Top 15 tendințe de marketing de conținut pentru 2023

Pe măsură ce anul trece, noi, în calitate de marketeri de conținut, ne confruntăm din nou cu aceleași întrebări legate de tendințele de marketing de conținut în 2023. Ce tendințe de marketing digital se vor schimba în 2023? Care este cea mai bună strategie SEO pentru 2023? Peisajul marketingului de conținut este într-adevăr foarte dinamic. Tendințele de marketing de conținut din 2022 care au făcut minuni pentru tine s-ar putea să nu fie tendințele de luat cu tine în noul an. Nu doar lumea exterioară, ci și propriile tale scopuri și obiective pentru anul care vine ar putea fi și ele diferite.

Ținând cont de aceste lucruri esențiale, am selectat unele dintre cele mai importante tendințe de marketing de conținut pentru 2023 pe care ar trebui să le adăugați la strategia dvs. de marketing de conținut. În timp ce unele dintre aceste tendințe de conținut sunt proaspete și noi, altele continuă să rămână puternice față de anul trecut.

Așadar, fără prea multă grămadă, iată primele 15 tendințe de marketing de conținut pe care trebuie să le urmăriți în 2023.

1. Experiența conținutului va schimba jocul

2. Instrumentele de inteligență artificială în planificarea și crearea de conținut devin mari

3. Abordarea agilă a marketingului de conținut vă va deosebi

4. Conținutul video continuă să genereze un angajament imens

5. Conținutul interactiv de la mărci va ține publicul cuplat

6. DEI și marketingul de conținut bazat pe valori vor câștiga inimi

7. Podcast-urile cu transcrieri axate pe SEO sunt o strategie promițătoare

8. Conținutul personalizat și intenționat va construi relații

9. Accentul se îndreaptă către reținerea clienților și construirea loialității

10. Marketingul cu influență va fi un canal major pentru creșterea gradului de conștientizare a mărcii

11. Conținutul generat de utilizatori vă va ajuta să vă diversificați strategia de conținut

12. O mai bună confidențialitate a datelor va contribui la creșterea generării de clienți potențiali

13. Învățați să vorbiți limba publicului țintă

14. Conținutul cu autoservire și chatboții pot îmbunătăți experiența clienților

15. Conținutul cu o notă umană va fi esențial pentru construirea încrederii

Top 15 tendințe de marketing de conținut pentru 2023

1. Experiența conținutului va schimba jocul

Conținutul de astăzi nu înseamnă doar răspunsul la întrebări. Succesul eforturilor tale de marketing de conținut este determinat de experiența generală pe care publicul tău o are cu conținutul tău. Specialiștii de marketing de conținut în 2023 și ulterior vor trebui să se concentreze pe crearea de conținut axat pe utilizator și să pună experiența utilizatorului mai presus de orice altceva. Cu cât îl faceți mai ușor pentru un consumator să acceseze și să interacționeze cu conținutul dvs., cu atât sunt mai mari șansele dvs. de a-l conduce pe canal.

Pentru aceasta, marketerii trebuie să se actualizeze în mod constant cu privire la ceea ce caută clienții și ceea ce au nevoie. Strategia dvs. de SEO pentru conținut trebuie să se concentreze pe SEO pentru utilizator, mai degrabă decât să vă faceți griji cu privire la algoritmii motoarelor de căutare. Una dintre cele mai simple moduri de a afla ce întrebări au oamenii în jurul nișei tale este secțiunea „Oamenii întreabă și ei” de pe Google. Mulți agenți de marketing îl folosesc deja în avantajul lor în strategiile lor de marketing de conținut.

Algoritmii continuă să se schimbe, dar potrivirea cuvintelor cheie și a expresiilor la intenția utilizatorului este ceea ce vă va menține clasarea conținutului pentru mai mult timp. Atunci când vă optimizați conținutul ținând cont de nevoile clienților, se adaugă și experienței conținutului.

Având în vedere că motoarele de căutare precum Google pun din ce în ce mai mult accent pe furnizarea de rezultate utile pentru cei care caută, cum ar fi actualizarea recentă a conținutului util, o experiență de conținut fără cusur va fi cu atât mai importantă. În 2023, desfășurați cercetări ample despre clienți, stabiliți ce caută aceștia și împletește poveștile pe care doresc să le citească.

