Strategia de leadership gândit: Cum să vă duceți marca la următorul nivel

Leadership-ul de gândire ar trebui să fie un aspect important al strategiei tale de marketing de conținut. Dacă nu, ideile tale mari se vor risipi. Există o concepție greșită că, pentru a fi un lider de gândire, trebuie să aveți ani de experiență sau să fiți un antreprenor de succes care conduce mai multe companii.

Dar nu este cazul. De fapt, oricine are idei originale și suficientă cercetare poate fi un lider de gândire. Da, așa este, chiar și tu.

Vom explora ce este marketingul de lider de gândire, de ce va aduce beneficii companiei dvs. și cum să o faceți. Și, desigur, vom include câteva exemple inspiratoare pe parcurs. Așadar, stați pe loc, relaxați-vă și pregătiți-vă pentru a vă îmbunătăți jocul de marketing de conținut.

Recomandări cheie

• Cercetarea este crucială pentru a susține informații unice și idei originale în conținut de înaltă calitate. 75% dintre adulții din SUA cred că conținutul susținut de date este mai demn de încredere decât fără.
• Menținerea unei prezențe mari în industria dvs. este esențială pentru strategia dvs. de lider de gândire. Aceasta poate include implicarea pe rețelele de socializare, planificarea intervențiilor de discurs și a fi activ pe forumuri.
• Pentru marketingul digital, curatarea conținutului și SEO este esențială pentru a construi încredere și credibilitate în industria dvs. Mai puțin de 10% dintre cei care caută trec pe a doua pagină Google, așa că clasarea pe prima pagină este cheia pentru liderii de gândire.
• 66% dintre marketeri consideră leadership-ul de gândire o prioritate de top pentru marketingul lor. Acest lucru se datorează faptului că poate îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii și experiența utilizatorului, poate genera încredere și poate ajuta la atingerea unor noi audiențe.
• Tim Ferriss, Simon Sinek și Susan Cain sunt exemple excelente de lideri de gândire inovatori și de succes de la care să învețe și să-ți informeze strategia.

Ce este marketingul pentru leadership gândit?

Pentru a fi un lider de gândire, trebuie să oferi un punct de vedere original. Acesta este motivul pentru care sunt adesea denumiți experți în domeniu sau IMM-uri pentru noi, oamenii de marketing. Acest lucru poate suna destul de tehnic sau dificil de realizat. Cu toate acestea, oricine se poate promova pe sine sau o afacere ca lider de gândire. De fapt, 66% dintre specialiști în marketing consideră leadership-ul de gândire o prioritate de vârf pentru marketingul lor.

Sursă

Marketingul de lider de gândire se referă la conținutul produs. În loc să produci compilații de statistici sau să te arunci în trenul cuvintelor cheie în tendințe, te vei concentra pe conținut de calitate, care este plin de idei originale și perspective unice.

Cele mai bune formate pentru acest tip de conținut sunt:

• Podcasturi
• Infografice
• Webinarii
• hartii albe
• Studii de caz
• Interviuri

Veți vedea adesea startup-uri care exercită practici de leadership gândit. Acest lucru se datorează faptului că majoritatea încep ca grupuri mici de antreprenori independenți cu idei care pornesc de la zero. Este o tactică grozavă de a construi o urmărire loială, deoarece este posibil ca oamenii să pună încredere în brand mai repede.

Beneficiile încorporării leadership-ului gândit în strategia dvs. de marketing

Probabil că devine clar modul în care conținutul de leadership gândit poate aduce beneficii nesfârșite companiei dvs. Să aruncăm o privire la unele dintre cele mai importante.

Îmbunătățiți gradul de cunoaștere a mărcii

Odată cu leadership-ul de gândire vine acoperirea media. Fie că este vorba de rețelele de socializare sau de jurnalistică. Ambele sunt valoroase în dezvoltarea gradului de conștientizare a mărcii. Vrei ca compania ta să fie recunoscută. Și un mod sigur de a face acest lucru este să ai o opinie.

Prin strategia dvs. de lider de gândire, marca dvs. va construi mențiuni pe site-uri web, podcasturi, rețele sociale și multe altele. Această conștientizare va duce la creșterea clienților potențiali și a conversiilor. De asemenea, ar trebui să vă fie mai ușor să ajungeți la publicul țintă. Dacă vă creșteți prezența în rețelele sociale și produceți conținut consistent, atunci publicul țintă este mai probabil să vă găsească marca.

În plus, odată cu creșterea backlink-urilor și a mențiunilor, ar trebui să puteți ajunge și la noi audiențe. Oamenii sunt întotdeauna dornici să împărtășească conținut de lider de gândire, așa că este probabil ca rezultatul dvs. să fie văzut de noi clienți.

