Cele mai importante tendințe de marketing de conținut pe care trebuie să le cunoașteți în 2024

Conținutul este și probabil va fi întotdeauna regele, dar aspectul, stilul și structura conținutului în sine sunt în continuă schimbare. Ceea ce s-a presupus ieri în vârful grămezii poate arăta destul de diferit până mâine și asta e ceea ce vedem cu unele dintre cele mai importante tendințe de conținut în 2024: evoluția.

Indiferent dacă vă gândiți să externalizați serviciile de scriere pe blog sau doar doriți să vă consolidați banca de cunoștințe, consultați aceste tendințe mari de conținut care influențează producția în acest an.

Conținut bazat pe valoare creat pentru clienți

Înainte de a vă lansa strategia de conținut în 2024, puneți-vă o întrebare majoră: creați conținut pentru marca sau clientul dvs.?

Fiecare bucată de conținut pe care o generează un brand ar trebui să ofere valoare. Conținut de artizanat care:

• Începe o conversație întrebând consumatorii de ce își doresc sau de ce au nevoie
• Descompune o idee complexă în pași utilizabili
• Predă o lecție prin povești despre succes și eșec
• Completează golurile din conținutul concurenței
• Împărtășește fapte și date esențiale pentru succesul publicului tău

Optimizare strategică pentru motoarele de căutare (SEO)

Pe măsură ce algoritmii motoarelor de căutare evoluează, strategia de conținut alimentată de SEO trebuie să evolueze și ea, inclusiv:

• Sublinierea conținutului mai întâi de oameni : zilele de umplere a cuvintelor cheie au trecut de mult (sau cel puțin ar trebui să fie). Astăzi, Google acordă prioritate conținutului care vorbește despre intenția utilizatorului și creează o experiență stelară.
• Combinând SEO tehnic și text excelent : Gândiți-vă la SEO tehnic, cum ar fi metadatele și cuvintele cheie, ca pe pitch-ul de deschidere pentru algoritmul Google. Acestea sunt informațiile care vă ajută să vă clasați. Apoi, urmăriți cu conținut orientat spre oameni pentru a oferi valoare.
• Concentrarea pe calitate : Google a anunțat că nu va penaliza conținutul generat de inteligență artificială atâta timp cât conținutul încă oferă valoare, este exact și vorbește publicului. Potrivit unui studiu SEMrush, 44% dintre agenții de marketing au descoperit că creșterea calității și valorii conținutului lor a contribuit la succesul general al conținutului, iar acest lucru este destul de inspirat.

Contractarea cu un serviciu de scriere de conținut SEO de top vă poate ajuta să obțineți această tendință.

Venituri generate de conținutul de marcă

Venitul companiei este adesea direct legat de modul în care alegeți să generați bani din conținut. Asta poate însemna să câștigi câțiva dolari pe TikTok sau să pună o poartă plătită pe o carte electronică, așa că clienții trebuie să câștige 5 USD înainte de a putea accesa cuvintele tale de înțelepciune.

Cel mai important lucru cu această tendință de marketing de conținut este să vă asigurați că puneți în aplicare un plan pentru a urmări și analiza indicatorii cheie de performanță (KPI), astfel încât să știți ce tipuri de conținut și platforme generează cele mai multe venituri și care necesită modificări sau care trebuie să fie modificate. să fie desprins cu totul.

Conținut de înaltă calitate, bine cercetat

#FakeNews a dominat rețelele sociale în ultimii câțiva ani, dar chiar dacă popularitatea hashtag-urilor se estompează, neîncrederea și suspiciunea rămân.

Fiecare punct de vedere al mărcilor ar trebui să fie susținut de date, inclusiv de link-uri către surse de încredere și imparțiale. Linkurile care se termină în .gov, .edu și .org sunt de obicei văzute ca fiind mai echilibrate și mai precise, dar ar trebui să vă uitați și la pagina „Despre noi” pentru a afla cum sunt finanțate site-urile și cine se află în spatele conținutului pe care îl utilizați. subliniază punctul tău de vedere.

