Trei rapoarte esențiale Google Search Console pentru SEO

Publicat: 2016-08-13

Alăturați-vă nouă când aruncăm o privire la Google Search Console și trei dintre cele mai utile caracteristici ale sale:

  • Evidențierea datelor
  • Raport privind cuvintele cheie de conținut
  • Link-uri către site-ul dvs

Ce este Google Search Console?

Dacă aveți de gând să vă comercializați site-ul cât mai eficient posibil prin căutarea Google, tot ceea ce faceți trebuie să fie informat de informații bazate pe date și susținut de instrumentele potrivite de marketing de căutare. Veți dori să știți cum interpretează Google site-ul dvs., veți dori să aflați ce alte site-uri web au linkuri către propriul dvs. și va trebui să aveți un grad bun de control asupra modului în care site-ul dvs. este reprezentat în Listări cu rezultatele căutării Google.

Google Search Console reunește toate aceste posibilități într-o singură interfață curată și simplă, alături de o mulțime de alte instrumente și funcții concepute pentru a face site-ul dvs. mai prietenos cu Google.

Configurarea cu Google Search Console este relativ simplă, așa că nu vă vom plictisi cu detaliile. Urmați acești pași și asigurați-vă că domeniul dvs. a fost indexat de Google.

Odată ce v-ați conectat la Google Search Console și v-ați verificat ca proprietar (sau administrator) al site-urilor web relevante, petreceți aproximativ o jumătate de oră explorând în detaliu toate elementele de meniu enumerate în coloana din stânga, sub titlul „ Search Console'. Veți obține în curând o bună înțelegere a majorității secțiunilor prezentate, care sunt după cum urmează:

  • Tabloul de bord – evidențiază mesajele noi de la Google, alertele de eroare și cele mai recente cifre de trafic de căutare
  • Mesaje – arhivează alertele, îndrumările și alte corespondențe de la Google (livrate și la adresa ta de e-mail)
  • Aspectul căutării – o selecție de instrumente concepute pentru a vă ajuta să vizualizați și să optimizați aspectul listelor paginilor dvs. web în rezultatele căutării. Această secțiune include instrumentul Data Highlighter, despre care vom discuta în detaliu mai târziu în articol
  • Trafic de căutare – valorile cheie ale performanței căutării, inclusiv Google Analytics de căutare și raportarea privind linkurile externe către site-ul dvs
  • Index Google – această secțiune găzduiește o varietate de funcții, inclusiv rapoarte de indexare și o listă a cuvintelor cheie pe care Google le asociază cu site-ul dvs.
  • Accesare cu crawlere – acoperă unele dintre aspectele mai tehnice ale relației site-ului dvs. cu Google, inclusiv statistici privind paginile accesate cu crawlere de algoritmul de căutare Google și setările parametrilor URL
  • Probleme de securitate – semnalează orice probleme de securitate legate de site-ul dvs
  • Alte resurse – pline de resurse utile pentru webmasteri care au timpul și ambiția să le folosească
    Search Console este încercarea Google de a compila - pe propriul teren și în propriile lor condiții - toate instrumentele și rapoartele de marketing de căutare pe care le-ar putea dori un agent de marketing digital. Realitatea este că niciun produs Google nu va oferi vreodată toate detaliile pe care un marketer profesionist de căutare le-ar urmări folosind o aplicație precum Raven sau ahrefs (ne gândim în special la clasamentele SERP și la scorurile de autoritate a linkurilor inbound) - dar, cu toate acestea, Căutarea Google Consola poate îndeplini un rol major în eforturile dvs. de marketing de căutare.

Am ales să evidențiem trei dintre cele mai bune instrumente ale Consolei, care vă vor ajuta să vă rafinați și să raportați despre munca dvs.

Marcator de date

Marcatorul de date din Search Console în acțiune

Marcatorul de date există pentru a face posibilă structurarea datelor site-ului web pentru toți webmasterii – chiar și pentru cei care nu știu cum să adauge Microdata Markup la HTML-ul site-ului lor.

Termenul de date structurate se referă, în acest context, la date pe care algoritmul Google le-ar procesa diferit față de conținutul obișnuit atunci când compilează listele de căutare. Categoriile de informații eligibile includ datele concertelor, detaliile recenziilor și rețetele. Capturile de ecran de mai jos vă vor oferi o idee despre cum se manifestă datele structurate în rezultatele căutării Google live.

[SS: date concertelor] [SS: stele de recenzie] [SS: rețetă]

Înainte de Data Highlighter, webmasterii trebuiau să editeze html pe site-urile lor pentru a evidenția datele structurate pentru ca Google să le prezinte în moduri speciale. Acum putem obține același rezultat prin etichetarea datelor structurate folosind Data Highlighter.

