11 + 8 sfaturi pentru a crea un titlu ucigaș (cu exemple!) pentru publicitate nativă

Derularea unei campanii native de succes necesită multă pregătire și planificare. Trebuie să găsești oferta potrivită la momentul potrivit, trebuie să-ți analizezi publicul potențial spre a-ți direcționa anunțurile, să alegi și să testezi numeroase surse de trafic native, să le selectezi pe cele care aduc conversii și să nu uiți să aloci un buget de lucru pentru teste. și rulare în timp real.

Munca nu se oprește însă aici. Pentru că acum vine partea care nu trebuie neglijată cu niciun preț – pregătirea conținutului. Nu putem sublinia suficient cât de important este să vă faceți reclamele native să iasă în evidență în această eră a orbirii bannerelor. Ai doar câteva secunde pentru a fi remarcat și dacă nu captezi atenția publicului tău vei pierde. Simplu ca asta.

Ce este publicitatea nativă?

Să ne reamintim rapid că publicitatea nativă este un tip de reclamă care încearcă să se integreze cu site-ul web sau cu feedul pe care apar. Anunțurile native nu arată ca anunțurile tradiționale: nu sunt invazive și creează impresia că sunt native pentru conținutul site-ului.

Anunțurile native au mai multe elemente vizuale – titluri și reclame – care funcționează în favoarea dvs. dacă știți cum să le stăpâniți. Deci, cum să vă faceți titlurile și reclamele puternice și să vă implicați cu adevărat clienții potențiali?

Vom începe mai întâi cu titluri și vă vom informa despre cele mai utile sfaturi care funcționează ca un farmec.

Cum să scrii un titlu ucigaș pentru anunțul tău nativ

În primul rând, nu putem sublinia suficient importanța unei copii bune. S nu tăiați colțurile și asigurați-vă că depuneți efortul pentru a stăpâni cu adevărat meșteșugul – sau angajați un profesionist. Și, da, titlurile sunt cele mai importante elemente ale tuturor. La urma urmei, dacă nu captează atenția cititorilor tăi – ce va face?

Așadar, iată câteva exemple de titluri de publicitate nativă care se dovedesc a face minuni.

1. Ține-l scurt

Cred că toată lumea a auzit deja de o mie de ori că durata medie de atenție a scăzut dramatic în ultimii ani. Înseamnă că trebuie să-ți faci titlurile scurte și punctuale. Desigur, diferite surse native de trafic necesită un număr diferit de caractere, dar cu cât le păstrați mai scurte, cu atât mai bine.

Dar nu lua această regulă prea la propriu: desigur, trebuie să folosești lungimea potrivită a titlurilor pentru a transmite informațiile în mod corespunzător. Încercați doar să vă convingeți cititorii de ce trebuie să facă clic pe anunțurile dvs. într-un mod captivant, dar scurt și concis. Arată ce beneficii le poți oferi, folosește titluri atrăgătoare, dar utile. Luați în considerare titlul dvs. ca o previzualizare a conținutului dvs., oferind, de asemenea, „problema rezolvată” pe care cititorii dvs. o caută.

Descoperă cel mai mare secret din istorie.

2. Simțul urgenței

Nimeni nu vrea să piardă un chilipir. Așa funcționează creierul nostru centrat pe consumism în lumea consumeristă de astăzi. Creați o impresie de urgență și deficit cu mesajul dvs. Nu ai fost pe faza, ai pierdut!

Începe numărătoarea inversă pentru cea mai mare vânzare a anului.

3. Întrebări = curiozitate

Puteți folosi, de asemenea, un fenomen interesant cunoscut sub numele de decalajul de curiozitate . Este atunci când creierul nostru are un sentiment de privare de a realiza că nu știe ceva. Puteți declanșa acest sentiment oferind un pic de informații lăsând creierul curios să afle mai multe detalii despre această chestiune. Funcționează cel mai bine cu titluri de tip întrebare. Un sfat bun aici este să încercați să vă faceți titlurile corelate cu nevoile oamenilor. De asemenea, nu scrie întrebări la care oamenii ar putea răspunde pur și simplu „nu”.

Cât ar trebui să coste de fapt asigurarea dumneavoastră de sănătate?

