Top 5 sfaturi pentru crearea de campanii de mesaje pe rețelele sociale
Publicat: 2022-10-20Pentru mulți agenți de marketing, campaniile pe rețelele sociale nu sunt ușoare.
Uneori, aveți nevoie de puțină inspirație pentru a obține sucul creativ să curgă pentru a crea o campanie care să atragă interesul față de marca dvs. Fără o campanie puternică în rețelele sociale , poate fi greu să câștigi tracțiunea pe care o dorești organic, în timp ce reclamele plătite continuă să crească din ce în ce mai scumpe.Dar nu poți ignora rețelele sociale. Potrivit GlobalWebIndex, 54% dintre oamenii de pe rețelele sociale îl folosesc pentru a revizui produsele. Deci ce poți face?
Este important ca mesajele mărcii dvs. să rămână consecvente. De asemenea, este important să veniți cu o campanie potrivită pentru dvs. și să vă stabiliți obiective realiste.
Dar există o serie de moduri prin care poți construi o campanie de social media pentru a-ți amplifica mesajul.
Iată cinci sfaturi care vă vor ajuta să vă creați propriile campanii de social media.
- Gândiți-vă la campanii prin picurare.
- Includeți liste numerotate.
- Distribuiți informații cu valoare adăugată de la alții.
- Folosiți declarații controversate.
- Reutilizați mesajele.
Campanii de picurare pe rețelele de socializare
Campaniile de picurare sunt incredibil de comune și utile pentru marketingul prin e-mail, dar nu sunt chiar de la mere la mere atunci când se aplică aceeași strategie pe rețelele sociale. E-mailul este o trimitere directă către anumite persoane, în timp ce rețelele sociale sunt o postare către publicul larg.
Într-o campanie prin picurare, doriți să trimiteți mesajul potrivit persoanei potrivite la momentul potrivit.
Este mult mai ușor să faci asta prin e-mail, deoarece îți poți segmenta publicul în funcție de locul în care se află în canal.
Pe rețelele sociale, mesajul tău poate fi văzut de toată lumea.
Dar puteți aplica în continuare mentalitatea unei campanii de picurare pe rețelele sociale. De exemplu, dacă aveți o dată pentru eveniment, o dată a premierei sau lansarea unui produs, puteți partaja mesaje pentru a vă hrăni publicul în canalul care duce la ziua cea mare.
Puteți începe cu mesaje de nivel înalt și apoi trimiteți mesaje mai detaliate pe măsură ce data se apropie.
Un exemplu de campanie pe rețelele sociale este premiera sezonului final Game of Thrones. Dezbateți tot ce doriți despre final, dar marketingul care a dus la sezon a fost grozav.
În primul rând, spectacolul a tachinat în ianuarie anul trecut că se întoarce în luna aprilie.
#GameofThrones revine la @HBO în aprilie. pic.twitter.com/1muHcwJIFJ
— Game of Thrones (@GameOfThrones) 7 ianuarie 2019
Acest lucru a atras interes și entuziasm, dar i-a lăsat pe oameni strigând pentru mai multe detalii.
O săptămână mai târziu, show-ul a publicat pe Twitter data actuală a premierei, împreună cu un videoclip foarte vag, care a intensificat conversația.
14 aprilie. #ForTheThrone pic.twitter.com/Mzy22yxM6Z
— Game of Thrones (@GameOfThrones) 14 ianuarie 2019
La începutul lunii februarie, spectacolul a colaborat cu Bud Light pentru o reclamă pentru Super Bowl, care a obținut peste 3 milioane de vizualizări pe Twitter și 7 milioane de vizualizări pe YouTube. Acest lucru a atras mai multă atenție asupra spectacolului, dar nu a oferit mai multe detalii despre ce se pot aștepta fanii.
La sfârșitul lunii februarie, cu aproximativ șase săptămâni înainte de data premierei, Game of Thrones a împărtășit o serie de imagini cu personaje din serialul așezat pe tron. Acest lucru a înviat dezbaterile și chiar pariurile despre cine va ajunge pe tron la sfârșitul sezonului.
Câștigă sau mori #PentruTron.
— Game of Thrones (@GameOfThrones) 28 februarie 2019
Retweet acest Tweet pentru a vedea cine rămâne pe tărâm. pic.twitter.com/6b5GYM5GWQ
Cu cinci săptămâni înainte de data premierei, Game of Thrones a lansat trailerul, adunând peste 34 de milioane de vizualizări pe Twitter și 65 de milioane de vizualizări pe YouTube.
