5 lucruri de știut când site-ul tău pierde clasamente

De ce site-ul tău pierde clasamente? Pentru a înțelege de ce site-urile au odată clasamente și apoi le pierd, trebuie să înțelegeți imaginea de ansamblu a căutării.

Într-un program de birou central Google Webmaster din august 2020 cu John Mueller, acesta discută trei motive pentru care site-urile își pierd clasamentele. Aici, voi discuta mai detaliat cunoștințele lui Mueller și voi explora alte câteva dintre ele.

Căutarea este mereu în evoluție

… doar pentru că un site a apărut bine în rezultatele căutării timp de un număr de ani nu înseamnă că va continua să apară bine în rezultatele căutării în viitor.

–John Mueller, Google Webmaster Central Office Orar, august 2020

Într-o lume ideală, ai ajunge în top și ai rămâne acolo. Dar realitatea este că căutarea este mereu în schimbare. Și asta înseamnă că clasamentele fluctuează.

Cu alte cuvinte, trebuie să muncești din greu pentru a menține acele clasamente de top și să încerci să-ți dai seama ce se întâmplă atunci când scad. După cum a spus Mueller, schimbările în clasament sunt „de așteptat pe web. Este un mediu foarte dinamic.”

S-ar putea să nu fie întotdeauna evident ce s-a schimbat atunci când pierzi clasamente. Este posibil să nu aibă deloc legătură cu site-ul dvs. web. Deci, care sunt unele dintre motivele pentru care scăderea clasamentului? Să ne uităm la cinci categorii:

1. Concurenții se schimbă
2. Algoritmii se schimbă
3. Așteptările se schimbă
4. Site-urile se schimbă
5. Alte lucruri se schimbă

1. Concurenții se schimbă

Unul dintre motivele pentru care pierzi clasamente este, după cum a subliniat Mueller, că „lucrurile de pe web se schimbă cu concurenții tăi, cu alte site-uri”.

Am mai spus-o: SEO ar trebui să urmărească întotdeauna să învingă concurența, nu algoritmul. Este imposibil pentru oricine care nu este intim familiarizat cu algoritmul Google să-și dea seama. Așadar, mentalitatea despre clasamente trebuie să treacă de la a învinge algoritmul la a învinge concurența.

Având în vedere că sunt probabil sute de site-uri web noi create în fiecare zi, trebuie să luați în considerare cele care intră în competiția de căutare. Și da, unele dintre ele vor fi mai bune decât ale tale. De asemenea, conținutul sau paginile web care sunt noi pot avea avantajul suplimentar de „prospețime” atunci când vine vorba de SEO.

Soluție: analizează-ți concurența în rezultatele căutării și procedează mai bine decât ei.

Consultați articolul SEO ar trebui să învingă concurența, nu algoritmul pentru o mai bună înțelegere a modului în care să fii „cel mai puțin imperfect” în comparație cu concurenții tăi în rezultatele căutării.

2. Modificarea algoritmilor

Acesta este unul evident: „Lucrurile de partea noastră se schimbă cu algoritmii noștri din Căutare”, spune Mueller.

În 2019, Google a adus peste 3.600 de îmbunătățiri Căutării. Și este sigur să spunem că unele dintre aceste schimbări au zguduit clasamentele pentru site-uri web.

Cum se schimbă algoritmul? În unele cazuri, Google extinde variabilele algoritmului. În alte cazuri, algoritmul poate modifica ponderea acordată acelor variabile. De exemplu, poate un semnal mobil a devenit mai puternic - sau altceva. Și, uneori, software-ul, nu oamenii, fac acele modificări (mă uit la tine, RankBrain).

Una dintre cele mai bune modalități de a schimba algoritmul meteo este să vă asigurați că aveți un site web solid. Îți amintești când Gary Illyes de la Google a spus asta?

Mi-aș dori foarte mult ca SEO-urile să se întoarcă la elementele de bază (adică FACEȚI ACEL DE SITE NECESAR DE CRAWLABLE) în loc să se concentreze pe actualizări stupide și pe termeni inventați de către urmăritorii de rang și să vorbească mai mult cu dezvoltatorii site-ului odată ce a terminat prima parte a această propoziție.

Soluție: rămâi la curent cu modificările aduse algoritmului? Continuați să puneți în aplicare strategii SEO dovedite? Consultați aceste articole:

• Impactul real al RankBrain pentru a înțelege cum funcționează RankBrain și clasamentele de căutare.
• Ghidul nostru SEO pentru îndrumări pas cu pas despre cum să creați un site web pregătit pentru clasamente.
• SEO se face când Google încetează să schimbe lucrurile și toată concurența ta moare (destul de spus).

3. Așteptările se schimbă

Așa cum se schimbă motoarele de căutare, la fel se întâmplă și „lucrurile din partea utilizatorului – așteptările se schimbă în timp”, spune Mueller.

Exemplele includ:

• Când așteptările utilizatorilor se schimbă în ceea ce privește tipul de conținut pe care doresc să îl consume.
• Când intenția utilizatorului se schimbă în jurul cuvintelor cheie.

Un eveniment curent, de exemplu, poate influența rezultatele căutării. Luați pandemia. Cuvintele cheie țintă vechi capătă un nou sens în lumina evenimentelor curente.

