Top 5 campanii digitale în modă, lux și frumusețe în 2018
Publicat: 2018-12-27Cele mai bune campanii digitale fac mai mult decât doar lansarea unui produs. Ele excită, inspiră, adâncesc legătura publicului cu brandul. Cele mai bune campanii digitale fac oamenii să vorbească. În domeniul modei și al frumuseții, asta înseamnă, de obicei, crearea de conținut unic și captivant, interacțiunea cu influenți și dominarea fluxurilor de social media.
Deci, cine a câștigat la marketing digital în 2018? Și mai important, ce putem învăța de la ei? Acesta este ceea ce suntem aici pentru a afla, așa că haideți să aruncăm o privire la cinci campanii digitale de succes care au avut dreptate în 2018.
Top 5 campanii digitale în 2018
Versace – Clanurile lui Versace
Consumatorilor Millennial și Gen Z le pasă de incluziune. Le pasă să fie reprezentați și să le facă auzite vocile . Este exact această dorință pe care Versace a folosit-o cu campania de toamnă/iarnă 2018 intitulată „Clanurile Versace”.
Este Versace, nu Versachee. #TeamDV va fi dezvăluit în curând... Rămâneți pe fază! #TheClansOfVersace Regizat de @ferdinandoverderi
O postare distribuită de Versace (@versace) pe
Campania foto și video puternică a prezentat o distribuție diversă de modele, îmbrăcate în ținute care reprezentau diferitele încarnări ale bărbatului sau femeii Versace. Un element foarte mediatizat al campaniei a fost o imagine pretinsă de Versace ca fiind cea mai lungă imagine publicitară vreodată.
„Această imagine formată din 54 de modele este o adevărată reprezentare a clanurilor care întruchipează tot ceea ce reprezintă Versace – diversitatea exprimată împreună cu inovația”, a spus marca într-un tweet.
Casting 54 modele a avut un alt beneficiu major: valorificarea urmăririlor pe rețelele sociale. O postare pe Instagram de la Gigi Hadid a strâns aproape un milion de aprecieri.
NOU @versace de #StevenMeisel ️ Veșnic recunoscător @donatella_versace ♡ #TheClansofVersace
O postare distribuită de Gigi Hadid (@gigihadid) pe
Prada – Livrătorul
Actorul premiat cu Oscar JK Simmons este The Delivery Man . Într-o serie de viniete cinematografice, Simmons livrează clienților râvnita geantă Prada Cahier în fața a numeroase provocări.
Filmele au fost lansate pe site-ul Prada și pe rețelele de socializare, inclusiv pe IGTV. Între valoarea mare a producției și distribuția stelară, Prada nu numai că a atras public, dar a garantat acoperirea campaniei în principalele instituții de știri și publicații de modă.
La succesul campaniei Prada s-a adăugat și talentul feminin în plină generație . Pom Klementieff, Sasha Lane și Bahia Gold și-au extins acoperirea și interesul campaniei, ca să nu mai vorbim de răspândirea pe rețelele sociale.
@prada @_ryanhope Primul capitol The Delivery Man „Midnight Request” a apărut acum #PradaTheDeliveryMan #JKSimmons #PradaCahier #PradaPartner #Prada
O postare distribuită de Pom Klementieff (@pom.klementieff) pe
Combinate, cele trei videoclipuri de pe canalul oficial de YouTube al Prada au strâns peste 1,7 milioane de vizualizări.
Yeezy – Sezonul 6
Cum câștigi rețelele de socializare? Întreabă-l pe Kanye West, care a aruncat în aer internetul cu campania sa de publicitate digitală Yeezy sezonul 6.
O piesă genială de marketing viral, campania Yeezy a început cu o serie de fotografii paparazzi cu soția lui West, Kim Kardashian, purtând colecția. Apoi, West a recrutat influenți și modele Instagram pentru a se îmbrăca ca Kim și a reproduce fotografiile.
#YEEZYSEASON6 #ad
O postare distribuită de Yovanna Ventura (@yoventura) pe
Toate aceste fotografii ale campaniei de gherilă au fost prezentate pe Instagram chiar de modelele.
Stralucirea campaniei Yeezy a fost ca a fost inventiva si demna de interes. Clonele Kim Kardashian au început să apară brusc în fluxurile de social media ale tuturor, iar campania s-a răspândit rapid – oferind #yeezyseason6 o acoperire și o vizibilitate de neimaginat.
În plus, campania a apelat la influenți de diferite niveluri – de la microinfluenți precum Chinqpink, la influenți de nivel mediu precum Kristen Noel Crawley și Sami Miro, până la celebritatea Paris Hilton. Acest lucru a însemnat că răspândirea virală nu a fost doar de amploare, ci și extrem de vizată, influentă și perfect în conformitate cu mesajul mărcii.
