Trei moduri în care Analytics este esențial pentru SEO tehnic

SEO tehnic pune bazele oricărei campanii SEO de succes. Este imperativ să vă asigurați că partea tehnică a SEO este pe drumul cel bun pentru a obține succesul pe termen lung.

Utilizat corect, Google Analytics vă poate permite să identificați orice probleme esențiale pe care le-ar putea avea site-ul dvs. web, să contextualizați și să prioritizați munca tehnică SEO și să măsurați impactul muncii întreprinse.

Importanța SEO tehnic

SEO tehnic ar trebui să fie o parte integrantă a strategiei SEO a fiecărei afaceri. Motoarele de căutare trebuie să fie capabile să citească și să indexeze în mod eficient site-ul dvs. web, iar site-ul dvs. trebuie să concureze eficient împotriva concurenților. La urma urmei, este mult mai probabil ca Google să favorizeze un site care a acordat atenția cuvenită SEO tehnic decât unul care nu a acordat-o.

Cu toate acestea, pentru a îmbunătăți și menține SEO tehnic al site-ului dvs., aveți nevoie de cunoștințe de specialitate și de instrumente recunoscute de industrie pentru a face treaba.

[Studiu de caz] Îmbunătățirea clasamentului, vizitelor organice și vânzărilor cu analiza fișierelor jurnal

La începutul anului 2017, echipa TutorFair.com a cerut ca serviciile SEO ale Omi Sido să-i ajute. Site-ul lor web se lupta cu clasamentele și vizitele organice.

Citiți studiul de caz

Ce implică de fapt SEO tehnic?

SEO tehnic este departe de a fi un exercițiu de bifare – necesită monitorizare consecventă și muncă reactivă întreprinsă în timp. Chiar dacă site-ul tău web nu se schimbă, motoarele de căutare se schimbă, iar așteptările și capacitățile lor tehnice evoluează tot timpul. Cel puțin, ar trebui să luați în considerare următoarele:

• Accesabilitate cu crawlere și indexabilitate
• Arhitectura site-ului
• Securitate și conformitate
• Sitemaps
• Erori de site
• Viteza site-ului
• Utilizabilitate UX și UI
• Schemă
• Urmărire și măsurare
• Direcționare internațională
• SEO pe pagină
  – URL-uri
  – Titluri și meta-descrieri
  – Titluri și conținut

Una dintre cele mai bune modalități de a identifica și monitoriza starea de sănătate tehnică a site-ului dvs. este să efectuați audituri frecvente. Acestea nu numai că evidențiază domenii de îmbunătățire, dar te ajută și să monitorizezi progresul eforturilor tale. Cu toate acestea, este puțin probabil să aveți capacitatea de a efectua audituri în fiecare zi. Dacă ceva se schimbă sau se întrerupe pe site-ul dvs. web, atunci când efectuați următorul audit, daunele ar putea fi deja făcute. Aici intervine Google Analytics.

Trei moduri în care Google Analytics este esențial pentru SEO tehnic

Identificarea imediată a problemelor care necesită atenție

Google Analytics este indicatorul tău numărul unu al problemelor tehnice SEO. Spre deosebire de un audit tehnic SEO aprofundat, Google Analytics vă oferă o imagine de ansamblu instantanee asupra performanței în timp real a site-ului dvs. Puteți obține un indicator imediat că ceva nu este în regulă în mai multe moduri, inclusiv:

Picături organice de trafic

Cel mai evident semn că poate exista o problemă tehnică pe site-ul dvs. este o scădere bruscă sau dramatică a traficului organic – mai ales dacă există scăderi pe anumite pagini. Deși este normal să apară fluctuații de trafic, dacă are loc o scădere abruptă sau chiar o scădere completă a traficului, acesta este ceva care necesită o atenție urgentă. Acest lucru evidențiază că este probabil să existe o problemă de indexare sau de urmărire.

Sfat de top: dacă nu vă uitați la Analytics în fiecare zi, puteți configura alerte personalizate prin e-mail pentru scăderi bruște sau complete ale traficului. De exemplu, în exemplul de mai jos există o alertă personalizată pentru sesiunile de trafic organic în scădere cu peste 20%, comparativ cu săptămâna anterioară.

