7 exemple de leadership de gândire: cum să informezi, să inspiri și să excelezi
Publicat: 2023-01-26Companiile au adesea obiceiul să spună multe, dar să înțeleagă foarte puțin. Poate fi greu de spus care sunt informații utile și care pot fi acționate din ceva care nu are dovezi din lumea reală. Este o mulțime din care chiar nu vrei să faci parte.
De aceea este important să te consolidezi pe piață ca cineva în care oamenii pot avea încredere. O figură de autoritate. Cineva care are răspunsurile, știe cum să le aplice și îi poate ajuta pe alții să facă același lucru.
Permiteți-ne să vă prezentăm lumea marketingului de conținut de lider de gândire .
Dacă sunteți în căutarea unei modalități de a crește reținerea audienței și de a câștiga mai mulți clienți fideli care au încredere în sfaturile dvs., aceasta este calea de urmat.
Înainte de a arunca o privire la unele dintre cele mai bune exemple, trebuie să înțelegem ce este exact leadershipul gândit. Apoi, poți aplica aceste cunoștințe și poți da seama cum să devii unul. (Propria ta abordare unică este cea care te va ajuta să ieși în evidență.)
Fără alte prelungiri, să aruncăm o privire.
Recomandări cheie
- Liderii de gândire ne inspiră și ne ghidează. Ei „recunosc tendințele înainte ca acestea să apară și aplică această perspectivă pentru a obține rezultate reale de afaceri” – Numaan Akram (fondator și CEO al Rally Bus)
- Asigurați-vă că conținutul dvs. este de cea mai înaltă calitate posibilă. Prezentarea contează și este o parte esențială a branding-ului dvs.
- Cercetarea este vitală pentru construirea unei campanii puternice de lider de gândire. Cunoașteți industria dvs., știrile recente din ea și cum o pot folosi oamenii cât mai bine.
- O prezență puternică în rețelele sociale vă va ajuta să ajungeți la mai mulți oameni. Puteți afla unde să depuneți majoritatea eforturilor prin crearea unei persoane de cumpărător.
- Organizați-vă conținutul cu atenție și dezvoltați un portofoliu interesant, care cu siguranță va capta și va menține atenția.
- Liderii de gândire pot veni de oriunde, în orice industrie. Nu te vinde scurt pentru că crezi că te afli într-un domeniu de nișă de expertiză.
Ce este leadership-ul de gândire?
Liderii de gândire sunt acolo pentru a inspira și ghida. Adesea, antreprenori din domeniul lor, știu cum funcționează tendințele și cum să profite la maximum de ele pentru a-și ajuta afacerea. Dacă sunteți bun la identificarea nișelor de pe piață, probabil că aveți o șansă decentă de a deveni un lider de gândire.
Mai mult decât atât, ei știu tot ce este de știut despre industria în care își desfășoară activitatea. Puteți avea încredere că un lider de gândire este o sursă aproape infailibilă de informații, deoarece probabil că au petrecut zeci de ani cercetându-l – sau au fost în fruntea o industrie și au conceput-o ei înșiși.
Când vine vorba de conținut online și de lumea rețelelor sociale, liderii tăi sunt influențatorii tăi. Cei care au o extindere largă pe anumite platforme precum Instagram, TikTok sau Twitter sunt capabili să aibă un impact mare asupra spațiului.
Twitter, în special, este un spațiu excelent pentru creatori pentru a interacționa într-un cadru mai plăcut cu publicul lor. Luați Neil deGrasse Tyson, de exemplu. Își folosește frecvent expertiza în domeniile științei și astronomiei și împărtășește piese relevante, fie el sau discipolii săi le consideră interesante, fie care sunt concepute pentru a promova conversații bine gândite. Acestea sunt prezentate în bucăți frumoase, de dimensiuni mici, cu conținut ușor de digerat.
Pentru majoritatea companiilor startup care nu au avantajul de a fi un jucător de lungă durată în jocul de creare de conținut, este util să aveți un plan despre cum doriți să mergeți mai departe. Dacă nu poți folosi longevitatea ca cârjă, atunci trebuie să te bazezi pe abilitățile tale de cercetare.
