Deveniți un master la Video Marketing: Ghidul suprem

Căutați noi căi atunci când vă faceți publicitate afacerii? Poate că utilizați deja Facebook sau Twitter și ați dori să vă lărgi orizonturile. În timp ce bannerele și reclamele pop-up se pot descurca foarte bine pentru expunere, marketingul video este cel mai bun schimbător de joc.

Marketingul video este un mediu care ajunge la miliarde de oameni zilnic. Având în vedere acest lucru, pare ușor să doriți să săriți online și să începeți să creați conținut. Această formă de promovare presupune însă multe abilități și strategii. Iată cum să ai succes cu marketingul video.

Cuprins:

• Deci, ce este marketingul video?
• De ce este important marketingul video?
• Platforme populare pentru marketing video
• Unde să încep
• Ce să nu uiți
• Ce trebuie evitat

Deci, ce este marketingul video?

Marketingul video este definit prin utilizarea video-ului pentru a promova un produs, serviciu sau marcă. Această formă de reclamă există de mulți ani, datând din anii 1940. Totul a început cu televizorul. De fapt, se spune că reclamele erau scopul principal al televizorului pe vremuri.

Pe măsură ce tehnologia a evoluat, la fel au evoluat și căile de marketing. În zilele noastre, marketingul video este la fel de probabil să fie găsit în spațiile online. Totul a început cu YouTube, un site mic care a fost transformat într-un magnat în decurs de un deceniu.

Istoria

Primul videoclip YouTube a fost încărcat în 2005, Google cumpărând site-ul pentru 1,6 miliarde de dolari doar un an mai târziu. De atunci, Youtube și-a început expansiunea globală. Site-ul a introdus reclame in-video la sfârșitul anului 2007. Acestea erau reclame scurte care erau redate chiar înaintea unui videoclip selectat. Începând cu 2022, YouTube are o varietate de tipuri de anunțuri, de la reclame care se pot închide, care nu se pot închide până la anunțuri fulger.

Pe măsură ce au avut loc aceste schimbări în reclame, atmosfera site-ului s-a schimbat și ea. Au trecut vremurile în care videoclipurile aleatorii, fără sens, erau publicate și deveneau virale. Pe YouTube modern, cele mai populare videoclipuri sunt adaptate în mod specific și strategic pentru a ajunge pe pagina dvs. de pornire, rezultatele căutării și secțiunea „Videoclipuri sugerate”.

Epoca Modernă

De-a lungul timpului, videoclipurile promoționale au început să apară pe o varietate de platforme. Site-uri precum Facebook și Twitter au reclame video scurte care apar atunci când un utilizator defilează prin feedul său. Instagram are mai multe forme de reclame video, inclusiv cele care apar pe feedul unui utilizator, cele care apar în motorul de căutare și cele care apar atunci când treceți prin rulare zilnice.

Deci, ce poate învăța marketerul tău obișnuit din asta? În timp ce marketingul video poate părea un efort provocator, nu există o modalitate unică de a face acest lucru. Nu numai că corporațiile gigantice folosesc videoclipuri pentru expunerea mărcii, dar și întreprinderile mici și creatorii de conținut au profitat de această oportunitate.

După cum se dovedește, învățarea cum să creați conținut captivant va atrage clienți potențiali, indiferent dacă aveți resursele pentru a cheltui pe o reclamă reală. Totuși, de ce are nevoie fiecare operator de marketing video este instrumentele și echipamentele corecte.

De ce este important marketingul video online?

Oamenii își schimbă încet cablul în favoarea rețelelor sociale și a serviciilor de streaming. Evaluările televiziunii au scăzut în rândul generațiilor tinere. Aceasta înseamnă că agenții de publicitate trebuie să călătorească în altă parte pentru a-și obține opiniile.

În timp ce televiziunea va avea întotdeauna nevoie de sponsorii săi, este mult mai benefic să țineți cont de publicul online. Publicul online este cel mai probabil să vă vadă reclamele și să vă cumpere produsul sau serviciul.

Reclamele video s-au dovedit a fi una dintre cele mai eficiente metode de marketing. Acest lucru se datorează în principal pentru că oamenii sunt atât cursanți auditivi, cât și vizuali. Combinarea acestor două aspecte este o modalitate excelentă de a transmite informații unui potențial client.