Sursă

A cladi increderea

Încrederea este foarte importantă în călătoria clientului. Fără încredere, oamenii nu își vor investi banii sau timpul în serviciul sau produsul dvs. Este greu de construit și ușor de pierdut. Dacă vorbiți cu autoritate pe un subiect, oamenii vă vor asculta.

Cu încredere și experiență bună vine loialitatea față de brand. A avea clienți care revin care îți laudă poate face minuni pentru afacerea ta.

Sursă

Construiește-ți brandul personal

Este important să ai un brand personal puternic și recunoscut. Cum își va aminti cineva de tine dacă ești un tip de proprietar de afaceri obișnuit, așezat pe gard? Interesul este generat atunci când depășiți limitele, încurajați idei noi și vă exprimați propriile opinii.

Este mai riscant decât să urmezi tendințele, dar câștigul merită. Dacă știi despre ce vorbești și ți-ai făcut cercetările, atunci nu există prea mult risc implicat.

Îmbunătățiți experiența utilizatorului

În cele din urmă, toate aceste beneficii vă vor îmbunătăți experiența utilizatorului. Cu cât aveți mai multă practică în crearea conținutului de lider de gândire, cu atât veți fi mai educat în industria dvs.

Acest lucru are un efect secundar de a influența pozitiv eforturile dvs. de marketing de conținut, serviciul pentru clienți, vânzările și aproape fiecare aspect al unei afaceri. Experiența dvs. de utilizator va deveni mai fluidă pe măsură ce veți încorpora această strategie în modul în care funcționează afacerea dvs.

Practici esențiale pentru a-ți construi campania de lider de gândire

Dacă tocmai începi programul tău de leadership de gândire sau simți că cel existent ar putea avea nevoie de puțină armonie, există câteva practici esențiale de urmat.

Efectuați cercetări originale

Efectuarea cercetărilor originale este cheia. Este bine și bine să ai idei grozave, dar dacă nu sunt susținute de fapte și date, își vor pierde valoarea. Și publicul tău își va pierde încrederea. De fapt, 75% dintre adulții din SUA cred că conținutul susținut de date este mai demn de încredere decât fără.

Poate părea contraproductiv să folosești statisticile și ideile altor oameni în cadrul unei piese de leadership gândit. Cu toate acestea, este chiar invers. Atâta timp cât construiești pe ideea ta originală, atunci aceasta nu va face decât să-i îmbunătățească calitatea.

Sursă

Iată câteva sfaturi cheie de urmat atunci când utilizați cercetarea:

• Uitați-vă la data: referirea la conținut învechit vă invalidează munca. Știm cât de repede se schimbă lucrurile. Prin urmare, asigurați-vă că utilizați cele mai actualizate statistici și articole pe care le puteți găsi. Poate fi nevoie de puțină căutare în plus, dar va merita. Puncte bonus dacă găsiți un articol care este actualizat în mod constant.
• Credibilitatea site-ului web: Cele mai bune tipuri de companii de referință sunt alți lideri de gândire. Vor fi bine respectați în comunitatea dvs. din industrie, iar conținutul este probabil să fie de înaltă calitate și bine cercetat. Este important să rețineți că vă puteți trimite publicul către orice site web la care trimiteți. Așadar, evitați site-urile spam, pline de anunțuri.

Prezența și implicarea pe platformele de social media

Acesta este unul super important. Este posibil să produceți cele mai inovatoare și mai interesante piese de conținut. Dar dacă nimeni nu le vede, atunci timpul tău a fost pierdut. Prin construirea unei prezențe pe rețelele de socializare, îți poți partaja conținutul și îl poți discuta cu urmăritorii tăi.

Sursă

O prezență puternică vă va ajuta, de asemenea, să vă construiți personajul ca lider de gândire. Iată câteva moduri de a face asta:

• Răspundeți la comentarii: pentru a fi un lider de gândire, marca dvs. trebuie să fie umană. Aceasta înseamnă să răspundeți la comentarii și conversații în timp real. Prin clarificarea punctelor de vedere ale companiei tale, opiniile tale se vor simți mai demne de încredere și mai credibile.
• Răspunde la DM: dacă unul dintre urmăritorii tăi și-a făcut timp să-ți trimită un mesaj privat sau direct, respectă-l. Fă-ți timp să răspunzi, abordând întrebările sau punctele și exprimându-ți părerea. Acest lucru va ajuta, de asemenea, la construirea unei bune reputații.
• Oferiți-vă părerea despre subiectele în tendințe: în calitate de lider de gândire, doriți ca oamenii să apeleze la dvs. atunci când un subiect începe să devină trend. Prin urmare, urmăriți cele mai recente știri și evenimente și grăbiți-vă să scrieți răspunsul dvs. pe Twitter sau chiar să creați un conținut bazat pe subiect. Acest lucru va ajuta marca dvs. să rămână relevantă într-un mediu în continuă schimbare.

