De la zero la erou: valorificarea conținutului de lider de gândire pentru a-ți construi autoritatea
Publicat: 2023-03-15Doriți să vă dezvoltați afacerea și să vă consolidați ca o autoritate pe piață?
Conținutul de leadership gândit este o modalitate excelentă de a face acest lucru.
Dar ce este mai exact conținutul de gândire a leadership-ului?
Cum vă poate ajuta să vă poziționați ca expert în domeniul dvs. și cum ar trebui să procedați pentru a o scrie pentru un succes maxim?
În această postare pe blog, vom explora toate aceste întrebări și multe altele – oferindu-vă informațiile de care aveți nevoie pentru a folosi un marketing de conținut eficient și autorizat pe site-ul dvs.
Să descoperim strategii pentru a crea un conținut excelent de lider de gândire care va obține rezultate.
Cuprins
Ce este conținutul de lider de gândire?
Conținutul de lider de gândire este un tip de conținut de formă lungă care oferă mai mult decât informații valoroase unui public.
Merge dincolo de asta.
Iată tot ce poate sau ar trebui să facă conținutul despre leadership:
- Împărtășiți o perspectivă unică asupra unui subiect, dintr-un punct de vedere expert.
- Oferă perspective și înțelepciune obținute din ani de experiență sau studiu.
- Afirmați o opinie a unui expert susținută de date sau dovezi.
- Oferiți o soluție unică la o problemă din industrie.
- Împărtășiți povești dintr-o perspectivă experimentată, înțeleaptă, care aruncă o lumină nouă asupra unui subiect.
- Mai presus de toate, poziționați autorul ca lider de gândire/expert în domeniul său.
În cele din urmă, acest tip de conținut este total unic pentru brand și pentru oamenii care îl creează. Nu va arăta ca conținutul de pe site-ul concurenței dvs. sau conținutul de top de pe Google. Nici nu va regurgita informații care sunt deja acolo.
Mai presus de toate, experții care sunt pasionați de industria lor și doresc să-și împărtășească cunoștințele cu alții creează conținut de lider de gândire .
Care sunt beneficiile creării de conținut de lider de gândire?
Beneficiul principal al conținutului de lider de gândire este că vă ajută să vă poziționați ca o figură de autoritate în industria sau nișa dvs.
Deoarece acest tip de conținut de experți depășește informațiile de la nivel de suprafață și se bazează în schimb din înțelepciune, abilități, experiență și cunoștințe, este plin de valoare.
Chiar mai mult, vă demonstrează expertiza și vă construiește credibilitatea în rândul potențialilor clienți sau clienți.
În plus, s-a demonstrat că conținutul de lider de gândire crește traficul pe site și îmbunătățește clasamentul SEO.
De ce? Cea mai mare parte este, de asemenea, de formă lungă. (Studiul nostru de conținut a demonstrat cât de mult mai eficient este conținutul în formă lungă decât forma scurtă.)
În cele din urmă, conținutul de lider de gândire este o modalitate excelentă de a vă diferenția afacerea de concurenții dvs. Prezentând perspective unice asupra subiectelor legate de nișa dvs., veți ieși în evidență.
Exemple de conținut de lider de gândire
Folosit corect, conținutul de leadership gândit poate fi un instrument puternic. Să ne uităm la câteva exemple de lideri de gândire care fac bine pentru inspirație.
Mark Schaefer
Un lider al industriei care produce conținut de lider de gândire aproape săptămânal este Mark Schaefer, expert în marketing digital.
Ați putea extrage aproape orice bucată de pe blogul său ca exemplu principal al acestui tip de conținut, dar ne vom uita la o singură piesă în special: „Mai contează marketingul pe rețelele sociale?”
Iată toate elementele care fac din aceasta o piesă excelentă de lider de gândire:
- Mark Schaefer afirmă în introducere că postarea este un răspuns la întrebarea unui cititor. Conținutul de leadership gândit se referă la crearea unui dialog deschis cu publicul tău.
- El își exprimă o părere fermă (marketingul pe rețelele sociale s-a schimbat pentru totdeauna, spune el) despre un subiect de nișă bazat pe expertiza sa . (Asta este cheia!)
- Scopul postării este să-și împărtășească perspectiva și sfaturile într-un mod util.
