Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

S-ar putea să te fi gândit să folosești Google Analytics, dar s-ar putea să-ți fie greu de utilizat.

Dacă nu sunteți familiarizat cu acesta, Google Analytics este un instrument de analiză web care îi ajută pe proprietarii de site-uri web să înțeleagă modul în care utilizatorii interacționează cu site-urile lor web.

Puteți folosi aceste informații pentru a îmbunătăți designul și funcționalitatea site-ului dvs. web sau pentru a vedea care zone sunt cele mai populare.

Google Analytics este un instrument indispensabil pentru orice afacere online. Vă ajută să înțelegeți ce fac oamenii pe site-ul dvs. și cum interacționează cu acesta.

Pentru început, puteți folosi informațiile colectate pentru a dezvolta conținut mai bun și pentru a oferi o experiență mai bună pentru utilizator.

Folosind Google Analytics, veți învăța cum să îmbunătățiți gradul de utilizare al site-ului dvs., să vă creșteți rata de conversie și să luați decizii informate cu privire la produs și strategiile de marketing care funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs.

Chiar dacă sunteți începător, acest blog vă va oferi toate detaliile despre utilizarea Google Analytics și cum să îl utilizați.

Ce este Google Analytics?

Google Analytics este un serviciu gratuit de analiză web oferit de Google, care ajută proprietarii și dezvoltatorii de site-uri web să înțeleagă modul în care vizitatorii lor interacționează cu site-urile lor.

Google Analytics vă permite să urmăriți următoarele informații despre vizitatorii site-ului dvs.:

• Afișări de pagină

• Timpul pe pagină

• Implicare (clicuri, derulări etc.)

• Date demografice (vârstă, sex etc.)

• Rate de conversie (din rezultatele căutării organice, campanii de e-mail etc.)

Cum funcționează Google Analytics?

Google Analytics funcționează prin plasarea codului JavaScript pe paginile site-ului dvs.

Operațiunea de urmărire colectează informații despre solicitarea paginii în diferite moduri. Trimite aceste informații către serverul Analytics sub forma unei liste de parametri atașați la o solicitare de imagine cu un singur pixel.

Google Analytics este gratuit?

Da, Google Analytics este gratuit pentru utilizare cu aproape toate funcțiile esențiale. Există, de asemenea, o versiune plătită a Google Analytics numită Analytics 360.

Versiunea gratuită de analiză este cea mai potrivită pentru întreprinderile mici și mari. Cu toate acestea, este posibil ca întreprinderile să fie nevoite să facă upgrade la versiunea premium a Google Analytics.

Cu versiunea plătită a Analytics, veți obține funcții precum:

• Opțiuni avansate de canalizare și modelare de atribute.
• Mai mulți parametri și valori.
• raportare 360.
• Date nemaculate
• Suport dedicat.
  

Cu toate acestea, Google Analytics nu este ieftin. Vă poate costa în jur de 150.000 USD pe an (facturat lunar). Ei bine, este puțin scump și de aceea companiile rămân la versiunea sa gratuită.

Caracteristici cheie ale Google Analytics

Google Analytics este unul dintre cele mai populare instrumente de analiză web. Oferă o gamă largă de funcții care vă ajută să găsiți tot ce trebuie să știți despre site și comportamentul utilizatorului.

Google Analytics „Acasă”

Google Analytics oferă o pagină „Acasă” pe care o puteți utiliza pentru a vedea valorile cheie pentru toate sursele de trafic ale site-ului dvs. web.

Aceasta include trafic organic (neplătit) și trafic de recomandare și de rețele sociale.

De asemenea, puteți vedea cum funcționează diferite pagini una față de cealaltă și puteți identifica orice modificări de comportament în timp.

Tabloul de bord Google Analytics arată diverse valori, inclusiv utilizatori, sesiuni, rata de respingere, durata sesiunii, surse de trafic și multe altele.

Să înțelegem mai departe fiecare termen:

• Utilizatori: acesta este numărul de persoane individuale care v-au vizitat site-ul web.
• Sesiuni: de câte ori un utilizator a vizitat site-ul dvs. web.
• Rata de respingere: rata de respingere măsoară câți vizitatori părăsesc site-ul dvs. fără a finaliza nicio acțiune. Acest lucru se poate datora unui design sau navigare slabă sau unei probleme cu conținutul de pe site-ul dvs. Merită remarcat faptul că o rată de respingere mare ar putea însemna, de asemenea, că site-ul dvs. web atrage mult trafic de spam.
• Durata sesiunii: aceasta măsoară cât timp petrece un utilizator pe site-ul dvs. web.
• Surse de trafic: aceasta arată ce site-uri web contribuie la traficul care circulă către site-ul dvs. Acesta include atât trafic organic (neplătit) și trafic plătit, cât și trafic de recomandare și rețele sociale.
  