Planificați angajamente de vorbire

Prezența virtuală și digitală este bine și bună. Dar dacă oamenii nu văd cine ești cu adevărat, le va fi dificil să se relaționeze cu marca ta. Acesta este motivul pentru care intervențiile în persoană sunt o oportunitate excelentă de a demonstra originalitatea și autoritatea pe care compania dumneavoastră le deține în industrie.

Podcast-urile sunt un mijloc excelent pentru a face tocmai asta. Sunt accesibile, distractive și populare. Există mii de podcasturi și sute pentru fiecare industrie. Așadar, cercetează-ți mai întâi și află care ți se potrivește cel mai bine. Luați în considerare demografia ascultătorilor, popularitatea și stilul interviului.

Alte oportunități, cum ar fi susținerea unor discuții la evenimente, vă pot crește cu adevărat credibilitatea. Poate fi descurajant să ieși din marketingul digital și să participi la evenimente reale, dar merită complet. Dacă sunt înregistrate pentru publicare pe YouTube, cu atât mai bine. Gândiți-vă cât de repede a luat amploare TED Talks, iar acum vorbitorii sunt toți exemple de mari lideri de gândire.

Sursă

Oferiți o perspectivă unică asupra forumurilor

Nu este vorba doar de a crea continuu continut. Un element important al strategiei de leadership gândit este menținerea statutului prin comunicare și prezența mărcii. Forumurile sunt un mediu excelent pentru asta.

Alăturându-vă forumurilor axate pe experiența dvs. în domeniu, puteți fi la curent cu conversațiile și tendințele actuale, oferind în același timp o perspectivă unică. Aceste comunități sunt extrem de valoroase, deoarece sunt adesea populate de CEO și lideri de afaceri.

Dacă construiți o prezență puternică și consecventă, aceștia vă vor recunoaște marca ca fiind credibilă și de încredere. Acest lucru va duce, sperăm, la o creștere a backlink-urilor (site-uri externe care fac linkuri la conținutul dvs.), ceea ce va crește ratingul domeniului dvs. (o măsurătoare care determină cât de probabil este o pagină să se claseze în paginile cu rezultate ale motorului de căutare). De asemenea, va ajuta la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, astfel încât compania dvs. să fie recunoscută în industria dvs.

Consultați următoarele forumuri și vedeți dacă sunt potrivite pentru dvs.:

• LinkedIn
• Quora
• EntrepreneurFix
• Startups.com
• BizWarriors
• Reddit
• Mediu
• Retrage la 21 de ani

Sursă

Conținut curatat

Curatarea conținutului poate fi la fel de eficientă ca și crearea acestuia dacă îți oferi și părerea. Alegând cele mai bune articole pentru a le împărtăși și comentându-le, oamenii te vor recunoaște ca o autoritate, cineva care își cunoaște sursele și știe ce este important.

De asemenea, puteți utiliza curatarea conținutului pentru a învăța în afacerea dvs. Există întotdeauna loc de îmbunătățire, așa că, dacă echipa ta citește și distribuie în mod constant conținut în industria ta, ei vor obține o înțelegere mai profundă a afacerii din diferite perspective. Acest lucru vă va ajuta să vă informați piesele de lider de gândire.

Îndemnurile sunt foarte importante pentru a fi adăugate la conținutul organizat. Acestea oferă cititorilor posibilitatea de a face clic pe site-ul dvs. din conținutul altor companii. Fără un apel la acțiune, promovați aproape munca altor oameni fără niciun beneficiu. Dacă urmăritorii tăi se bucură de conținutul pe care l-ai distribuit, CTA le va reaminti că marca ta l-a sugerat, indicând că ești un lider de gândire.

Din fericire pentru tine, Quuu se poate ocupa de partea de curatare a lucrurilor pentru tine. Vă vom trimite în fiecare zi conținut de înaltă calitate legat de industria dvs., pe care să îl puteți organiza. Putem chiar să îl automatizăm și să îl distribuim pe rețelele de socializare fără să fii nevoit să te gândești. Pe lângă aceasta, puteți personaliza îndemnuri personalizate pentru fiecare conținut partajat pentru a atrage traficul înapoi pe site-ul dvs. Prea frumos ca sa fie adevarat? Încearcă-l și vezi singur.

