Top instrumente de planificare media de care aveți nevoie în 2022

Organizațiile investesc bani și eforturi în alegerea canalelor potrivite pentru a-și livra campaniile de marketing. Dar procesul de planificare media poate fi consumator de timp și complex. Pentru a fi eficienți, agenții de marketing au nevoie de instrumente, șabloane și software care să simplifice procesul de planificare media, precum și să ajute la analiza și urmărirea performanței și a bugetului.

Deci, cum alegi instrumentele media potrivite? Aici vă aducem lista de top pe care ar trebui să o luați în considerare în 2022.

Ce este planificarea media?

Să începem cu o definiție:

Planificarea media este un proces folosit de marketeri pentru a decide când, cât de des și unde vor difuza reclame pentru a atinge obiectivele de marketing ale organizației.

Planul media include instrucțiuni despre cum să distribuiți bugetul și resursele , canalele pe care le vor folosi și ce tip de anunțuri vor fi difuzate.

Elementele unui plan media

Ce este în planul media?

Planul media trebuie să fie detaliat și clar. Pe lângă un buget detaliat, acesta ar trebui să conțină pașii pe care îi veți urma pentru strategia dvs. de publicitate, ce canale veți folosi pentru anunțurile dvs. și cât de des le veți difuza.

Unele dintre elementele pe care le puteți găsi într-un plan media includ:

• Obiectivele dvs. de afaceri: ar trebui să aliniați strategia cu obiectivele generale de afaceri ale organizației.
• Publicul dvs.: cui trebuie să ajungă anunțul dvs.?
• Obiectivele dvs. de conversie: care sunt obiectivele dvs. pentru această campanie? Ce ați considera un rezultat de succes?
• Bugetul dvs.: care este bugetul pe care îl puteți sau îl veți aloca acestei campanii de publicitate? Cum este distribuit bugetul între diferitele tipuri și canale de anunțuri?
• Modelul de preț: ce model de preț veți adopta? Cost pe clic, Cost pe Mille sau Cost pe Acțiune?
• Canalele media: ce canale media veți folosi pentru fiecare tip de anunț? Unde vei face publicitate?

Essential Guide to Media Planning and Free Templates Ghidul nostru esențial pentru planificarea media și șabloane gratuite

Top instrumente de planificare media

Există o multitudine de instrumente de planificare media disponibile, atât gratuite, cât și plătite. Am clasat cele mai bune opțiuni pentru tine:

1. Șablon de planificare media Hubspot

Sursa: Hubspot

Dacă vă concentrați pe urmărirea bugetului, șablonul de plan media Hubspot este o soluție completă. Dispune de raportare automată, urmărire și atribuire. Obțineți și diagrame care se adaptează automat la cheltuieli și la rentabilitatea investiției. Cea mai bună caracteristică? Este gratuit de descărcat.

2. Planul media sediu

Sursă

Când foile de calcul — oricât de avansate — nu sunt suficiente, este timpul să trecem la o platformă scalabilă. Media Plan HQ vă permite să gestionați mai multe planuri media cu o structură clară. Permite crearea de plasări media detaliate, captând informațiile de care echipa are nevoie pentru a executa plasări media de la rezervare până la livrare și atribuire. Platforma urmărește, de asemenea, cheltuielile media și permite împărțirea bugetelor în campanii.

3. BluHorn

Sursă

Această platformă este axată pe cumpărarea mediatică programatică. Acesta integrează datele din rețelele sociale și rețelele publicitare într-un portal de cumpărare programatic proprietar. Este integrat cu Google Analytics, astfel încât să puteți compara cheltuielile cu rezultatele traficului. Platforma este bazată pe cloud, astfel încât să vă puteți accesa datele și resursele de oriunde și oricând. Se integrează cu Nielsen, Google Analytics, Facebook și AWS.

4. Quantcast Media Planner

Sursă

Este un serviciu pentru agenții și agenții de marketing care îi ajută să găsească audiențe care se potrivesc țintelor campaniei lor . Serviciul este gratuit și oferă utilizatorilor vizibilitate asupra audiențelor, raportare și analiză într-o singură platformă. Quantcast Media Planner le permite marketerilor să segmenteze căutările după criterii demografice și interese. Este alimentat de AI și oferă informații detaliate rapide.

5. Comscore

Este un instrument pentru planificarea și analiza media pe platforme. Oferă agenților de marketing date despre platforme digitale, televiziune și film. Serviciul oferă date despre audiență și informații care îi ajută pe marketeri să-și planifice media.

Diferența dintre planificarea media și cumpărarea

De obicei, există o confuzie între termenii de cumpărare media și de planificare media. Să lămurim.

