De 5 ori când SEO siloing poate face sau distruge clasamentul dvs. în motoarele de căutare

Dacă ar fi să vă comparați site-ul web cu o emisiune TV, ar fi „Hoarders”?

Este mai obișnuit decât credeți ca site-urile web să aibă sute – chiar mii – de pagini de conținut fără prea multă structură. Toate pot fi conectate, dar într-un mod dezorganizat. După un timp, se instalează haosul.

Acest lucru creează o experiență proastă pentru utilizatori și un mediu dificil pentru ca motoarele de căutare să înțeleagă despre ce vă referiți. „Ierarhia dumneavoastră clară” arată mai mult ca un castron de spaghete. Și asta poate duce la pierderi de oportunități de a se clasa.

Din fericire, există o modalitate de a vă organiza site-ul. SEO siloing este o strategie SEO care organizează conținutul site-ului web prin gruparea paginilor web asociate în categorii ierarhice. Aceste categorii acceptă cuvinte cheie țintă (termeni de căutare) și sporesc expertiza unui site web.

Recomandăm întotdeauna punerea în izolare ca cea mai bună practică, deoarece știm că funcționează. Dar înțeleg că s-ar putea să nu fie întotdeauna fezabil. Există, totuși, unele situații în care ar trebui întotdeauna să-ți înlocuiești conținutul SEO pentru cele mai bune rezultate.

Creați un site cu o ierarhie clară, aliniată după cuvintele pe care utilizatorii le-ar introduce și cu pagini care să conțină un număr rezonabil de link-uri text care să trimită către părțile importante ale site-ului dvs.

–Rezumat, Ghidul Google pentru webmasteri

Ce este SEO Siloing?

SEO siloing este o modalitate de a organiza conținutul site-ului dvs. pe baza modului în care oamenii caută subiectele site-ului dvs. Scopul său este de a face un site relevant pentru o interogare de căutare, astfel încât să aibă șanse mai mari de a se clasa.

Să presupunem că dețineți un site web cu unelte electrice. Pe acesta, vindeți unelte electrice fără fir, scule electrice și unelte pe gaz.

O strategie adecvată de izolare ar organiza conținutul site-ului dvs. (și navigarea) în categorii care susțin produsele pe care le vindeți, în funcție de modul în care oamenii caută. (În consecință, acestea sunt și cuvintele cheie pe care le vizați.)

Vedeți ilustrația de mai jos ca o imagine vizuală. Fiecare tip de categorie de unelte electrice ar avea o pagină de destinație. Sub fiecare pagină de destinație ar fi o subpagină pentru fiecare tip de instrument din categoria respectivă. Legăturile dintre paginile de destinație și propriile subpagini, dar nu și cu subpagini din alte categorii, clarifică relațiile pentru păianjenii motoarelor de căutare care accesează cu crawlere site-ul dvs.

Asta e! Desigur, aceasta este o imagine de ansamblu extrem de simplificată a acestei strategii SEO. Și puteți afla mai multe consultând ghidul nostru de separare SEO.

Acum, să ne uităm la cinci scenarii în care siloarea este critică.

Situația 1: Când doriți să vizați cuvintele „bani”.

Dacă doriți să vizați orice interogări de căutare care ar duce la o vânzare, trebuie să vă blocați site-ul pentru a arăta mult sprijin pentru acel cuvânt cheie pentru bani.

Siloing vă sprijină cuvintele cheie țintă, oferind o bibliotecă de informații bine organizată de la paginile de destinație la subpaginile lor și invers.

Rezultatele:

• PageRank se îndreaptă către paginile dvs. „bani” (paginile de destinație cu cuvintele cheie țintă principale).
• Crește relevanța site-ului, expertiza și autoritatea pentru termenii de căutare doriti.
• Conținutul este organizat astfel încât motoarele de căutare să îl poată accesa cu crawlere și să îl înțeleagă.
• Oamenii pot găsi informațiile de care au nevoie și pot avea o experiență de utilizator bună.

Toți acești factori ajută un site să se claseze mai bine în paginile cu rezultate ale motorului de căutare pentru cuvintele cheie țintă.

Și, desigur, toate acestea se leagă de viziunea Google cu privire la tipurile de conținut „Banii tăi sau viața ta” (YMYL). Subiectele YMYL sunt discutate în Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării (SQEG) ca acele subiecte care „ar putea avea un impact potențial asupra fericirii, sănătății, stabilității financiare sau siguranței viitoare a unei persoane”.

Deoarece vizați interogări care pot avea ca rezultat o achiziție de bunuri sau servicii și, în special, pentru achiziții care pot fi efectuate online, doriți să vă asigurați că site-ul dvs. web demonstrează expertiză, autoritate și încredere (EAT).

Pentru paginile YMYL, EAT este un factor critic în evaluarea de către Google a site-ului dvs. Din fericire, siloarea este o modalitate excelentă de a demonstra EAT.

Aflați mai multe cu Ghidul complet pentru noțiunile fundamentale ale programului EAT de la Google .

Situația 2: Siloz SEO când nu poți pătrunde în pagina 1

O ierarhie clară a site-ului web a influențat întotdeauna clasamentul în motoarele de căutare. Un factor major este capacitatea unui site de a oferi răspunsul „întreg” pentru cei care caută.

Nu numai că o pagină web ar trebui să fie un răspuns complet la o interogare de căutare, dar ar trebui să fie și o parte a unui site web care oferă informații mai ușor de găsit legate de acel subiect.