2. Instrumentele de inteligență artificială în planificarea și crearea de conținut devin mari

Era inteligenței artificiale tocmai a început. Începând cu 2020, 84% dintre liderii de marketing au spus că au folosit AI în marketing, ceea ce a reprezentat o creștere de 186% față de 2018. Și se așteaptă că acest număr va crește pe măsură ce piața de software AI crește. Așadar, dacă ați fost sceptic cu privire la utilizarea instrumentelor de inteligență artificială în eforturile dvs. de marketing de conținut, acum este momentul să scăpați de toate inhibițiile și să vă urcați pe val. Pentru că probabil concurenții tăi sunt deja interesați.

Mărcile folosesc instrumente AI pentru toate tipurile de activități, de la crearea de conținut până la raportare și analiză. Instrumente precum asistentul de conținut AI de la Narrato îi ajută pe creatorii de conținut să își optimizeze conținutul atât pentru public, cât și pentru motoarele de căutare în câteva minute. Cu sugestii de îmbunătățire a conținutului în timp real, verificări de plagiat și briefuri detaliate despre conținut SEO, software-ul de conținut AI precum Narrato ajută la accelerarea planificării și creării conținutului. Scriitorii AI au evoluat și acum și pot crea acum conținut care este aliniat cu tonul, publicul și contextul dvs. Iată un exemplu despre modul în care scriitorul AI al lui Narrato vă permite să generați conținut pentru mai multe cazuri de utilizare.

Automatizarea bazată pe inteligență artificială oferă marketerilor un avantaj competitiv, permițându-le să petreacă mai mult timp strategiei de marketing, mai degrabă decât sarcini repetitive și redundante. Deși există unele aspecte ale marketingului de conținut care vor avea întotdeauna nevoie de o notă umană, utilizarea AI împreună vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele de conținut mai rapid în 2023.

Inteligența artificială în analiza predictivă, cercetarea de piață și analiza datelor ajută, de asemenea, specialiștii în marketing să ia decizii mai informate mult mai rapid. Deci, investiția în instrumentele potrivite de marketing de conținut AI pentru 2023 va fi o mișcare inteligentă.

3. Abordarea agilă a marketingului de conținut vă va deosebi

Marketingul de conținut în 2023 nu mai este o singură campanie mare pe care o puteți seta și uita. Mai degrabă, starea actuală a marketingului de conținut impune specialiștilor de marketing să monitorizeze continuu performanța și să facă îmbunătățiri în mai multe iterații mici. Așa arată o abordare Agile a marketingului. Marketingul agil vă permite să răspundeți mai rapid la orice modificări, atât externe, cât și interne, asigurându-vă că aceste schimbări funcționează în favoarea planului dvs. de marketing de conținut.

De asemenea, este important să realizăm că marketingul de conținut nu se mai limitează doar la crearea și publicarea de conținut. Necesită implicarea și a altor echipe, inclusiv succesul produselor, vânzărilor și clienților. Marketingul agil este locul în care toți colaborează fără nici un siloz pentru a-și limita contribuția. Echipa de marketing trebuie să învețe totul despre produs și client și aici o astfel de colaborare joacă un rol cheie.

Dacă intenționați să implementați o strategie de succes de marketing de conținut bazată pe produse în 2023, care să genereze mai multe conversii, echipele interfuncționale vor fi absolut esențiale. Marketingul agil se referă la obținerea de rezultate, mai degrabă decât la completarea unei liste de sarcini.

4. Conținutul video continuă să genereze un angajament imens

Videoclipul a fost un format de conținut extrem de popular în ultimii ani, în special odată cu creșterea rețelelor sociale ca canal de marketing. Și această tendință este aici pentru a rămâne. Potrivit unui raport Wyzowl, utilizarea conținutului video în marketing a crescut constant, 86% dintre specialiști în marketing folosind videoclipuri ca instrument cheie de marketing în 2022.