- El nu se bazează doar pe tine știind deja că este un expert. Își dovedește expertiza în mod continuu pe tot parcursul postului.
- De exemplu, el face referire la concepte despre care a scris în cartea sa, Aparținerea mărcii . Nu oricine poate scrie o carte – iar menționarea ei ne semnalează: „Hei, îmi cunosc lucrurile. Am scris o carte întreagă despre aceste concepte!”
Brian Dean
Dacă ați auzit de SEO, probabil că ați auzit și de Brian Dean.
Unul dintre multele motive pentru care este atât de cunoscut este din cauza conținutului de lider de gândire pe care l-a publicat pe site-ul său, Backlinko.
Luați, de exemplu, acest raport de cercetare original privind conținutul veșnic verde.
Acum, este posibil să observați că acesta nu seamănă cu conținutul de autoritate al lui Mark Schaefer. În loc să ofere opinii și sfaturi bazate pe ani de experiență, Brian Dean le oferă cititorilor săi cercetări detaliate și amănunțite, bazate pe o mulțime de date pe care el și echipa sa au dezgropat, analizat și organizat.
Iată de ce aceasta este calitatea de lider de gândire:
- Este exhaustiv . Nu numai că Brian Dean/Backlinko a investit în resurse pentru a analiza 3,6 miliarde de articole, dar a scris și un raport de 2.400 de cuvinte despre acesta, plin de exemple și analize.
- Cercetarea are rădăcini în expertiză . Un începător nu ar fi putut scrie această postare. Aceste lucruri necesită niște abilități și cunoștințe pentru a verifica, și chiar mai mult pentru a scrie despre ele într-un mod ușor de înțeles.
Acum că știți cum arată conținutul de lider de gândire, să mergem mai adânc.
Dacă știi cum să te poziționezi ca expert , poți crea conținut de calitate care să implice publicul și să stimuleze creșterea afacerii. Să vedem cum să facem asta în continuare.
Cum să te poziționezi ca o autoritate cu conținut de lider de gândire
Poziționarea ca o autoritate cu conținut de lider de gândire este o modalitate excelentă de a-ți stabili marca și de a construi încredere cu potențialii clienți.
Dar cum faci asta?
Iată câteva strategii pentru a scrie un conținut excelent de lider de gândire.
1. Aplecă-te în diferențiatorul tău
Pe măsură ce îți propui să creezi conținut cu autoritate care să-ți poziționeze marca ca lider de gândire, trebuie să cunoști și să te apleci în diferențierea ta în nișa ta.
Acest lucru se datorează faptului că adevăratul lider de gândire este unic.
Când ești un lider de gândire, vocea ta iese în evidență pentru că nu repeți ceea ce altcineva a spus deja. Nu arăți ca un concurent sau o companie fără chip - sună ca un expert cu propriile tale gânduri, opinii și idei.
Deci, înțelegerea a ceea ce vă diferențiază vă va oferi o bază bună pe care să vă construiți și vă va colora perspectiva asupra oricărui subiect - care este exact ceea ce doriți.
Gandeste-te:
- Experiențele care ți-au modelat compania. Cum ți-a influențat trecutul viitorul?
- Oamenii cheie care i-au ghidat creșterea, inclusiv căile lor unice către expertiză (experiențe, educație etc.). Acestea pot include fondatori, directori de top, directori sau experți în domeniu, de exemplu. Dacă sunteți o afacere mică sau un antreprenor individual, TU ești acea persoană cheie!
- Cultura de lucru, misiunea și valorile mărcii dvs.
- Provocările pe care le-ați depășit (și cum ați făcut-o).
- Succesele pe care le-ați atins (și cum ați reușit).
- Probleme unice pe care le-ați rezolvat în nișa dvs.
Găsiți modalități de a infuza aceste povești și elemente în conținutul dvs. Iată un exemplu de pe unul dintre blogurile noastre care face referire la experiența mea:
(Puntul pe care l-am spus: aveți nevoie de o mentalitate de creștere înainte de a vă putea gândi la extinderea unei afaceri. Acesta nu este un sfat pe care îl auziți adesea de la antrenorii de afaceri, dar îl dau pentru că am fost odată în această poziție și nu am făcut-o. vezi creșterea până când am făcut această schimbare. Am spus povestea aici pentru a conduce punctul acasă, dar un bonus suplimentar este că mă poziționează ca expert.)