Aruncă o privire la ceea ce au făcut alții înaintea ta. Unde sunt principalele lor succese? Există zone în care au eșuat? Poți profita de cei cu idei noi?
Orice alegi să faci, trebuie să o faci cu încredere. Și trebuie să fii conștient de publicul țintă.
O mulțime de marketing de lider de gândire implică să vă faceți conținutul cât mai accesibil posibil, astfel încât toată lumea să-l vadă și să-și poată evalua singuri cât de utile sau de autoritate sunt informațiile dvs.
Dacă nu este, atunci oamenii își vor pierde încrederea în tine și în capacitatea ta de a oferi.
De ce ai nevoie pentru a avea succes la conducerea gândirii?
Este nevoie de multă muncă pentru a fi un bun lider de gândire, dar există o listă bună de lucruri care te pot ajuta să începi.
Conținutul dvs. ar trebui să fie:
- Calitate superioară
- Consistent
- Accesibil
- Profund
- Relevant
Sursă
1. O platformă puternică de lider de gândire
În primul rând, ai nevoie de un spațiu dedicat în care să poată fi accesate informațiile și inspirația pe care le oferi. Creați o platformă principală de pe care operați și la care totul se leagă.
Luați în considerare unde doriți să fie această platformă. Cauți:
- Feedback și interacțiune ale publicului? Dacă da, Twitter ar putea fi cel mai bun loc pentru a începe.
- O mulțime de articole lungi și scurte pe care oamenii le pot accesa cu ușurință? Blogurile sunt o alegere excelentă și vă puteți începe gratuit pe site-uri web precum WordPress.
- Un loc nu numai pentru a promova conținut, ci și a vinde bunuri și servicii? Apoi, un site web complet și dedicat este ceea ce aveți nevoie mai întâi.
Ușurează-ți și angajații tăi. Cercetarea este esențială, așa că a avea o zonă pentru a compila și a rafina totul va ajuta, chiar de la început. Apoi, când ești gata, poți folosi acest lucru pentru a-ți crea propriile articole sau postări pe blog pe care le poți arăta publicului, știind că toate informațiile tale provin din surse de renume.
Încercați să includeți o gamă largă de formate și medii pe platforma dvs. Indiferent dacă preferați articole de hârtie albă de lungă durată, care intră în profunzime într-un subiect, sau fragmente mai scurte de informații prin videoclipuri, asigurați-vă că aveți un loc în care le aparțin.
Asigurați-vă că aveți linkuri clare către acest spațiu pe site-ul dvs. Nimeni nu vrea să dureze timp încercând să navigheze pe o platformă care continuă să-i trimită în cercuri sau pe o tangentă fără cale de întoarcere la pagina principală. Auditează-ți site-ul pentru a elimina toate punctele dureroase și încurajează utilizatorii să revină în continuare.
2. Branding de lider bun gândit
Atât branding-ul dvs. de afaceri, cât și cel personal trebuie să fie la punct. Conștientizarea mărcii este un beneficiu masiv pentru orice afacere – gândiți-vă doar la ceva precum McDonalds, Starbucks sau Apple. Sunt șanse să vă amintiți imediat care sunt siglele lor și unele dintre valorile sau experiențele pe care le asociați cu companiile lor.
Luați aceste exemple și gândiți-vă la propriile valori și la ceea ce doriți să transmiteți publicului dvs. Care este industria din care faci parte? Cum sunt mărcile din el? Vrei să mergi cu fluxul sau să ieși din mulțime?
Spuneți-le oamenilor că sunteți o sursă de informații viabilă și sigură, gata să revoluționeze și să-i inspire pe alții.
Puteți continua să adăugați branding-ul dvs. de-a lungul timpului, respectând promisiunile cu care începeți și respectându-vă valorile. Oamenii vor rezultate, nu ipotetice. Dacă spui ceva, asigură-te că ești pregătit să treci cu el.
De exemplu, dacă v-ați angajat public să donați [x] sumă de bani către organizații de caritate, atunci nu vă răzgândiți brusc. Sau dacă ați spus că veți depune mai mult efort pentru a lucra la practicile dvs. DEIB și apoi nu o faceți, așteptați-vă să vă treziți în scădere în estimările oamenilor.
