Instrumente de top pentru diagnosticarea picăturilor organice din trafic

Cheia pentru diagnosticarea unei scăderi organice a traficului este analizarea problemei din perspective diferite. Aceasta înseamnă să nu faceți presupuneri cu privire la motivul pentru care traficul dvs. ar fi scăzut. În schimb, utilizați o varietate de instrumente pentru a aduna date care vă vor oferi o imagine clară a stării de sănătate a site-ului dvs., a stării rezultatelor căutării și a comportamentului concurenților dvs.

Acest articol va evidenția instrumentele de top care vă pot ajuta să diagnosticați motivul renunțării la trafic și cum să îl remediați.

Google Analytics

Primul loc de început este să vă uitați în programul dvs. de analiză. În acest exemplu, vom folosi instrumentul gratuit Google Analytics, utilizat pe scară largă.

Ce perioadă de timp

În primul rând, trebuie să înțelegem în ce perioadă de timp a avut loc scăderea traficului. A fost recent sau o scădere treptată? Îngustând începutul suspectat al scăderii, avem șanse mai mari de a identifica cauza. De exemplu, a fost rezultatul unei migrații? Doar că site-ul web funcționează într-o industrie foarte sezonieră și acesta este rezultatul scăderii interesului de căutare?

Folosind Google Analytics, putem alege o perioadă mai lungă de timp pentru a examina și a vedea punctul exact în care traficul a început să scadă. Dacă ești cu adevărat norocos, poate exista un indiciu în comentariile pe care le-ai lăsat.

Exemplu de comentariu care oferă o perspectivă asupra motivului pentru care traficul organic a scăzut

Ce trafic a scăzut

Cea mai importantă analiză pentru a începe este de a identifica dacă scăderea traficului a avut loc pe toate canalele de trafic sau doar pe unele. Acest lucru ne poate ajuta să restrângem problema.

Un exemplu pe care l-am întâlnit recent a fost o scădere a traficului care părea să fi avut loc doar în traficul organic. Interesant de văzut a fost că în acest timp traficul de căutare plătită a crescut. Această descoperire inițială a determinat investigarea în continuare a campaniilor plătite care ar fi putut duce la creșterea traficului de căutare plătită în această perioadă. S-ar fi putut, de exemplu, să fi fost înființate campanii plătite care canibalizau traficul din listările organice, dând aspectul unei scăderi de trafic. De fapt, nivelurile de trafic au rămas constante, acestea fiind doar furnizate de un alt canal.

Care surse

Poate fi ușor să uiți că traficul organic nu este egal cu Google. Este important să înțelegeți dacă scăderea traficului organic s-a produs din cauza mai puține vizite de la alt motor de căutare. Aici ar putea fi problema ta. Folosind raportul Achiziție > Tot traficul > Canal > Sursă/Mediu din Google Analytics, puteți vedea dacă scăderea traficului a avut loc într-unul sau mai multe dintre motoarele de căutare. De exemplu, dacă doar Google a fost afectat, atunci știți să vă uitați la problemele legate de accesarea cu crawlere, indexarea și clasarea site-ului dvs. de către Google. Dacă totuși, majoritatea traficului dvs. provenea, de exemplu, de la Yandex și acesta este motorul de căutare al cărui trafic a scăzut suficient pentru a reduce nivelul general de trafic organic, atunci de aici trebuie să începeți.

Ce locații

Un alt pas bun de făcut pentru a restrânge cauza unei scăderi de trafic este să vedeți dacă acesta a fost localizat în anumite locații. Folosind raportul Audiență > Geo și selectând segmentul „Organic”, puteți vedea rapid dacă scăderea traficului organic a fost pe tot globul sau localizată în anumite țări și chiar în orașe.

Care pagini

Următorul punct cel mai important de stabilit este ce pagini au înregistrat o scădere a traficului. Pentru a face acest lucru, trebuie să aruncăm o privire la raportul Achiziție > Tot traficul > Canale > Căutare organică și să alegem o perioadă de timp comparativă pentru a evalua. Cea mai bună modalitate de a minimiza orice sezonalitate din raport este să alegi o comparație an la an. Dacă ați observat că scăderea traficului dvs. organic a început în iunie și a continuat până în august, atunci alegerea aceleiași perioade a anului trecut vă va permite să vedeți care pagini au primit mai puțini vizitatori și care au rămas constante sau au crescut.

