au fost publicate în postarea utilă, „De ce lipsește eticheta mea compatibilă cu dispozitivele mobile din rezultatele căutării Google”, o resursă excelentă de vizitat dacă întâmpinați aceleași probleme. Aceasta a fost, de asemenea, o postare de blog de marketing digital foarte populară din 2015.

Ziua cea mare

Și apoi a venit ziua cea mare. Pe 21 aprilie 2015, așa cum a promis, Google a lansat actualizarea pentru dispozitive mobile. Actualizarea recompensează site-urile prietenoase cu dispozitivele mobile din SERP-urile mobile, oferind un impuls pentru a-și învinge cei mai apropiați concurenți. Clienții noștri au ieșit înainte pe cealaltă parte datorită planificării și pregătirii strategice.

La scurt timp după „Mobilegeddon”, Google ne-a spus că a creat o modalitate prin care paginile web să fie „mai rapide și mai ușoare”, într-un efort de a accelera experiența de căutare pe mobil pentru persoanele cu conexiuni lente. Ceea ce poate nu era atât de clar a fost că Google a vrut (și vrea) atât de rău încât este dispus să o facă pentru tine.

Atunci analistul nostru SEO, John Alexander, a făcut un pas pentru a scrie „Google vrea să-ți faci site-ul mai rapid sau o vor face pentru tine. Vă va plăcea rezultatul?” Acest articol popular oferă o imagine a ceea ce vrea Google să facă (indiciu: are legătură cu transcodarea ) și vă ajută să cântăriți argumentele pro și contra pentru a răspunde singur la această întrebare.

Reprezentanții Google au spus deja că inițiativa principală a Google în 2016 este de a face site-urile mai rapide prin încurajarea adoptării AMP (Accelerated Mobile Pages).

Forța de a crea o experiență mobilă prietenoasă cu clienții a continuat să schimbe aproape fiecare aspect al SEO în ultimul an, inclusiv modul în care adresele URL sunt prezentate în rezultatele căutării mobile.

În aprilie, Google ne-a spus că rezultatele căutării pe mobil vor apărea acum cu „numele real al site-ului în loc de numele domeniului și structura URL a site-urilor într-un format asemănător breadcrumbs”. Imediat am văzut potențialul aici, fiind de acord cu punctul lui Gary Illyes, că aceasta a fost o oportunitate pentru site-urile web de a utiliza datele structurate Schema.org pentru a personaliza adresele URL afișate și numele site-urilor.

Scrisă de scriitoarea noastră tehnică principală Paula Allen, „Noile URL-uri mobile Google Breadcrumb: exploatarea la maximum a numelui site-ului și a structurii URL-ului” detaliază modificările și oferă sfaturi utile despre cum să utilizați aceste modificări în avantajul site-ului dvs. web.

PPC mobil

În februarie 2015, Google a introdus campanii pentru apelare în AdWords, iar la scurt timp după aceea am publicat „Sfaturi pentru a profita la maximum de anunțurile pentru apelare în Google AdWords”, scris de fostul analist BCI SEM Jack Van Leeuwen.

Ceea ce face acest articol unic nu este faptul că include instrucțiuni simple despre cum să configurați un anunț pentru apelare (deși aceste informații îl fac util ), ci că conține sfaturi din interior bazate pe „date și teste” pe care le-am efectuat pentru clienții noștri PPC. De exemplu, știați că există o modalitate de a obține un „control detaliat asupra diferitelor strategii de sume licitate și de cuvinte cheie” pentru anunțurile mobile preferate și anunțurile pentru apelare? Da, există, iar răspunsul este în articol.

În timp ce am actualizat unele dintre ghidurile noastre de marketing digital pentru a include secțiuni pentru dispozitive mobile, 2015 a fost și anul în care a fost util să creăm noi ghiduri – cum ar fi „Ghidul nostru pentru oportunități PPC mobile”, scris de dvs. cu adevărat – care reflectă cât de valoros este mobilul. clientul este către agentul de publicitate cu plată pe clic.