4. Oferă o soluție la problemă + folosește „Cum să”

Începeți titlul cu o frază „Cum să” și promiteți că veți aduce rezultate bune. Funcționează aproape de fiecare dată! De ce este atât de bun? Ei bine, este simplu. Oamenii vor să cunoască cât mai multe trucuri de viață, comenzi rapide și soluții de protecție în viața lor.

Cum să-ți sporești productivitatea cu aceste două trucuri simple.

5. Folosiți numere

Un studiu recent a demonstrat că 83% dintre oameni consideră că articolele care au numere de referință sunt mai fiabile.

Ei bine, de fapt, am inventat acel număr doar pentru a demonstra că propozițiile care conțin numere sună mai convingător. Și numerele sunt mai ușor de observat în fluxul de texte.

Cum 8 din 10 oameni au slăbit 10 kg în doar câteva luni.

6. Surprinde-ți cititorul: folosește cuvinte de putere

Oamenii sunt predispuși să caute ceva nou și interesant. De aceea, le activează anticiparea pentru noi experiențe de fiecare dată când văd ceva neobișnuit sau unic.

Folosiți cuvinte care stimulează curiozitatea, cum ar fi „secret”, „necrezut”, „surpriză”. De asemenea, nu fi timid și activează-ți cel mai bun manager de vânzări interior cu cuvinte puternice precum „superb”, „super ușor”, „uimitor” etc. Și da, ei fac trucul.

Un sfat: pentru a maximiza titlurile dvs. de publicitate native, adăugați aceste cuvinte puternice și în textul publicitar.

Cum a obținut acest rezultat incredibil fără niciun exercițiu!

7. Spune o poveste

Îți amintești, am menționat că trebuie să te raportezi la experiențele oamenilor? Exact asta te poate ajuta să spui o poveste. Spune ceva cu care oamenii se pot asocia sau cu care se pot asocia. Oamenii caută în mod constant orice confirmare că alți oameni se confruntă cu probleme similare cu ale lor și că există o soluție pentru drama lor actuală.

Adăugarea de atracție la emoție este, de asemenea, o modalitate puternică de a câștiga favoarea publicului. Este destinat să atragă sentimente interioare, cum ar fi înțelegerea comună, milă, bucurie și incluziune. Împreună cu o narațiune intrigantă, puteți obține rezultate remarcabile.

Am încercat o dietă keto și iată ce am învățat.

8. Folosiți listele: top, best of

Tuturor ne plac listele. Ele organizează informațiile într-un mod mai digerabil și ne lasă să înțelegem multe informații cu un efort minim. Astfel de titluri de publicitate native se dovedesc a fi direct la obiect și stimulează curiozitatea invitând utilizatorii să facă clic și, astfel, îi implică în dorința de a afla mai multe.

De asemenea, listele folosesc astfel de fenomene ca părtinire de confirmare. Este atunci când căutăm, interpretăm și favorizăm informațiile într-un mod care confirmă sau susține propriile noastre convingeri sau experiență. Așa că atunci când găsim ceva în astfel de liste pe care ne așteptam să-l vedem, este ca un animal de companie pe umăr: ne confirmăm singuri că suntem deștepți. De aceea sunt atât de eficiente și atât de dependente.

Top 10 gadget-uri în care merită să investești.

9. Nu-ți fie frică să folosești negative

Ei bine, da, oamenii tind să fie, de asemenea, destul de negativi. De ce altfel crezi că majoritatea știrilor sunt întotdeauna despre ceva rău care se întâmplă? Asta atrage atenția, de aceea. Și atenția este exact ceea ce avem nevoie.

Folosirea cuvintelor precum „nu face”, „opriți” și „evitați” funcționează adesea bine, deoarece toți dorim să știm dacă ceea ce facem acum este cu adevărat greșit.

Evita aceste 2 exercitii daca vrei sa ai abdomene rupte.

10. Verificați-vă gramatica

Sunt serios! Poate crezi că nimănui nu-i pasă, dar adevărul este că aproape toți avem înăuntru acest mic snob gramatical urât, gata să sară la cea mai mică greșeală pe care a făcut-o altcineva. Ar trebui să menționez că unele surse native de trafic tratează și acest lucru super serios? Este posibil să aveți un anunț nativ uimitor, dar nimeni nu îl va vedea, deoarece o sursă de trafic vă va respinge campania din cauza greșelilor de ortografie sau gramaticale.