Optimizați conținutul pentru SEO

Când vine vorba de publicarea digitală a pieselor de lider de gândire, trebuie să vă asigurați că este optimizată. Aceasta înseamnă să vă concentrați pe SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) pentru a vă asigura că:

• Evaluarea domeniului dvs. crește: aceasta este o valoare care prezice cât de probabil este site-ul dvs. să apară în SERP-urile (paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare). Cu cât evaluarea domeniului dvs. este mai mare, cu atât este mai probabil ca conținutul dvs. să apară pe prima pagină a Google dacă se caută cuvântul cheie. Mai puțin de 10% dintre oameni fac clic pe a doua pagină a Google, așa că doriți să urmăriți cea mai mare evaluare a domeniului posibil.
• Atrageți trafic consistent: fără vizitatori pe site-ul dvs., piesele dvs. de lider de gândire vor fi irosite. Pentru a obține statutul de lider de gândire în industria dvs., compania dvs. trebuie să fie vizibilă. Clasarea în căutările organice este cea mai bună modalitate de a face acest lucru, motiv pentru care SEO este esențial.

Veți putea spune dacă eforturile dvs. de SEO au succes prin monitorizarea unor valori precum traficul organic, domeniile de referință și clasarea cuvintelor cheie. Iată câteva sfaturi de top pentru a îmbunătăți:

• Păstrați-vă conținutul actualizat și relevant, astfel încât să vă mențineți credibilitatea.
• Asigurați-vă că site-ul dvs. este adaptat pentru dispozitive mobile, astfel încât să fie accesibil pentru mai mulți utilizatori.
• Adăugați link-uri interne la conținut pentru a menține oamenii pe site-ul dvs. mai mult timp.
• Lucrează la o strategie bună de backlink. Cu cât sunt mai multe domenii de referință, cu atât mai multă autoritate de domeniu.
• Îmbunătățiți viteza de încărcare a site-ului web pentru a vă asigura că experiența utilizatorului este pozitivă.
• Adăugați text alternativ la elementele vizuale din conținut pentru a-l face accesibil pentru motoarele de căutare și cei care folosesc cititoare de ecran.

Sursă

Exemple de leadership de gândire

Tim Ferriss

Tim Ferriss este un exemplu clasic și binecunoscut de lider de gândire. Podcast-ul său, The Tim Ferriss Show, este adesea clasat pe locul 1 în genul de afaceri pe Apple. El se concentrează pe rutine și sfaturi de top pentru a ușura viața oamenilor.

Este considerat un lider de gândire pentru că se aruncă în noi hobby-uri, noi obiceiuri și noi medii pentru a învăța despre ele și pentru a-și forma propria opinie. Acesta este, în cele din urmă, motivul pentru care a avut atât de succes. El aplică această tactică antreprenoriatului, scrisului, investițiilor, înregistrărilor și multe altele.

Sursă

Simon Sinek

Simon Sinek este un autor și un vorbitor inspirator. A publicat cărți, a creat podcasturi, videoclipuri și aproape orice tip de conținut la care vă puteți gândi. Sinek oferă acum cursuri și coaching pentru a-și împărtăși viziunea optimistă asupra vieții.

El este descris ca un „gânditor vizionar”, adică ideile pe care le împărtășește lumii sunt despre cum să creeze schimbări pozitive în societate. Acesta este motivul pentru care este un lider de gândire de succes. Opiniile și soluțiile sale sunt originale și inovatoare, făcându-l o figură cunoscută în industrie. Consultați celebrul său „Start with Why” TED Talk pentru a vedea singur.

Sursă

Susan Cain

Susan Cain a devenit faimă prin reprezentarea ei a unor oameni care s-au identificat ca fiind introvertiți. Prin cercetarea științifică și experiența personală, ea a aruncat lumină asupra a ceea ce mulți oameni simțeau și gândeau, dar nu au putut să verbalizeze.

Din acest motiv, discuțiile ei TED au atras multă atenție și laude. Ea a lansat, de asemenea, cărți care explorează subiectul în continuare, stabilindu-și statutul de lider de gândire.

Concluzie

Dacă nu încorporezi o strategie de leadership gândit în eforturile tale de marketing, ai putea pierde credibilitatea pe care o merită compania ta. Atingerea unor noi audiențe, construirea unui nume pentru tine și câștigarea de autoritate în industria ta vor fi toate de neprețuit pentru compania ta.

Crearea conținutului de lider de gândire ar putea dura puțin mai mult. Cu toate acestea, merită efortul. Veți observa o creștere a conversiilor, a traficului pe site și a adepților. Deci ce mai aștepți? Dacă urmați practicile noastre esențiale pentru a vă construi strategia, ar trebui să ajungeți acolo în cel mai scurt timp.

Ați încercat până acum leadership-ul de gândire? A avut succes? Dacă nu, comparați strategia dvs. cu sfaturile noastre de top și vedeți ce lipsește.