Top 5 formate native de publicitate pe care ar trebui să le cunoașteți

Fără îndoială, publicitatea nativă și-a consolidat locul ca parte esențială a setului de instrumente al advertiserului modern. Am putea spune chiar că reclamele native sunt noul negru! În zilele noastre, ele sunt antidotul pentru mărcile care au nevoie de acoperire și de conversie într-o lume în care consumatorii încearcă să evite reclamele. Potrivit Taboola, cheltuielile pentru publicitate nativă în 2022 sunt de așteptat să crească cu 36% – s-au extins constant în ultimii ani și au ajuns deja la 52,75 miliarde USD în 2020, ceea ce a reprezentat un salt uriaș de la doar 16,68 miliarde USD în 2016. Impresionant? Să mai verificăm câteva cifre!

Statistici de publicitate nativă

Iată câteva statistici pentru a înțelege cât de bine se descurcă reclamele native:

• Anunțurile native sunt vizualizate cu 53% mai frecvent decât anunțurile grafice.
• Anunțurile native au o creștere cu 9% mai mare pentru afinitatea mărcii și o intenție de cumpărare cu 18% mai mare, în comparație cu anunțurile banner obișnuite.
• Peste 32% dintre oameni ar împărtăși un anunț nativ interesant prietenilor, membrilor familiei sau urmăritorilor din rețelele sociale.
• Aproape 90% dintre audiențele mai tinere de internet din generația Z, Millennials și Gen X preferă conținut digital personalizat, inclusiv reclame native, în locul celor tradiționale.

Anunțurile native sunt peste tot în jurul nostru și este posibil să nu vă dați seama. Spre deosebire de reclamele tradiționale, acest tip de publicitate digitală este conceput pentru a se potrivi cu aspectul și senzația unei surse media și pentru a oferi o experiență mai bună pentru utilizator. Cheia publicității native este că nu este perturbatoare și că expune cititorul la conținut publicitar fără a ieși ca un degetul mare dureros.

Deci, cum să depistați reclamele native?

După cum arată diverse statistici, reclamele native funcționează. În plus, publicitatea nativă făcută corect va arăta, cel mai probabil, la fel ca toate celelalte articole și conținut din jurul său. Există câteva moduri de bază prin care utilizatorii web pot identifica reclamele native și toate includ cuvinte precum Anunț, Publicitate, Publicitate plătită, Conținut sponsorizat etichetat și evidențiat lângă conținutul promovat.

Sună destul de simplu, nu? Ei bine, din păcate, nu este chiar atât de ușor. Anunțurile native pot fi destul de confuze, deoarece au o varietate de forme și dimensiuni. În funcție de obiectivele de marketing, mărcile ajung la diferite tipuri de creare de conținut pentru diferite canale și plasări media.

În acest ghid la îndemână, vom prezenta cele mai populare 5 formate de publicitate nativă pentru a vă ajuta să vă degajați sucul creativ și să aflați cum puteți profita la maximum de campaniile dvs. de publicitate native. Să trecem împreună prin asta!

Tipuri de anunțuri native programatice

Iată cele mai comune cinci tipuri de reclame native utilizate astăzi și câteva dintre beneficiile acestora:

1. Anunțuri native în feed

Acesta este probabil cel mai popular format de publicitate nativă. Puteți identifica anunțuri în flux în articole și fluxuri de conținut. Acestea sunt create conform cerințelor editorului pentru a se potrivi armonios cu împrejurimile designului site-ului. Practic, ele nu perturbă experiența utilizatorului, dar permit cititorilor să le vadă în mod natural și cu puțin efort.

Principalul avantaj al reclamelor în feed este că nu sunt plasate sub articol, ci în fluxul de citire. Pe baza cercetării, doar 30% dintre utilizatorii web vor derula până la sfârșitul unei pagini, prin urmare reclamele în feed au o vizibilitate ridicată și o percepție sporită a mărcii. Acestea nu numai că aduc valori CTR mai mari, ci și ratele de conversie.