Probleme de viteză și utilizare

Rata de respingere și alte informații specifice călătoriei utilizatorului, inclusiv timpul mediu pe site și paginile pe sesiune, pot ajuta la indicarea performanței site-ului sau a problemelor de utilizare. Poate că ceva încetinește site-ul dvs. sau poate că unele link-uri interne s-au rupt. Dacă vă afectează site-ul, Analytics vă va arăta în curând.

O rată de respingere care a crescut dramatic sau timpul mediu pe site scăzând semnificativ, poate indica o problemă de utilizare sau de performanță pe site care ar trebui analizată cât mai curând posibil.

Probleme de duplicare a paginilor

Rapoartele de conținut sunt o modalitate excelentă de a identifica problemele de duplicare a paginii sau de redirecționare. De exemplu, una dintre cele mai frecvente probleme pe care le vedem este lipsa redirecționărilor slash finale. Acest lucru duce la raportarea ambelor variante ale unei pagini – de exemplu, în rapoartele paginilor dvs. Analytics, este posibil să vedeți cazuri precum mai jos:

/a lua legatura
/a lua legatura/

/despre noi
/despre noi/

Acest lucru ar putea fi rezolvat cu ușurință cu o regulă de redirecționare 301 pentru barele oblice care nu se termină spre /. Acest lucru nu numai că ar reduce numărul de pagini pe care Google trebuie să le acceseze cu crawlere pe site-ul dvs. web, ci va ușura mult raportarea și analiza.

Contextualizarea și prioritizarea activității dvs. tehnice SEO

Este adevărat că nu toate problemele tehnice se nasc egale. Unele remedieri vor avea un impact mai mare asupra eforturilor tale generale de SEO decât altele. Deci, cum găsești ce să prioritizezi mai întâi?

Îmbinând rapoartele de audit cu rapoartele de performanță Google Analytics, puteți determina cât de importante sunt anumite remedieri comparativ. Acolo unde auditurile site-ului dvs. vor evidenția probleme tehnice, le puteți alinia cu cifrele de trafic organic pentru a determina o ordine de prioritate a acțiunilor dvs. pe anumite pagini.

De exemplu, puteți exporta sesiunile de pagini de destinație organice într-o foaie de calcul împreună cu informațiile dvs. de audit (poate o listă de pagini cu H1 lipsă), apoi puteți utiliza o funcție de căutare pentru a determina de unde să începeți - de exemplu, paginile fără H1 cu cel mai mare numărul de sesiuni de aterizare organică.

Datele pe care le obțineți din Analytics vă vor ajuta, de asemenea, să înțelegeți natura problemelor pe care le întâlniți. De exemplu, un audit ar putea identifica o pagină duplicată. Dacă ambele pagini primesc trafic, atunci s-ar putea să doriți să le canonizați sau chiar să le faceți 301 una la cealaltă. Dacă una dintre pagini nu primește trafic, pur și simplu ștergeți și lăsați-o 404.

Măsurarea impactului SEO tehnic

Când vine vorba de munca dvs. de SEO, trebuie să fiți capabil să măsurați și să țineți o evidență a eforturilor dvs. Cu toate acestea, în funcție de gravitatea unei modificări sau a unei remedieri, uneori poate fi dificil să corelezi munca ta tehnică cu mișcările pozitive din Analytics. Adesea, atunci când remediați o problemă tehnică SEO mai mare, impactul este imediat - ar trebui să vedeți o creștere constantă sau o reechilibrare a traficului imediat după modificări.

Sfat de top: Cu toate acestea, pentru probleme mai mici, este posibil ca acestea să nu fie atât de imediate și este posibil să observați îmbunătățiri pe o perioadă mai lungă de timp. Prin urmare, este important să notați data la care ați adus anumite îmbunătățiri. Puteți face acest lucru adăugând o adnotare în Analytics la o anumită dată.

Nu numai că măsurarea impactului vă asigură în mod eficient că obțineți credit pentru vrăjitoria dvs. SEO, măsurarea corectă vă va permite să învățați din ceea ce ați făcut și să continuați să vă rafinați procesele.

Google Analytics – O parte esențială a SEO tehnic

Google Analytics este o parte esențială a setului de instrumente al unui specialist în marketing și este esențial pentru identificarea problemelor, prioritizarea acțiunilor și măsurarea impactului atunci când vine vorba de SEO tehnic. Astăzi, este mai important ca niciodată să fii la curent cu SEO tehnic, cu ștacheta ridicată mai sus ca niciodată.