Acest lucru a oferit publicului său o privire mai profundă la ce să se aștepte și a generat o mare așteptare pentru premieră.
Nu este nevoie să aveți un sezon final foarte anticipat al unui serial TV de toate timpurile ca produs pentru a executa această campanie de social media. Planul acestei campanii oferă publicului câteva informații la nivel foarte înalt despre ceea ce urmează și, treptat, oferă mai multe informații pe măsură ce interesul crește, apoi dezvăluirea mare a ceea ce se pot aștepta. Există câteva modalități excelente de a valorifica marketingul video în această campanie și în alte campanii de social media.
Liste numerotate
Listele numerotate sunt atât de frecvent utilizate încât oamenii își bat joc de ele. Înainte de a face același lucru, amintiți-vă că citiți o listă numerotată chiar acum.
Fie că este vorba în conținutul dvs. sau în campaniile pe rețelele sociale, listele numerotate sunt o modalitate excelentă de a defalca subiecte complicate. Le spune oamenilor informații pas cu pas, astfel încât să poată digera cu ușurință subiectul general.
O modalitate prin care ai putea folosi o listă numerotată este să postezi o postare pe blog a unei liste pe rețelele sociale și să o tachinezi cu unul sau două dintre subiectele numerotate. Acesta nu trebuie să fie un clasament, dar poate fi mai eficient dacă este și să stârnească dezbateri și conversații.
Postările din listă funcționează pentru că sunt interesante. Oamenii vor să știe ce a făcut lista. Ei devin curiosi. Chiar dacă este cineva care simte că cunoaște foarte bine subiectul, va citi lista pentru a vedea ce anume a făcut tăierea.
17 momente TV din această săptămână despre care nu ne putem opri să vorbim https://t.co/ofJm8tq0Nm
— BuzzFeed (@BuzzFeed) 13 iunie 2020
Nu există un număr exact la care ar trebui să ajungă lista și, sincer, nu ar trebui să abordezi scrisul în acest fel. Dacă vrei să faci din postare o listă de zece, dar ai doar șase idei bune, atunci ultimele patru vor fi pufoase. Cititorilor tăi nu le va plăcea asta.
Distribuiți informații cu valoare adăugată de la alții
Campaniile tale pe rețelele sociale nu ar trebui să fie toate despre tine. Obțineți câteva voci din afara mărcii dvs. pentru a contribui.
Câteva modalități ușoare de a face acest lucru sunt împărtășirea știrilor despre industria dvs. și transmiterea acestora înapoi la ceea ce faceți ca organizație, împărtășirea studiilor de la analiștii din industrie și împărtășirea vocilor clienților.
Folosirea informațiilor din alte surse în campaniile tale pe rețelele sociale face două lucruri.
În primul rând, vă validează mesajele. Această postare nu este doar tu să te sprijini și să vorbești despre ceea ce faci și de ce ești atât de important. Este un mesaj de la altcineva care este credibil și respectat, care vorbește despre cât de important este ceea ce faci, fie că este direct sau indirect.
În al doilea rând, îți oferă posibilitatea de a eticheta persoana respectivă și organizația sa în postarea pe rețelele sociale atunci când citezi informațiile pe care le-ai primit de la ei. Ei vor aprecia asta și vor avea un motiv să redistribuie postarea unui public mai larg.
88% dintre respondenții la sondaj consideră că VMware Carbon Black Cloud oferă niveluri de protecție mai bune decât soluția lor anterioară. Nu ratați webinarul nostru cu @forrester Consulting Analyst Senior Sam Conway: https://t.co/DRpEErUwWZ
— VMware Carbon Black (@vmw_carbonblack) 11 iunie 2020
Utilizați declarații controversate
Acesta este unul complicat, deoarece orice reclamă controversată va jigni unii oameni. Altfel, nu este chiar controversat, nu-i așa? Trebuie să știi dacă binele depășește răul.
Prin desfășurarea unei campanii de social media care este controversată, veți obține mai multă atenție.
De exemplu, uitați-vă la anunțul Nike cu Colin Kaepernick în 2018.
Unii oameni au fost supărați din cauza asta, dar altora le-a plăcut. Nike a trebuit să aleagă dacă laudele pe care știa că va primi vor depăși reacția pe care știa că le va primi. Trebuie să fii sigur de ceea ce îi place publicului tău țintă și de mesajul tău.
