Top 21 de sfaturi de optimizare a magazinului de aplicații bazate pe cercetare (ASO)

La TUNE, am publicat nouă rapoarte majore de optimizare a magazinului de aplicații în ultimele șase luni. Acum luăm cele mai bune sfaturi de la fiecare și vi le împărtășim aici.

Dacă aveți nevoie de mai multe informații sau de context complet, obțineți rapoartele complete. Sunt complet gratuite în toate cazurile și vă puteți abona la toate chiar aici:

SFAT #1: Activați căutarea Spotlight pe iOS

Obțineți mai multă implicare activând căutarea Spotlight în aplicațiile dvs. iOS. O aplicație de divertisment populară cu aproximativ două milioane de instalări iOS a înregistrat o creștere semnificativă a deschiderilor zilnice și a utilizatorilor activi din căutarea Spotlight.

SFAT #2: Schimbați categoriile pentru a câștiga

Alege categorii în care poți câștiga. După cum mi-a spus Gilad Bechar de la Moburst, „trecerea la o categorie în care s-ar putea să ai mai puțină concurență poate face o diferență enormă”. Exemplu: Twitter trece de la Social la Știri, unde a devenit instantaneu numărul unu.

SFAT #3: Activați indexarea aplicațiilor Firebase

Îmbunătățiți achiziționarea și re-implicarea utilizatorilor, activând indexarea aplicațiilor Google.

Am observat o creștere a sesiunilor de la 10-20% pentru aplicațiile deja pe dispozitiv, plus creșterea numărului de utilizatori, în special în aplicațiile de căutare verticală bogate în date.

SFAT #4: Evaluările sunt mize de masă (dar încă aveți nevoie de ele)

Aplicațiile iOS din primele 150 pe categorie sunt în medie de 3,81 stele cu doar 0,6 variații. Aplicațiile din primele 240 pe categorie pe Android o medie de 4,16, cu o variație de doar .3. În mod clar, aveți nevoie de evaluări de top pentru a ajunge în eșalonul superior al magazinelor de aplicații.

Dar... odată ajuns acolo, nu te vor mai diferenția. Notă dezvoltatorii iOS: iOS 10.3 vă va permite să solicitați utilizatorilor să revizuiască în aplicație... dar numai de câteva ori pe an.

SFAT #5: Obțineți mai multe evaluări decât concurenții dvs

SFAT #7: Implicați-vă utilizatorii

Google și Apple urmăresc abandonul și ștergerea aplicațiilor. Și aceste date contează.

După cum mi-a spus Shawn Jones de la CarAdvice, „Doriți ca utilizatorii dvs. să vă păstreze aplicația instalată cât mai mult timp posibil și să o folosească des. Dacă aplicația ta primește o mulțime de descărcări, dar oamenii o dezinstalează rapid, asta va avea un impact negativ asupra ASO.”

SFAT #8: Caută volumul, relevanța și dificultatea cuvintelor cheie

Aflați cât de mult înregistrează cuvintele cheie înainte de a alege cuvintele cheie pe care doriți să le câștigați. Câștigarea unui cuvânt cheie cu volum mare ar putea fi dificilă, dar plină de satisfacții; câștigarea unui cuvânt cheie cu volum redus ar putea fi ușor, dar inutil.

Dar pentru cuvintele cheie cu o relevanță extremă merită să lupți, chiar și atunci când este dificil. (Notă: App Store Analytics propriu al TUNE permite căutarea volumului de cuvinte cheie.)

SFAT #9: Construiește-ți amprenta offline/online/socială... AKA „brand”

70% dintre oameni au văzut sau au auzit de o aplicație cel puțin o dată înainte de a o instala. De aproape o treime, au văzut sau auzit despre asta de mai mult de trei ori. Și primele 50 de aplicații sunt în medie de 5,3 ori mai multe rezultate Google și de 5,5 ori mai mulți urmăritori pe Facebook.

Rezultatul: construiți-vă recunoașterea mărcii în afara magazinului de aplicații pentru o mai bună optimizare a conversiilor în magazin.

În plus: 86% din primele 100 de cuvinte cheie din App Store sunt de marcă.

SFAT #10: Du-te mare sau du-te acasă

Aplicațiile sunt un ecosistem în care câștigătorul ia aproape tot. Asta nu înseamnă că jucătorii de nișă nu pot reuși sau că nu pot avea succes în sine. Dar înseamnă că există recompense uriașe pentru lideri.

Primele 10 aplicații iOS reprezintă 83% din toate instalările, iar primele 10 aplicații Android reprezintă 80%.

SFAT # 11: Folosiți instalările plătite pentru a produce sucul instalărilor organice

Organic este cu adevărat, foarte critic, deoarece 65-70% din toate instalările aplicațiilor sunt organice. Dar instalările plătite de aplicații sporesc instalările organice cu 1,5 ori în general... și, în unele categorii, creșterea este de 17 ori.

Așa că sporește organic cu puțin plătit.

SFAT #12: Optimizați ratele de conversie a înregistrării aplicației

Folosiți instrumentele Google și instrumentele terțelor din App Store pentru a optimiza conversia în înregistrările dvs. de aplicații. 65-70% dintre instalări provin din căutarea în magazinul de aplicații, așa că o uncie de optimizare adaugă o jumătate de kilogram de instalări. Și ar putea însemna diferența dintre profitabilitate și eșec.

SFAT #13: Rezolvi o problemă? Arată și spune

Puțin peste jumătate din toate instalările de aplicații sunt motivate de o căutare specifică, orientată spre obiective și intenționată, pentru o soluție la o problemă, o nevoie sau o dorință. În descrierile aplicațiilor, evidențiați clar soluțiile dvs. În capturile de ecran și în videoclipul aplicației, arată rapid ceea ce faci.

