De ce conținutul subțire este încă o problemă SEO de top de rezolvat

Publicat: 2022-06-12

M-a surprins zilele trecute, în timp ce analizam un proiect client cu unul dintre analiştii noştri SEO, că vechea problemă a conţinutului subţire este încă un ucigaş insidios al veniturilor pentru multe site-uri web.

Sau altfel spus, până nu ai conținut care merită clasat, nu te mira dacă nu te clasezi bine.

De exemplu, clientul, un site B2B de generație de piese industriale, primește cu 150% mai mult trafic în acest an față de ultimul și primește un număr record de întrebări. Observăm aceste rezultate excelente după multe luni de muncă care s-au concentrat în mare măsură pe remedierea conținutului subțire – până când conținutul a fost îmbunătățit, traficul a avut de suferit!

Remedierea conținutului subțire a îmbunătățit traficul de căutare cu 150% pe an — Concentrându-se pe îmbunătățirea calității conținutului, clientul nostru înregistrează cu 150% mai mult trafic în acest an față de ultimul și primește un număr record de întrebări. (click pentru a mari)

Apoi, privind unele site-uri mobile și mai noi, mi-a reamintit că conținutul de calitate scăzută sau „subțire” rămâne o problemă serioasă pentru multe site-uri web, indiferent dacă îl știu sau nu. Majoritatea întrebărilor de vânzări sunt site-uri cu această problemă.

„Ce armă puternică mânuim în calitate de SEO atunci când ajutăm un site să crească calitatea conținutului.” Bruce Clay

Faceți clic pentru a Tweet

Schimbările SEO stabilesc cursul potrivit pentru un site, dar îmbunătățirile de conținut îi oferă o creștere pe termen lung.

De ce suntem încă preocupați de conținutul subțire mult după actualizarea Panda din 2011

Conținutul subțire nu este o problemă nouă de optimizare a motoarelor de căutare.

Era în februarie 2011 când Google a introdus prima actualizare Panda, care a vizat site-uri de calitate scăzută și le-a coborât clasamentul. Pe lângă accesările algoritmice de la Panda, nenumărate site-uri au primit acțiuni manuale care le penalizează pentru că au „conținut subțire cu valoare adăugată mică sau deloc”.

Google a crescut doar importanța conținutului de calitate de atunci.

O actualizare neconfirmată la începutul lunii februarie și Google Fred Update din 7 martie au vizat ambele conținut de calitate scăzută.

Site-urile care au fost lovite de Fred includ site-uri bazate pe conținut cu plasare intensă de anunțuri, conform raportărilor lui Barry Schwartz. Aceste site-uri „au înregistrat scăderi de 50% sau mai mult în traficul organic Google peste noapte”.

Pe lângă algoritmi, Google are o armată de oameni care examinează manual site-urile pentru semne de calitate. Periodic, Google lansează Ghidul pentru evaluarea calității, un document folosit pentru a instrui acești evaluatori de calitate să identifice conținutul de calitate scăzută față de conținut de înaltă calitate. Vă recomand necondiționat să citiți întreg acest document de pe Google!

Motoarele de căutare intenționează în mod clar să continue să-și reducă toleranța la calitate. Actualizările și sancțiunile recente subliniază și mai mult necesitatea ca site-urile web să repare conținutul subțire fără întârziere.

„Nu vă puteți permite să ignorați conținutul subțire de pe site-ul dvs. și să vă așteptați să supraviețuiți.” - Bruce Clay

Faceți clic pentru a Tweet

Soluții pentru conținut subțire

Identificarea conținutului subțire pe un site este crucială pentru sănătatea SEO, dar este doar primul pas.

Odată ce conținutul subțire este diagnosticat pe site-ul dvs. (fie printr-o notificare de acțiune manuală Google sau printr-un audit SEO), aveți nevoie de un plan strategic pentru remedierea acestuia. Și dacă nu sunteți sigur, atunci conținutul dvs. este probabil de calitate scăzută, prea concis sau probabil ambele.