Raportul Vidyard The State of Video 2022 spune, de asemenea, că 96% dintre agenții de marketing sunt de acord că, uneori, videoclipurile se convertesc mai bine decât alte formate de conținut. Cu atâtea statistici în favoarea conținutului video, nu există nicio modalitate de a renunța la videoclipurile în 2023. Se știe că conținutul video mărește timpul de așteptare al audienței pe site-ul tău web sau în postările pe rețelele sociale. Acest lucru, la rândul său, ajută conținutul dvs. să performeze mai bine și să fie împins către mai multe audiențe similare.

Oamenii consideră, de asemenea, conținut video captivant de pe rețelele sociale mai demn de partajat. Includerea conținutului video în strategia dvs. de marketing de conținut în 2023 vă poate oferi o șansă de viralitate.

5. Conținutul interactiv de la mărci va ține publicul cuplat

Marketingul de conținut se transformă mai mult într-o activitate centrată pe client, în loc să fie centrată pe produs, așa cum era în mod tradițional. Mărcile experimentează noi moduri de a menține publicul captivat, încurajând interacțiunea și făcându-i să se simtă implicați. Când publicul tău ajunge să facă parte din inițiativele tale, ei simt o legătură mai puternică cu brandul. Aici conținutul interactiv îi ajută pe marketeri.

Ați văzut o mulțime de sondaje pe LinkedIn în ultima vreme? Sau ai oferit cu plăcere id-ul tău de e-mail unui brand, doar pentru a obține rezultatele unui test online pe care l-ai susținut? Acesta este tot conținut interactiv. Conținutul interactiv, cum ar fi chestionare, sondaje, sondaje, calculatoare, jocuri etc. este o modalitate excelentă de a atrage atenția publicului și, de asemenea, de a construi un caz pentru produsul dvs.

Iată un exemplu de calculator de credit ipotecar distribuit de un articol ReferralRock. Calculatorul nu numai că va stârni interesul vizitatorilor, dar îl poate încuraja și să exploreze modul în care SmartAsset, compania care oferă acest calculator, îi poate ajuta cu ipotecile.

Conținutul interactiv este mult mai atrăgător, mai atrăgător și, adesea, util în comparație cu formatele tradiționale. Includerea conținutului interactiv în strategia dvs. de marketing din când în când poate face o mare diferență pentru imaginea mărcii dvs. De asemenea, construiește experiența de conținut (prima tendință de marketing de conținut din această listă!).

6. DEI și marketingul de conținut bazat pe valori vor câștiga inimi

La fel ca majoritatea altor domenii, marketingul de conținut devine din ce în ce mai incluziv și se schimbă în bine. Conținutul care nu demonstrează diversitate, echitate și incluziune moare încet și este de obicei respins de public astăzi. Dacă te uiți și la lumea publicității, vei găsi mai multe referințe la diverse etnii, tipuri de corp, culturi, genuri și situație economică. Spre deosebire de conținutul din trecut, care avea o perspectivă omogenă și îngustă, conținutul de astăzi trebuie făcut pentru toată lumea.

În 2023, conținutul care este divers, cuprinzător și imparțial va avea cu siguranță rezultate mai bune decât altele. O altă caracteristică importantă pe care să se concentreze în 2023 va fi conținutul bazat pe valori. Conținutul care reflectă valorile și convingerile pe care marca dvs. le susține este probabil să atragă mai multă implicare. Brandurile de astăzi trebuie să își exercite mai multă responsabilitate atunci când creează conținut și nu există două moduri în acest sens. Publicul este foarte informat și conștient și se așteaptă ca mărcile pe care le urmăresc să fie la fel de conștiente.

7. Podcast-urile cu transcrieri axate pe SEO sunt o strategie promițătoare

Podcasturile au fost populare în 2022 și această tendință de marketing de conținut își va găsi drumul și în 2023. Din ce în ce mai mulți oameni folosesc conținut audio, în special atunci când sunt în mișcare și nu au timp să citească un articol sau să vizioneze un videoclip. Comercializarea produsului pe un podcast poate fi cea mai bună șansă de a le atrage atenția. De fapt, un raport al Edison Research spune că 51% dintre Super Listeners vor acorda mai multă atenție reclamelor de pe un podcast decât de pe orice alt canal.