Și... știți cum iau oamenii deciziile de descărcare a aplicațiilor.

SFAT #14: Vizează femeile? Ei verifică recenziile

Dacă aplicația dvs. se concentrează pe un public feminin, asigurați-vă că aveți recenzii excelente, cu povești clare de utilizare. Acestea sunt grozave și pentru bărbați, dar sunt apreciate în special de femei.

SFAT #15: Fii de actualitate

Lansați aplicația pentru sporturi nautice atunci când există o competiție sau un eveniment major și lăsați hype-ul să vă ducă aplicația spre succes.

După cum mi-a spus Flynn Zaiger de la Online Optimism, „dezvoltarea unei aplicații tematice pentru Jocurile Olimpice sau Rio în timpul Jocurilor Olimpice ar crește foarte mult eficiența lansării tale. Nu numai că mai mulți utilizatori caută aceste tipuri de aplicații în acest timp, dar magazinele de aplicații sunt liste de caracteristici care probabil să includă aplicația dvs. dacă o văd în curs de dezvoltare. Acest lucru face să fie momentul perfect pentru a obține acele creșteri în clasament.”

SFAT #16: Creați un videoclip pentru aplicație

Nu numai că aplicațiile cu videoclipuri au o rată mai mare, ci și videoclipurile din aplicații sunt o parte critică a deciziei de descărcare. De fapt, 40% dintre proprietarii de smartphone-uri spun că videoclipurile cu aplicații sunt unul dintre cele mai importante trei considerente ale lor atunci când decid dacă să instaleze o aplicație.

SFAT #17: Câștigă căutarea câștigând clasarea cuvintelor cheie

65-70% dintre instalări au loc prin căutarea în magazinul de aplicații. Aplicația dvs. trebuie să se claseze pentru între 15-25 de termeni de căutare pentru a depista primele 150 de aplicații din categoria dvs. pe Google Play.

Pe iOS App Store, trebuie să vă clasați pe mai mult de 25 pentru a depăși primii 150, iar pentru a ajunge în top 10 trebuie să vă clasați pentru peste 65 de termeni.

SFAT #18: Cunoașteți toți cei 22 de factori majori de clasare ASO

METADATE PE CARE LE FURNIZAȚI

• Titlul aplicației dvs
• Descrierea aplicației dvs
• Numele editorului (include cuvinte cheie, de exemplu)
• Cuvinte cheie pentru aplicația dvs. (iOS)
• Categoria pe care o selectați
• Videoclipul aplicației: aveți unul sau nu

Acest lucru poate să nu dureze mult…

DATELE APLICATIEI

• Dimensiunea aplicației
• Localizare: aplicația dvs. este localizată?
• Bonus: cuvinte cheie pentru pachetul de aplicații (numai pentru Android)

DATE ÎN MAGAZIN

• Se instalează
• Vizualizări ale înregistrării aplicației dvs
• Raportul de conversie a vizionărilor în instalări
• Instalați viteza în timp (și mai ales recent)
• Caută aplicația dvs

DATE OFF-APP STORE (MAI PENTRU GOOGLE PLAY)

• Linkuri către aplicația/site-ul dvs. web
• Mențiuni proeminente pe site-urile de top
• Mențiuni sociale

CĂUTĂRI ȘI APARIȚI/CLICK-URI ÎN REFLECTOR (IOS)

DATE DE UTILIZARE ÎN APLICARE

• Numărul de utilizatori activi
• Timpul în aplicație
• Venitul mediu per utilizator
• Rata de abandon a aplicației
• Ștergerea aplicațiilor

RĂSPUNSUL UTILIZATORULUI

• Evaluări ale aplicației dvs
• Recenzii despre aplicația dvs
• Calitatea evaluărilor și recenziilor dvs

SFAT #19: Continuați să amorsați pompa

Bursturile de achiziții plătite sunt în regulă, dar riști să pierzi multe dintre beneficii dacă faci publicitate doar în rafale.

După cum spune Alex Walz, care conduce creșterea pentru Lighter Capital, „Văd asta tot timpul cu retailerii care investesc în blitz-uri de publicitate pentru a-și promova aplicațiile mobile, ceea ce duce la creșterea aplicațiilor lor de la numărul 830 în top la cinci. Aceste câștiguri, totuși, sunt trecătoare, deoarece rangul tău va scădea în momentul în care vei retrage cheltuielile publicitare. ASO real și durabil necesită valori solide.”

SFAT #20: Vreți adolescenți? Marketingul funcționează

Adolescenții sunt mai influențați de marketing decât orice altă grupă de vârstă: peste 30% dintre ei instalează aplicații pentru anunțurile pe care le-au văzut.

SFAT #21: Creșteți implicarea utilizatorilor și limitați abandonul aplicației

Când oamenii vă șterg aplicația după un minut sau două, acest lucru se reflectă prost asupra ASO.

„Descărcați vreodată o aplicație și încercați-o și realizați că a fost o pierdere de timp și apoi ștergeți-o imediat?” a întrebat Bryan Clayton, CEO al GreenPal. „Ei bine, făcând acest lucru, acest lucru afectează negativ clasamentul aplicației respective în magazinul din care ați luat-o.”

Pentru a obține toate rapoartele cu și mai multe sfaturi...

Pentru a obține toate rapoartele cu și mai multe sfaturi, știți ce să faceți — faceți clic pe imaginea de mai jos. Dacă vrei doar o versiune PDF mai frumoasă a acestor 21 de sfaturi, o poți avea și pe asta.