Trucul este să știi CARE strategie este potrivită pentru a-ți remedia situația unică.

Soluția trebuie să abordeze situația site-ului dvs. în mod unic, luând în considerare amploarea problemei ȘI resursele disponibile pentru a face munca.

Eliminați sau îmbunătățiți?

Proprietarii de site-uri reacționează adesea la știrile că site-urile lor au multe pagini de conținut subțire cu o abordare chirurgicală: tăiați totul!

Eliminarea sau neindexarea paginilor cu valoare redusă poate rezolva o parte din timp problemele de conținut subțire, permițând unui site să se ridice pe picioare și să înceapă să recâștige clasamentele pierdute cu timp și efort minim. De exemplu, Marie Haynes citează un site penalizat de Panda care și-a revenit prin eliminarea unui forum pe care îl găzduise, reprezentând câteva mii de postări de proastă calitate care erau suficient de separate de conținutul site-ului principal pentru a fi ușor detașate.

Cu toate acestea, eliminarea conținutului poate avea un efect SEO negativ. Tăierea secțiunilor întregi ale unui site deodată ar putea amputa picioarele pe care trebuie să stea site-ul, din perspectiva SEO.

O altă abordare este să ridici pur și simplu calitatea și profunzimea conținutului. Este greu să fii „expert în materie” în doar câteva cuvinte. Și dacă conținutul tău este scris prost, atunci nu câștigi dragoste de la alții - sărutul morții pentru conținut.

Preferăm această ultimă abordare (la fel ca Google, conform tweet-ului lui Gary Illyes de mai jos), dar le folosim pe ambele în același timp destul de des.

@Marie_Haynes Conținut subțire: faceți-l mai bun, faceți-l... gros și ADĂUGAȚI mai multe lucruri highQ. @jenstar @shendison
— Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) 7 octombrie 2015

Dacă paginile care vă afectează clasamentul în motoarele de căutare (pentru că sunt de calitate scăzută) sunt, de asemenea, cele care vă susțin relevanța cuvintelor cheie (pentru a avea conținut în bloc care conține cuvinte cheie), atunci sunteți blocat. Nu aveți de ales decât să păstrați conținutul, să-i îmbunătățiți calitatea și, probabil, să adăugați mai mult conținut pe care cititorii îl vor aprecia.

Găsirea unei modalități de îmbunătățire a conținutului subțire – la preț accesibil

Pentru site-ul acestui client, am adoptat abordarea de îmbunătățire a conținutului.

Tipurile de conținut subțire pe care le-am găsit pe site-ul lor au inclus:

Pagini de produse cu text minim (doar una sau două propoziții cu câteva marcatoare)
Pagini al căror conținut a fost răzuit și indexat pe multe site-uri terțe
Atribute alte imagini fără text și/sau cuvinte cheie
Etichete de titlu și metadescriere generate automat, cărora le lipseau adesea cuvintele cheie vizate

Site-ul dvs. poate avea probleme similare sau poate conține alte tipuri de conținut subțire. Subiectul de asistență Google privind conținutul subțire listează aceste forme comune:

Conținut generat automat
Pagini subțiri afiliate
Conținut din alte surse (de exemplu: conținut răzuit sau postări de blog pentru invitați de calitate scăzută)
Pagini de intrare

Remedierea acestor probleme de conținut poate implica oricare dintre următoarele sau toate:

Eliminarea paginilor sau neindexarea acestora
Reducerea numărului de reclame
Adăugarea a cel puțin câteva propoziții de text original (pe paginile cu categorii de filtre, de exemplu)
Inserarea de conținut relevant dintr-o bază de date (în doze mici)
Revizuirea titlului și a etichetelor meta pentru a fi unice și să conțină cuvinte cheie adecvate pentru pagină
Adăugarea textului original în atributele și legendele alt imaginii
Rescrierea paginii în întregime

Site-ul clientului nostru conținea un număr ușor de gestionat de pagini (mai puțin de 500), așa că am început să decupăm.