În esență, doriți ca o persoană să poată găsi informațiile de care are nevoie sau să finalizeze o acțiune cu ușurință. Siloing face asta.

Google a recomandat întotdeauna un site web organizat. Îmi vin în minte două citate din Ghidul său de pornire SEO.

Citat 1: Sfatul Google despre cum să structurați un site:

Faceți cât mai ușor posibil pentru utilizatori să treacă de la conținutul general la conținutul mai specific pe care îl doresc pe site-ul dvs. Adăugați pagini de navigare atunci când are sens și puneți-le în mod eficient în structura internă a linkurilor. Asigurați-vă că toate paginile de pe site-ul dvs. sunt accesibile prin link-uri și că nu necesită o funcționalitate internă de „căutare” pentru a fi găsite. Link către pagini conexe, acolo unde este cazul, pentru a permite utilizatorilor să descopere conținut similar.

Citat 2: Google spune că se uită la întregul site web pentru a determina dacă este relevant pentru o singură interogare:

Navigarea unui site web este importantă pentru a ajuta vizitatorii să găsească rapid conținutul pe care îl doresc. De asemenea, poate ajuta motoarele de căutare să înțeleagă ce conținut consideră că webmasterul este important. Deși rezultatele căutării Google sunt furnizate la nivel de pagină, Google îi place, de asemenea, să aibă o idee despre rolul pe care o joacă o pagină în imaginea de ansamblu a site-ului.

Vedeți acest studiu de caz despre cum a ajutat un site web să treacă de la fără clasare la Pagina 1.

Situația 3: Când aveți o mulțime de conținut fără legătură

Dacă dețineți un site web cu sute sau mii de pagini web dezorganizate, nu veți obține „relevanța” de care aveți nevoie pentru a vă clasa. Rețineți: organizarea conținutului vă ajută site-ul să devină o autoritate relevantă pentru un subiect.

Conținutul care nu are legătură poate veni sub diferite forme. S-ar putea să aveți un site web care vorbește despre prea multe lucruri simultan. Sau nu te-ai concentrat pe tema ta principală. Acest lucru este confuz pentru Google (și vizitatori). Dacă vorbești despre totul dintr-o dată, par să nu fii despre nimic.

O altă formă de conținut fără legătură este să ai o grămadă de pagini web care nu sunt conectate într-un mod semnificativ. Cu alte cuvinte, fără categorii, fără link-uri interne, nicio organizație.

În ambele cazuri, Google nu va putea face cu ușurință conexiunea cu privire la site-ul dvs. Un motor de căutare poate descifra sensul doar atunci când subiectele sunt clare și distincte.

Situația 4: Siloz SEO atunci când aveți Prea Multe Link-uri pe fiecare pagină

Google descoperă noi pagini web urmând linkuri. Și motoarele de căutare consideră că linkurile dintr-un site web sunt un semnal puternic al relevanței subiectului.

Deci, dacă Pagina A face linkuri nu doar către Pagina B (un alt subiect relevant), ci și către Pagina C, Pagina D și până la Pagina Z, diluați serios PageRank și relevanța. Siloarea vă ajută să vă concentrați legăturile, astfel încât să conectați doar subiecte ca și să faceți acest lucru strategic.

Link către pagini conexe, acolo unde este cazul, pentru a permite utilizatorilor să descopere conținut similar.

–Google, Ghid de început pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO).

Siloarea vă ajută să vă concentrați legăturile, astfel încât să conectați doar subiecte ca și să faceți acest lucru strategic.

Când legați două pagini împreună cu un link, se creează relevanță între acele două pagini și, de asemenea, direcționează vizitatorii către o pagină relevantă.

Legăturile aleatorii dintre silozuri slăbesc tema. Nicio subpagină dintr-un siloz nu trebuie să facă legătura cu o subpagină dintr-un alt siloz. Următoarea diagramă prezintă legături interne adecvate și neadecvate pentru un site web izolat.

Situația 5: Siloz SEO atunci când clasamentele au lovit un zid și aveți nevoie de o ultimă împingere

Adesea, restructurarea site-ului dvs. este veriga lipsă pentru a vă împinge clasamentul mai sus pe pagina cu rezultatele căutării.

O mare parte din ceea ce face un site web de calitate este conținutul și experiența utilizatorului (eu numesc asta SEO post-clic). Conținutul organizat care oferă răspunsul „întreg” vizitatorilor creează o experiență bună și crește expertiza site-ului.

Acest lucru, la rândul său, vă menține vizitatorii pe site-ul dvs. mai mult timp. Și, atunci când o persoană nu revine la rezultatele căutării pentru a găsi un alt răspuns, acesta este un semnal pentru Google că conținutul este relevant.

Și cu IA RankBrain de la Google la lucru, acest tip de implicare ar putea fi un factor în clasamentul site-ului tău în viitor. Cu alte cuvinte, dacă ai o mulțime de oameni care revin la rezultatele căutării pentru a căuta un alt răspuns, Google va lua probabil notă.

Aflați mai multe despre RankBrain cu Impactul real al RankBrain asupra traficului web .

Gânduri de închidere

SEO siloing nu este tot ce există pentru clasament. Dar fără ea, bătălia de relevanță pe pagină este pierdută. A avea un site web organizat nu este numai bun pentru Google și vizitatorii dvs., ci și pentru clasamentul, traficul și afacerea dvs.

Repararea strategiei site-ului dvs. este una dintre specialitățile noastre. Pentru o ofertă gratuită, vă rugăm să ne contactați astăzi.