Care este adevărata afacere din spatele TikTok: Faptele pe care trebuie să le știi

Acest lucru se simte și în rândul marketerilor. Este nevoie de doar o secundă pentru a verifica Google Trends pentru a vedea că specialiștii în marketing încep să simtă că au nevoie de o strategie reală TikTok. Ceea ce validează și mai mult locul TikTok printre aplicațiile pe care le luăm în serios este durata în care aplicația a fost acum cu noi. Puține platforme trec efectiv de cei doi ani – a trecut suficient timp pentru ca noi să vedem dovezile sociale de care avem nevoie.

Sincer să fiu, dacă te gândești să oferi TikTok o șansă reală, ai întârziat la joc. Există deja o mulțime de primitori ai platformei și există, de asemenea, multe povești de succes. Branduri precum Chipotle, Sony Pictures, Too Faced, fie că este vorba direct sau prin marketing de influență, au strâns deja beneficii de pe urma platformei.

Deși pentru marketerii veterani, Campania Chipotle #GuacDance poate părea complet ieșită din această lume, a primit 532.388.592 de vizualizări pe TikTok.TikTok este în prezent cea mai descărcată aplicație

De la lansare, popularitatea aplicației TikTok a crescut într-un ritm incredibil. În octombrie 2018, a fost cea mai descărcată aplicație foto și video din magazinul Apple la nivel global. Se așteaptă că TikTok va continua să aibă o prezență puternică în 2020, deoarece a apărut oficial ca o senzație în rețelele sociale, atingând un miliard de descărcări în 2019.

Dar pentru agenții de marketing, care urmăresc cu adevărat publicul potrivit, este vital să se ia în considerare unde crește aplicația. 44% din descărcările totale ale aplicației au avut loc de fapt în India. Dacă îl comparăm cu anul precedent, conform Sensor Tower, baza generală de utilizatori a TikTok a crescut cu 6%.

Deci, unde cade cu adevărat TikTok când îl comparăm cu alte platforme?

Potrivit celui mai recent sondaj al Centrului de Cercetare Pew realizat în iulie, TikTok este încă aproximativ 3% din totalul utilizatorilor rețelelor sociale cu vârsta peste 18 ani. Snapchat reprezintă 23% din populația de aceeași vârstă. Deși TikTok crește rapid, există încă un decalaj clar pe care trebuie să îl închidă.

Sursa: www.emarketer.com/content/podcast-is-the-tiktok-craze-sustainable Cu toate acestea, presupunerea de bază din mass-media este că ambele platforme concurează pentru cei sub 18 ani. Datele exacte și verificate de TikTok despre datele demografice ale platformei nu sunt ușor de găsit. Datele din analiza App Ape Lab 2018, o companie care furnizează date și informații despre aplicațiile mobile, au arătat că 21,3% dintre utilizatorii bărbați ai TikTok au sub 20 de ani, iar 18,6% dintre femeile utilizatorilor platformei au sub 20 de ani.

Poate că cele mai precise date pe care le avem, până acum, despre demografia publicului TikTok provin de fapt din China, unde TikTok, redenumit Douyin, a împărtășit numerele oficiale pe contul său Weibo. O treime dintre utilizatorii Douyin au între 20 și 24 de ani, un sfert au între 25 și 29 de ani și 20% au sub 20 de ani.

Deci este încă o aplicație pentru adolescenți? Ei bine, din cifre, vedem că nu este exact cazul, ceea ce poate fi doar motivul pentru care TikTok primește acum o recunoaștere reală de la marketeri.

TikTok își găsește încă locul unic pe piață

Platforma a suferit o serie de actualizări importante în ultimul an. Poate cea mai critică pentru agenții de marketing este capacitatea de a rula reclame pe serviciu, deschizând un set de oportunități complet noi pentru rețelele sociale plătite.

Aplicația este, de asemenea, setată pe conectarea mărcilor la creatorii de conținut TikTok prin Piața creatorilor TikTok lansat recent. Acest lucru ar trebui să stimuleze și mai mult companiile care nu sunt întotdeauna sigure ce să facă cu noile aplicații de social media să apeleze la influenți, care au învățat deja frânghiile.

Aplicația a interzis recent orice publicitate politică. Într-o declarație, Blake Chandlee, VP Global Business Solutions al TikTok, care de fapt a părăsit Facebook pentru TikTok, a declarat că „... natura reclamelor politice plătite nu este ceva ce credem că se potrivește experienței platformei TikTok”. Acest lucru ar putea separa TikTok de alte platforme și mai mult - o direcție pe care și Twitter a luat-o acum.

Misiunea TikTok este de a fi un „mediu pozitiv, revigorant”, declarația sa de misiune spune:

„TikTok este principala destinație pentru videoclipurile scurte pe mobil. Misiunea noastră este să inspirăm creativitatea și să aducem bucurie.”Dar este suficient de diferit de declarația de misiune a Snap Inc că, dacă lăsăm deoparte concentrarea lui Snap pe tehnologia camerei, are o promisiune similară?

„Snap Inc. este o companie de camere foto. Credem că reinventarea camerei reprezintă cea mai mare oportunitate a noastră de a îmbunătăți modul în care oamenii trăiesc și comunică. Contribuim la progresul uman dându-le oamenilor puterea să se exprime, să trăiască momentul, să învețe despre lume și să se distreze împreună. ”

Deci TikTok și Snapchat sunt pur și simplu prea asemănătoare?

Multe aplicații de social media pot coexista. LinkedIn, Facebook, Instagram, Youtube și Pinterest au toate diferențe clare între intențiile utilizatorilor. Sunt TikTok și Snapchat pur și simplu prea asemănătoare?

Debra Aho Williamson, analistul principal la eMarketer, a împărtășit opinia sa cu CNBC că Snapchat ar trebui să simtă o concurență din ce în ce mai mare, deoarece ambele aplicații concurează pentru timpul și atenția utilizatorului.

Ea a adăugat că „Ambele aplicații oferă videoclipuri verticale, scurte, generate de utilizatori. Deși adolescenții folosesc aplicațiile în moduri diferite, atracția de a viziona și crea videoclipuri TikTok este în prezent foarte puternică în acest grup demografic.”

Deși Snapchat și TikTok pot avea diferențe de caracteristici, bazele lor de utilizatori sunt foarte asemănătoare. În cazul în care utilizatorii decid să-și petreacă timpul, dictează locul în care agenții de marketing încep să investească bugetul.

În timpul apelului Snap privind veniturile din Q3, platforma a raportat că utilizatorii săi au deschis aplicația de 30 de ori pe zi. Deși nu știm cât de des își deschid utilizatorii TikTok pe a lor, Business of Apps a raportat că utilizatorii omologul chinezi al aplicației Douyin deschid aplicația de patru până la cinci ori pe zi folosind-o de fiecare dată timp de o jumătate de oră.

La pachet

A trecut mult timp de când am asistat la ceva la fel de interesant și promițător precum intrarea lui TikTok pe piață. Cele două aplicații care au primit un hype oarecum comparabil în ultimii ani au fost Vero și Ello, ambele rețele care promiteau o experiență fără reclame, dar care nu au atras atenția marketerilor. TikTok a trecut acum de acel zid crucial. Are oportunități tot mai mari de a monetiza platforma și, de asemenea, o bază de utilizatori în creștere.

Dacă ne uităm la cifre, TikTok are multe de făcut, dar vedem și semnale de la utilizatorii și marketerii TikTok deopotrivă că aceștia sunt acum gata să acorde o atenție serioasă platformei.