Uitați-vă prin paginile care au căzut și identificați toate punctele comune. Sunt toate în aceeași secțiune a site-ului sau partajează o temă de conținut similară?

Google Search Console

Acum că știți ce pagini au înregistrat o scădere și în ce perioadă de timp, puteți apela la un alt instrument gratuit Google, Google Search Console. Acest lucru este util în special dacă ați identificat scăderea traficului organic ca fiind o scădere a traficului care vine prin Google, totuși, dacă știți că un alt motor de căutare a fost cauza, atunci uitați-vă la programele lor echivalente, cum ar fi Bing Webmaster Tools sau Yandex Webmaster. Instrumente.

În acest exercițiu, vom presupune că scăderea a avut loc în Google și vom folosi instrumentul lor pentru a ajuta diagnosticarea.

Termeni de căutare pentru anumite pagini

Cu toții ne-am plâns de pierderea raportării cuvintelor cheie în Google Analytics; a fost într-adevăr o zi întunecată. Ușoară răscumpărare pentru Google este că, într-o anumită măsură, există încă date despre cuvinte cheie disponibile în Google Search Console.

Odată ce ați identificat paginile care au înregistrat o scădere a traficului organic, puteți utiliza Google Search Console pentru a vedea dacă scăderea s-a datorat unei reduceri a vizitelor solicitate prin anumiți termeni de căutare.

Folosind funcționalitatea de comparare a datelor, setată la aceeași perioadă de timp pe care s-au centrat investigațiile dvs. Google Analytics, priviți paginile care au înregistrat o scădere. Există anumite cuvinte cheie care au avut mai puține afișări în comparație cu cealaltă perioadă de timp? Clasamentul lor mediu este scăzut? Acest lucru vă poate ajuta să aflați dacă a existat o schimbare în ceea ce privește modul în care Google vede pagina dvs. web pentru a fi comparată cu anterior. Sau dacă mai puține persoane caută folosind termeni care au generat trafic pe site-ul dvs.

Un lucru de remarcat în special, mai ales dacă ați văzut prin investigațiile dvs. că traficul de căutare plătită a crescut în timpul perioadei, este: cum funcționează termenii mărcii dvs.? Dacă ați observat o scădere a clicurilor pe termenii mărcii, dar afișările și clasamentele au rămas consistente, atunci acesta poate fi un alt indicator că campaniile de căutare plătite fură clicuri din listările organice.

Date despre locație

În Google Search Console puteți utiliza raportul de performanță și puteți filtra după „Țări”. Dacă analiza dvs. din Google Analytics a identificat problema localizată într-o anumită țară, acest lucru vă va permite să vă concentrați pe acea zonă specifică și să vedeți dacă scăderea este rezultatul unui număr mai mic de afișări sau a unui clasament mai scăzut pentru cuvintele cheie care generează trafic.

Date despre locație în Google Search Console

Verificări tehnice

În timp ce în Google Search Console, este prudent să efectuați unele verificări tehnice. De exemplu, sitemapurile dvs. XML returnează erori? A existat o creștere a 404 sau 500 de erori pentru site-ul dvs.? Acest lucru va începe să vă dea o idee dacă există o problemă cu sănătatea site-ului dvs., mai degrabă decât cu relevanța sau autoritatea acestuia, sau într-adevăr o schimbare a pieței.

Instrumente de urmărire a cuvintelor cheie

Fie că este vorba de AHREFS, SEMrush sau de un alt instrument de urmărire a cuvintelor cheie la alegere, este important să țineți cont de modul în care performanța cuvintelor dvs. cheie a fost afectată în timpul perioadei de renunțare.

Cuvintele cheie pot și fluctuează foarte mult, în special cuvintele cheie pentru care nu vă clasați bine. Acesta este motivul pentru care este important să priviți mai mult de un punct de date atunci când analizați o picătură.

Numai datele de urmărire a cuvintelor cheie nu vă pot oferi o imagine suficientă pentru a diagnostica o scădere a traficului, dar vă pot ajuta. Veți fi văzut ce pagini au suferit scăderea traficului și, de asemenea, prin Google Search Console este posibil să cunoașteți câteva dintre cuvintele cheie care au avut mai puține afișări sau un clasament mai scăzut. Instrumentele de urmărire a cuvintelor cheie vă permit să aflați mai profund dacă site-ul dvs. are o problemă de relevanță.