Sursă
3. O înțelegere a publicului dvs
Înainte de a putea începe să vă planificați corect strategia de lider de gândire, trebuie să știți către cine o veți îndrepta.
Deși ar fi frumos să-ți trimiți munca oricui și tuturor, probabil că nu vei obține cele mai bune rezultate. Specializează-te! Fă-ți timp pentru a crea o persoană de cumpărător – o imagine detaliată a exact cui vrei să-ți promovezi conținutul.
Gândește-te la potențialul tău client și la:
- Demografic
- Nevoi și dorințe
- Valori
- Comportamente
Odată ce le-ați asamblat, vă puteți optimiza planurile pentru a se potrivi nevoilor persoanei dvs. Dacă ați înțeles bine, probabil veți descoperi că atrageți clienți mult mai repede decât ați fi făcut fără ea.
Odată pus în practică, va fi mai ușor să câștigi un public fidel. Unul care probabil să rămână.
4. Sensibilizarea pe rețelele sociale
Este bine să ai un singur site web căruia îi dedici 100% din timp. Dar dacă nu aveți alte căi de promovare dincolo de abilitățile excelente de SEO, nu vă maximizați potențialul. Deloc.
Îl iubesc sau îl urăsc, toată lumea trece prin rețelele sociale în aceste zile. Fie că este Twitter, Facebook, Reddit sau LinkedIn, o prezență online decentă este esențială pentru a construi un număr puternic de urmăritori.
Sursă
Conturile de afaceri sau profesionale pot oferi, de asemenea, informații și valori valoroase pe care altfel le-ați putea rata. Puteți vedea cine vă vizualizează conținutul și de unde, ceea ce vă poate ajuta să decideți ce tip de conținut este cel mai bine primit. Un pic de testare A/B nu a făcut rău nimănui!
Rețelele de socializare vă vor permite să fiți la curent cu tendințele, să începeți să le anticipați sau chiar să vă creați propriile tendințe. De asemenea, aveți multă libertate cu diferite site-uri media. Poate că ați dori să vă păstrați conținutul educațional pe YouTube, rețelele pe Twitter și comunicarea comunității pe Instagram.
Dar, în timp ce mai multe conturi înseamnă mai multe opțiuni, fii selectiv cu alegerile tale. Folosiți doar acelea cu care puteți garanta consistența. Nu are rost să ai cinci sau șase rețele sociale, ci doar să postezi pe una sau două în mod regulat.
5. Puncte de vedere diferite
Poate fi plăcut să preiei controlul și să fii singurul care ia decizii când vine vorba de conținutul tău. Dar uneori chiar ai nevoie de un alt punct de vedere. Cum altfel vei învăța?
Fă-ți timp pentru a asculta, a comunica, a discuta și a interacționa cu ceilalți. Acest lucru nu numai că vă permite să vă lărgi orizonturile și să obțineți mai multe informații asupra diferitelor opinii, dar vă poate determina și să luați în considerare ceva care nu ți-a trecut prin minte înainte.
Acest lucru vă va permite, de asemenea, să organizați o mare varietate de conținut. Se poate simți puțin plictisitor după un timp dacă postezi doar despre un singur lucru și un singur lucru. Varietatea este condimentul vieții, nu-i așa? Dacă doriți ca oamenii să recunoască că sunteți un brand interesant, trebuie să vadă asta și în blogurile, articolele sau imaginile pe care le distribuiți.
Dacă oamenii nu sunt de acord cu tine, nu te ridica în apărare. Luați în considerare de ce. În cruciada ta pentru a deveni cel mai bun lider de gândire care a trăit vreodată, ai neglijat să te gândești la ceva? Te-ai gândit cu adevărat la toate opțiunile și argumentele prezentate în fața ta? Gândul tău este coerent, coerent și concis?
Critica va merge întotdeauna mână în mână cu conducerea gândirii. Faceți brainstorming cu ceilalți. Deschide-ți urechile celor din jurul tău. Cel mai valoros conținut pe care îl creați poate proveni din colaborare, mai degrabă decât din individualismul dur.
7 exemple de leadership gândit care să te inspire
Acum să aruncăm o privire la câteva exemple de conținut de lider de gândire. Acestea pot fi fie persoane individuale, fie mărci mai mari care excelează în domeniile lor dintr-o multitudine de motive.