Deschideți Marcatorul de date în Google Search Console. După ce ați aruncat o privire în jur, faceți clic pe linkul „Începeți evidențierea”, introduceți adresa URL și selectați tipul de conținut pe care doriți să îl etichetați (de exemplu, articole, afaceri locale, evenimente). Acum faceți clic pe „Ok” pentru a deschide Marcatorul de date.

Acum veți fi confruntat cu o interfață complet nouă, completă cu afișarea propriei pagini web încărcate în panoul principal. Veți putea evidenția conținutul de pe pagină pur și simplu făcând clic stânga și trăgând peste el; când dați drumul, instrumentul Evidențiator de date va afișa diverse opțiuni de etichetare din care puteți alege. Înainte de a intra direct și de a eticheta datele dvs. structurate, faceți clic pe pictograma roată din colțul din dreapta sus al ecranului și citiți secțiunile „Ajutor” și „Sfaturi și trucuri”, pentru a vă familiariza bine cu elementele de bază ale instrumentului. În practică, acest instrument vă va ajuta să prezentați conținut adecvat în mod optim în rezultatele căutării Google.

Google se concentrează în mod clar pe datele structurate. În ultimii ani, am observat creșteri regulate ale proporției rezultatelor căutării Google furnizate în formate de prezentare bazate pe date structurate – și mulți anticipează o escaladare a tendinței.

Începeți acum etichetarea datelor structurate de pe site-ul dvs. și veți fi aproape înaintea curbei; așteptați și vă veți confrunta cu o concurență din ce în ce mai acerbă pentru a aduce conținutul de date structurate în topul clasamentului SERP.

Cuvinte cheie de conținut

Search Console Cuvinte cheie pentru conținut

Este posibil ca raportul Cuvinte cheie de conținut să nu fie la fel de rapid sau orientat spre viitor precum instrumentul Evidențiator de date, dar are totuși un rol important pentru a vă ajuta să înțelegeți modul în care Google vă percepe site-ul.

Acest raport simplu, dar eficient, vă oferă o indicație puternică despre ce crede Google despre site-ul dvs. web, pe baza cuvintelor cheie pe care le-ați inclus în conținutul și metadatele site-ului.

Faceți clic pe elementul de meniu „Cuvinte cheie de conținut” din secțiunea Index Google pentru a găsi o listă a cuvintelor cheie pe care Google le-a găsit pe site-ul dvs., însoțită de grafice cu bare care indică semnificația lor relativă percepută.

Făcând clic pe un cuvânt cheie, puteți accesa mai multe detalii, inclusiv de câte ori a fost găsit cuvântul cheie, variațiile semantice ale cuvântului cheie care au contribuit la această cifră și paginile de top ale site-ului dvs. unde a fost găsit cuvântul. Veți observa și opțiunea de a afișa mai multe cuvinte cheie (în loturi de 20) făcând clic pe butonul din partea de jos a listei.

Puteți descărca toate detaliile din raportul Cuvinte cheie de conținut într-un singur fișier CSV, făcând clic pe „Descărcați acest tabel”.

Utilizarea instrumentului Cuvinte cheie de conținut

Instrumentul Cuvinte cheie de conținut este util în primul rând pentru că vă oferă mijloacele de a compara impresia Google despre site-ul dvs. web cu propriile dvs. intenții în ceea ce privește strategia de marketing de conținut și de căutare.
S-ar putea să fii surprins de cuvintele cheie de conținut pe care Google le înregistrează ca fiind cele mai utilizate – și cele mai semnificative – pe site-ul tău. Dacă acesta este cazul, ar trebui să vă gândiți să vă reîmprospătați conținutul sau produsele, cu un accent reînnoit pe cuvintele cheie țintă inițiale.

Alternativ, ați putea lua în considerare modificarea concentrării online a afacerii dvs. De exemplu, dacă un bijutier se consideră un specialist în diamante, dar „aurul” apare ca ei cuvânt cheie cel mai important, ar putea lua în considerare crearea și optimizarea unei noi pagini de destinație cu accent pe produsele sale din aur, pentru a profita la maximum de cele mai mari. scor de semnificație pentru acel cuvânt cheie pe site-ul ei.

