5 sfaturi profesionale pentru crearea de conținut nou pentru site-uri web

Compania dvs. intenționează să lanseze un nou site web sau să facă o renovare a site-ului? Pentru a nu supraîncărca bugetele, unele companii își asumă sarcina de a crea o parte din conținutul site-ului lor pe cont propriu, chiar dacă lucrează cu un dezvoltator web sau cu o firmă de marketing pentru a „face restul”.

Totuși, ei constată adesea că crearea de conținut grozav poate fi partea cea mai consumatoare de timp a dezvoltării sau reîmprospătării unui site web. De fapt, pentru sutele de proiecte de site-uri web la care am lucrat, cea mai minuțioasă parte a fiecăruia a fost procesul de creare a conținutului.

Simplu și simplu, există adesea O MULTE conținut web care trebuie dezvoltat și, nu numai că necesită timp, dar mulți șefi se așteaptă la perfecțiune chiar de la poartă. Acest lucru duce la o mulțime de promițări excesive și de sublivrare în cronologia proiectului, adăugând mai mult stres procesului pentru toată lumea.

Pentru a ajuta clienții să evite astfel de situații și să-și atingă obiectivele de inbound marketing, le oferim următoarele sfaturi pentru a ajuta la dezvoltarea noului site web.

1. Recrutați o echipă

Unele „departamente” de marketing sunt mici sau pot avea doar o singură persoană: tu. Atunci când este cazul, poate fi o provocare să creezi fiecare fragment de conținut. Încercarea de a o face singur va duce inevitabil la greșeli – uneori costisitoare. Nu numai că vei fi copleșit, dar este ușor ca lucrurile să cadă printre crăpături. Pentru a evita greșelile, accesați alții din compania dvs. pentru a face parte din echipa de creare a conținutului.

Căutați-i pe cei care au talent pentru abilitățile de care aveți nevoie și tipul de conținut pe care doriți să îl creați. Este important să definiți clar rolul fiecărui membru al echipei; unii pot acționa ca experți în materie, alții pot fi pasionați de gramatică și pot ajuta la corectarea, în timp ce unii ar putea ajuta la scrierea conținutului. Prin recrutarea altora cu care să colaboreze și să împărtășească sarcinile viitoare, veți fi mai sigur de puterea site-ului dvs. de a ajunge la publicul țintă și de a convinge clienții potențiali.

2. Începeți cu Strategia

Înainte ca echipa dvs. să înceapă să scrie conținut pentru site-ul dvs. web, ar trebui să existe un plan solid pentru a vă asigura că conținutul pe care îl creați atinge obiectivul - „semnul” fiind că ajunge și rezonează cu cei mai buni potențiali ai dvs. .

De unde știi care sunt cei mai buni potențiali ai tăi? Știind cine sunt clienții dvs. și cum arată călătoriile cumpărătorilor lor. Acești potențiali sunt persoanele pentru care scrieți conținutul site-ului dvs. și doriți să țineți cont de nevoile și de punctele dure ale acestora. Aceasta înseamnă alinierea nevoilor/întrebărilor lor în diferite etape ale călătoriei cumpărătorului cu ceea ce vor găsi pe diferite pagini web.

Paginile orientate către potențiali în etapa de conștientizare ar trebui să aibă diferite tipuri de informații decât cele orientate către potențiali în etapa de decizie . De exemplu, postarea de blog pe care o citiți acum este un exemplu de pagină de site web în stadiul de conștientizare, în comparație cu pagina noastră de prețuri, care vizează etapa de decizie.

LEGATE: Cum să creați o strategie de conținut aliniată cu călătoria cumpărătorului dvs

3. Identificați și optimizați pentru cuvintele cheie potrivite

Puteți avea cel mai frumos design de site web și caracteristici responsive din industria dvs. și puteți crea cea mai convingătoare copie de pe planetă, dar dacă clienții dvs. ideali nu îl pot găsi printr-o căutare online, nu va conta prea mult. Unul dintre cele mai importante aspecte ale marketingului de conținut pentru un site web nou sau actualizat este să vă asigurați că este optimizat pentru motoarele de căutare.