Ce este cumpărarea media? Este achiziționarea de spațiu publicitar de la un canal media. Înainte de internet, cumpărătorii media cumpărau timp de cumpărare de la un post de televiziune, tipărite sau spațiu publicitar dintr-o revistă sau panouri publicitare.

Odată cu apariția marketingului online, acum cumpărătorii media pot achiziționa spațiu publicitar pe un site web sau pot stabili sume licitate programatice pe rețelele publicitare.

Astfel, există două tipuri principale de cumpărare media :

• Manual (direct): achizițiile directe au loc atunci când cumpărătorii media negociază inventarul spațiului publicitar direct cu editorii.
• Programatică (automatizată): aici, cumpărătorii media cumpără plasări de anunțuri cu ajutorul tehnologiei automate.

Potrivit eMarketer, cumpărarea programatică devine rapid standardul pentru cumpărarea media, cu 90% din bugetul publicitar digital cheltuit pentru cumpărarea programatică.

Sursă

Doriți să aflați mai multe? Media Buying Ultimate Guide Ghidul final de cumpărare media

Tipuri de planificare media

Selectarea canalelor media potrivite pentru campania dvs. poate fi puțin dificilă. Cea mai bună strategie ar trebui să se bazeze pe ceea ce face ca publicul dvs. să bifeze, pe ce media consumă . Nu are sens să publicați în media offline pentru un public digital, de exemplu. Majoritatea organizațiilor folosesc o combinație de canale, care se numește mix media.

Ce ar trebui să includeți în mixul dvs. media? Din nou, va depinde de publicul dvs. și de obiectivele campaniei. Iată câteva dintre cele mai populare canale media pe care le folosesc marketerii.

Media offline

• • Mass-media scrisă: revistele și ziarele tipărite nu sunt moarte și ar putea fi o modalitate bună de a ajunge la o nișă vizată. De exemplu, atunci când faceți publicitate pentru un public local. În plus, cititorii de ziare și reviste sunt de obicei cu studii superioare și cu un venit mai mare.
  • Radio: Radioul încă mai are atractivitate. Este un mediu cu costuri reduse și foarte eficient atunci când este combinat cu alte medii. Deși este obișnuit să ascultați emisiuni și podcasturi online, 68% dintre adulții din SUA încă ascultă radioul.
  • TV și cablu: TV este încă foarte vizual și are toate avantajele unui canal video. Puteți demonstra un produs în timp real. În ciuda popularității enorme a streaming media, americanii încă urmăresc în medie 3 ore și 17 minute pe zi.

Sursă

• Media în aer liber: panourile publicitare pot atrage multă atenție. Ele pot fi, totuși, scumpe, cu tarife în SUA variind de la 1500 USD/lună pentru un panou publicitar în Philadelphia la 20000 USD/lună în NY. Panourile publicitare de pe partea dreaptă a drumului sunt de obicei mai scumpe decât cele de pe partea stângă a drumului. Panourile publicitare tradiționale în aer liber sunt, de asemenea, mai puțin invazive și de mare încredere de către spectatori.

Media online

• Social media: este un mediu rentabil și unul care poate fi direcționat fin pentru a ajunge la utilizatorul vizat. Platformele sociale oferă mărcilor să se conecteze cu comunitățile de utilizatori interesate de tipul lor de produs sau serviciu.
• Publicitate programatică: publicitatea programatică este modalitatea automată de a selecta cea mai bună destinație de plasare pentru un anunț și cel mai bun agent de publicitate pentru un editor. Această tehnologie folosește un algoritm pentru a găsi și viza publicul potrivit pentru fiecare anunț, pe platformele digitale. Întregul proces durează câteva secunde, printr-un proces de licitare automatizat. Există două metode principale de licitare:
• Licitare programatică: această metodă le permite agenților de publicitate să utilizeze platforme din partea cererii pentru a cumpăra reclame din bursele de anunțuri și platforme din partea ofertei, în funcție de publicul țintă.
  • Plată pe clic (PPC): este un mediu rentabil, în care agenții de publicitate plătesc pentru fiecare clic pe care îl primește anunțul lor. De asemenea, le permite editorilor să redirecționeze persoanele care le-au vizitat site-urile.
  • Licitare în timp real: permite agenților de publicitate să liciteze pentru afișări orientate către publicul țintă. Dacă oferta lor câștigă licitația automată, anunțul lor este afișat.
• Publicații digitale: buletinele informative și alte publicații digitale oferă agenților de publicitate posibilitatea de a ajunge la baza lor de date printr-un buletin informativ personalizat, un e-mail direct sau postări sponsorizate. Deoarece multe bloguri și reviste digitale sunt specializate, ele facilitează atingerea publicului țintă și generarea de clienți potențiali.