Unele companii încearcă să evite controversele și asta le poate afecta și campaniile. În 2015, Starbucks s-a îndepărtat cu adevărat de la ceașca cu tematică de Crăciun la o ceașcă roșie simplă, deoarece au vrut să țină cont de oamenii care nu sărbătoresc sărbătoarea.
Dar nu trebuie să fie întotdeauna vorba despre justiție socială, evenimente curente sau sărbători. Controversele din campaniile tale pe rețelele sociale ar putea fi poziția ta cu privire la o tendință sau un subiect din industrie. Poate credeți că postările organice sociale sunt mai valoroase decât reclamele.
Sau poate credeți că adevărata valoare a unui influencer este implicarea pe care o primește, mai degrabă decât numărul de urmăritori. Exprimarea acestor opinii ar putea fi și controversată. Depinde de tine să decizi ce merită urmărit și ce nu.
Reutilizați mesajele
Fiecare postare pe rețelele sociale pe care o scrii nu trebuie să fie ultima dată când o folosești. Puteți folosi același mesaj pe alte rețele de socializare sau puteți utiliza o variantă a aceluiași mesaj, doar asigurați-vă că este veșnic verde și încă are sens.
Știți că majoritatea persoanelor care vă urmăresc nu au văzut mesajul original, așa că este sigur să îl utilizați din nou. Unii oameni îl vor vedea de două ori, dar asta nu este un lucru groaznic atâta timp cât este distanțat. Dacă feedul dvs. de socializare este același mesaj din nou și din nou, este o imagine proastă.
Fii inteligent în privința asta și folosește variații pe o perioadă lungă de timp. Dacă aveți multe postări sociale diferite în cameră cu diferite variații ale acestora, este mai puțin probabil ca oamenii să observe.
Exemplu de campanie de social media bonus: conținut generat de utilizatori
Companiile tind să împărtășească o mulțime de conținut propriu, dar ceea ce este mai puternic este conținutul de la alți utilizatori despre marca dvs.
Conținutul generat de utilizatori poate fi orice, de la o postare pe un site de recenzii, o postare socială, o postare pe blog care descrie experiența acestora cu un produs sau serviciu sau un videoclip cu produsul sau serviciul tău în acțiune. Partajarea conținutului generat de utilizatori are un impact, deoarece permite publicului să știe că oamenii folosesc și garantează pentru produsul sau serviciul dvs.
De la angajații tăi, conținutul generat de utilizatori vine adesea de la cei din jurul tău sau din cadrul organizației tale. Ar putea fi sub formă de leadership de gândire sau chiar fotografii de la evenimente și întâlniri la care angajații dvs. Alteori, pur și simplu oferiți o perspectivă sau expertiză care vă poate ajuta eforturile de marketing. O platformă de susținere a angajaților precum GaggleAMP facilitează colectarea, gestionarea și distribuirea conținutului generat de angajați și utilizatori atât din campaniile de marketing, cât și din angajați deopotrivă.
Cu clienți sau susținători ai mărcii dvs. care nu sunt angajați, puteți desfășura o campanie de conținut generată de utilizatori simplă, dar eficientă, punându-i pe oameni să posteze o poză sau un videoclip cu aceștia folosind produsul sau serviciul dvs. cu promisiunea că contul de marcă va redistribui postarea.
Există multe exemple bune în acest sens. Apple derulează o campanie continuă #ShotOnIPhone în care utilizatorii postează fotografii și videoclipuri pe Instagram cu conținut pe care l-au creat cu camerele iPhone, împreună cu acel hashtag. În fiecare lună, Apple alege o postare pe care să o redistribuie în contul de marcă.
Vezi această postare pe InstagramComandat de Apple. „Încerc să găsesc obiecte cu o temă similară, fie că sunt obiecte din aceeași cameră sau spun o poveste a unui eveniment care tocmai s-a întâmplat, cum ar fi prânzul. Inspirația mea vine adesea de la frigider. În timp ce sunt acasă, văd aceleași obiecte peste și a început să genereze câteva gânduri noi despre ceea ce s-ar putea stivui frumos.” #ShotoniPhone luna aceasta #atHome de Scottie C. @scottie_cameron
O postare distribuită de apple (@apple) pe
Există multe tipuri diferite de exemple de campanii în rețelele sociale și multe moduri diferite în care puteți rula fiecare dintre ele.