Acest ghid este util atât pentru agenții de publicitate noi, cât și pentru cei experimentați și oferă instrucțiuni clare despre orice, de la modul de localizare a publicului mobil până la modul de monitorizare a conversiilor pe mai multe dispozitive. De asemenea, oferă sfaturi utile PPC despre cercetarea cuvintelor cheie pentru dispozitive mobile și oferă descrieri clare ale tuturor anunțurilor și extensiilor mobile.

Fii util: conținut, rețele sociale și deservirea clienților tăi

2015 ne-a învățat că tot ceea ce facem ca agenți de marketing pe internet se învârte în jurul satisfacerii clientului.

Pe lângă campaniile mobile, dezvoltarea de conținut și strategii de social media se concentrează și pe îmbunătățirea experienței clienților. Google a încheiat anul pe această notă, lansând o versiune actualizată a Ghidului său de evaluare a calității căutării, cu un accent mai mare pe utilitate.

Paula explică tot ceea ce trebuie să știi, care este inclus în ghidul de 160 de pagini din „Lista de verificare pentru liniile directoare de evaluare a calității căutării în 2015: alinierea la concentrarea Google pe utilitate”. Conținutul și site-urile web pe care apar trebuie să fie utile.

Desigur, există provocări pentru a scrie conținut util. Ai auzit vreodată de blocul scriitorului? Într-una dintre postările populare de pe blog din acest an ale directorului de formare Mindy Weinstein, „Crearea de conținut pentru o industrie plictisitoare? Nicio problemă”, abordăm un obstacol foarte comun pentru scriitorii de conținut și agenții de marketing online – scrierea pentru un subiect plictisitor. Articolul oferă trei sfaturi puternice despre cum să creați conținut SEO captivant, indiferent de ceea ce scrieți.

Dar de unde știi dacă conținutul tău este cu adevărat util publicului tău țintă și motoarelor de căutare? Există un instrument SEO pentru asta.

Într-o demonstrație unică a analizorului de pagină unică al SEOToolSet, editorul de rețele sociale Kristi Kellogg vă arată cum acest instrument la îndemână vă poate ajuta să examinați diferite elemente ale conținutului dvs. și să le comparați cu cele mai bune practici SEO.

„Puterea unui analizor de pagină: am rulat „Marele Gatsby printr-un instrument SEO și asta s-a întâmplat” dezvăluie informații valoroase, cum ar fi nivelul de citire al romanului, cuvintele cele mai frecvent utilizate pe o pagină (categorisite după unu, doi- , expresii cu trei și patru cuvinte), modul în care aceste cuvinte se leagă între ele, subiectul fiecărei pagini și multe altele. Pe lângă faptul că evidențiază puterea instrumentului, articolul este o lectură distractivă pentru iubitorii de literatură, în special fanii romanului clasic al lui F. Scott Fitzgerald.

Dar vine un moment în care fiecare proprietar de afaceri și marketer digital este gata să angajeze un scriitor de conținut profesionist - cineva educat și cu experiență în acest domeniu. Atunci vă puteți baza pe articolul lui Kristi „15 Întrebări pe care trebuie să le puneți la interviu pentru redactorul de conținut” pentru a vă ajuta să găsiți profesionistul perfect care să vă alăturați echipei interne de marketing digital. De fapt, folosim aceste întrebări pentru a ne angaja proprii scriitori, așa că știm că te poți baza pe ei pentru a vâna mari talente. :)

Cucerirea valurilor de schimbare SEO și PPC

Pe măsură ce ne uităm înapoi la cele mai populare postări de blog din 2015, vedem o imagine clară a clientului. Astăzi, experiența clienților este nucleul aproape al oricărei strategii și campanii de marketing. Pentru noi, asta înseamnă că ești centrul a tot ceea ce facem. Sperăm să vă fim alături și pe tot parcursul anului 2016, deoarece muncim și mai mult pentru a anticipa tendințele, schimbările din industrie și pentru a continua să vă perfecționăm site-urile web pentru a reflecta cele mai recente și stabilite cele mai bune practici de marketing.

HG Wells a spus: „Adaptarea sau pieirea, acum ca întotdeauna, este imperativul inexorabil al naturii”. Cât de adevărat este acest lucru pentru lumea marketingului digital! Lucrăm pentru a face mai mult decât a ne adapta, dar pentru a profita de schimbare pentru a deveni mai buni decât concurența dvs.