10 lucruri pe care le faci greșit cu infografica

Există o cantitate ridicolă de zgomot pe internet în fiecare zi. Este destul de greu să-ți înțelegi 250 de milioane de fotografii încărcate pe Facebook, 2 milioane de postări pe blog publicate și aproximativ 864.000 de ore de videoclipuri încărcate pe YouTube (Sursa: digitalbuzzblog.com). Nu e de mirare că concurența pentru atenția utilizatorilor este atât de mare.

În zilele noastre, producătorii de conținut au fost nevoiți să vină cu câteva modalități destul de creative de a transmite în mod eficient mesaje publicului lor. De aici, explozia în utilizarea conținutului vizual. Acest lucru nu este o surpriză, deoarece creierul nostru procesează mediile vizuale mult mai bine și mai rapid decât textul.

Unul dintre cele mai proeminente tipuri de conținut vizual care face furori la nivel mondial este infografica, o formă de conținut vizual care face datele complexe ușor de înțeles prin utilizarea ilustrațiilor și a designului grafic. Infograficele au devenit din ce în ce mai populare în marketingul de conținut și a existat o proliferare a utilizării lor în ultimul deceniu.

Odată cu creșterea rapidă a infograficelor online, șansele ca una să treacă neobservată sunt destul de mari. Infograficele generice și de clasa a doua pur și simplu nu sunt suficient de bune pentru a câștiga tracțiune cu publicul dvs. Oamenii au o durată mai scurtă de atenție și standarde de calitate mai ridicate, pe care marketerii trebuie să le abordeze.

Motive pentru care infograficul tău pute

Mai jos sunt doar câteva dintre cele mai frecvente greșeli pe care oamenii le fac cu infograficele.

1. Subiect greșit sau piață greșită

Primul pas în realizarea unui infografic este să vină cu un subiect potrivit pentru publicul țintă. Ai nevoie de un subiect convingător, care este relevant și oportun. Dacă vizați profesioniști cu gulere albe de peste 40 de ani, de exemplu, nu ați dori să creați un infografic despre „Cea mai bună strategie pentru Pokemon Go”, deoarece cea mai mare parte a publicului dvs. nu s-ar putea raporta la aceasta.

Cu cât știi mai multe despre publicul tău, cu atât îi poți cerceta mai precis și poți afla exact ce vor să afle. Luați în considerare punctele lor dureroase și informațiile pe care le puteți oferi pentru a le ajuta să-și rezolve problemele sau să răspundă la întrebările lor cele mai presante.

Amintiți-vă că nimeni nu știe mai multe despre publicul țintă decât ei înșiși, așa că este imperativ să ascultați ce au de spus.

2. Fără originalitate

Odată ce ai o idee pe un subiect, cu siguranță ar trebui să-ți dai seama dacă cineva a făcut deja un infografic pe un subiect similar. Dacă ești primul care lucrează la el, atunci ai noroc!

Având în vedere cantitatea masivă de infografice care există deja, există o șansă decentă ca una dintre ele să acopere deja tematica dvs. Dacă nu oferiți conținut original, nu veți putea implica mulți utilizatori, deoarece ideile dvs. nu vor fi inovatoare. Soluția la aceasta este să găsești un alt unghi la care să lucrezi pentru a-ți face subiectul interesant.

Puteți crea un moodboard și puteți învăța din alte infografice, dar nu copiați datele și modelele. Folosiți-le ca inspirație pentru a vă ajuta să dezvoltați unele dintre propriile idei.

3. Lipsa cercetării

Un lucru foarte important de reținut este că nucleul infograficului tău este cercetarea. Din păcate, acest proces este partea cea mai obositoare și cea mai consumatoare de timp a construcției infografice, dar fără el, infograficul tău va eșua.

Statisticile, faptele și alte informații utilizate pentru infografice ar trebui să fie exacte și autentice. Utilizați resurse care sunt credibile și verificabile. Includeți numai surse de încredere și autorizate, astfel încât să puteți fi sigur că datele dvs. se bazează pe cercetări adecvate.

Adevărul este că infograficele sunt în principiu vizualizări ale datelor. Deci, fără date de calitate, conținutul tău va eșua în esență să fie un infografic. Gizmodo a enumerat câteva exemple grozave de ceea ce nu trebuie făcut în acest context.

4. Povestea și/sau structură inferioară

Un infografic excelent nu conține doar numere și statistici, ci spune o poveste convingătoare. Cu toate acestea, un infografic bun nu ar trebui să aibă prea mult conținut textual. Majoritatea conținutului infograficului dvs. ar trebui să fie vizual (grafice, diagrame, ilustrații, imagini), astfel încât să fie mai ușor de digerat și să poată fi interpretat mai rapid.

Infograficele ar trebui să arate urme ale unui complot și o structură logică, astfel încât publicul dumneavoastră să fie încurajat să le citească de la început până la sfârșit. De exemplu, acest infografic despre accidentele rutiere din Marea Britanie utilizează o structură simplă și un flux logic pentru a informa cititorii despre fapte legate de accidentele rutiere, precum și despre cum să le reducă riscul.