American Express – Blog despre tendințe și știri la clasa business
Din nou și din nou, unul dintre cele mai comune nume de pe orice listă de lideri de gândire este American Express. Acest lucru se datorează blogului lor, Business Class Trends and Insights , care oferă consultanță financiară expertă pentru companii și le dă putere să atingă un potențial de creștere mai mare.
Sursă
Conținutul blogului lor este împărțit în patru domenii cheie:
- Gestionarea banilor
- Obținerea clienților
- Construiește-ți echipa
- Planificarea pentru creștere
Acestea sunt apoi defalcate în continuare pentru a vă ajuta să localizați exact unde aveți nevoie de asistență și informații.
Ei folosesc o serie de medii diferite, inclusiv podcasturi și videoclipuri, pe mai multe platforme precum YouTube și Instagram, ceea ce înseamnă că puteți asculta și învăța din mers. O flexibilitate bună este esențială pentru orice afacere, deoarece nu știi niciodată ce se va întâmpla în viitor.
Sursă
Împreună cu blogul Business Class este gama largă de cărți de vizită și servicii AmEx. Acestea se adresează companiei de orice dimensiune pe care o aveți, ceea ce face să găsiți cât mai ușor posibil ajutorul financiar potrivit. Citiți blogurile, obțineți cunoștințe, apoi alegeți serviciul care vi se potrivește cel mai bine. Ușor ca asta, într-adevăr.
Când vine vorba de aplicarea în viața reală a conținutului, AmEx își externalizează scrierea pentru a obține un sentiment de perspectivă. Această inițiativă de creare de rețele ajută la introducerea de idei noi, dezvoltă un puternic simț al comunității și, mai important, îi aduce blogul în lumea largă.
Whitney Wolfe Herd – CEO al Bumble
O mulțime de lucruri de-a face cu industria întâlnirilor par să fie destinate mai mult bărbaților. Wolfe Herd a făcut un efort concertat pentru a egaliza terenul de joc. Ea a creat o aplicație care nu numai că a atras oamenii care căutau prietenii platonice, dar și care a fost mai incluzivă.
Împuternicirea atât cuplurilor de același sex, cât și femeilor în relații heterosexuale, deoarece sunt încurajate să facă prima mișcare.
În prezent, Bumble este a doua cea mai folosită aplicație de întâlniri din SUA, cu 45 de milioane de utilizatori zilnici începând cu 2021. Și este evaluată de Forbes ca fiind în valoare de peste un miliard de dolari. Ulterior, Wolfe Herd a devenit cea mai tânără femeie miliardară.
Planul a apărut atunci când Wolfe Herd a părăsit Tinder, în urma unui proces pentru discriminare și hărțuire sexuală pe care l-a intentat împotriva lor în 2014. Acum pledează pentru legi mai stricte în ceea ce privește hărțuirea sexuală, cum ar fi prin campania lui Bumble din Texas „pentru a face trimiterea nesolicitată a nudurilor lascive. imagini pedepsite de lege” – care a fost un succes masiv.
Ea a scris, de asemenea, despre eforturile ei în cadrul companiei sale de a remedia diferența de remunerare între femei și bărbați, ajutând angajatele să devină mai încrezătoare și să se susțină.
„Vrem ca forța noastră de muncă să se simtă în siguranță, în siguranță și încrezătoare. Cum poți lupta pentru egalitate de salariu dacă nici măcar nu ai un dialog deschis cu șeful tău?”
– Whitney Wolfe Herd, 2018
Blogul lui Bumble, The Buzz, ajută la oferirea de sfaturi despre relații, întâlniri și bunăstare generală. De asemenea, găzduiesc evenimente în persoană, permițând oamenilor să se întâlnească în medii sociabile, subliniind importanța conexiunilor față în față.
În timp ce ea a făcut recent un pas înapoi pentru a se concentra pe familie și pe a fi mamă (lucru pe care îl mărturisește în articolele ei că și-a dorit de mult timp), impactul pe care l-a avut este încă foarte în jur și înfloritor.