Volumul de căutare

Dacă ați efectuat recent unele modificări în pagină la paginile care au înregistrat o scădere, atunci uitați-vă dacă termenii pentru care i-ați optimizat mai generează la fel de mult interes de căutare ca în lunile precedente. Utilizați analiza anterioară a cuvintelor cheie (pe care sunt sigur că ați salvat-o pe un server undeva, nu?) și comparați volumele de căutare cu estimările curente raportate de acele instrumente.

Dacă observați că volumele de căutare s-au schimbat, este posibil să fi ales să optimizați acele pagini pentru termenii care văd modificări sezoniere. Este puțin probabil ca aceasta să fie o strategie bună pe termen lung, dar s-ar putea să fi fost intenționată în perioada premergătoare unei perioade sezoniere aglomerate, cum ar fi Crăciunul, în care intenția de căutare a trecut de la termeni de cercetare la termeni de achiziție. Acum este momentul să evaluați dacă trebuie să vă regândiți strategia de cuvinte cheie pentru a reflecta termenii cu mai multe căutări.

Sacrificarea termenilor de înaltă performanță

În procesul de lucru recent pe pagină, este posibil să fi ales să optimizați paginile pentru termeni care nu generau deja trafic către acele pagini. Aceasta înseamnă că este posibil să fi deoptimizat acele pagini web pentru termeni care generau trafic. Un instrument de urmărire a clasamentului cuvintelor cheie vă va putea ajuta să evaluați dacă paginile au scăzut în clasament pentru termenii pe care îi monitorizați. De asemenea, veți putea vedea dacă există termeni mai buni pentru care să vă clasați.

Concurenții

Instrumentele de clasificare a cuvintelor cheie vă pot ajuta, de asemenea, să identificați performanța concurenților dvs. S-ar putea ca scăderea traficului dvs. organic de căutare să fie rezultatul îmbunătățirii SEO a altui site, mai degrabă decât ca ceva ce sa schimbat cu al dvs.

Utilizați aceste instrumente de urmărire pentru a urmări concurenții apropiați. Dacă cineva a observat o creștere a clasamentului pentru termenii pentru care Google Search Console a sugerat că site-ul dvs. se clasa mai sus, dar și alți concurenți au scăzut, atunci este probabil ca concurentul dvs. să vă depășească. Dacă nu există un câștigător evident și, de fapt, se pare că paginile tale au scăzut în clasament, ceea ce a făcut ca toate paginile concurenților tăi să se claseze mai bine, atunci probabil că nu este o problemă cu concurența.

Oncrawl

Am fi neglijenți să nu menționăm puterea unui instrument cuprinzător de crawling precum Oncrawl. Într-o situație ca aceasta, în care trebuie să vedeți o imagine de ansamblu asupra modului în care site-ul dvs. funcționează din punct de vedere tehnic pentru a identifica orice problemă cu site-ul în sine, atunci Oncrawl este o alegere evidentă.

Aproape duplicate

Funcția „Aproape duplicate” a Oncrawl vă permite să vedeți dacă există pagini pe site-ul dvs. care ar putea fi apropiate sau duplicate exacte unele ale altora. Dacă vedeți că aceste pagini se potrivesc cu cele care au suferit scăderea traficului, atunci este posibil să fi identificat vinovatul.

Probleme tehnice

Oncrawl vă permite să identificați problemele cu structura tehnică a site-ului dvs. la un nivel granular. Dacă ați observat că site-ul dvs. web a suferit o scădere a traficului organic pe mai multe pagini și, în special, pe cele care nu au fost optimizate recent, atunci problema ar putea fi o problemă tehnică.

Accesați cu crawlere site-ul dvs. și efectuați un audit SEO tehnic de bază. Priviți aspecte precum etichetele canonice, codurile de eroare ale serverului și problemele fără index. Veți putea identifica orice probleme tehnice majore care s-au strecurat în ultimele luni și au dus la scăderea traficului. Remediați-le rapid pentru a vă recâștiga traficul.

Concluzie

Există o multitudine de motive pentru care site-ul dvs. poate să fi înregistrat o scădere a traficului de căutare organică. Cheia diagnosticării este să utilizați mai multe surse de date pentru a analiza diferite fațete ale site-ului dvs. web și ale strategiei SEO. Instrumentele enumerate mai sus sunt un loc excelent pentru a începe când analizați ceea ce sa întâmplat; ele constituie primul pas în recuperarea traficului dvs. atât de necesar și câștigat cu greu.