Sesiuni și utilizatori

Una dintre cele mai importante valori din Google Analytics este Sesiunile. Aceasta arată de câte ori un utilizator a vizitat site-ul dvs. web. Puteți vedea care pagini au performanțe bune și care necesită îmbunătățiri analizând numărul de sesiuni pentru fiecare pagină.

Urmărind aceste date de-a lungul timpului, puteți vedea dacă au existat modificări în comportament - de exemplu, dacă utilizatorii petrec mai mult timp pe anumite pagini sau nu revin deloc.

Acest lucru vă poate ajuta să vă îmbunătățiți designul sau navigarea pe site și să vă asigurați că conținutul este suficient de captivant pentru utilizatorii dvs.

Secția Audiență

Una dintre cele mai importante caracteristici din Google Analytics este secțiunea Audience. Acest lucru vă permite să vedeți ce site-uri web contribuie la traficul care circulă către site-ul dvs. Puteți vedea cât de mult trafic contribuie fiecare sursă, fie că este din trafic organic (neplătit) sau plătit, precum și din surse de recomandare și rețele sociale.

Înțelegând cine vă vizitează site-ul web, puteți decide unde să vă alocați eforturile de marketing mai eficient. Acest lucru poate ajuta la creșterea traficului site-ului dvs. și a ratelor de conversie.

Fluxul utilizatorilor

Secțiunea Fluxul utilizatorilor din Google Analytics oferă o reprezentare vizuală a modului în care utilizatorii se deplasează pe site-ul dvs. web. Acest lucru vă poate ajuta să înțelegeți care secțiuni ale site-ului dvs. sunt cele mai populare și unde utilizatorii petrec cel mai mult timp pe fiecare pagină.

Acest raport oferă o imagine vizuală a de unde vin oamenii, la ce pagină ajung atunci când intră prima dată pe site-ul dvs. și unde merg de acolo.

Înțelegând comportamentul utilizatorilor, vă puteți direcționa mai bine eforturile de marketing și vă puteți asigura că ajung la oamenii potriviți. Aceste date vă pot ajuta, de asemenea, să optimizați designul și aspectul site-ului dvs. web pentru a fi mai ușor de utilizat și mai ușor de navigat.

Oamenii pot rămâne implicați pe site-ul tău mai mult timp prin interconectarea conținutului tău și sugerând alte postări la sfârșitul fiecăreia.

Acest raport este, de asemenea, o mină de aur de date dacă trebuie să transformați cititorii în abonați sau clienți de e-mail. Este o mulțime de informații, deoarece puteți ști exact de unde părăsesc clienții posibili.

Geo

Geo vă permite să urmăriți locația utilizatorilor dvs. în timp real. Aceste date vă pot ajuta să înțelegeți de unde vin utilizatorii dvs. și care secțiuni ale site-ului dvs. sunt cele mai populare.

Aceste informații pot fi folosite și pentru a crea campanii de marketing direcționate, care vor ajunge la mai mulți oameni care probabil vor fi interesați de ceea ce aveți de oferit.

Secția de achiziții

Raportul Achiziție din Google Search Analytics oferă o detaliere a surselor de trafic pe care le-a primit site-ul dvs. Aceste informații vă pot ajuta să identificați de unde vin vizitatorii dvs.

Acesta arată de unde vin vizitatorii dvs., cum ar fi motoarele de căutare, rețelele sociale și recomandările de site-uri web. Această secțiune cheie a site-ului web demonstrează care tactici de marketing online atrag cei mai mulți vizitatori pe site-ul dvs.

Secțiunea de achiziții oferă, de asemenea, informații despre cuvintele cheie folosite pentru a vă găsi site-ul web, precum și cât de des sunt căutate.

Aceste date vă pot ajuta să determinați ce subiecte sau cuvinte cheie sunt cele mai populare pe site-ul dvs.

Recomandări

Secțiunea Recomandări din Google Analytics vă arată câți vizitatori au venit pe site-ul dvs. printr-o recomandare de pe un alt site. Aceste date vă pot ajuta să urmăriți succesul campaniilor dvs. de marketing online și să vedeți care strategii funcționează cel mai bine.