Preocupări comune ale agenților de publicitate

Deoarece marketingul video online este un concept relativ nou, există încă mulți agenți de publicitate care se țin de reclamele obișnuite bazate pe imagini. Ei se feresc de costurile și timpul de producție care poate veni cu realizarea unui anunț video.

Deși există o mulțime de beneficii în a folosi bannere și afișaje obișnuite cu imagini, agenții de publicitate ar trebui să fie întotdeauna conștienți de posibilitățile oferite de videoclipuri. În comparație cu imaginile, videoclipurile sunt considerate mai persuasive și mai captivante. Ele transmit adesea un mesaj mai clar. Potrivit Bitable, 95% din mesajul de bază al unui videoclip este reținut de publicul său.

Dacă aveți un mesaj lung pentru publicul dvs., o imagine pur și simplu nu o va reduce. Adevărul este că, într-o lume plină de tehnologie, este probabil că majoritatea oamenilor nu vor citi decât dacă trebuie. Când vine vorba de marketing video, mesajele lungi nu reprezintă o mare preocupare.

Ceea ce este mai îngrijorător este modul în care este transmis acel mesaj. Marketingul video este o cale excelentă de creativitate. Aceste reclame pot spune povești care atât distrează, cât și informează privitorul. Conținutul video promoțional poate oferi o relație interpersonală cu publicul.

Finanțarea

Deși este ceva mai scump, nu trebuie să spargi bani pentru a promova ceva prin video. Majoritatea platformelor permit agenților de publicitate să-și aleagă planurile bugetare; de la un buget zilnic care împiedică scurgerea rapidă a banilor, la un buget de campanie, care creează o sumă fixă ​​de bani pe care platforma o poate cheltui.

În plus, crearea de reclame nu este singura modalitate de a comercializa un produs. Multe întreprinderi mici și inovatori își vor crea propriul canal sau platformă pentru a găzdui videoclipuri promoționale. Un dezvoltator de jocuri indie, de exemplu, poate crea un canal YouTube pentru a posta videoclipuri cu procesul lor, fragmente de conținut legat de jocuri și trailere teaser.

Spectatorii răspund foarte bine la conținutul personal în comparație cu o reclamă. Chiar mai bine; crearea unui canal YouTube sau a unui cont TikTok este complet gratuită. Încărcarea, optimizarea și partajarea conținutului nu a fost niciodată un proces mai ușor și mai ieftin.

Platforme populare pentru marketing video

Când vine vorba de servicii de streaming video, YouTube este primul lucru care vine în minte tuturor. Desigur, asta nu este o surpriză; YouTube deține monopolul serviciilor video de mai bine de un deceniu. Acestea fiind spuse, căile de marketing video nu se limitează cu siguranță la YouTube. Acest articol va trece peste cele trei opțiuni principale.

TIC-tac

TikTok a crescut vertiginos în popularitate de la lansarea sa în 2016. Pornind de la o aplicație simplă de sincronizare a buzelor numită Musical.ly, compania-mamă a decis să o fuzioneze cu o altă platformă. Astfel, s-a născut TikTok; o aplicație care rulează un flux nesfârșit de videoclipuri scurte și care amintește foarte mult de Vine, aplicația întreruptă centrată în jurul clipurilor video de șase secunde, în buclă.

Din 2022, TikTok este considerat punctul central al culturii Gen Z. Cunoscut pentru conținutul de sincronizare a buzelor, provocările de dans și meme-uri nesfârșite, este ușor de văzut cum s-ar dezvolta un public numeros.

Specialiştii în marketing au fost peste tot pe TikTok în ultimii ani. Aplicația poate fi utilizată cu ușurință ca mijloc de a plasa reclame sau de a găzdui conținut promoțional pentru o marcă personală. Nu este neobișnuit să vezi un artist de unghii care prezintă acrilicele pe care le au la vânzare sau un bucătar care creează mâncărurile populare ale restaurantului lor.

Corporațiile majore își adaptează în mod constant reclamele pentru TikTok. Indiferent de produsul sau serviciul dvs., există întotdeauna o modalitate creativă de a-l face să rezoneze cu un public tânăr.

Instagram Reels

Știați că Instagram este mai mult decât un simplu serviciu de partajare a fotografiilor? Popularitatea TikTok a determinat alte platforme de social media, în special Instagram, să împrumute câteva idei. Instagram a introdus recent o nouă funcție; Mulinete.

