Top 10 mărci de ceasuri contemporane clasate de (MIV) iulie 2022
Publicat: 2022-09-02Instrumentele care măsoară timpul i-au fascinat pe oameni de când au început înregistrările.
De la ceasul solar egiptean antic la ceasurile mecanice europene din secolul al XIII-lea, de la vesta/ceasul de buzunar al lui Carol al II-lea până la piesele formidabile ordonate cu bijuterii de pe piață acum.
Ceasurile vorbesc despre gustul și poziția purtătorului în societate, alimentând o industrie hiper-competitivă , de miliarde de dolari.
Există și date pentru a susține acest lucru.
Conform raportului de piață globală 2022 al companiei de cercetare de afaceri de lux, dimensiunea pieței globale pentru ceasuri este de așteptat să crească de la 27,19 miliarde USD în 2021 la 28,43 miliarde USD până la sfârșitul lui 2022, rezultând o rată de creștere anuală compusă (CAGR) estimată de 4,6 . % .
Până în 2026, aceiași analiști se așteaptă ca creșterea să ajungă la 33,07 miliarde de dolari la un CAGR de 3,9% .
Dacă companiile doresc să-și mențină poziția pe o piață atât de competitivă, trebuie să înțeleagă ce strategii folosesc concurenții lor, rezultatele pe care le obțin și cum să-și ajusteze propriul proces decizional în consecință.
Pentru a obține această perspectivă, trebuie să analizați datele .
Acesta este motivul pentru care, în această postare, am evaluat performanța a 10 mărci cheie din sectorul ceasurilor contemporane .
Datorită algoritmului nostru Media Impact Value MIV, am putut să analizăm în profunzime de ce unele mărci au performanțe mai bune decât altele, precum și tacticile și strategiile responsabile pentru succesul lor.
În acest articol veți învăța...
Care sunt primele 10 mărci de ceasuri contemporane?
Pentru acest raport, am analizat datele MIV de la 1 iulie 2022 până la 31 iulie 2022, pentru următoarele 10 mărci de ceasuri contemporane:
- Omega
- Longines
- Rado
- Tissot
- Mido
- Breitling
- Tudor
- Seiko
- Casio
- Victorinox
Graficul de mai jos arată clasamentul mărcilor selectate în MIV pentru luna iulie 2022 :
Iar cel de-al doilea grafic este o defalcare a benchmark-ului Voice Mix.
Voice Mix este o valoare care furnizează procentul de acoperire sau MIV generat de fiecare dintre cele cinci voci ( Media, Influenceri, Parteneri, Celebrități, Owned Media ) care mută consumatorii prin călătoria de cumpărare.
Am adăugat, de asemenea, numărul de destinații de plasare media primite de fiecare marcă în iulie. Acesta este numărul de postări, interacțiuni sau articole legate de o anumită interogare de căutare (de exemplu, marcă, produs sau eveniment).
Privind aceste date este bine și bine, dar ce perspective putem extrage din analiza noastră? Există tendințe, tactici și strategii semnificative utilizate pe care marca dvs. le-ar putea adopta? De ce Omega, Casio și Longines se află în fruntea clasamentului pentru MIV?
Să aruncăm o privire la câteva dintre concluziile de bază din analiza noastră de top 10 mărci de ceasuri contemporane .
Clasamentul mărcilor de ceasuri contemporane
Vrei să vezi cum se clasează marca ta față de concurenți?
AFLĂ MAI MULTE
Omega
Deci, se dovedește că o mare parte a succesului mărcii provine din utilizarea eficientă a Media Voice , în special a Canalului de imprimare .
Să aruncăm o privire rapidă asupra datelor înainte de a discuta despre modul în care au folosit eficient Canalul.
Omega a asigurat 275 de plasări cu un MIV total de 1,72 milioane USD , Printul reprezentând 31% din totalul Media Voice Mix . Pentru a pune asta în perspectivă, Casio, care a terminat pe locul al doilea în clasament, și-a asigurat 56 de plasări și 188.000 USD în MIV la doar 3% din Media Voice Mix.
Cu toate acestea, ceea ce este interesant este că 1,38 milioane USD din acel MIV ( 80,2% ) a fost asigurat într-o singură zi – 1 iulie 2022 .
Știind că revistele tipărite își lansează de obicei ediția lunară în prima zi a lunii, Omega a putut să se pregătească din timp, asigurând strategic plasamente globale în Esquire , Harper's Bazaar , Gentleman , Chronos și Vogue .