De ce aveți nevoie de instrumente de planificare media?

Planificarea media este un proces continuu care necesită efort pentru a menține campaniile aliniate cu obiectivele de marketing. Trebuie să te adaptezi la nevoile publicului tău și să înțelegi canalele pe care le poți folosi pentru a răspândi mesajul companiei tale.

Încercarea de a obține o campanie media eficientă fără ajutorul tehnologiei este practic imposibilă în zilele noastre. Aveți nevoie de instrumente, șabloane, software și date care să vă ofere perspective și să vă ofere un cadru pe care îl puteți urma.

Mai simplu spus, instrumentele de planificare media vă ușurează munca, ajutându-vă să gestionați diferitele canale, resurse și mesaje pe care le utilizați în planificarea și cumpărarea media.

Ce să căutați într-un instrument de planificare media

Instrumentele de planificare media trebuie să ajute cu sarcini de nivel înalt , cum ar fi bugetarea, planificarea și extragerea de rapoarte. Aveți nevoie de un instrument care să vă ofere vizibilitate asupra întregii campanii, mai ales atunci când rulați mai multe campanii.

Două caracteristici care pot rezolva problemele de mai sus sunt, în primul rând, utilizarea soluțiilor de planificare și management media bazate pe cloud și, în al doilea rând, utilizarea instrumentelor care se integrează bine cu software-ul dvs. existent.

Iată caracteristicile cheie pe care ar trebui să le căutați atunci când cumpărați software de planificare media:

• Structura și organizarea datelor: controlul taxonomiei datelor, convențiilor de denumire și etichetarea este esențial pentru organizarea acesteia. Prevenim erorile de clasificare și lipsa datelor. Când căutați un software de planificare media, căutați o soluție care vă permite să vă personalizați clasificarea datelor.
• Simplificați procesul de lucru: echipele globale nu trebuie să folosească o aplicație diferită pentru fiecare sarcină de îndeplinit, o platformă unică integrată cu funcții de colaborare și stocare.
• Urmărirea și optimizarea campaniei: căutați o soluție care simplifică urmărirea valorilor și a performanței campaniei. Integrarea cu rețelele sociale și platformele de rețele publicitare reprezintă un plus.
• Rezultate și raportare: măsurarea performanței campaniei, a implicării și a cheltuielilor necesită capacități serioase de raportare. Cele mai bune instrumente de planificare media generează tablouri de bord personalizate care vă oferă vizibilitate și raportare ușoară.
• Caracteristici de securitate: în era încălcării datelor, protejarea datelor dvs. de marketing împotriva accesului neautorizat este vitală. Căutați o soluție care să includă un control puternic al permisiunilor de acces al utilizatorilor și alte funcții de securitate, cum ar fi criptarea și monitorizarea traficului.
• Serviciu pentru clienți și asistență: instalarea unei noi platforme poate dura ceva timp și o curbă de învățare. Căutați o soluție care oferă asistență dedicată clienților, întrebări frecvente și o bază de cunoștințe, astfel încât să puteți porni la sol cu ​​platforma.

Cum să creați strategia media perfectă

Când începeți cu planurile media, iată câteva sfaturi pe care le puteți urma:

• Alegeți canalele media care oferă cea mai mare acoperire: analizați ce canale media pot maximiza expunerea către publicul țintă. De exemplu, publicitatea la evenimentele în flux live asigură că publicul urmărește deja programul în direct.
• Stabiliți obiective clare: la ce vă așteptați de la campanie? Scopul este de a crește expunerea mărcii sau de a genera lead-uri?
• Concentrați-vă pe implicare: ce mix media vă va încuraja publicul să vorbească despre marca dvs.? Alegeți o strategie care să funcționeze cu ceea ce face publicul dvs.
• Selectați cu înțelepciune modelele dvs. de atribuire: modelul dvs. de atribuire poate urmări eficient media online și offline. Modelul corect de atribuire vă poate ajuta echipa să ia decizii bazate pe date.

Creșteți eficiența și profitabilitatea

Instrumentele de planificare media pot crește eficiența strategiei dvs. de cumpărare media. Dar dacă doriți să vă creșteți veniturile folosind o platformă de monetizare, este calea de urmat. Pe lângă utilizarea canalelor potrivite pentru strategia dvs., lucrul cu CodeFuel vă ajută să maximizați randamentul prin optimizarea paginilor de destinație. Oriunde cumpărați conținut media, cu CodeFuel vă bucurați de flexibilitatea de a vă implementa paginile de generare de bani împreună cu alte oferte, pe domeniul dvs. sau utilizând paginile noastre gata de utilizare. Discutați cu noi astăzi și începeți să vă maximizați eforturile media și de marketing.