Tot ce trebuie să știți despre publicitatea TikTok

Aflați platforma socială despre care se vorbește în oraș – TikTok. Deși platforma există din 2016, a câștigat o cantitate enormă de tracțiune în afara cercurilor Gen Z în ultimii doi ani. Acum, agenții de publicitate B2B și B2C construiesc noi strategii de publicitate pentru platforma socială.

Această postare vă va oferi o prezentare generală a publicității TikTok și a modului de a crea anunțuri TikTok folosind managerul de anunțuri TikTok.

Ce este publicitatea TikTok?

Publicitatea TikTok oferă agenților de publicitate utilizarea de formate unice și opțiuni de direcționare care îi ajută să acceseze unul dintre cele mai mari grupuri de audiență ale rețelelor sociale.

Potrivit Hootsuite, cea mai mare audiență a TikTok se află în Statele Unite, cu 120.768.500 de persoane care folosesc platforma. Ceea ce este și mai interesant este procentul din populația adultă pe care reclamele TikTok îl pot ajunge în țări din afara Americii de Nord, în special în Orientul Mijlociu și Asia.

Cum funcționează reclamele TikTok?

La fel ca Facebook și Instagram, reclamele și conținutul sponsorizat apar între conținut organic, generat de utilizatori (UGC).

Iată un exemplu de anunț TikTok pentru produse cosmetice ELF:

Când apar anunțuri TikTok și videoclipuri sponsorizate, spectatorilor li se oferă posibilitatea de a face clic pentru a afla mai multe, trimițându-le către o pagină de destinație.

TikTok prezintă conținut foarte bine îngrijit, bazat pe interesele utilizatorilor: platforma are ca țintire până la o știință datorită învățării automate avansate. Videoclipurile TikTok variază de la câteva secunde până la maximum 60 de secunde – iar în prezent există o încercare pentru unii utilizatori pentru a crea videoclipuri de până la trei minute.

Cu atât de mult conținut generat de utilizatori pe platformă, câți agenți de publicitate folosesc cu adevărat TikTok pentru mărcile lor? În Sondajul nostru privind tendințele în publicitate digitală din 2021, 25% dintre agenții de publicitate au răspuns că au început să folosească TikTok în acest an. Și 116 agenți de marketing au identificat TikTok drept „următorul lucru important în publicitatea digitală”.

Deci, cum începi să faci publicitate pe TikTok?

Cum îți configurezi contul în TikTok Ads Manager?

Iată procesul pas cu pas de creare a anunțurilor dvs. TikTok în Managerul de anunțuri TikTok.

1. 1. Crearea unui cont în TikTok Ads Manager.
   2. Alegeți țara sau regiunea dvs. de facturare și apoi selectați dacă utilizați contul pentru o companie sau o persoană fizică.

1. Introduceți informațiile de bază când vi se solicită, cum ar fi adresa de e-mail și parola. Apoi introduceți codul de verificare trimis de TikTok către e-mail sau telefon.
2. Confirmați că sunteți de acord cu termenii și condițiile, apoi faceți clic pe „Înscrieți-vă”.

Odată ce marca dvs. este aprobată, puteți pur și simplu să vă conectați la tabloul de bord și să finalizați configurarea inițială a contului conform instrucțiunilor.

După crearea contului, este esențial să generați anunțuri și pagini de destinație convingătoare, direcționate, care spun o poveste continuă și vor entuziasma consumatorii. Este foarte ușor să defilezi pe lângă un anunț de pe platformă, așa că vrei să atragi atenția spectatorilor cât mai repede posibil.
Există mai multe tipuri de reclame TikTok din care puteți alege:

Există mai multe tipuri de reclame TikTok din care puteți alege:

Videoclipuri în flux. Aceste videoclipuri apar organic pe o „Pagină pentru tine” sau FYP, care este fluxul sau fluxul de conținut pe care îl văd utilizatorii.

Preluarea mărcii. Anunțurile care apar atunci când un utilizator deschide aplicația sunt cunoscute ca anunțuri de preluare a mărcii.

Provocări. Denumite și provocări cu hashtag-uri, aceste anunțuri invită utilizatorii să interacționeze cu marca dvs. prin crearea de conținut de marcă relevant.
Conținut de realitate augmentată de marcă. Această abordare este mai puțin o reclamă și mai mult o prezență. Brand AR vine sub formă de autocolante și alte componente de marcă pe care utilizatorii le pot integra în videoclipurile lor.

Reclame sponsorizate. Denumite și reclame pentru influenți, aceste colaborări cu influenți sau utilizatori vă expun brandul către noi audiențe punându-vă marca în fața adepților influenței. Această abordare ajută, de asemenea, la construirea încrederii în marca dvs., deoarece adepții influenței sunt mai probabil să aibă încredere în recomandările lor decât într-un anunț de la o marcă cu care nu au nicio relație.

Cum să folosești TikTok

Acum că sunteți familiarizat cu diferitele tipuri de anunțuri, este timpul să începeți să creați experiențe publicitare personalizate. Această listă nu este exhaustivă, dar iată câteva dintre cele mai bune practici cheie de urmat:

Familiarizați-vă cu conținutul în tendințe. Tendințele TikTok se schimbă mereu, așa că este important să fii la curent cu ele.