Luați în considerare modul în care s-au schimbat așteptările în ceea ce privește căutarea „educației la domiciliu” sau „dezinfectant pentru mâini”. Acest lucru poate afecta clasamentele site-urilor web care nu îndeplinesc așteptările utilizatorilor.

Soluție: urmăriți tendințele de căutare pentru a înțelege mai bine cum se schimbă intenția utilizatorului și cum evoluează așteptările în timp cu publicul țintă și răspundeți. Consultați aceste articole:

• Tendințe de căutare Google în contextul COVID-19 și Cum să răspundeți pentru a obține mai multe informații despre cum se schimbă tendințele de căutare în timpul evenimentelor curente.
• Ghid complet pentru elementele fundamentale ale programului EAT de la Google pentru a vă asigura că creați conținut care este în concordanță cu viziunea Google asupra calității.

4. Site-urile web se schimbă

Google a spus odată în Ghidul său pentru evaluarea calității căutării că site-urile neîntreținute sunt cele mai mici dintre cele mai scăzute:

Unele site-uri web nu sunt întreținute sau îngrijite deloc de webmasterul lor. Aceste site-uri web „abandonate” nu vor reuși să-și atingă scopul în timp, deoarece conținutul devine învechit sau funcționalitatea site-ului nu mai funcționează pe noile versiuni de browser. Site-urile web neîntreținute ar trebui să fie evaluate cel mai mic dacă nu își ating scopul din cauza lipsei de întreținere.

Dar, în cazul întreținerii, ești cam al naibii dacă faci și al naibii dacă nu o faci. Asta pentru că întreținerea site-ului web este o cauză cunoscută a scăderii clasamentelor.

Luați în considerare următoarele:

• Reîmprospătarea conținutului pe o adresă URL existentă poate provoca uneori o scădere a clasamentelor. Pe de altă parte, conținutul vechi, învechit, poate face același lucru. Nu uitați să păstrați cuvintele cheie principale atunci când actualizați o pagină.

• Problemele tehnice care sunt mai puțin evidente pot provoca o scădere a clasamentului. Iată câteva scenarii: O creștere mare a erorilor 4xx și 5xx ca parte a migrării site-ului; când un site de staging este indexat după lansarea unui nou site, provocând conținut duplicat care afectează site-ul principal; prea multe hopuri de redirecționare; confuză rel=probleme canonice, cum ar fi folosirea rel=canonical arătând către un site de punere în scenă spre deosebire de domeniul principal al site-ului; și există, desigur, mai multe exemple ca acestea.

Soluție: înainte de a face orice modificări la un site web, asigurați-vă că sunteți conștient de modul în care ar putea afecta clasamentele. Luați în considerare să faceți modificări în loturi mici, astfel încât să aveți o perspectivă mai bună asupra a ceea ce ar putea cauza o scădere a clasamentului. Monitorizați clasamentul înainte și după.

Citiți Cum să vă păstrați afacerea relevantă în vremuri grele și să ieșiți câștigător pentru idei despre menținerea conținutului de pe site-ul dvs., dacă acesta este pe ordinea de zi.

5. Alte lucruri se schimbă

Uneori, se schimbă lucruri nu atât de evidente, care sunt atât sub controlul tău, cât și în afara acestuia. Luați în considerare următoarele:

• Modificări operaționale: de exemplu, noile metode de asistență pentru clienți ar putea schimba sentimentul și recenziile dvs. de brand online.

• Schimbări sociale: De exemplu, un nou accent pe ecologism ar putea face ca un producător de paie de plastic să piardă în clasament în fața unui producător de paie de hârtie.

• Modificări ale altor canale de publicitate: un scenariu ar fi tragerea unui anunț TV, determinând mai puțini oameni să vorbească despre marca dvs. online. Acest lucru ar putea duce la mai puține link-uri către site-ul web.

Și nu poți exclude niciodată faptul că s-ar putea să fi fost lovit de o penalizare pentru motorul de căutare. Prin urmare, doriți să vă asigurați că site-ul dvs. web respectă regulile Google. Atenție la orice zone gri și asigurați-vă că greșiți din partea strategiilor SEO albe versus negre.

Soluție: Priviți imaginea de ansamblu în jurul mărcii și industriei dvs. – s-a schimbat ceva? De asemenea, puneți-vă degetul pe pulsul celorlalte eforturi de marketing și de publicitate; SEO nu există în vid. Consultați aceste articole:

• Este Sentiment un semnal de încredere SEO? Aceasta analizează modul în care sentimentul mărcii poate afecta succesul SEO.
• Postare plătită pentru oaspeți: mai multă dovadă că este rău pentru afaceri, astfel încât să puteți explora una dintre acele „zone gri” care încalcă regulile Google.

Fiecare afacere și site web este unic, așa că nu există un răspuns general care să acopere de ce pierzi clasamente. Dar explorarea acestor cinci categorii vă poate oferi un bun punct de plecare pentru a-l descoperi.

Dacă aveți de-a face cu pierderi organice în clasament și nu știți de ce, puteți beneficia de o analiză SEO expertă. Vă invit să ne contactați pentru o consultație gratuită astăzi.