De asemenea, veți putea vedea cine a trimis cel mai mult trafic către site-ul dvs., precum și ce tip de recomandări au fost. Aceste informații vă pot ajuta să dezvoltați noi strategii de marketing pentru campaniile viitoare.

Făcând clic pe secțiunea Recomandări din Google Analytics, veți ajunge la o pagină care afișează toate sursele de recomandare. Acestea includ site-uri web, rețele sociale, adrese de e-mail și multe altele.

Rețea socială

Secțiunea Rețea socială din Google Analytics vă arată câte vizite a primit site-ul dvs. de la persoanele care vizitează prin conturile lor de rețele sociale.

Aceste date vă pot ajuta să înțelegeți ce subiecte sau cuvinte cheie sunt populare pe rețelele sociale și de unde provine publicul dvs.

Google Analytics vă oferă, de asemenea, posibilitatea de a vedea care platforme de social media generează cel mai mult trafic către site-ul dvs. Aceste informații vă pot ajuta să identificați ce canale de social media sunt cele mai eficiente pentru a ajunge la publicul țintă.

Search Console

De asemenea, puteți configura contul Google Search Console cu Google Analytics pentru a urmări eforturile dvs. de SEO.

După ce ați configurat contul, accesați secțiunea „Trafic de căutare” și selectați „Tot traficul organic”.

Veți putea apoi să vedeți câți vizitatori a primit site-ul dvs. din căutările Google. Aceste date vă pot ajuta să vă urmăriți progresul și unde trebuie să vă îmbunătățiți.

Secțiunea Comportament

Secțiunea Comportamentul utilizatorilor din Google Analytics oferă informații detaliate despre modul în care se comportă utilizatorii pe site-ul dvs. Acestea includ date despre paginile pe care le vizitează, timpul petrecut pe aceste pagini și dacă au făcut achiziții sau au generat clienți potențiali de pe site-ul dvs.

Câți dintre vizitatorii dvs. nu v-au vizitat niciodată site-ul înainte față de vizitatorii care revin.

Aceste date vă pot ajuta să înțelegeți nevoile și preferințele utilizatorilor și să proiectați campanii de marketing mai eficiente, care vizează anumite categorii demografice.

Rapoartele Google Analytics din secțiunea de comportament oferă valori precum:

Conținutul site-ului

Secțiunea Conținutul site-ului din Google Analytics afișează informații despre conținutul de pe site-ul dvs. cel mai popular.

Aceste date vă pot ajuta să înțelegeți ce subiecte sau cuvinte cheie rezonează cu publicul dvs. și să identificați orice zone ale site-ului dvs. care ar putea avea nevoie de îmbunătățiri.

Viteza și performanța site-ului

Secțiunea Viteza și performanța site-ului din Google Analytics oferă date despre cât de repede se încarcă site-ul dvs. Aceste informații vă pot ajuta să identificați orice problemă cu viteza site-ului dvs. și să faceți ajustările necesare.

Aceste date vă oferă, de asemenea, o imagine de ansamblu asupra performanței generale a site-ului dvs., inclusiv a paginilor care durează cel mai mult să se încarce și a factorilor care cauzează aceste întârzieri.

De asemenea, puteți sorta paginile după viteza de încărcare sau afișările de pagină pentru a găsi probleme critice.

Evenimente

Secțiunea Raport Evenimente este utilă atunci când utilizați urmărirea evenimentelor pe site-ul dvs. web.

În Google Analytics, evenimentul este definit ca interacțiunile utilizatorului cu conținut care poate fi măsurat independent de o pagină web sau de o încărcare a ecranului.

Evenimentele pot fi folosite pentru a urmări anumite acțiuni pe care oamenii le pot întreprinde, cum ar fi clic pe un buton de distribuire socială, care vă poate ajuta să înțelegeți modul în care conținutul dvs. afectează în mod direct afacerea generală.

Evenimentele pot fi folosite pentru a declanșa acțiuni prin managerul de etichete Google sau direct prin contul Google Analytics.

Secțiunea de conversii

Secțiunea Conversie din Google Analytics afișează numărul de vizitatori care s-au transformat în client potențial, abonat prin e-mail sau achiziție. Aceste date vă pot ajuta să înțelegeți ce acțiuni generează conversii pe site-ul dvs. și să vă optimizați conținutul și campaniile publicitare în consecință.

