Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

Internetul devine din ce în ce mai important pentru companii și persoane fizice, dar a făcut și viața mult mai complicată.

Prima întrebare care ne vine în minte când auzim despre SEO vs PPC este: Care dintre aceste două metode este mai bună?

Ei bine, această dezbatere SEO vs PPC are loc de ani de zile și există încă o luptă între experții SEO și experții PPC despre care dintre ele este mai bun și mai important.

Atât SEO, cât și PPC fac parte din Search Engine Marketing (SEM), care este o parte indispensabilă a unei campanii generale de marketing pe internet.

Cu toate acestea, această postare a reușit să răspundă care este o strategie de marketing mai bună printre publicitatea SEO și PPC.

Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)

SEO sau Search Engine Optimization este procesul de utilizare a diverselor strategii pentru a îmbunătăți vizibilitatea și clasarea (în motoarele de căutare) a unui site web sau a unei pagini web.

Optimizarea motoarelor de căutare implică optimizarea tuturor elementelor de pe site-ul dvs., de la etichetele de titlu și meta descrierile până la cuvintele individuale din fiecare document:

Cu alte cuvinte, SEO este procesul de generare a traficului organic către site-ul dvs. și de a obține clienți potențiali naturali. A face parte din site-ul dvs. este important atunci când vine vorba de optimizarea pentru motoarele de căutare, deoarece păianjenii motoarelor de căutare sunt cei care găsesc și indexează site-urile web.

Cu toate acestea, definiția SEO s-a schimbat de-a lungul timpului odată cu schimbarea tendințelor din industrie și cu actualizările algoritmului Google. Acesta este ceea ce face ca SEO să fie unul provocator pentru începători și chiar pentru profesioniști.

Avantajele SEO

SEO organic este foarte rentabil

SEO organic este foarte rentabil în comparație cu marketingul PPC. Implică plata pentru crearea și optimizarea conținutului. Pe termen lung, vă poate economisi mulți bani. Ceea ce face PPC mai puțin eficient din punct de vedere al costurilor sunt taxele sale continue de clic.

Căutarea organică generează peste 50% din tot traficul web. Și acesta este mult trafic pe care îl puteți capta și aduce pe site-ul dvs. fără a cheltui mulți bani pe strategii de marketing sau reclame.

SEO organic este un termen lung

SEO organic este o tactică pe termen lung care necesită timp și efort. Dar, timpul necesar pentru a plăti pentru efortul de SEO merită întotdeauna.

O pagină de blog bine optimizată poate aduce rezultate de lungă durată și poate aduce un ROI mai mare decât ar face o campanie PPC pe termen scurt.

Singura captură este că trebuie să actualizați constant pagina pentru a vă asigura că utilizatorii primesc informații actualizate.

Oamenii au încredere în rezultatele organice

Rezultatele organice sunt cele în care utilizatorii au încredere. Singurul motiv pentru care oamenii iau în considerare căutarea plătită este că prima lor alegere nu avea informații utile pentru a găsi ceea ce căutau.

Astfel, oamenii tind să aibă mai multă încredere în algoritmi decât în ​​campaniile plătite.

Dacă vă clasați organic, îi ajută pe oameni să aibă mai multă încredere în dvs., precum și să obțină mai mult trafic și să culeagă beneficiile SEO.

Creșteți traficul pe site

SEO vă poate ajuta, de asemenea, să aduceți mai mulți vizitatori pe site-ul dvs. Mai mulți vizitatori vor duce la vânzări mai mari, rate de conversie și multe alte beneficii care sunt greu de estimat.

Pe lângă mai mult trafic, aduce și trafic de calitate pe site. Dacă intenția dvs. de cuvânt cheie este clară, traficul către site-ul dvs. web va fi în mare parte utilizatorii care caută ceea ce vă așteptați să fie.

Contra SEO

SEO necesită timp

SEO necesită mult timp și efort. Este cel mai bun instrument de marketing pentru companii pentru a obține clienți potențiali, dar încă are nevoie de îngrijire. SEO nu este o activitate unică, trebuie să o faci în mod constant pentru a obține succes.

Acestea fiind spuse, SEO nu are succes peste noapte.

SEO necesită conținut unic și autorizat

SEO este mult mai mult decât un simplu proces de scriere, dar conținutul pe care îl produceți trebuie să fie unic și autorizat pentru a fi considerat prietenos cu SEO.

Odată cu schimbarea algoritmului și creșterea concurenței, motoarele de căutare se concentrează pe conținut de calitate care este unic și pare legitim. Cu cât conținutul tău este mai util, cu atât ai șanse mai mari de a te clasa bine în motoarele de căutare.