Opțiunea de a vizualiza Instagram Reels a fost plasată în fața și în centrul meniului aplicației. Aceasta înseamnă că utilizatorii noi au mai multe șanse să exploreze această funcție decât orice altceva din aplicație. Mulinetele au devenit masiv populare în ultimul an.

Specialiștii în marketing au posibilitatea de a ajunge la un public și mai larg. În timp ce videoclipurile scurte și verticale ale lui TikTok sunt atractive pentru o populație mai tânără, Instagram este o rețea de lungă durată care este plină atât de tineri, cât și de bătrâni. Oamenii care altfel nu ar fi interesați de TikTok vor fi atrași de o nouă funcție a unei aplicații cu care sunt deja familiarizați.

Instagram Reels reprezintă o investiție excelentă pentru agenții de publicitate care se bucură de formatul TikTok, dar care doresc să-și extindă publicul țintă.

YouTube

YouTube este platforma numărul unu pentru marketing video. Nu numai că este al doilea cel mai popular site web de vizitat, dar are și cel mai larg demografic. YouTube obține miliarde de vizionări pe zi din peste 90 de țări. În ceea ce privește notorietatea, scoate din apă toate celelalte servicii video. Mai bine, te poți baza pe YouTube pentru a nu merge nicăieri în curând.

După cum am menționat mai devreme, există o multitudine de moduri de a face publicitate pe YouTube. Iată un scurt rezumat al fiecăruia;

• Anunțuri Trueview Instream: aceasta este ceea ce majoritatea oamenilor consideră că este un anunț YouTube. Este o reclamă care poate fi ignorată, care este redată chiar înaintea unui videoclip.
• Anunțuri Trueview Discovery: acestea sunt reclame care apar ca o miniatură atât în ​​rezultatele căutării, cât și deasupra videoclipurilor sugerate.
• Anunțuri instream care nu se pot închide: anunțuri care nu pot fi ignorate. Acestea apar chiar înainte sau în mijlocul unui videoclip selectat.
• Anunțuri instream fulger: anunțuri foarte scurte care nu se pot închide, de obicei de aproximativ șase secunde.
• Anunțuri cu carduri sponsorizate: un anunț care apare ca simbol „i” în colțul unui videoclip selectat. Când faceți clic pe, se extinde într-o imagine promoțională cu un link.
• Anunțuri suprapuse: bannere mici dreptunghiulare care apar în partea de jos a unui videoclip YouTube.
• Anunțuri grafice: bannere cu imagini mai mari care apar lângă secțiunea „videoclipuri sugerate”.

Numărul mare de opțiuni pe care le are YouTube pentru agenții de publicitate îl face platforma perfectă pentru marketing video. Pentru a obține detalii complete despre reclamele YouTube, consultați acest articol.

Personalizare YouTube

Când vine vorba de crearea de conținut, YouTube oferă un spațiu ideal pentru ca agenții de marketing să își personalizeze platforma. Când creați un canal YouTube pentru afaceri, există multe opțiuni de personalizare, de la proiectarea unui banner de canal, adăugarea unui trailer de canal, până la scrierea unei descrieri despre ceea ce este canalul dvs.

YouTube există de mult timp și se actualizează constant. Dacă sunteți nou în marketing, acest site ar trebui să fie întotdeauna locul dvs. de plecare. Este cea mai simplă și accesibilă platformă pentru a găzdui conținut video.

Unde să încep

După ce ai cunoscut elementele de bază, este timpul să-ți transformi ideile în acțiuni. De unde ar trebui să înceapă un proprietar de afaceri când vine vorba de marketing video?

Înainte de a vă scufunda în branding, optimizare sau chiar să vă decideți asupra unei platforme, trebuie să creați reclama în primul rând. La urma urmei, este imposibil să scoți anunțul tău acolo dacă nu ai un anunț în primul rând.

După cum probabil ați observat, majoritatea reclamelor video online sunt, din punct de vedere funcțional, la fel ca reclamele de televiziune. Deci, atunci când creați un videoclip pentru o platformă de socializare, este o idee bună să vă gândiți la el ca la o reclamă pe un ecran mai mic.