Podcasturile pot fi, de asemenea, foarte valoroase pentru public, deoarece ajung să capteze o mulțime de informații pe care probabil le-ar uita dacă le-ar citi pe o postare pe blog. Deoarece majoritatea podcast-urilor sunt conversaționale, ele tind să fie mai interesante și mai identificabile.

Dar, în ciuda faptului că sunt un format de conținut grozav, podcasturile s-ar putea să nu vă ajute întotdeauna să domnească SERP-urile. Aici SEO este esențial și podcast-urile nu ajută prea mult. Pentru a rezolva această problemă, podcasturile dvs. trebuie să fie însoțite de o transcriere optimizată pentru căutare pe care motoarele de căutare o pot indexa. Puteți, de asemenea, să vă reutilizați podcastul într-o postare de blog bine formatată pentru a deveni un joc SEO.

Dacă nu ați adăugat încă podcasturi la planul de conținut, 2023 este anul în care ar trebui să începeți această călătorie.

8. Conținutul personalizat și intenționat va construi relații

Există atât de mult conținut de la atât de multe mărci care concurează cu dvs. astăzi, încât fără puțină atenție personală este greu să vă păstrați perspectivele. Publicul tău se așteaptă la o experiență personalizată, personalizată, chiar și cu conținutul pe care îl partajezi cu ei. Conținutul personalizat ar putea fi o recomandare de conținut relevant, conceput special pentru un client potențial, pe baza intereselor și interacțiunilor sale pe blogul tău. Dacă există posibilitatea de a partaja sugestii localizate, ați putea face conținutul cu atât mai bine direcționat folosind geo-fencing și făcând recomandări localizate.

De asemenea, puteți partaja conținut diferit în diferite etape mapate la călătoria clientului, ajutându-i cu deciziile de cumpărare. Ideea aici este, din nou, de a oferi o experiență de conținut perfectă pentru fiecare client potențial valoros, de la început până la sfârșit.

Adresarea clienților după prenumele lor în e-mailurile de marketing sau pe bannerele pop-up sunt câteva modalități încercate și testate de a personaliza experiența. Publicul trebuie să simtă că interacțiunile tale cu ei sunt intenționate și semnificative, nu generice sau superficiale.

9. Accentul se îndreaptă către reținerea clienților și construirea loialității

În mod tradițional, marketingul de conținut a fost văzut ca un mijloc de a construi cunoașterea mărcii și de a genera clienți potențiali. De-a lungul timpului, s-a transformat într-un important canal de creștere a clienților potențiali, de achiziție de clienți și chiar un canal de reținere a clienților. De fapt, accentul se îndreaptă treptat mai mult spre retenția și loialitatea clienților.

Motivul din spatele acestui lucru este că clienții tăi existenți sunt cei mai buni susținători ai mărcii și produsului tău. Clienții fericiți și fideli vor răspândi vestea și vor aduce clienți potențiali mai calificați. De asemenea, este de obicei mai ușor să se vândă încrucișat și să se vândă în plus către clienții existenți care au deja încredere în marca dvs.

Mărcile care creează conținut bazat pe produse consideră că acesta este un instrument foarte puternic pentru reținerea clienților. Conținutul care le arată clienților ce altceva pot realiza cu produsul dvs., ce alte probleme rezolvă și noi cazuri de utilizare pe care trebuie să le exploreze încă poate fi foarte util. Când continuă să extragă mai multă valoare din conținutul tău și din produs, nu simt nevoia să-l caute în altă parte.

Pe lângă conținutul bazat pe produse, personalizarea și experiențele personalizate sunt, de asemenea, tactici bune pentru a-ți menține clienții fericiți. De asemenea, este important să vă concentrați pe o strategie de marketing de conținut omnicanal pentru a vă asigura că clienții pot avea mai multe puncte de contact cu conținutul dvs., cu o experiență consistentă pe fiecare canal.