Un alt aspect interesant al instrumentului Cuvinte cheie de conținut este includerea de variante pentru fiecare cuvânt cheie aplicabil. Studiind variantele enumerate cu cuvintele dvs. cheie, puteți descoperi care cuvinte legate de afacerea dvs. sunt considerate de Google ca fiind efectiv sinonime între ele. Acest lucru vă poate ajuta să vă simplificați planul de cuvinte cheie SEO – nu are rost să încercați să atrageți trafic pentru iepurași pe o pagină și trafic pentru iepuri pe alta dacă Google le citește ca fiind același cuvânt; în schimb, puteți viza ambele cuvinte folosind fie iepuri, fie iepurași pe o singură pagină și concentrați cealaltă pagină pe un cuvânt cheie complet diferit.

Vă recomandăm întotdeauna să descărcați versiunea CSV a raportului Cuvinte cheie de conținut și să o deschideți în Excel. În acest fel, veți găsi mult mai ușor să căutați cuvinte cheie, să comparați cifrele privind volumul de apariții într-un singur loc și să efectuați toate vrăjitoriile Excel de care sunteți capabil!

Link-uri către site-ul dvs

Raport de linkuri din Search Console

Linkurile de intrare sunt unul dintre factorii cheie pe care Google îi evaluează pentru a determina autoritatea și calitatea site-ului dvs. Cu cât este mai mare calitatea site-urilor web ale terțelor părți care se leagă la ale dvs., cu atât beneficiul pentru clasamentele dvs. de căutare este probabil să fie mai mare.

Raportul Link-uri către site-ul dvs. de la Google Search Console (din Trafic de căutare) nu vă spune cât de bune sunt linkurile dvs. de intrare, dar vă oferă multe alte detalii utile.

Faceți clic pe „Legături către site-ul dvs.” și veți vedea o listă a domeniilor care fac legătura cu site-ul dvs., cifre pentru conținutul dvs. cel mai conectat, plus o secțiune despre „Cum sunt conectate datele dvs.” – faceți clic pe „Mai multe” sub această secțiune pentru a aduce susține un tabel care arată textul de ancorare cel mai frecvent utilizat pentru a lega conținutul tău.

Acest raport devine foarte interesant când dați clic pe butonul „Mai multe” de sub „Cine leagă cel mai mult”. Faceți acest lucru și veți găsi un tabel complet de domenii pe care Google le-a conectat ca legături către site-ul dvs. web, plus butoane care vă permit să descărcați fișiere CSV care listează paginile exacte din acele domenii care conțin linkuri către site-ul dvs.

Utilizarea raportului Link-uri către site-ul dvs

Există o mulțime de instrumente care vă pot spune ce site-uri web au link-uri către ale dvs. Caracteristica distinctivă importantă aici este că instrumentul Link-uri către site-ul dvs. vă spune în termeni definitori ce link-uri de intrare către site-ul dvs. au fost înregistrate și evaluate de Google. Puteți utiliza aceste informații în mai multe moduri.

În primul rând, este un instrument excelent pentru a verifica că linkurile către site-ul dvs. sunt înregistrate așa cum ar trebui să fie. Dacă un site a postat un link către al dvs. în urmă cu câteva săptămâni și noua înregistrare încă nu a apărut în secțiunea „Descărcați cele mai recente linkuri” a raportului dvs., vă recomandăm să contactați webmasterul terță parte pentru a vă asigura că linkului nu i s-a atribuit un „ valoarea nofollow”.

Funcția „Descărcați cele mai recente linkuri” este, de asemenea, un ajutor extrem de util în estimarea valorii SEO adăugate de fiecare link nou achiziționat. Notați datele la care fiecare link a fost descoperit și comparați-le cu modificările din traficul dvs. de căutare (în Search Analytics) în același interval de timp. Aceasta este o modalitate excelentă de a vedea ce link-uri vă ajută și care ar putea face mai mult rău decât bine. Puteți respinge orice backlink dăunător către site-ul dvs. utilizând Instrumentele Google pentru webmasteri.

La un nivel mai de bază, raportul Linkuri către site-ul dvs. este o modalitate excelentă de a descoperi online mențiuni noi ale site-ului dvs. web. Verificând fiecare link înregistrat de Google, vă puteți plasa într-o poziție ideală pentru a urmări oportunitățile de PR, a răspunde în mod constructiv la criticile postate online și a oferi mulțumiri acolo unde se cuvine.


obțineți-vă abonamentul gratuit acum - nu este nevoie de un card de credit

  • Setul de instrumente de marketing digital
  • Sesiuni exclusive de învățare video live
  • Biblioteca completă a Podcastului de marketing digital
  • Instrumentele de evaluare comparativă a competențelor digitale
  • Cursuri de formare online gratuite

CALITATE GRATUITĂ
infografic