Inca un lucru! Surse de trafic native diferite pot necesita un număr diferit de caractere. Dacă depășiți această limită, campaniile dvs. nici nu vor începe să liciteze. De exemplu, diferite DSP-uri programatice native ușurează viața clienților lor, oferind informații directe despre câte caractere puteți avea pentru un schimb de anunțuri.

11. Testați variațiile de copiere

Testarea copiei este o parte importantă a marketingului de succes. Unii profesioniști în marketing vor începe să testeze și să strângă feedback-ul publicului chiar înainte de a lansa o campanie. Crearea unui titlu captivant care devine practic fundamentul poveștii încântătoare a ofertei tale este ceea ce va construi o relație de durată cu clienții tăi.

Prin urmare, trebuie să fii mereu cu ochii pe rezultatele tale și să te asiguri că oferi o copie care țintește cel mai bine publicul tău. Pentru a ține evidența acestor teste și variații, asigurați-vă că utilizați un software de încredere conceput pentru acest lucru, cum ar fi Voluum.

De asemenea, puteți continua să vă ajustați copia pe măsură ce mergeți și să utilizați testarea A/B pentru a determina care copie rezonează mai bine cu publicul dvs. și, făcând acest lucru, copywriting-ul va deveni cea mai bună strategie de a vă transforma produsele în elemente obligatorii. Așa că nu vă fie teamă să schimbați lucrurile și să vă schimbați copia când știți că nu funcționează.

Câștigă-ți Mac 'n' Cheese în seara asta

Este mult mai captivant și mai atrăgător pentru o sală de sport decât

Vă vom ajuta să slăbiți rapid.

Bine, titlurile sunt toate gata deocamdată. Este timpul să treci la ceva care este și mai distractiv!

Cum să alegi cele mai bune imagini pentru campaniile tale native

Până acum ar trebui să știți de ce este important să dedicați ceva timp creării de titluri puternice, ușor de citit. Așa că este timpul să ne concentrăm pe o altă parte a pregătirii conținutului. Aș spune că acesta este și mai creativ și interesant. Mă refer, desigur, la imaginile pe care le vei alege pentru campaniile tale native.

La urma urmei, publicitatea nativă înseamnă atragerea potențialilor clienți cu imagini intrigante și captivante care îi vor face să dea clic. Pentru a obține clicuri, trebuie să ne asigurăm că publicul este interesat de ceea ce sunteți pe cale să oferiți.

Deci, cum să-ți faci reclamele native să aducă din ce în ce mai mulți clienți? Iată câteva sfaturi!

1. Calitate și dimensiune corectă

Țintește întotdeauna cea mai bună calitate posibilă. Ar trebui să fie evident și totuși încă mai întâlnesc imagini native care arată foarte rău, de exemplu cu rezoluție scăzută sau decupate ciudat. Ceea ce duce la un alt sfat: respectați întotdeauna dimensiunile cerute de o sursă de trafic nativă la alegere.

Multe DSP-uri programatice native decupează adesea imaginile automat pentru a se potrivi cerințelor de dimensiune ale schimbului de anunțuri. Sună ca un lucru bun, nu? Gresit! Dacă nu ai acordat suficientă atenție, poți rămâne cu ceva ciudat sau pur și simplu ridicol. Pe scurt – verificați întotdeauna dimensiunea imaginii și cum se potrivește cu cerințele sursei dvs. de trafic.

2. Alege o fotografie Optează pentru o fotografie reală Alege o fotografie reală peste o ilustrație

Conținutul autentic și creativ rezonează mai bine cu consumatorii nativi de publicitate. Doar nu exagera prea mult. De exemplu, este mai bine să alegeți fotografii din viața reală decât ilustrații. Imaginile realiste se dovedesc a aduce un CTR mai mare.

3. Înapoi la negru

Optarea pentru imagini alb-negru arată, de asemenea, un CTR mai bun în comparație cu cele color. Dar nu este pus în piatră. Nu înseamnă că ar trebui să încărcați imagini alb-negru și să uitați de ele. Păstrați întotdeauna imaginile color pentru testarea A/B și ajustați-vă reclamele atunci când observați o scădere a CTR.

PS Rulați întotdeauna acele teste A/B ori de câte ori nu sunteți sigur de vreun element al campaniei dvs. Este ca regula generală a marketingului digital.

4. Oameni și animale

Studiile arată că consumatorii tind să reacționeze mai bine la imaginile cu un om în ele. Se datorează faptului că ne asociem cu o persoană și experiența ei mai degrabă decât cu niște obiecte aleatorii.