Experiența utilizatorului începe din momentul în care interacționează cu conținutul mărcii dvs., deci nu este responsabilitatea exclusivă a echipei de vânzări și succes a clienților. În 2023, este timpul ca mărcile să realizeze că succesul clienților începe cu un marketing de conținut eficient.

10. Marketingul cu influență va fi un canal major pentru creșterea gradului de conștientizare a mărcii

Marketingul de influență nu mai este văzut ca un canal secundar de marketing de conținut pe care mărcile îl pot adopta dacă doresc. Acum este un canal de marketing mainstream. 82% dintre cumpărători susțin că au cumpărat un produs la recomandarea unui influencer, potrivit unui sondaj. Oamenii au, de asemenea, mai multe șanse să aibă încredere într-o recomandare de influență decât în ​​recomandarea unui produs a unei mărci, conform aceluiași raport de sondaj.

Aceasta înseamnă că brandurile trebuie acum să înceapă să construiască o strategie de marketing de conținut mai elaborată, care să implice influenți. De asemenea, este important să construiți relații pe termen lung cu influenți care înțeleg și împărtășesc valorile mărcii dvs. Publicul poate de obicei să sesizeze diferența dintre o recomandare sinceră și un parteneriat plătit în care influencerul nu arată nicio legătură reală cu produsul sau marca.

Deci, respectarea acestei tendințe de marketing de conținut în 2023 este esențială dacă doriți să vă apropiați cu un pas de potențialele dvs.

11. Conținutul generat de utilizatori vă va ajuta să vă diversificați strategia de conținut

La fel ca marketingul de influență, conținutul generat de utilizatori este, de asemenea, una dintre tendințele viitoare de marketing de conținut pentru 2023, pe măsură ce mai mulți oameni apelează la rețelele sociale pentru recomandări de produse. De la TikTok la Instagram și YouTube, conținutul generat de utilizatori sau UGC a adus mărcilor o mulțime de clienți potențiali valoroși. Un sondaj realizat de Stackla arată că UGC are un impact de aproape 8,7 ori mai mare în generarea interesului cumpărătorilor decât conținutul influencer. De asemenea, este considerat cel mai autentic tip de conținut de către public.

Deși conținutul generat de utilizatori devine din ce în ce mai popular ca instrument de marketing B2C, cu videoclipuri unboxing, recenzii ale produselor și lansări de mărci care au luat cu asalt internetul, agenții de marketing B2B au și aici oportunități extraordinare. UGC îmbunătățește autenticitatea unei mărci și ajută la câștigarea încrederii publicului. Cea mai bună parte este că folosirea UGC în strategia dvs. de marketing de conținut pentru 2023 va ușura într-o oarecare măsură sarcina echipei dvs. de conținut, deoarece oricine din baza dvs. de utilizatori existente poate crea conținut pentru dvs.

12. O mai bună confidențialitate a datelor va contribui la creșterea generării de clienți potențiali

Confidențialitatea datelor va juca un rol important în succesul campaniilor dvs. de marketing în 2023 și ulterior. Oamenii au încredere în mărcile care își respectă dreptul la confidențialitatea și securitatea datelor. Profesioniștii în marketing au propria lor modalitate de a asigura acest lucru și de a face experiența clienților mai ușoară.

În marketingul prin e-mail, de exemplu, este esențial să păstrați opțiunea de înscriere prin e-mail. De asemenea, utilizatorii trebuie să aibă posibilitatea de a se dezabona oricând doresc. Specialiștii în marketing trebuie să fie foarte atenți la locul în care stochează datele clienților pe care le colectează și cu cine le distribuie. Cu reglementări stricte precum GDPR care intră în vigoare în majoritatea țărilor, este cu atât mai important ca agenții de marketing să fie vigilenți cu colectarea și manipularea datelor despre clienți. Raportul HubSpot privind tendințele de marketing din 2022 arată că actualizările reglementărilor privind confidențialitatea datelor sunt una dintre provocările cheie de marketing cu care se confruntă respondenții. Acest lucru trebuie abordat bine în 2023.