Găsiți o nișă. Cu atât de mulți utilizatori pe TikTok, doriți ca anunțurile dvs. să fie cât mai direcționate și unice posibil. Ca și în cazul celor mai bune practici generale de marketing, ar trebui să vă segmentați publicul și să creați conținut personalizat pentru fiecare.

Puteți încorpora hashtag-uri în tendințe sau puteți crea propriile hashtag-uri pentru a începe o tendință și pentru a încuraja pe alții să participe. Unele dintre cele mai populare hashtag-uri nu sunt direct legate de conținutul din videoclipurile utilizatorilor, ci sunt o modalitate de a obține conținut în fața unui public mai larg. Exemplele includ: #viral, #trending, #foryou, #foryoupage, #fyp și chiar #tiktok.

Folosește hashtag-uri. Puteți încorpora hashtag-uri în tendințe sau puteți crea propriile hashtag-uri pentru a începe o tendință și pentru a încuraja pe alții să participe. Unele dintre cele mai populare hashtag-uri nu sunt direct legate de conținutul din videoclipurile utilizatorilor, ci sunt o modalitate de a obține conținut în fața unui public mai larg. Exemplele includ: #viral, #trending, #foryou, #foryoupage, #fyp și chiar #tiktok.

Odată ce începi să postezi, fii atent pe analizele tale pentru a evalua tipurile de conținut și hashtag-uri care au rezultate optime pentru publicul tău. Și dacă ești un brand aventuros, încearcă să-ți creezi propriul hashtag - dacă ai unul bun, acesta ar putea deveni viral.

Cum să profitați la maximum de publicitatea TikTok

TikTok face o mare parte din munca grea atunci când vine vorba de a vă prezenta reclamele în fața oamenilor potriviți - amintiți-vă că au un sistem de învățare automată foarte avansat - dar există încă lucruri pe care le puteți face pentru a vă crește rentabilitatea investiției (ROI). și rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS).

Cât costă reclamele TikTok?

Probabil vă întrebați: Cum pot profita la maximum de bugetul meu publicitar? Și cum se compară prețurile anunțurilor TikTok cu alte platforme?

Tipul de anunț pe care îl alegeți este cel mai important factor în măsura în care vă puteți extinde bugetul. Obiectivele publicitare, metodele de licitare, publicul și industria joacă, de asemenea, un rol în cât de departe vă poate duce bugetul. Cu toate acestea, reclamele TikTok sunt încă noi, ceea ce înseamnă că TikTok își poate permite să perceapă o rată premium pentru ele, deoarece platforma știe că agenții de publicitate nu vor abandona TikTok pentru a concura cu concurenții lor pentru spațiu publicitar Facebook/Instagram.

Rețineți că tipul de anunț pe care îl alegeți va determina prețul, așa că chiar și întreprinderile mici pot fi totuși jucători mari în joc dacă au o strategie solidă și un conținut personalizat. În timp ce Facebook vă permite să începeți o campanie pentru doar 1 USD, TikTok necesită un buget de campanie minim de 500 USD.

Un alt aspect important atunci când se stabilește un buget de campanie pentru TikTok este faptul că, spre deosebire de Facebook și Google, TikTok nu folosește costul pe clic ca măsură. În schimb, platforma folosește cost per mille (CPM), care se traduce în cost pe 1000 de vizualizări. Prețul începe de la 10 USD per CPM, așa că este posibil să menținem costurile relativ scăzute.

Cu toate acestea, principalul atracție al TikTok este crearea unui impact uriaș, devenind în mod ideal viral cu conținut plătit sau organic. De exemplu, o provocare cu hashtag-uri de marcă poate necesita până la 150.000 USD pentru a fi prezentată pe bannerul Discovery al TikTok.

În ceea ce privește platformele precum Facebook și Google, este clar că TikTok este mai scump. În plus, este mai greu de calculat CPC, o măsură fundamentală pentru mulți specialiști în marketing. Când decideți dacă să faceți publicitate pe TikTok:

1. Stabiliți obiective clare
2. Definiți-vă publicul pentru această platformă specifică
3. Nu vă zgârciți cu bugetul
4. Acordați o atenție deosebită videoclipurilor și hashtagurilor în tendințe
5. Actualizați-vă conținutul în consecință – și des

Personalizarea călătoriei dvs. publicitare TikTok

TikTok este cunoscut pentru că este o platformă autentică, scurtă și captivantă. Anunțurile dvs. trebuie să se conecteze într-o fracțiune de secundă cu publicul țintă, dar strategia și personalizarea dvs. nu se pot termina la anunț - trebuie să continue până la pagina de destinație. Dacă nu aveți o narațiune clară și consistentă, vă veți pierde imediat publicul.

Odată ce cunoașteți dezavantajele TikTok, următorul pas este să optimizați ceea ce se întâmplă după clic: experiența paginii de destinație. Cel mai bun mod de a face acest lucru este prin crearea unor pagini de destinație complet optimizate. Instapage este aici pentru a vă ajuta.

Aflați cum platforma numărul 1 pentru pagini de destinație pentru marketeri vă poate ajuta să creșteți vertiginos conversiile, scăzând în același timp costul-pe-clic pentru TikTok și pentru toate celelalte canale de publicitate. Programați o demonstrație Instapage astăzi