Sursă
Rand Fishkin – Fondator și fost CEO al Moz
Rand Fishkin a început Moz la începutul anilor 2000 ca un blog pentru experții SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) pentru a se reuni și a-și împărtăși munca. La scurt timp după, Moz a devenit rapid sursa de referință pentru orice are de-a face cu optimizarea conținutului dvs. pentru a crește în clasamentele SERP ale Google.
Și, în timp ce astăzi, Moz oferă încă pachete cuprinzătoare pentru a ajuta oamenii în călătoria lor SEO, un blog plin de articole informative și cursuri online gratuite, astfel încât să vă puteți familiariza cu software-ul, Fishkin a trecut la noi orizonturi.
În 2018, el a co-fondat SparkToro, care ajută companiile să identifice cine este publicul lor și cum să le ajungă cel mai bine.
El este un exemplu excelent de cineva care și-a luat marca anterioară pentru a se poziționa în altă parte și pentru a-și consolida statutul de lider de gândire pe platforme precum Twitter. Pagina sa este plină de articole despre cum să fii un lider mai bun, instrumente de marketing esențiale și cele mai recente știri din industrie.
Jimmy Donaldson – Domnul Bestie
Una dintre cele mai strălucitoare vedete de pe platforma de socializare YouTube – și acum și din ea – este Jimmy Donaldson, AKA Mr Beast. Filantrop, animator, CEO. La doar 24 de ani, el este cu siguranță acolo sus în clasamentul celor mai ambițioși oameni din toate timpurile. Cu 129 de milioane de abonați (cea mai mare sumă pentru un creator individual), este ușor de înțeles de ce.
De fapt, stilul său de creare de conținut a dus la „Mr Beast-ification” a YouTube. Această schimbare a fost remarcată de The Verge în 2019, unde tot mai mulți oameni încercau să imite stilul lui Donaldson în speranța de a obține același succes rapid pe care l-a avut el.
Acum, în 2023, este greu să găsești jocuri de masă sau conținut legat de provocări care să nu fie inspirat într-un fel de canalul acestui exemplu de lider de gândire.
Sursă
Operând din Carolina de Nord, domnul Beast și-a început propria sa organizație de caritate, Beast Philanthropy, care își propune să:
- Oferiți mese celor care au nevoie
- Ajută comunitățile să reconstruiască case în urma devastării naturale
- Colaborează cu alte organizații caritabile pentru a ajuta la curățarea oceanelor și la replantarea zonelor defrișate
- Donați rechizite școlare zonelor subfinanțate
El și-a creat, de asemenea, propriul lanț de burgeri, ciocolată și o linie de mărfuri. Un procent din fiecare se îndreaptă către organizația sa de caritate sau alte evenimente pe care le poate sponsoriza în acel moment.
General Electric (GE) – Txchnologist
Probabil că nu te-ai aștepta să găsești un blog relativ prestigios găzduit pe Tumblr.com. Dar, cu Txchnologist, asta e ceea ce primești.
În loc să se concentreze pe ceea ce compania lor-mamă, General Electric, are de oferit, Txchnologist își îndreaptă ochii către lume și prezintă postări despre tehnologiile emergente.
Sursă
Colecția lor de articole bine cultivată prezintă imaginea unui viitor mai bun. Și, având General Electric ca partener, acest lucru se reflectă foarte pozitiv asupra ambelor mărci. Asociațiile subliminale funcționează bine pentru GE, deoarece, atunci când oamenii se gândesc la ele, se vor gândi la ceea ce prezintă Txchnologist.
Ca aceasta piesa de mai jos, despre salata verde in spatiu!
Sursă
Această formă de marketing digital este nepromoțională până la extrem. 90% din atenția aici este pusă pe link-urile și sursele externe, uitându-ne la ceea ce au creat alți oameni. Cu puține sau deloc referiri la ceea ce are de oferit GE.
Ajută să ajungeți la un public care poate nu și-ar fi dorit inițial ceva de-a face cu GE, dar care încă au un interes puternic pentru tehnologie și progresele acesteia.
Deștept, nu?
Site-ul propriu al GE adaugă și mai mult la conversație. Spre deosebire de alte companii, atunci când accesați pagina GE, sunteți întâlnit în primul rând cu blogul lor, care include articole precum „5 cele mai tari lucruri de pe Pământ săptămâna aceasta”. Trebuie să căutați în altă parte pentru a găsi informații despre serviciile lor, investitori sau știri despre companie.