Pentru a face o reclamă pentru marketing online, veți avea nevoie de mai multe lucruri;

• Un script
• Un storyboard
• O cameră de înaltă calitate, sau mai bine zis, un echipaj de filmare
• Actori
• Editori
• Eventual animatori

Acțiuni de întreprins

Prima ta acțiune pe care trebuie să o faci este să faci brainstorming. Trebuie să vă imaginați un public țintă, precum și un obiectiv general pentru anunțul dvs. Este o idee deloc că reclamele sunt acolo pentru a vinde un produs sau serviciu. Cu toate acestea, reclama dvs. ar trebui să cuprindă un obiectiv mai restrâns.

Agenții de publicitate își folosesc adesea videoclipurile pentru a crea cunoașterea mărcii, pentru a influența decizia cumpărătorului, pentru a crește loialitatea față de marcă sau pentru a crește vânzările. Fiecare dintre aceste obiective vine cu propriile sale pozitive, negative și tactici pentru a reuși.

Tonul și personalitatea merg mult în publicitatea video. Nu numai că stabilește o voce pentru brandul tău, dar ajută și la reținerea atenției publicului. Telespectatorii tind să se simtă mai în siguranță atunci când o reclamă are un ton stabilit.

Ajungeți la spectatorii dvs

Este întotdeauna important să păstrați atenția publicului în orice moment. În societatea noastră modernă, oamenii se mișcă rapid. Oamenii nu simt adesea nevoia să stea printr-o reclamă care poate fi ignorată, cu excepția cazului în care este deosebit de captivantă. Din fericire, există multe sfaturi rapide care funcționează pentru a preveni ignorarea reclamelor. În acest fel, timpul și efortul tău prețios vor aduna noi clienți în schimb.

După filmarea și producerea unei reclame, veți dori să vă decideți asupra unei platforme. După cum am menționat mai devreme, YouTube este cea mai populară și de încredere platformă pentru marketing video. TikTok și Instagram sunt, de asemenea, cunoscute pentru găzduirea de reclame video. Pentru a-l alege pe cel potrivit pentru tine, gândește-te la demografia țintă, la formatul videoclipului și la factorii generali de risc. De asemenea, este o idee bună să aveți mai multe platforme; este foarte obișnuit să vezi afaceri care sunt atât pe YouTube, cât și pe Instagram, de exemplu.

Asigurați-vă că rețineți că conținutul promoțional este la fel de important ca și reclamele plătite. Deși cu siguranță puteți cuprinde întregul canal pentru producerea de reclame, este mai bine să aveți conținut adevărat pe care oamenii să-l caute și să-l vadă.

Ce să nu uiți

Aici intervin toate chestiile tehnice. Când promovați ceva online, veți dori întotdeauna să ajungeți la cât mai mulți spectatori posibil. Pentru a realiza acest lucru, trebuie să studiați dezavantajele algoritmului platformei. Indiferent dacă rulați lucruri pe un site de lungă durată, cum ar fi YouTube, sau pe o aplicație nouă, cum ar fi Tiktok, determinarea algoritmului este crucială atunci când promovați un videoclip.

Un algoritm este descris ca „un proces sau un set de reguli care trebuie urmat în calcule sau alte operațiuni de rezolvare a problemelor, în special de către un computer”, conform Oxford Languages. În ceea ce privește platformele de social media, definește modul în care conținutul este împins către utilizatori. Deși două aplicații pot părea să funcționeze în mod similar, algoritmul fiecărei platforme este unic și complex.

De asemenea, veți dori să aveți în vedere SEO atunci când încărcați videoclipuri. SEO, prescurtare pentru Search Engine Optimization, este un proces tehnic care funcționează pentru a îmbunătăți poziționarea paginilor web și a platformelor atunci când se prezintă rezultatele căutării.

SEO este un aspect important al oricărui tip de marketing, deoarece vă ajută să apară conținutul atunci când oamenii caută ceva. În timp ce majoritatea oamenilor se gândesc la Google sau chiar la Bing când vine vorba de motoarele de căutare, orice site web sau serviciu online cu o bară de căutare utilizează SEO.

Algoritmul Youtube

Luați YouTube, de exemplu. Este cunoscut ca un serviciu de partajare video, deși, în realitate, funcționează și ca propriul motor de căutare video. Bara sa de căutare este afișată chiar în partea de sus a site-ului web și nu părăsește niciodată, indiferent de caracteristica folosită. Acest lucru se datorează faptului că YouTube dorește să cauți conținut pentru a-ți înțelege mai bine interesele.