Secțiunea Conversie include un „Rezumat al obiectivelor” pentru fiecare tip de obiectiv. Acest rezumat arată numărul total de conversii pentru acel tip de obiectiv și procentul de vizite care au dus la conversie.

Configurarea urmăririi obiectivelor vă va ajuta să determinați valoarea diferitelor elemente de conținut și surse de trafic (desktop, dispozitive mobile sau tablete).

Prin scop, poate însemna orice, de la timpul petrecut pe o pagină sau numărul de pagini vizualizate într-o singură sesiune.

Calea inversă a obiectivului

Reverse Goal Path este o caracteristică care vă permite să urmăriți calea pe care vizitatorii au urmat-o pentru a efectua conversia.

Puteți utiliza calea inversă a obiectivului în două moduri:

1) Pentru a urmări căile pe care vizitatorii le parcurg dintr-o zonă a site-ului dvs. în alta. De exemplu, puteți măsura care pagini sunt cele mai eficiente în generarea de conversii și puteți utiliza aceste informații pentru a crea pagini mai eficiente.

2) Pentru a vedea care zone ale site-ului dvs. sunt cele mai susceptibile de a converti vizitatori. Acest lucru poate fi util pentru a identifica unde trebuie să vă îmbunătățiți eforturile de marketing sau designul paginii web.

De asemenea, puteți crea rapoarte pentru site-urile de comerț electronic în Google Analytics. Pentru a rula acest raport, veți avea nevoie de un fragment unic de urmărire a comerțului electronic.

Rapoarte personalizate GA

Puteți fie să alegeți raportul prestabilit Google Analytics, fie să creați un raport personalizat utilizând diferiți parametri și valori la alegere.

Când creați un raport personalizat, veți putea selecta ce obiective sunt incluse în raport.

Iată exemplele de rapoarte personalizate Google Analytics pe care le puteți crea:

Rapoarte de trafic pe site

Rapoartele privind traficul site-ului web detaliază orele și zilele săptămânii în care site-ul dvs. web va vedea cel mai mult trafic. Folosind aceste informații, puteți planifica o campanie de marketing mai eficientă pentru compania dumneavoastră. Întreprinderile business-to-business (B2B) pot beneficia foarte mult de pe urma acestor rapoarte personalizate Google Analytics.

Raport de performanță a conținutului

Raportul de performanță a conținutului vă ajută să identificați care conținut are cele mai bune performanțe pe site-ul dvs. web.

Acest raport este cel mai bun pentru agenții de marketing de conținut care doresc să-și urmărească succesul și ratele de câștig.

Rapoartele de performanță a conținutului vă vor oferi o mulțime de informații despre rezultatele campaniilor dvs. de marketing și vă vor ajuta să le optimizați.

Aceste rapoarte personalizate Google Analytics includ date despre diverse subiecte, inclusiv materialul care atrage cei mai mulți vizitatori, subiectele cele mai interesante și blogurile care generează cele mai multe clienți potențiali.

Rapoarte de trafic pe rețelele sociale

Un raport de trafic social media vă va arăta cât de mult trafic primește site-ul dvs. de la Twitter, Facebook, LinkedIn și alte platforme populare de social media.

Aceste informații vă pot ajuta să evaluați succesul campaniilor dvs. de marketing pe paginile dvs. web. De asemenea, poate doriți să luați în considerare angajarea unui profesionist specializat în marketing online, care să vă ajute cu strategii mai eficiente.

Rapoarte interne ale site-ului web

Aceste rapoarte pot fi folosite pentru a examina modul în care vizitatorii interacționează cu caseta de căutare de pe site-ul dvs. Puteți examina ce căutări caută vizitatorii pe site-ul dvs. web și modul în care procesează rezultatele căutării utilizând rapoartele interne de căutare pe site.

Dacă oamenii părăsesc site-ul dvs. după ce au căutat anumiți termeni, trebuie să adăugați pe site-ul dvs. material legat de acești termeni.

Cum se creează rapoarte personalizate în Google Analytics?

Pasul 1: Ar trebui să apară un meniu în partea stângă a ecranului. Găsiți și alegeți fila „Personalizare” din meniu, apoi opțiunea „Rapoarte personalizate”.

Pasul 2: faceți clic pe butonul „+Raport personalizat nou” din secțiunea Rapoarte personalizate.