Este o schimbare revigorantă să vezi un brand care caută atât de serios spre lume, îndreptând atenția de la propriile succese și către un viitor mai colectiv și pozitiv.
Marie Kondo
Spațiul nostru de acasă este foarte important pentru noi. Dar poate fi greu să apreciem ce aspecte ale acesteia oferă cu adevărat fericire în viețile noastre și care părți doar ne aglomera atât mediul, cât și mintea.
Marie Kondo este următorul nostru exemplu de lider de gândire. Ea este un guru al stilului acasă și un consultant din Japonia care a scris mai multe cărți pe tema menținerii vieții cât mai lipsite de mizerie. Estetica ei minimalistă a luat internetul cu asalt de mai multe ori și a devenit chiar un meme în anumite cercuri.
Sursă
Ea are, de asemenea, câteva emisiuni pe Netflix, Tidying Up With Marie Kondo și Sparking Joy With Marie Kondo și un site foarte detaliat unde puteți:
- Alăturați-vă unui curs de 10 lecții despre cum să faceți ordine și dezordine
- Deveniți consultant KonMari pentru a-i ajuta pe alții
- Citiți despre filosofia ei
- Învață din poveștile din lumea reală despre oameni care au adoptat metoda ei și și-au schimbat viața
Interviurile lui Kondo cu alți lideri de gândire, cum ar fi Elizabeth Gilbert, ajută la introducerea de noi idei și perspective. Este ușor să vezi cum poți aplica învățăturile ei în orice domeniu al vieții tale – personal, profesional sau de altă natură. Este plăcut să vezi un lider de gândire care întruchipează pe deplin propria ei muncă. Este în mod clar ceva în care crede profund, care construiește un sentiment puternic de autenticitate și încredere.
Sursă
Acesta este unul dintre acele exemple în care găsiți o nișă pe piață și dominați tot ce are de-a face cu ea. Marie Kondo este expertă în îndeplinirea unei nevoi pe care oamenii nu știau că au nevoie și o face într-un mod care stârnește cu siguranță bucurie.
Prima rundă de capital – Blogul de revizuire a primei runde
First Round Review oferă o altă privire aprofundată asupra modului de a crea o comunitate înfloritoare, aducând povești și sfaturi din întreaga lume. Efectul este un portofoliu de cunoștințe, conceput pentru a ajuta chiar și pe cei mai neștii dintre proprietarii de afaceri și pasionații de tehnologie.
Un accent deosebit este pus pe interviurile cu antreprenori. Acest lucru le oferă cititorilor un catalog de sfaturi practice, la care pot reveni în orice moment. Și, pe măsură ce apar noi sfaturi, cititorii își pot continua să-și actualizeze cunoștințele pentru a urma exemplul.
Sursă
Capitalul de risc poate fi o afacere dificilă. A avea ceva de genul First Review elimină misterul cum funcționează totul și creează un teren de joc mai deschis și mai accesibil. Și, intervievarea unei varietăți de oameni ajută să arătăm cum este posibil ca oricine să ajungă – nu doar super elita și deja bogat.
În concluzie
A fi un lider de gândire înseamnă mai mult decât a avea o prezență online fermecătoare – deși asta este cu siguranță util. Este vorba despre a te strădui să înveți mai mult, să faci mai mult și să-i ajuți pe alții oriunde este posibil. Oamenii nu te vor urma și nu te vor respecta dacă ai intenții egoiste.
Există multe strategii de marketing de conținut pe care le-ați putea încorpora în planificarea leadership-ului de gândire. Tocmai ți-am prezentat câteva despre care s-a demonstrat că funcționează – și funcționează bine.
Oricum te-ai inspirat, ține cont de aceste câteva lucruri cheie pe care le-am menționat. Cine ştie? Cele mai bune exemple de leadership gândit s-ar putea să nu fi fost făcute încă. Și ai putea fi tu cel care le face.
Aceasta nu este deloc o listă exhaustivă. Poate că există și alte exemple de lider de gândire care nu au ajuns în sfera noastră. Dacă da, trimite-le în drumul nostru! Ne place mereu să învățăm mai multe și ne place că și tu ești pasionat de asta.