Analistul SEO a clarificat mai întâi structura silozului site-ului, iar apoi a prioritizat paginile pentru revizuire începând cu paginile de nivel superior pentru fiecare siloz. În loturi de câte 10 sau cam așa ceva, paginile au fost rescrise și revizuite, trecând înainte și înapoi între client și analistul BCI. Produsele importante au primit descrieri nou-nouțe pe toată pagina. Paginile informative au fost rescrise cu explicații amănunțite. În total, am îngrășat aproximativ jumătate din paginile site-ului.

Strategia a funcționat. Dintre serviciile SEO pe care le-am oferit acestui client, de departe conținutul de calitate superioară aduce cele mai mari câștiguri. Motoarele de căutare și vizitatorii site-ului mănâncă, cu clasamente, trafic și clienți potențiali mult îmbunătățite.

Îmbunătățirile de conținut oferă site-ului un plus

De ce soluția ta de conținut subțire trebuie să fie a ta

Dacă aveți un site de întreprindere cu milioane de pagini sau un site de comerț electronic cu mii de produse, s-ar putea să vă gândiți că această abordare nu va funcționa niciodată pentru dvs.

Și ai avea dreptate!

Este adesea pur și simplu imposibil să rescrieți manual fiecare pagină individuală pe un site web mare. Cu toate acestea, conținutul de calitate nu este negociabil pentru SEO. Chiar și site-urile mari trebuie să găsească o modalitate de a îngrășa sau de a elimina conținutul lor subțire.

Menținerea conținutului de calitate necesită o investiție continuă pentru a menține clasamentele - dar strategia specifică a fiecărui site trebuie să fie practică și accesibilă pentru implementare .

O abordare prioritară

În primul rând, căutăm ce cauzează conținutul subțire. Un șablon ar putea produce metaetichete neunice, de exemplu. Compania poate duplica pagini pe alte domenii. Un CMS poate construi pagini goale sau duplicate. Oricare ar fi problemele, încercăm să le identificăm devreme și să oprim sângerarea.

În continuare, prioritizăm paginile pe care să le abordăm mai întâi. Merită efortul de a edita manual conținutul pe cele mai importante pagini chiar și pe cele mai mari site-uri. Această listă de priorități ar trebui să includă pagina de pornire, paginile de destinație de nivel superior per siloz, precum și paginile de produse cu cel mai trafic și cu cea mai mare rentabilitate a investiției. Punerea energiei creative pentru a face aceste pagini unice și de înaltă calitate va aduce dividende SEO uriașe.

De asemenea, este esențial să te uiți la site-urile concurenților. Chiar dacă conținutul tău este curat și unic din punct de vedere tehnic, este la fel de înaltă calitate ca al lor? Amintiți-vă că „conținut subțire” poate fi un termen relativ, deoarece Google va alege rezultatele de cea mai înaltă calitate pentru a le prezenta unui utilizator.

Din ce în ce mai des, includem un fel de dezvoltare de conținut împreună cu serviciile noastre SEO. După cum am constatat cu site-ul de piese industriale, fixarea conținutului subțire poate face o diferență pe termen lung.

Un comentariu de despărțire: dacă nimeni nu ți-ar împărtăși conținutul, atunci nu este suficient de bun.

Dacă site-ul dvs. are conținut subțire sau alte probleme SEO, atunci nu ezitați să consultați Sfaturile noastre SEO pentru scrierea conținutului, contactați-ne online sau sunați-ne la 1-866-517-1900.

Nota editorului: o versiune anterioară a acestei postări a declarat incorect că evaluatorii de calitate Google atribuie acțiuni manuale, ceea ce nu este exact. Mulțumim lui Barry Schwartz pentru raportarea erorii.

Salvați