#YEEZYSEASON6 #ad
O postare distribuită de SAMI MIRO (@samimiro) pe
Printre campaniile digitale din 2018, aceasta a fost un succes sălbatic. Produsele s-au epuizat rapid, iar motorul de căutare de modă Lyst a raportat o creștere de 45% a cererii de căutare pentru Yeezy pe platforma sa în săptămâna după apariția campaniei.
Bulgari – Rule
Fiind una dintre cele mai vechi case de bijuterii italiene, Bulgari este plină de atemporalitate și tradiție. Dar pentru ca orice brand de lux să supraviețuiască, nu se poate baza doar pe moștenire : trebuie să continue să se miște și să se zguduie și să găsească modalități de a ajunge la noile generații de consumatori.
Geniul campaniei „Regula” Bulgari din 2018 a fost că a combinat un design inovator și care depășește limitele – inelul B.zero1 – cu un ambasador al mărcii mai tânăr decât oricând , leagă două elemente care ar dubla atractivitatea pentru generația următoare. cumpărători.
Pentru campania lor de reclame tipărite și digitale, Bulgari a distribuit Bella Hadid, în vârstă de 21 de ani, o iubită certificată în rețelele sociale și o icoană a generației sale, alături de modelul Lily Aldridge. Mesajul campaniei a fost simplu, dar eficient : femeile puternice de astăzi reinventează regulile pentru a duce o viață fericită și împuternicită. Este un mesaj din era #metoo care rezonează cu un public tânăr și feminin, cum ar fi cei din baza de fani Hadid.
Noua mea reclamă pentru bijuterii @bulgariofficial ️Fușată de MARE @solvesundsbostudio sărind literalmente printre cercuri pentru a pune mâna pe B.Zero1#RVLE #Bzero1 #BulgariJewelry @bulgariofficial
O postare distribuită de (@bellahadid) pe
Deși nu se cunoaște totalul exact al afișărilor video, puteți paria că este un număr impresionant: videoclipul campaniei lui Hadid a strâns peste 3,6 milioane de vizionări pe YouTube , pe lângă cele peste milioane de vizionări doar pentru una dintre postările ei de pe Instagram.
Bulgari a extins inteligent și conținutul campaniei, postând interviuri în culise cu modelele.
Machiaj Dior – Frumusețea unui vis întunecat
Tendințele de frumusețe se mișcă mai încet decât tendințele modei. Așadar, o mare întrebare pentru mărcile de frumusețe este cum să vă asigurați întotdeauna că există ceva nou și proaspăt pentru care fanii să fie entuziasmați?
Un singur răspuns: legarea campaniilor cu evenimente și ocazii . Luați una dintre campaniile digitale 2018 ale Dior Makeup, de exemplu, care a fost lansată special pentru Halloween. A fost încă o altă recunoaștere și valorificare a atracției modelului și vedetei rețelelor sociale Bella Hadid. Într-un film misterios și suprarealist, Hadid navighează într-un univers fantastic alcătuit în trei look-uri de frumusețe Dior de artistul de machiaj Peter Philips.
FRUMUSEȚEA UNUI VIS ÎNTUNEC Vino și alătură-te nouă în lumea înfricoșătoare și fantastică a visului de Halloween al lui @bellahadid! Produsele #diormakeup sunt indicii care te vor ghida dintr-o lume în alta... creează-ți propriul look de vis întunecat!! #ROUGEDIOR 999 Mat #ROUGEBLUSH 999 #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 Matte Black and 001 Matte White #diormakeuphalloween #diormakeup
O postare distribuită de Dior Makeup (@diormakeup) pe
Aceste look-uri nu erau doar pe tema Halloween-ului; au găsit, de asemenea, un echilibru de a fi clasice și foarte replicabile. Drept urmare, au stimulat tutoriale de machiaj pe rețelele de socializare , unele susținute de marcă și altele nu, care ar putea ajuta clienții să recreeze aspectul folosind produsele Dior acasă – exact ceea ce ar fi urmărit marca.
Recreat @peterphilipsmakeup Halloween Uită-te pe @bellahadid pentru @diormakeup Purtări: @diorbeautylovers #ROUGEDIOR 999 Matte #ROUGEBLUSH 999 #DIORBACKSTAGE Fond de ten pentru față și corp 4WC #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 Matte Black #diormakeuphelpheup #diormakeuphelp #diormakeuphelp
O postare distribuită de elnaz Golrokh (@elnaz_golrokh) pe
Care au fost campaniile tale digitale preferate din 2018? Spune-ne în comentarii!
Aruncă o privire la modul în care marketingul digital a schimbat lansările de campanii în industria frumuseții.