Casio
Deci, Casio s-ar putea să nu fi folosit Print în același mod ca Omega, dar a terminat totuși pe locul al doilea în clasamentul general. De fapt, privind Media Voice în ansamblu, Casio a terminat primul , câștigând 6,21 milioane USD în MIV (comparativ cu MIV de 5,57 milioane USD al Omega).
Săpănd puțin mai adânc, putem vedea de ce...
Campania Casio My Time a încurajat consumatorii să se înscrie și să participe în schimbul unor premii unice semnate de cântăreți, actori și alte celebrități japoneze selectați. A fost o lovitură imediată.
Owned Media Voice a mărcii printr-o serie YouTube a câștigat 263.000 USD MIV , cu includerea celebrităților și a influențelor ducând la acoperire în Billboard Japan.
Această recrutare eficientă a vocilor celebrităților și influențelor, valorificată prin canalele Owned Media, nu numai că a strâns MIV în sine, dar a condus la o acoperire semnificativă a media online. Acesta este un exemplu de campanie de strategie cross-Voice bine executată.
Longines
Când vine vorba de Vocile pe care mărcile de ceasuri le place să le activeze, celebritățile au fost întotdeauna populare.
Longines, recunoscând acest lucru, a reușit să folosească Voice pentru a spori MIV-ul din iulie. Aria de acoperire a acestui Canal anume înseamnă că, cu doar 3 postări pe Instagram de celebrități , marca a generat MIV de 1,15 milioane USD.
Cu toate acestea, utilizarea strategică de către brand a Vocii este cea care atrage atenția.
O tactică interesantă folosită a fost de a maximiza expunerea prin prezentarea la evenimentele pe covorul roșu . De exemplu, actorul britanic Rege-Jean Page a purtat un ceas Longines la premiera noului său film, The Grey Man, în timp ce Mikaela Shiffrin a făcut același lucru la Premiile ESPY.
Tissot
Potrivit cercetării din Raportul de piață globală a ceasurilor de lux pentru 2022, se așteaptă ca Asia-Pacific să fie regiunea cu cea mai rapidă creștere până la sfârșitul anului - lucru de care Tissot este bine conștient.
4 din primele 5 postări produse în iulie au fost de celebrități și influențe asiatice, generând un total de 1,63 milioane USD în MIV .
Utilizarea acestor voci este o strategie extrem de eficientă în regiune. Key Opinion Leaders (KOL) exercită o influență incredibilă în regiune, deoarece vocea lor de încredere poate ajuta mărcile să modeleze percepția consumatorilor.
Deci, dacă doriți să obțineți o poziție competitivă, investirea resurselor în platformele asiatice de rețele sociale precum Douyin și Weibo , precum și Instagram, este esențială.
Piața de ceasuri contemporane din Asia
Vrei să știi cât MIV strategia ta de marketing în China conduce?
AFLĂ MAI MULTE
Breitling
În timp ce Breitling a investit resurse semnificative în menținerea conexiunii sale emblematice cu aviația, de fapt mările sunt cele care i-au adus succesul în iulie.
Lansarea campaniei a noului său ceas Superocean în ediție limitată a fost condusă de o serie de șase videoclipuri YouTube cu membri ai Breitling Surf Squad. Trei au fost lansate pe 1 iulie, creând o creștere a MIV pentru media deținută de 1,46 milioane USD .
Valorificarea parteneriatelor din industria sportului este o tactică eficientă pe care am analizat-o în detaliu în Raportul nostru de sponsorizare a evenimentelor sportive din 2022. Sportul este asociat cu trăsături dezirabile, cum ar fi performanța ridicată , eficiența și sănătatea și bunăstarea generală.
Această asociere imediată, subconștientă, a imaginilor de marcă poate avea un impact asupra veniturilor și vânzărilor pe termen lung ale mărcii.
Cum să comparați marca dvs. de ceasuri
Acest raport își propune să vă ofere o perspectivă rapidă asupra unora dintre tacticile și strategiile pe care primele 10 mărci de ceasuri le folosesc în prezent pentru a-și crește MIV.
Cu toate acestea, pentru a obține o înțelegere adecvată a modului în care vă comparați cu concurenții, este nevoie de o analiză personalizată specifică mărcii dvs. Vă va ajuta să vă maximizați valoarea mărcii analizând pe deplin performanța fiecărei voci din campania dvs. și să măsurați performanța prin compararea rezultatelor cheie față de concurenți.
Dacă acest lucru sună de interes, puteți afla mai multe mai jos.
Comparați marca dvs. de ceasuri
Descoperiți zone pentru a vă crește performanța mărcii și pentru a vă crește clasamentul în industrie.
AFLĂ MAI MULTE