Publicitate cu plata-pe-clic (PPC)

PPC (Pay-Per-Click Advertising) este o formă de publicitate online care permite agenților de publicitate să plătească pentru anunțuri în funcție de numărul de clicuri pe anunțul lor.

Acest tip de publicitate este o modalitate rentabilă de a ajunge la un public larg. Anunțurile PPC vă permit să licitați pentru cuvinte cheie și expresii sau să selectați dintr-o listă de cuvinte cheie sugerate și apoi să plătiți numai când se face clic pe un anunț.

Este o modalitate ușoară și rapidă de a găsi clienți potențiali plătind pentru cuvinte cheie în motoarele de căutare precum Google și Bing, care sunt legate de produsul/serviciul pe care îl oferiți în schimbul aderării la anunțuri.

Avantajele PPC

PPC este rapid

Unul dintre domeniile în care companiile preferă campaniile publicitare PPC în detrimentul SEO este datorită rezultatelor rapide.

Nu există incertitudini implicate când vine vorba de PPC, deoarece știți exact câți bani vor fi plătiți pentru fiecare clic pe anunțurile dvs. și care a fost cuvântul cheie exact care a atras atenția unui utilizator.

Puteți apela la orice platformă publicitară și puteți începe campania imediat.

PPC permite experimentarea rapidă

PPC permite companiilor să-și testeze reclamele și să vadă dacă campania are performanțe bune înainte de a investi prea mult în ea.

Flexibilitatea PPC permite experimentarea rapidă cu diferite tipuri de reclame, pagini de destinație, șabloane de pagini de destinație și șabloane de reclame.

Performanța reclamelor dvs. poate fi optimizată cu ușurință cu diferite șabloane de pagini de destinație și copie de anunțuri. De asemenea, vă ajută să găsiți cuvintele cheie potrivite pentru campania dvs.

Nu vă faceți griji cu privire la clasarea rezultatelor motorului de căutare

Deoarece campania de publicitate PPC este una cu plată, nu trebuie să vă optimizați site-ul pentru SEO On-Page.

Unul dintre avantajele majore ale reclamelor plătite este că veți obține locul de sus sau de jos pe prima pagină a motorului de căutare.

Contra PPC

PPC poate deveni scump

PPC este foarte scump, mai ales când sunteți nou la el. Poate fi costisitor din două motive:

1. Trebuie să plătiți pentru costul reclamelor și să vă asigurați că profitați la maximum de cheltuielile publicitare.

2. Trebuie să vă asigurați că vizați persoanele potrivite și cuvintele cheie potrivite etc.

PPC își poate pierde eficacitatea

PPC își poate pierde eficacitatea odată cu scăderea numărului de clicuri.

Dacă aveți o campanie PPC, atunci trebuie să vă asigurați că aveți o implementare adecvată a PPC. Este necesar să urmăriți performanța campaniei dvs. și să o analizați.

Trafic organic vs. publicitate plătită în căutarea

Acum, iată comparația dintre SEO și PPC head-to-head.

Poziția în rezultatele căutării

Reclamele PPC apar întotdeauna în partea de sus și de jos a primei pagini a motorului de căutare. Listările organice apar întotdeauna în mijlocul paginii.

Ca și în cazul PPC, puteți obține anunțurile pe prima pagină plătind un cost pe clic mai mare. În SEO, trebuie să urmați algoritmi standard combinați cu SEO On-Page și Off-Page.

Cost

După cum s-a spus, SEO este complet gratuit, în timp ce campaniile PPC vă pot cere să investiți în reclame plătite. Dar, gratuitățile nu vin ușor.

În SEO, concurența este mare pentru o singură frază sau chiar pentru unele cuvinte cheie longtail. Trebuie să creați o strategie SEO excelentă pentru a ajunge la SERP-uri sau să angajați un expert SEO pentru același lucru.

Astfel, campaniile SEO pot necesita mai multă muncă grea decât investirea banilor. Dacă aveți un buget mare de cheltuit și doriți rezultate rapide, campaniile publicitare PPC se dovedesc a fi o alegere mai bună.

Succesul PPC depinde de diverși factori. Costul difuzării anunțurilor plătite poate varia pe platforma publicitară.

De exemplu, costul difuzării anunțurilor Google poate fi variat în funcție de factori precum popularitatea cuvântului cheie, numărul de agenți de publicitate care doresc să folosească acel cuvânt cheie, numărul de site-uri web care au poziții de anunțuri pentru acel cuvânt cheie și multe altele.

Cu toate acestea, partea bună este că puteți seta un buget pentru campaniile publicitare PPC.

Potențial de trafic

Atât SEO, cât și PPC sunt modalități eficiente de a genera trafic către site-ul dvs.

Cu toate acestea, când vine vorba de clasarea în motoarele de căutare, SEO este mai de preferat decât PPC, deoarece prima este o strategie pe termen lung, în timp ce cea de-a doua poate fi eficientă doar pentru perioade scurte de timp.