YouTube este compus din mai mulți algoritmi, principalii fiind pentru pagina de pornire, videoclipurile sugerate și, desigur, motorul de căutare. Aceste sisteme funcționează împreună cu un singur scop: să adapteze fiecare videoclip recomandat pentru utilizatorul individual.

Există destul de multe moduri de a vă optimiza videoclipurile pe această platformă;

• Cercetare cuvinte cheie. Cuvântul dvs. cheie ar trebui să fie inclus în titlu, etichete și descrierea videoclipului.
• Încurajează aprecierile, comentariile, distribuirile și chiar neaprecierea. Angajamentul negativ este încă implicare în ochii Youtube.
• Adăugați etichete pentru a alerta YouTube cu privire la subiectul videoclipului dvs.
• Folosiți titluri și miniaturi atrăgătoare

Algoritmul TikTok

Datorită modului în care este configurat TikTok, obținerea de vizualizări este un proces foarte simplu și aleatoriu. Prin urmare, aplicația nu se poate baza pe acest lucru pentru a determina dacă un videoclip merită vizionat. În schimb, algoritmul TikTok rulează pe numărul de aprecieri, comentarii și implicare generală pe care o primește un videoclip.

Algoritmul Instagram Reels

Când vine vorba de Instagram Reels, algoritmul funcționează pentru a împinge videoclipuri bazate pe implicare, istoricul utilizatorilor și interacțiunea directă cu creatorii de conținut. Pentru a vă afișa conținutul în feedurile oamenilor, trebuie să interacționați cu publicul. Răspunde la comentariile oamenilor și la DM-uri ori de câte ori poți.

Hashtag-uri

În timp ce fiecare platformă poate avea propriul algoritm și tactici SEO, există un lucru care rămâne universal pe aproape fiecare platformă de socializare; hashtag-uri. Toată lumea a auzit de ele și toată lumea le-a văzut. Dar în cazul în care aveți nevoie de o reîmprospătare; un hashtag este un cuvânt sau o expresie însoțită de simbolul „#”. Este folosit pentru a identifica substanța digitală cu același subiect.

Hashtag-urile pot fi folosite practic pe orice platformă video, de obicei în cadrul descrierii. Ele ajută algoritmul să clasifice mai bine încărcările dvs., conectând în același timp videoclipul la o comunitate mai mare. Amintiți-vă întotdeauna să utilizați hashtag-uri; sunt ușor de implementat și fac minuni pentru atingerea ta.

Ce trebuie evitat

Deși există atât de multe lucruri pe care agenții de publicitate le pot face pentru a-și dezvolta platformele și a aduna un public viabil, există și potențiale greșeli pe care le fac noii agenți de marketing video. Să aruncăm o privire rapidă la unele dintre capcanele comune;

Etichete nepotrivite

Deși s-a repetat anterior că hashtag-urile sunt importante, este de remarcat faptul că există o limită. Completarea descrierii cu o abundență de hashtag-uri populare, indiferent dacă acestea se referă la videoclipul dvs., este o idee proastă. Nu numai că este o modalitate ieftină de a atrage spectatori, dar face și algoritmul confuz în ceea ce privește locația în care să ținți videoclipurile.

Vânzarea excesivă

Nimic nu îi face pe oameni să sară peste un anunț sau să dea clic pe un videoclip mai repede decât să li se spună agresiv să cumpere ceva. Majoritatea telespectatorilor doresc să fie bine informați, motivați sau distrați. Dacă anunțul dvs. nu face niciunul dintre aceste lucruri, atunci este timpul să reveniți la planșa de desen.

Fără îndemn clar

Reclamele trebuie întotdeauna să atragă spectatorul să facă ceva, fie că este să cumpere un produs, să doneze pentru o cauză sau pur și simplu să viziteze un site. Anunțul dvs. ar trebui să aibă o declarație de încheiere cu privire la ce trebuie să faceți după vizionare.

Nu vă dați marcă videoclipurilor

Mulți agenți de marketing petrec atât de mult timp promovându-și produsele individuale, în timp ce uită de branding în ansamblu. Asigurați-vă că orice reclamă sau videoclip promoțional are sigla companiei, sloganul sau adresa URL afișată la un moment dat. Vrei ca marca ta să rămână în mintea clienților pentru a construi încredere și loialitate.

Concluzie

Marketingul video nu a fost niciodată o sarcină simplă. Deși cu instrumentele, informațiile și motivația potrivite, nu te împiedică să câștigi clienți fideli de la un player video.