Încercați să arătați emoții autentice pe fețele oamenilor. Fiecare element al imaginii poate dezvălui câteva informații prețioase despre produsul sau serviciul pe care îl promovați. Prin urmare, doriți să vă asigurați că persoanele pe care alegeți să le afișați ca parte a campaniei dvs. transmit emoția potrivită.

Un alt exemplu de reclamă performantă pentru reclame native ar fi imaginile cu animale. Ele vă pot oferi și o creștere bună a CTR. Cred că nu e nevoie să explic de ce.

5. „Nu” unui text, „da” unui prim plan

Imaginile fără text funcționează mai bine. Așa că scăpați de aceste subtitrări și folosiți-vă abilitățile de scris pentru a crea un titlu nativ convingător (+ link către un articol anterior aici).

De asemenea, rețineți că prim-planurile funcționează mai bine. Mai ales când promovezi un anumit produs – concentrează-te doar pe produsul în sine!

6. Ce promovezi?

Urmează sfaturi despre cum să creezi imagini grozave este grozav și totul, dar nu lăsați toate acele sugestii și idei să vă îndepărteze atenția de la obiectivul dvs. major. Imaginile dvs. ar trebui să fie corelate cu ceea ce promovați! Rămâneți fidel conținutului, produsului și mărcii dvs.

7. Schimbați-vă reclamele în mod regulat

Mulți agenți de marketing trec cu vederea complet acest sfat. În primul rând, pentru a vă face reclamele să funcționeze, trebuie să experimentați mult. Nu vă fie teamă să încercați unghiuri și idei diferite. Odată ce ai găsit această combinație perfectă - bucură-te! Dar nu pentru mult timp.

Nu sta bine pe succesul tău. Rețineți că reclamele native au tendința de a se epuiza destul de rapid . Gândiți-vă: vă va face să vă interesați mai mult de produsul pe care îl oferă dacă vedeți aceeași imagine din nou și din nou? Pentru a atrage în mod repetat atenția publicului, conținutul ar trebui actualizat în mod regulat.

8. Testare A/B

Permiteți-mi să vă reamintesc, de asemenea, separat importanța testării. Este și una dintre cheile succesului tău. Puteți urma fiecare pas dintr-un ghid și un curs, puteți crea titluri uimitoare și reclame conform celor mai bune practici, dar veți observa că unele seturi de anunțuri au rezultate mai bune decât altele. Asta pentru că trebuie să te concentrezi pe interesele și cerințele publicului țintă. Și cum să înțelegi de ce are cu adevărat publicul tău? Corect! Dă-le de ales.

Nimic nu va avea un impact mai mare decât schimbarea unui titlu sau schimbarea unei reclame în ceea ce privește creșterea efectivă a ratei de implicare. Din păcate, mulți agenți de publicitate nu petrec timp testării și poate fi considerată cu adevărat cea mai mare oportunitate ratată. Trebuie să faceți teste A/B pentru a găsi tonul mesajelor care va rezona de fapt cu publicul.

Voluum vă permite să testați cu ușurință A/B reclame, titluri și pagini de destinație. În acest fel, veți ști dacă noile titluri funcționează sau dacă ar trebui să continuați să căutați.

Testați diferite variante și colectați cât mai multe date posibil pentru a lua decizii corecte în continuare. Cu această strategie, vei deveni rapid conștient de ceea ce îi place cel mai mult publicului tău. Vă va ajuta să continuați să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii și să câștigați acele clicuri bine prețuite. Rapoartele precise ale Voluum și metodele simple de testare A/B sunt disponibile pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți campaniile.

Acordați atenție reclamelor dvs.

Acestea sunt cele mai bune sugestii despre cum să vă scoateți titlurile și reclamele în evidență și să aduceți rezultate în lumea publicității native. Dar nu uitați că nu există o soluție finală pentru problemele tuturor. Nici nu există un hack 100% funcțional despre cum să vă creșteți CTR-ul cu ajutorul reclamelor native sau titlurilor.

Așa că nu uitați: analizează-ți datele, fă teste A/B, actualizează-ți conținutul, încearcă diferite unghiuri... Cu alte cuvinte – Ai grijă de campania ta și campania ta va avea grijă de tine!

Continuați să testați cu Voluum!