Șansele de a primi clic pe primele 5 poziții sunt mai mari decât rezultatele anunțurilor din partea de sus a paginii.

Deci, dacă comparați traficul și costul pozițiilor în prima pagină pentru traficul SEO și traficul PPC, organic este mai bine. Există unele studii care sugerează că reclamele PPC obțin mai multe clicuri decât cele organice, dar s-ar putea să nu fie complet corecte, deoarece orice alt studiu existent pe această problemă oferă rezultate diferite.

Conversie

Ce mod de marketing va avea tendința de a obține mai multe conversii?

Dacă aveți reclame foarte direcționate, atunci un vizitator de la PPC are mai multe șanse să facă conversii decât unul care vine direct. Aceasta depinde de suma licitată, precum și de titlul și descrierile anunțurilor dvs. PPC.

Un motiv pentru care SEO poate obține mai multe conversii este că va câștiga atenția din diverși termeni de căutare.

Ușurință în utilizare

Aceasta este o pastilă greu de înghițit, dar nici SEO, nici PPC nu sunt ușor de făcut dacă nu aveți cunoștințele și experiența necesare.

SEO este un proces care consumă foarte mult timp. Poate dura luni sau chiar ani pentru a se clasa pentru anumite cuvinte cheie sau deloc! În plus, utilizatorul trebuie să se adapteze la algoritmii în schimbare și la actualizările Google.

Un alt obstacol este concurența acerbă pentru un cuvânt cheie cu volum mare.

Nu vă puteți permite să vă consumați bugetul în campanii publicitare PPC dacă nu știți cum funcționează. Chiar dacă aveți câteva noțiuni de bază despre PPC, este întotdeauna o idee bună să angajați un expert PPC sau să citiți câteva ghiduri utile pe Internet.

Cum să faci SEO și PPC să funcționeze pentru tine?

Majoritatea mărcilor și întreprinderilor se concentrează pe o strategie în care SEO și PPC pot funcționa în tandem. Puteți folosi o campanie PPC pentru a genera trafic, dar ar trebui să vă asigurați că termenii de căutare sunt relevanți pentru afacerea dvs.

Iată câteva modalități rapide de a folosi SEO și PPC împreună:

1. Creați reclame de redirecționare

Reclamele de redirecționare sunt una dintre cele mai bune modalități de a face SEO și PPC să funcționeze pentru dvs. Cu reclamele de redirecționare, puteți crea un anunț direcționat care ajunge la clienții dvs. chiar și după ce aceștia părăsesc site-ul dvs.

Vă permite să contactați persoane care au fost deja pe site-ul dvs. și ar putea fi interesate de produsele sau serviciile dvs.

De exemplu, diverse persoane pot citi despre Asistentul nostru SEO și capacitățile sale. În timp ce unii s-ar putea înscrie cu contul gratuit, unii s-ar putea să nu realizeze despre perioada noastră de încercare gratuită de 7 zile.

Deci, putem veni cu o tehnică de retargeting pentru a crea reclame direcționate pe Facebook și pe diverse platforme de social media.

2. Promovați conținutul site-ului web cu reclame pe rețelele sociale

SEO și PPC pot fi folosite pentru a promova conținutul site-ului web cu reclame pe rețelele sociale. Puteți folosi aceste canale pentru a promova un site creând un anunț Facebook, un Tweet sau creând o campanie pe AdWords.

Puteți folosi doar cuvântul cheie potrivit într-o campanie pentru motoare de căutare, dar nu va funcționa dacă nu știți cum funcționează motoarele de căutare sau nu știți ce este considerat „relevant” în funcție de nevoile dvs. de afaceri.

3. Colectați date din reclame pentru a vă îmbunătăți strategia SEO

Primul pas pentru a face SEO și PPC să funcționeze pentru dvs. este să colectați date din reclame pentru a vă îmbunătăți strategia SEO.

Puteți crea rapoarte detaliate pentru a analiza ce cuvinte cheie sunt cele mai populare și care anunțuri au cele mai bune performanțe. Vă puteți optimiza anunțurile pentru a le crește rata de clic și pentru a obține mai multe clicuri pe site-ul dvs.

Gânduri finale

Atât SEO, cât și PPC sunt strategii eficiente pentru eforturile dvs. de marketing. Provocarea este să decizi care dintre ele ar funcționa mai bine pentru tine.

Ambele campanii SEO și PPC necesită timp și resurse; cu toate acestea, atunci când sunt făcute corect, ele pot ajuta companiile să-și atingă obiectivele mai rapid.

Prin urmare, este întotdeauna important să vă puneți câteva întrebări cheie înainte de a trece la oricare dintre ele.