2. Alegeți cu atenție subiectele de conținut
Nu orice subiect va funcționa pentru prezentarea leadership-ului gândit.
Acest conținut nu va arăta ca subiectele obișnuite pe care le postați pe blogul dvs.
Nu mă înțelege greșit. Ghidurile, instrucțiunile, listele și tutorialele sunt excelente pentru a construi clasamentele cuvintelor cheie și pentru a spori încrederea publicului dvs. Dar nu se califică drept lider de gândire (de cele mai multe ori).
Deci, ce face? Ce tipuri de subiecte ar trebui să te uiți pentru piese de leadership de gândire?
- Subiecte actuale sau știri din industrie . Despre ce vorbește toată lumea în industrie acum? Ce părere au expertul tău în acest sens? De exemplu, când ChatGPT a explodat în scena scrierii de conținut, m-am introdus și am scris despre asta.
- Cunoștințe profunde și perspectivă asupra unui subiect specific, mai ales dacă este specialitatea dvs. De exemplu, să presupunem că ești un expert în călătorii care a locuit în Irlanda timp de un an. Astfel, publicarea unui ghid educațional exhaustiv despre călătoriile prin Irlanda, care să includă experiențele tale personale, sfaturile și recomandările s-ar califica drept lider de gândire.
- Subiecte de conținut de formă lungă . Conducerea gândirii nu este niciodată superficială. Asta înseamnă că piese scurte de conținut nu se potrivesc de obicei. În schimb, trebuie să mergi adânc și să sapi în orice despre care vorbești cu plăcere. Asta înseamnă formă lungă.
- Cercetare originală . Cercetarea și efectuarea propriului studiu și apoi analizarea, compilarea și publicarea datelor creează o mega-autoritate.
- Articole de opinie ale experților . Liderii de gândire rămân la curent cu problemele din nișa lor și se gândesc la ele profund. Împărtășirea perspectivelor și a opiniilor pe baza experiențelor, abilităților și cunoștințelor tale este foarte valoroasă.
Ideerea și crearea conținutului sunt mult mai ușoare dacă aveți un proces solid. Obțineți planul meu de proces de conținut doar pentru asta, inclusiv șabloane și instrumente, plus modul de utilizare a inteligenței artificiale pentru a eficientiza și accelera producția de conținut.
3. Cercetați-vă temeiul temeinic și rămâneți la curent cu tendințele din industria dvs
Când creați conținut de lider de gândire, este esențial să faceți o cercetare amănunțită asupra subiectului în cauză.
Asigurați-vă că aveți o bună înțelegere a subiectului înainte de a începe să scrieți, astfel încât informațiile dvs. să fie exacte și actualizate.
Rețineți: liderii de gândire câștigă acest titlu pentru că sunt pasionați de industria lor, de munca lor, de marca și de publicul lor.
Asta înseamnă că sunt cufundați în mod constant în toate – citind știri din industrie, revizuind noi studii și date, vorbesc cu publicul și colaborează cu colegii lor.
Dacă vrei să fii un lider de gândire, ai nevoie și de acel nivel de dedicare și trebuie să apară în conținutul tău.
În cele din urmă, a rămâne cufundat în acest fel vă va ajuta să vă păstrați baza de cunoștințe proaspătă și vă va oferi noi idei pentru subiecte despre care să scrieți.
4. Folosiți datele pentru a vă susține revendicările și pentru a le face credibile și de încredere
Pentru a vă asigura că cititorii iau informații valoroase din articolul dvs., utilizați datele ori de câte ori este posibil atunci când faceți afirmații sau declarații în articol.
Folosirea datelor vă ajută să susțineți ceea ce spuneți cu fapte, mai degrabă decât doar cu opinii.
„Dar stai”, s-ar putea să te gândești. „Nu ai spus doar că opiniile sunt extrem de importante într-o lucrare de gândire despre leadership?”
Da, dar trebuie să acordați greutate acelor opinii pe care le împărtășiți. Încă mai trebuie să te dovedesci.
Adăugarea de fapte și date face conținutul dvs. mai credibil și mai de încredere pentru cititorii care ar putea să nu fie familiarizați încă cu subiectul sau care vă citesc conținutul pentru prima dată.