2. Anunțuri native în aplicație

După cum a afirmat Statista, cheltuielile cu reclamele mobile s-au ridicat la 190 de miliarde de dolari în 2019 și se așteaptă că această cifră va crește la peste 280 de miliarde de dolari până în 2022. De fapt, reclamele native pentru mobil reprezintă o parte importantă a ecosistemului de monetizare a aplicațiilor. Astfel de reclame sunt neintruzive și extrem de eficiente, deoarece imită caracteristicile fontului, formei și stilului grafic al unei aplicații. Pur și simplu se îmbină cu aspectul și senzația mediului de aplicație de bază.

Deoarece majoritatea utilizatorilor își au telefoanele mobile la ei non-stop, aplicațiile oferă o oportunitate unică pentru marketeri de a ajunge la ei în momente în care alte canale de marketing nu pot. În plus, deoarece utilizarea aplicației poate fi adesea un obicei zilnic, anunțurile native în aplicație au mai multe șanse să atragă un public deja investit. Rezultat? Credibilitate mai mare care stimulează vânzările.

3. Recomandări de conținut nativ

Altfel cunoscut sub denumirea de anunțuri de descoperire a conținutului sau widgeturi de recomandare de conținut. Acestea sunt anunțuri native care se găsesc de obicei sub sau alături de conținutul editorului, cum ar fi un articol sau într-un feed. Widgeturile de recomandare de conținut imită în mod inteligent recomandările reale dintr-o pagină web și îi determină pe utilizatorii web să citească mai multe fără să se simtă forțați. De obicei, acestea sunt situate în blocuri etichetate ca „recomandat pentru tine”, „s-ar putea să fi ratat” sau „de pe web”.

Gândește-te doar o secundă. Citiți un articol interesant și descoperiți o notificare lângă buton, care dezvăluie: „s-ar putea să vă placă”. Nu seamănă cu ceva pe care ai vrea să dai clic? Ei bine, nu ești singurul. Widgeturile de recomandare de conținut sunt cu siguranță mai demne de încredere decât reclamele de căutare și de rețele sociale.

4. Reclame sponsorizate

Denumit și Conținut plătit de marcă, sponsorizat sau personalizat. Acest format de anunț este de obicei reprezentat de articole, care sunt create de editori în parteneriat cu mărcile. Prin urmare, conținutul în sine face parte din achiziția de anunțuri native și poate fi promovat prin anunțuri în feed sau widgeturi de recomandare de conținut. Puteți găsi cu ușurință exemple de anunțuri sponsorizate în New York Times, The Atlantic sau alte portaluri de știri celebre.

Institutul de marketing de conținut raportează că 70% dintre consumatori ar prefera să învețe despre un produs sau serviciu prin conținut, mai degrabă decât prin publicitate tradițională. De fapt, atunci când reclamele sponsorizate oferă cititorilor informații utile și încurajatoare, ele construiesc credibilitate și încredere și, în același timp, satisfac obiectivele pe termen lung ale mărcilor.

5. Widgeturi native de e-mail

Nu există nicio îndoială că e-mailul este unul dintre cele mai performante canale de distribuire a conținutului. Widgeturile native de e-mail se potrivesc perfect în conținutul promovat de buletinele informative ale editorului. Combinația puternică de conținut valoros, de înaltă calitate, furnizat de un editor de încredere prin canalul digital preferat al consumatorilor, face ca anunțurile native prin e-mail să fie o mașină care generează venituri.

În plus, acest format de anunț elimină risipa de afișări, deoarece anunțul este difuzat numai atunci când un utilizator deschide e-mailul. Ca să nu mai vorbim de faptul că utilizatorii pot interacționa cu conținutul din mesaj, îl pot salva sau îl pot redirecționa către prieteni sau rude. De fapt, widgeturile de e-mail cresc semnificativ șansele unei conversii și au cel mai mare ROI posibil.

