Principalele tendințe PPC și SEM pentru 2024

Atât PPC (pay per click) cât și SEM (marketing pentru motoarele de căutare) sunt utilizate în mod obișnuit în publicitatea online. PPC este deosebit de eficient pentru creșterea traficului web și a vânzărilor. Dacă utilizați aceste strategii pentru marca dvs., vă aflați în locul potrivit pentru a descoperi cele mai recente tendințe de marketing digital în PPC și SEM pentru 2024 și pentru a vă actualiza strategia în consecință. Să analizăm informațiile cheie fără întârziere.

Soluții de publicitate bazate pe inteligență artificială

Google Ads

În 2024, inteligența artificială (IA) devine centrală în Google Ads, trecând din fundal în prim-plan. Google își propune să facă AI instrumentul emblematic pentru toate funcțiile de marketing din Google Ads. Evoluțiile cheie includ:

• Asistență prin chat: Google Ads oferă acum un chat care simplifică crearea campaniei prin conversații în limbaj natural, oferind idei și revizuind aspectele campaniei.
• AI pentru un viitor fără cookie-uri: în pregătirea pentru eliminarea cookie-urilor în 2024, Google testează noi semnale, ajutate de AI, pentru a ajuta agenții de publicitate să ajungă la audiențe relevante și să măsoare rezultatele în mod eficient.
• Îmbunătățirea ACA-urilor: activele create automat (ACA) sunt îmbunătățite în 2024 pentru a utiliza atât conținutul de marcă, cât și conținutul terță parte pentru descrieri și titluri mai relevante.
• Imagini Performance Max: IA generativă este integrată în campaniile Performance Max, oferind sugestii de text și imagini.

Microsoft Advertising

Microsoft Advertising introduce inovații AI în 2024, inclusiv:

• Reclame conversaționale: Bing Chat introduce o funcție care permite afișarea tabelelor comparative pentru produsele promoționale atunci când utilizatorii caută informații pentru luarea deciziilor.
• Reclame pentru chat: integrarea reclamelor fără probleme în chat-urile AI conversaționale, sporind implicarea utilizatorilor.
• Copilot în Microsoft Advertising: Scopul de a ajuta agenții de publicitate cu recomandări de conținut, oferind un asistent 24/7 în cadrul platformei publicitare.

Ce este nou în Amazon Ads

Explorați cele mai recente funcții din Amazon Ads lansate la sfârșitul anului 2023:

• TV sponsorizat: soluția Amazon pentru reclamele TV în flux permite mărcilor să apară pe platforme precum Freeve sau Twitch.
• Licitare bazată pe obiective: Amazon DSP introduce o funcționalitate pentru a ajuta agenții de publicitate să stabilească obiective de performanță și să optimizeze sumele licitate în timp real.
• Campanii de mărci sponsorizate bazate pe obiective: anunțurile apar acum în spații precum BuzzFeed sau Pinterest, extinzând acoperirea către mai multe public-țintă.
• Generare de imagini pentru mărcile sponsorizate: valorificarea inteligenței artificiale pentru a crea rapid imagini personalizate pentru campaniile publicitare.
• Noul șablon de afișare: simplifică procesul de creare a reclamelor permițând încărcarea a până la 10 materiale în trei tipuri diferite, reducând timpul cu 70%.

Sfârșitul anunțurilor text extinse (ETA)

Anunțurile text extinse (ETA) introduse de Google în 2016 devin învechite și probabil că vor fi înlocuite cu anunțuri adaptabile de căutare (RSA) în 2024. RSA-urile se adaptează la căutările utilizatorilor, oferind anunțuri mai atractive, relevante și mai eficiente, sporind rentabilitatea investiției și economisind. timp.

RSA reprezintă reclame online care se adaptează căutărilor utilizatorilor, acționând ca un puzzle cu piese care se combină în funcție de intenția de căutare a utilizatorului. Această abordare dinamică permite combinații variate pentru a afișa cel mai potrivit anunț pentru fiecare moment. În plus, RSA-urile îmbunătățesc performanța prin analizarea comportamentului utilizatorului.