5. Titlu plictisitor sau irelevant

Majoritatea cititorilor scanează titlurile pentru a decide dacă un anumit articol merită citit. Deoarece majoritatea oamenilor sunt ocupați și tind să se distragă ușor, un titlu convingător poate face diferența între a citi o postare și a o ignora. S-ar putea să aveți cel mai bun infografic din lume, dar nimeni nu o va vedea dacă nu îi convingeți să „dai clic pe link”.

Păstrați titlurile scurte și rapide - o țintă de aproximativ 70 de caractere este ideală. Asigurați-vă că titlul dvs. informează cititorii exact la ce să se aștepte de la conținutul infograficului dvs. Pe lângă faptul că captează atenția, cele mai bune titluri provoacă și gânduri. Obținerea unui răspuns cognitiv sau emoțional din partea publicului dvs. va crește cu siguranță ratele de implicare.

6. Prea lung

„Prea lung; „Nu am citit” este imposibil de ignorat. De fapt, oamenii au o durată de atenție mai scurtă decât un pește de aur. Așadar, dacă infograficul tău este prea lung, așteaptă-te ca mulți dintre cititorii tăi să plece fără a-l termina.

Cea mai bună practică este să limitați infograficul la mai puțin de 10.000 de pixeli în lungime și să îl împărțiți în subsecțiuni pentru a fi mai ușor de înțeles. Lățimea standard pentru infografică este de aproximativ 600 de pixeli, lăsând suficient spațiu pentru coloanele laterale ale site-ului.

De asemenea, ar trebui să încercați să limitați dimensiunea infograficului la sub 2 MB. Dacă este nevoie de mai mult de câteva momente scurte pentru a încărca, riscați să pierdeți atenția multor utilizatori nerăbdători.

7. Folosind prea multe culori

Infografica ar trebui să fie captivantă din punct de vedere vizual și plăcută estetic. Ar trebui să arate ca o singură piesă coerentă și nu o combinație de culori. Folosirea excesivă a culorilor ar face conținutul dvs. aglomerat, distrage atenția și dificil de citit.

Definiți tonul infograficului dvs. alegând o anumită schemă de culori și fiind în concordanță cu aceasta. Kissmetrics a scris un articol grozav despre modul în care agenții de marketing pot folosi psihologia culorilor pentru a crește conversiile.

8. Descriere proastă sau deloc

Fiecare infografică are nevoie de o descriere adecvată (300< de cuvinte) pentru a fi inclusă în postarea publicată. Motoarele de căutare nu pot accesa cu crawlere imaginile, așa că, dacă nu le spui despre ce este vorba, nu vor indexa pagina ta în mod eficient, ceea ce face ca oamenii să le găsească mai greu.

Aceasta este șansa ta de a folosi cuvintele cheie și de a-ți îmbunătăți SEO pe pagina. Rețineți că de fiecare dată când republicați infograficul pe un alt site web, acesta trebuie să aibă propria sa descriere UNICĂ pentru a optimiza pagina și pentru a evita penalizările de conținut duplicat.

9. Fă-l prea ocupat

Nu vă fie teamă de spațiile goale din infograficul dvs. Orice designer grafic bun vă va spune că spațiul alb este incredibil de important pentru lizibilitate. Scopul tău este să-i faci pe cititori să înțeleagă cu ușurință aceste informații, așa că nu îngreuna. Copleșirea cititorilor cu o masă de date va servi doar pentru a-i alunga.

Evitați să vă înghesuiți infograficul cu prea mult text, fonturi neadecvate și grafică excesivă. Echilibrul vizual este necesar pentru a vă menține infograficul ușor de înțeles și eficient.

10. Nu ai reușit să promovezi eficient

Infograficul tău nu va deveni viral de la sine. Scopul infograficului tău va fi pierdut dacă nu ajunge la publicul țintă. Amintește-ți că doar pentru că ai construit-o nu înseamnă că oamenii vor veni.

Promovează-ți infograficul partajându-l pe site-uri de socializare, cum ar fi Facebook, Pinterest și Twitter. Adăugați un cod de încorporare ușor de partajat atunci când îl publicați pe site-ul dvs. De asemenea, ar trebui să adăugați cuvinte cheie relevante la descrierea articolului dvs., astfel încât cititorii dvs. să le poată găsi cu ușurință atunci când folosesc motoarele de căutare.

Profitați de publicul influențelor din industrie, adresându-le și rugându-le să vă verifice infograficul. Uneori, o oportunitate grozavă de partajare este doar un e-mail sau un mesaj direct.

Folosiți directoare infografice și site-uri de curatare a conținutului, cum ar fi Visual.ly și Daily Infographic. Cu cât republicați infograficul, cu atât va avea mai multă expunere.

Concluzie

Dacă ați reușit să vă raportați la unul sau mai multe dintre punctele enumerate mai sus, este timpul să reevaluați modul în care vă creați infografica. Sunt instrumente grozave pentru marketing digital, dar dacă nu sunt abordate corect, pot fi greșeli costisitoare. Infograficele sunt dificil de produs și necesită o mulțime de resurse în cercetarea, dezvoltarea, designul și crearea lor.