Experiența utilizatorului contează

Acest punct nu este tocmai nou pentru 2024, dar pare să existe o tendință care arată că consumatorii sunt mai puțin răbdători și mai pretențioși decât oricând.

Luați în considerare următoarele statistici:

• Peste 70% dintre companii încă nu reușesc să folosească butoanele CTA, lăsând clienții în derivă, în loc să-i îndrume cu privire la acțiunile de luat în continuare.
• Când ESPN și-a chestionat audiența despre designul site-ului și a încorporat sugestiile utilizatorilor, veniturile companiei au crescut cu 35%
• 94% dintre oameni spun că nu au încredere în site-urile web care par învechite

Priviți UX ca pe o viziune mai holistică a modului în care funcționează un site pentru și cu consumatorii. Timpii de încărcare sunt importanți, dar la fel este și să vezi dacă publicului tău îi place să folosească site-ul tău, poate găsi rapid informațiile pe care le dorește și poate accesa acele informații oricum dorește, oricând dorește.

Inteligența artificială, automatizarea și metaversul — Oh My!

Marketingul de conținut este din ce în ce mai alimentat de tehnologie, iar acum interfețele de inteligență artificială pot chiar genera conținut care este surprinzător de coerent. Și nu este vorba doar despre text – generatoarele de imagini AI transformă ideile în opere de artă cu doar câteva minute de timp.

Dar amintiți-vă, conținutul care se concentrează pe oameni este încă important. Puteți folosi inteligența artificială și automatizarea fără a folosi atingerea umană?

Răspunsul este da, dar este nevoie de muncă și agilitate.

• Încorporați supravegherea umană la fiecare pas al proiectului pentru a vă asigura că conținutul nu iese din țintă sau nu devine prea generic
• Folosiți automatizarea pentru sarcini mai simple, cum ar fi organizarea sarcinilor de proiect sau generarea de subtitrări video și lăsați generarea de conținut mai complicată și mai nuanțată oamenilor reali
• Luați în considerare utilizarea tehnologiei pentru a îmbunătăți conținutul scris de oameni, în loc să îl înlocuiți

Dominanța crescândă a podcasturilor

În 2024, există aproape jumătate de miliard de oameni care ascultă podcasturi, toți dornici să se bucure de povești, expertiză, sfaturi și orice altceva doresc liderii de gândire să ofere.

Aproximativ 60% dintre ascultătorii de podcast caută un produs evidențiat prin podcast, dar 58% vor sări peste reclamele podcast atunci când este posibil. Așadar, optați pentru vânzarea ușor, încorporați informații despre produse și servicii în conținutul dvs. și oferiți mai întâi valoare și o oportunitate de a cumpăra în al doilea rând.

Cum poți ține pasul cu tendințele de marketing de conținut (și concurența)

Poate cel mai important lucru cu conținutul este consecvența. Este nevoie de timp pentru a monitoriza tendințele, a produce conținut relevant și a respecta un program de publicare. Din aceste motive și multe altele, poate fi de neprețuit să externalizați, astfel încât povara să nu vă aparțină în întregime.

Pentru ca totul să funcționeze:

• Creați un program de publicare și respectați-l
• Folosiți scriitori și editori independenți pentru idee și producție rapidă și precisă de conținut
• Căutați platforme de conținut cu un proces de QA pentru a vă asigura că livrabilele sunt gata de publicare
• Discutați cu contractorii despre tendințele de mai sus și despre cum ar acționa aceștia în funcție de acestea în timpul creării conținutului dvs

Mai presus de toate, amintiți-vă că, deși tendințele de marketing de conținut sunt importante, stilul și autenticitatea mărcii dvs. sunt primordiale. Găsiți modalități de a face ca cele două aspecte să cânte împreună și veți descoperi că progresul este mai aproape decât credeți.