Cu câteva statistici bine citate, poți crea un impact și mai puternic asupra cititorilor tăi.
5. Optimizați-vă conținutul de lider de gândire pentru SEO
Optimizarea conținutului de lider de gândire pentru SEO este o parte esențială a oricărei strategii de marketing digital de succes.
Folosind cuvintele cheie în mod strategic pe parcursul postării, puteți îmbunătăți clasarea în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).
În plus, prin includerea de link-uri interne și externe către alte postări relevante de pe site-ul sau blogul dvs., precum și surse de înaltă calitate, vă puteți prezenta cunoștințele și autoritatea cu privire la subiect.
Folosiți cuvintele cheie în mod strategic pe parcursul postării
Când vine vorba de optimizarea conținutului de lider de gândire pentru SEO, cuvintele cheie sunt cheie.
Identificați câteva cuvinte cheie principale care se referă la subiectul postării dvs. și utilizați-le în mod natural pe tot parcursul textului. Acest lucru va ajuta la creșterea vizibilității în SERP-urile atunci când utilizatorii introduc acești termeni în motoarele de căutare precum Google sau Bing.
De asemenea, este important să includeți variante ale acestor cuvinte, cum ar fi sinonime sau expresii înrudite. Acest lucru vă face conținutul mai ușor de citit, dar un avantaj suplimentar este o optimizare mai bună pentru motoarele de căutare.
De exemplu, dacă scrieți despre „strategii de marketing de conținut”, puteți include și expresii precum „tactici de marketing digital” sau „tehnici de publicitate online” în același conținut.
Apropo, cel mai bun instrument AI pentru crearea de conținut în formă lungă, Content at Scale, optimizează, de asemenea, automat fiecare piesă pentru SEO. Scanează partea de sus a Google în momentul creării, astfel încât prima dvs. schiță de conținut este optimizată corect pentru dvs.
Includeți link-uri interne
Conectarea internă de la o pagină a site-ului dvs. la alta este cea mai bună practică pentru un motiv. Ajută la creșterea fluxului de trafic și a implicării utilizatorilor, oferind în același timp informații suplimentare pentru cititorii care doresc mai multe detalii despre un anumit subiect discutat în postarea dvs.
Asigurați-vă că fiecare link indică direct către destinația dorită, fără URL-uri rupte pe parcurs.
De asemenea, ar trebui să luați în considerare adăugarea unui text de ancorare care descrie ce vor găsi vizitatorii atunci când fac clic - acest lucru facilitează atât oamenii, cât și roboții motoarelor de căutare să înțeleagă unde sunt direcționați după ce fac clic pe un link dintr-o bucată de conținut.
În cele din urmă, nu uitați să faceți un link extern la alte surse autorizate. Legături către bloguri și site-uri web credibile care adaugă un plus de profunzime subiectului dvs. sau găsiți studii sau statistici relevante și utile care susțin punctele dvs.
Practicile bune de conectare externe vă îmbunătățesc în cele din urmă SEO, așa că nu le considerați inutile.
Scrieți conținut de lider de gândire pentru a vă stimula afacerea
Conținutul de lider de gândire are puterea de a vă stabili marca și de a construi încredere cu potențialii clienți.
Dar amintiți-vă: conducerea gândirii este câștigată, nu creată.
Trebuie să vă prezentați din când în când cu conținut consistent și uimitor pentru a vă construi reputația globală a mărcii. Și atunci când creați conținut de lider de gândire, trebuie să faceți acest lucru cu o perspectivă unică și perspective susținute de expertiză solidă.
Fără o voce unică și o expertiză profundă, nu poți fi un lider de gândire.
Dar dacă visul tău este să ajungi la acel nivel în afaceri, poți ajunge acolo.
Dacă ești gata să faci treaba, eu sunt gata să te învăț.
Sistemul de transformare a conținutului este pachetul complet de care aveți nevoie pentru a vă construi, dezvolta și extinde afacerea.
Este un program de mentorat cu impact de 12 luni, conceput pentru a vă oferi toate abilitățile, sistemele și strategiile de care aveți nevoie pentru a ajunge la următorul nivel.
Ești gata să devii un lider de gândire pe nișa ta? Să creștem împreună.
Aplicați astăzi pentru a începe.