13. Învățați să vorbiți limba publicului țintă

Pe măsură ce marketingul de conținut devine mai competitiv și publicul mai conștient de alegerile lor, este extrem de important ca mărcile să construiască conexiuni mai puternice. Și pentru asta, trebuie să vorbești limba lor. Prin aceasta ne referim la înțelegerea colocvialismului pe care publicul țintă îl folosește în conversațiile de zi cu zi, a tendințelor/convingerilor cu care se identifică și multe altele. Marketingul de conținut nu mai este doar despre a scrie într-o engleză impecabilă, ci mai mult despre a face conținutul tău accesibil publicului. Acestea fiind spuse, nu înseamnă întotdeauna să compromiți calitatea conținutului tău pentru a se potrivi cu limbajul lor, ci mai degrabă despre construirea unei identități de marcă cu care se pot conecta.

De exemplu, majoritatea mărcilor de astăzi vizează publicul Millennial și Gen Z. Puterea de cheltuieli a generației Z la nivel global în 2021 a atins aproape 360 ​​de miliarde de dolari, iar în următorii ani, se așteaptă că aceștia vor fi cea mai mare parte de consumatori, depășind Millennials. Așadar, strategiile de marketing de conținut începând cu 2023 trebuie să se concentreze pe această secțiune a populației, răspunzând nevoilor acestora și vorbind limba lor.

14. Conținutul cu autoservire și chatboții pot îmbunătăți experiența clienților

O altă tendință foarte proeminentă în consumul de conținut astăzi este aceea că consumatorii preferă opțiunile de autoservire decât să ia legătura cu un reprezentant al mărcii. Potrivit unui raport McKinsey, 70 până la 80% dintre cumpărători preferă autoservirea digitală, care include acces la conținut util, în detrimentul interacțiunilor în persoană.

Din ce în ce mai mulți specialiști în marketing se bazează acum pe marketingul digital cu autoservire și pe instrumente precum chatboții bazați pe inteligență artificială pentru a satisface această cerere în creștere. Chatbot-urile sunt folosite pentru a oferi recomandări de conținut personalizate vizitatorilor site-ului. Deși sunt utilizați în principal în serviciul pentru clienți, chatboții vă pot sprijini și eforturile de marketing de conținut, răspunzând la întrebările utilizatorilor cu postarea de blog potrivită de citit sau un link către o pagină de întrebări frecvente.

15. Conținutul cu o notă umană va fi esențial pentru construirea încrederii

Publicul de astăzi nu are încredere ușor într-un brand fără chip. A ști cine lucrează în culise pentru a le aduce conținutul este esențial pentru construirea relațiilor și pentru a le câștiga încrederea. Acesta este motivul pentru care majoritatea mărcilor de astăzi investesc în conținut video de calitate, cu conducerea sau membrii echipei cheie în fața camerei. Având o față pe care o pot asocia cu brandul, construiește identitatea mărcii și o face mai familiară și mai accesibilă pentru ei.

Acest lucru poate fi realizat prin conținut de înaltă calitate pe YouTube, în care CEO-ul, CMO sau alți lideri interacționează cu publicul. De asemenea, puteți invita influenți de seamă sau experți în domeniu pentru interviuri sau podcasturi pentru a face conținutul dvs. mai relevant și mai autentic pentru audiență.

Clienții își doresc, de asemenea, conținut care stârnește emoțiile umane, arată empatie, este onest și transparent și îi face să se simtă apreciați. Păstrarea acestor virtuți în minte este crucială nu doar în 2023, ci atât timp cât creați conținut.

Încheierea

Tendințele de marketing de conținut în 2023 se vor concentra mai mult pe construirea de relații umane și pe crearea de conținut axat pe utilizator. Specialiștii de marketing de conținut și-au dat seama că ceea ce contează cel mai mult este scrisul pentru public și menținerea canalelor de comunicare deschise. Atâta timp cât publicul tău este fericit, motoarele de căutare vor vedea conținutul tău ca fiind valoros și vor urma clasamente bune. Prin urmare, profitați la maximum de aceste tendințe de marketing de conținut în strategia dvs. de marketing pentru 2023 și oferiți publicului cea mai bună experiență de utilizator pe care o puteți.