Pasul 3: Puteți denumi raportul personalizat și îl puteți personaliza în funcție de nevoile dvs. utilizând meniul „Raport personalizat nou”. „Numele filei Raport, Tipul filei, Opțiunile de filtrare și Opțiunile de vizualizare” trebuie să fie toate prezente într-un raport personalizat.

Pasul 4: Apoi, în funcție de nevoile dvs., ajustați „Filtrele” și „Opțiuni de vizualizare” și faceți clic pe „Salvare”.

Cum se configurează Google Analytics?

Iată cum vă puteți configura contul Google Analytics pas cu pas:

Pasul 1: Creați un cont Google Analytics

Pentru a crea un cont Google Analytics, veți avea nevoie de adresa dvs. de e-mail și parola. Puteți fie să vă creați un cont nou, fie să vă înregistrați folosind contul actual.

Pasul 2: Adăugați adresa URL și numele site-ului web pe care doriți să îl urmăriți

După ce v-ați creat contul Google Analytics, va trebui să adăugați adresa URL a site-ului dvs. web. Pentru a vă adăuga site-ul web, creați și denumiți proprietatea împreună cu numele site-ului, adresa URL și industria.

În pasul următor, creați vizualizarea site-ului. Utilizați meniul GA pentru a crea o vizualizare, denumiți vizualizarea și selectați tipul de vizualizare (site web sau aplicație a browserului).

În acest fel, puteți crea până la 25 de vizualizări diferite ale site-ului dvs.

Pasul 3: Adăugați codul de urmărire

După crearea unei proprietăți, veți obține un ID unic de urmărire și un cod de etichetă global. Acest cod de urmărire Google Analytics și eticheta vor fi apoi lipite pe fiecare pagină de site pe care doriți să o măsurați.

În cele din urmă, puteți alege tipul de site ca dinamic sau static. Asigurați-vă că alegeți tipul de site potrivit, deoarece va ajuta la colectarea de date cu acuratețe.

Pasul 4: verificați dacă codul de urmărire funcționează

După adăugarea codului de urmărire, va trebui să verificați dacă codul de urmărire funcționează corect. Deschideți contul Google Analytics și accesați Proprietate > Prezentare generală pentru a verifica.

Acum puteți vedea informațiile de urmărire pentru toate paginile site-ului web pe care le-ați adăugat în cont.

Și contul dvs. Google Analytics este verificat și funcționează.

Ce este o valoare în Google Analytics?

O valoare este un calcul care vă ajută să măsurați progresul și să aflați mai multe despre modul în care vizitatorii interacționează cu site-ul dvs.

În Google Analytics, următoarele sunt tipurile de valori:

• Sesiuni: sesiunile se referă la numărul total de vizite efectuate într-un interval de timp specific (de exemplu, o zi).
• Afișări de pagină: afișările de pagină se referă la numărul total de pagini vizualizate într-o singură sesiune.
• Conversii: conversiile reprezintă numărul de vizitatori care au efectuat conversia de la un tip de interacțiune (de exemplu, un formular de clienți potențiali) la altul.
• Rata de respingere: rata de respingere este pur și simplu definită ca procentul de utilizatori care părăsesc site-ul dvs. web fără a întreprinde nicio acțiune.
• Durata sesiunii: durata sesiunii este cantitatea de timp petrecută pe site-ul dvs., împărțită la numărul de sesiuni. Această valoare vă oferă o idee despre cât timp stau vizitatorii pe site-ul dvs. și dacă părăsesc prematur.
• Pagini de top: cele mai populare pagini ale site-ului dvs.
  

Ce este o dimensiune în Google Analytics?

O dimensiune este o grupare de date care vă ajută să înțelegeți cum interacționează vizitatorii dvs. cu site-ul dvs. web.

Următoarele sunt diferitele tipuri de parametri din Google Analytics:

• Browser
• Locație
• Pagina de destinație
• Dispozitiv
• Tip de client
  

Parametrii sunt rânduri în raportul Google Analytics, în timp ce valorile sunt coloane.

Concluzie

În acest tutorial, ați aflat despre Google Analytics și cum funcționează. De asemenea, ați aflat despre diferitele tipuri de valori urmărite în Google Analytics și despre cum să creați parametri pentru analiza datelor.

Sperăm că ați găsit acest ghid util și de valoare adăugată. Dacă aveți îndoieli, nu ezitați să ne contactați în secțiunea de comentarii.