4 motive pentru care ar trebui să adăugați formate de anunțuri native la strategia dvs. digitală

Atrage atentia

Consumatorii nu doresc un argument de vânzare. Îl urăsc. De obicei, sunt mai dispuși să interacționeze cu anunțul atunci când nu știu că cineva încearcă să le vândă ceva. Spre deosebire de bannerele enervante, sclipitoare și ferestrele pop-up suspecte, reclamele native bune se integrează perfect cu restul designului site-ului și acționează ca conținut organic. Datorită naturii sale nedisruptive, nativul oferă o modalitate excelentă de a nu irita publicul țintă și de a evita software-urile de blocare a reclamelor.

Atrageți vizitatori de înaltă calitate

Unul dintre cele mai bune beneficii ale reclamei native este că adesea precalifică clienții potențiali. Deoarece sunt afișate alături de conținut similar, utilizatorii web care vizionează anunțul vor avea cel mai probabil un interes real pentru produsul pe care îl promovați. De exemplu, dacă se află pe un site de fitness, cel mai probabil ar fi interesați de un anunț nativ care pare un articol despre produse nutriționale și probabil că s-ar bucura să fie redirecționați către blogul unui magazin online de suplimente.

Mai multe acțiuni

Pe măsură ce reclamele native sunt țesute în conținut educațional, emoțional, distractiv sau vizual, ele au un mare potențial de a deveni virale. De obicei, utilizatorii se feresc să partajeze conținut care pare promoțional, dar atunci când îl consideră interesant sau distractiv, îl vor împărtăși cu bucurie prietenilor sau adepților rețelelor sociale. În acest fel, publicitatea nativă oferă întreprinderilor mici șansa de a extinde acoperirea și de a îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii pe diferite canale online.

Mai simplu spus, este doar eficient

Nu în ultimul rând, anunțurile native au ca rezultat vizionări mai mari, rate de clic crescute și conversii mai mari decât aproape orice anunț grafic. Pe baza studiului Business Insider, anunțurile native pot avea un CTR de până la 4 ori mai mare decât anunțurile non-native. Ca să nu mai vorbim de faptul că, în general, utilizatorii care decid să facă clic pe reclame native petrec la fel de mult timp citind conținutul prin clic pe cât ar face-o pe site-ul obișnuit al editorului. Sună bine, nu-i așa?

Reclamele grozave nu sunt totul

Așadar, în timp ce vă gândiți să vă faceți anunțurile native mai eficiente și mai atrăgătoare, nu uitați că chiar și cel mai bun efort ar putea fi minimizat prin lipsa de... urmărire. Da, da, iată din nou. Scalarea și îmbunătățirea campaniilor dvs. fără date concrete ar putea duce cu ușurință la anunțuri care nu sunt profitabile.

Dar culegând informații precum numărul de conversii și de unde provin clienții dvs., veți putea să vă direcționați mai bine anunțurile, să creșteți și să scalați ceea ce funcționează sau nu.

Voluum vă va permite să faceți toate acestea și multe altele de pe o singură platformă. În plus, dacă utilizați instrumentul nostru de automatizare, tracker-ul nostru vă va lua de la umeri ceva lucru manual, astfel încât să vă puteți concentra pe a câștiga bani.

Merită reclamele native?

Categoric! Publicitatea nativă s-a dovedit a fi o abordare eficientă a marketingului de performanță. Mai ales în momentele în care agenții de publicitate încearcă să depășească orbirea bannerelor și blocarea anunțurilor.

Doar nu faceți greșeala de a difuza reclame înainte de a vă planifica obiectivele. Analizând obiectivele dvs. de afaceri, puteți decide apoi ce format de anunț nativ se potrivește cel mai bine nevoilor dvs. și puteți începe călătoria dvs. de publicitate nativă.

Voluum este aici pentru ca tu să-ți atingi obiectivele!