Fie că este o pagină de pornire, o pagină de destinație, un studiu de caz sau un alt tip de conținut, este esențial să valorificați cele mai bune practici de SEO pe pagină dovedite. Faceți cercetări adecvate pentru cuvintele cheie relevante și includeți-le în titlurile paginilor și metadate. Faceți-vă conținutul ușor de utilizat, încorporând în mod natural hyperlinkuri utile și autorizate. Totuși, este la fel de important să evitați umplerea cuvintelor cheie, altfel site-ul dvs. ar putea fi penalizat pentru încălcarea regulilor motoarelor de căutare.

Obțineți Ghidul nostru complet de supraviețuire SEO aici

4. Setați o cronologie realistă

Specialiștii în marketing tind să fie o grupă optimistă, iar intervalul de timp pentru construirea sau reproiectarea unui site web poate fi ușor subestimat. Pentru a vă ajuta să determinați de cât timp au nevoie oamenii pentru a crea conținut, lucrați înapoi de la data planificată de lansare . Acest lucru vă va ajuta să vă oferiți o idee mai bună asupra domeniului de aplicare al proiectului și vă poate ajuta să planificați în funcție de programul oamenilor.

O modalitate simplă este să țineți evidența tuturor sarcinilor asociate pe un calendar (asigurându-vă că notați data de început și de sfârșit a fiecărei sarcini) și să împărtășiți în mod regulat capacitatea și starea proiectului cu echipa dvs. Unii oameni preferă un instrument de diagramă Gantt care vă permite să vizualizați sarcinile dintr-o privire într-un mod liniar. În acest fel, echipa dumneavoastră știe la ce trebuie lucrat și când și cum să prioritizeze sarcinile.

O altă parte crucială a managementului cronologiei este responsabilitatea echipei. Orice întârzieri din partea dvs. creează un efect de undă asupra dezvoltatorilor site-ului dvs. Desigur, ei ar putea să utilizeze implicit textul substituent „lorem ipsum”, dar totuși vor trebui să aibă o idee despre câtă copie și de câte secțiuni aveți nevoie, dacă sunt necesare imagini etc. Acestea fiind spuse, este în regulă să începeți mic prin determinarea unui cadru și oferind elementele de bază pentru a vă exprima punctul de vedere și a rămâne pe drumul cel bun. Puteți adăuga oricând mai multe mai târziu, ceea ce ne duce la ultimul nostru punct.

5. Continuați să îmbunătățiți

După lansare, dumneavoastră și dezvoltatorul dvs. web sau agenția de marketing veți identifica probabil oportunități de îmbunătățire a site-ului dvs., inclusiv pagini suplimentare de construit și conținut de adăugat. Și asta e un lucru bun. Nu ar trebui să vă așteptați ca un site web să fie un proiect odată gata. Pe măsură ce analizați valorile site-ului și evaluați modul în care utilizatorii navighează pe site-ul dvs. cu ajutorul instrumentelor de optimizare a ratei de conversie (CRO), îl veți putea modifica.

Dacă adoptați o abordare de design bazat pe creștere (GDD) pentru construirea și întreținerea site-ului dvs., obiectivul dvs. inițial de lansare este să obțineți un produs minim viabil - cele 20% din site-ul dvs. care generează 80% din impact - de la sol și să perfecționați pagini ulterior bazate pe datele utilizatorului capturate de pe noul site. Puteți testa diferite idei din lista de dorințe pentru site-ul dvs. web în acest fel și, în cele din urmă, puteți determina ce este cel mai bun pentru experiența utilizatorului dvs. pe baza datelor.

După cum probabil știți deja, lansarea unui site web poate fi stresantă și provocatoare și este și mai dificil să lansați un site la timp. Acestea fiind spuse, dacă vă puteți gestiona timpul, resursele și sarcinile folosind sfaturile de mai sus, ar trebui să puteți limita orice sughiț pe care îl întâlniți! Doriți să știți cum să adoptați o abordare de îmbunătățire continuă a designului site-ului web cu GDD? Vizitați pagina noastră web GDD care conține toate detaliile. Doar faceți clic pe linkul de mai jos.

Desigur, avem o echipă de web designeri talentați (și copywriteri) care ar dori să ne ajute. Dacă doriți să discutați despre proiectul dvs. și să aflați cum arată un parteneriat inbound (inclusiv crearea sau actualizarea unui site web), anunțați-ne.