Avantajele RSA includ:

• ROI îmbunătățit .
• Crearea de reclame mai atrăgătoare și pertinente.
• Economii de timp și efort în crearea anunțurilor.
• Numărul de clicuri și conversii crescute .

Din 2022, nu mai pot fi create sau editate anunțuri ETA noi, dar acestea continuă să fie publicate. Probabilitatea încheierii lor în 2024 este considerabilă.

Anunțuri video Boom

În 2024, așteptați-vă la o utilizare sporită a campaniilor de afișare video (VVC) alimentate de AI. VVC-urile au afișat cu până la 40% mai multe vizionări decât campaniile CPV in-stream, cu un cost pe vizionare cu 30% mai mic. Creșterea publicității video este evidentă în preferințele consumatorilor și creșterea traficului către site-uri web, dovedite cu aceste statistici:

• 60% dintre consumatori spun că mărcile ar trebui să creeze mai mult conținut video.
• 87% dintre mărci spun că videoclipul le-a făcut să crească traficul către site-ul lor.
• 68% dintre oameni ar prefera să învețe despre un nou produs sau serviciu prin video.
• 80% dintre specialiști în marketing indică faptul că videoclipurile au contribuit direct la creșterea vânzărilor.

Îmbunătățiri Microsoft Audience Ads

Microsoft Audience Ads prezintă noi funcții în 2024:

• Extinderea pieței: extinderea acoperirii la 58 de piețe noi, însumând 187 de piețe.
• Îmbunătățiri ale interfeței cu utilizatorul: îmbunătățiri pentru o experiență mai bună a utilizatorului.
• Anunțuri verticale îmbunătățite: mai multe campanii de anunțuri verticale disponibile în rețea.
• Maximizarea conversiilor: Funcția de etapă pilot care urmărește să stimuleze conversiile mărcii automat și în timp real.

Google elimină cookie-urile terță parte în 2024

În 2024, o tendință majoră în PPC și SEM este trecerea către o lume fără cookie-uri . Google intenționează să elimine cookie-urile terță parte, începând cu 1% dintre utilizatorii Chrome în T1 2024 și extinzându-se treptat până la eliminarea completă până la sfârșitul anului. Cu toate acestea, au existat întârzieri, provocând incertitudine în rândul profesioniștilor.

Dispariția cookie-urilor terță parte reprezintă o provocare pentru agenții de publicitate, ceea ce face mai dificilă urmărirea utilizatorilor pentru crearea eficientă a campaniei. Cu toate acestea, alternative precum Privacy Sandbox sunt în curs de testare, permițând utilizatorilor să-și gestioneze interesele în timp ce navighează online.

În ciuda acestor schimbări, există speranță. Cookie-urile primare și primare vor persista, permițând mărcilor să continue să colecteze informații. Google sugerează, de asemenea , API-ul FLoC (Federated Learning of Cohorts) ca alternativă, permițând utilizatorilor să primească reclame fără a-și compromite datele private. Cu toate acestea, controversele juridice legate de această opțiune rămân nerezolvate.

Managerul de date Google Ads sosește în 2024

Încheiem această listă de tendințe PPC și SEM pentru 2024 cu ceva strâns legat de eliminarea cookie-urilor terță parte în 2024: Google Ads Data Manager, soluția Google pentru gestionarea fără efort a datelor.

Realitatea este că mai puțin de 34% dintre experții de marketing accesează și utilizează efectiv propriile date, o problemă semnificativă cu sfârșitul iminent al cookie-urilor terță parte. Poate că acest lucru se datorează complexității procesului, care a determinat Google să simplifice lucrurile pentru a încuraja mărcile.

Pentru a spori capacitățile sale, acest nou instrument permite conectarea la diverse surse de date, cum ar fi Pipedrive, CRM, Zapier și ActiveCampaign, printre altele. Configurarea corectă este necesară pentru o integrare perfectă.

Toate semnele indică faptul că Managerul de date Google Ads va fi disponibil în general la începutul anului 2024 și sperăm că va fi un aliat valoros în lumea fără cookie-uri care urmează pe Google. Vă recomandăm să vă familiarizați cu acesta și să îl implementați prompt în compania dvs. pentru a stabili o bază solidă pentru Datele First Party.