Cele mai importante domenii „non-profit” au crescut în 2022 – Încredere și vizibilitate din care să înveți

Una dintre sarcinile de bază ale unei organizații de caritate este să fii vizibil, iar asta include să fii vizibil în căutare. Scopul trebuie să fie întotdeauna prima pagină de rezultate, pentru subiectul lor focalizat, pentru toate tipurile de intenții ale utilizatorului. Încrederea este de asemenea absolut esențială, astfel încât site-urile web non-profit sunt o categorie foarte interesantă de privit, mai ales atunci când au de-a face cu subiecte sensibile.

În total avem 1498 de domenii org.uk în baza de date SISTRIX care au un indice de vizibilitate de peste 0,1. Există aproximativ 9000 de domenii care au un indice de vizibilitate de peste 0,01. Un procent foarte mare dintre domeniile care au fost active în acest spațiu, totuși, au vizibilitate redusă sau deloc. Domeniile ar putea avea de a face cu subiecte extrem de de nișă sau ar putea fi proiecte care au fost închise. Unele dintre acestea vor avea și probleme de SEO.

Să aruncăm o privire mai întâi la Top 100, apoi vom analiza câteva studii de caz și proiecte de conținut din interiorul lor.

Primul lucru de remarcat este că niciunul dintre aceste domenii nu este uriaș în comparație cu unele dintre site-urile comerciale de acolo unde toate cele mai bune 100 de domenii din Marea Britanie au un indice de vizibilitate de peste 73. Nu este o surpriză totuși, deoarece toate aceste site-uri se concentrează pe un singur subiect , iar misiunea lor poate include disponibilitatea pentru unele subiecte care, din fericire, au foarte puține căutări pe lună.

Puteți afla mai multe despre Indexul de vizibilitate și puteți verifica gratuit VI-ul oricărui domeniu în 40 de țări, folosind instrumentele și conținutul nostru.

org.uk Creșterea segmentului

Există o imagine foarte, foarte clară a creșterii în aceste domenii. Trebuie să aveți grijă să nu faceți presupuneri sălbatice, dar ceea ce putem spune este că primele 100 de domenii au câștigat peste 800 de puncte de vizibilitate în ultimul an, doar 7 dintre domenii pierzând. În comparație cu spațiul de domeniu mai larg, acesta este mult mai mult decât media.

Tipuri de domenii

Punerea domeniilor în sectoare poate fi interesantă, dar înșelătoare. În timp ce toate domeniile oferă informații, multe sunt concentrate pe strângerea de bani și obținerea de sprijin. Există magazine, forumuri și formulare de contact, de asemenea, pe o gamă largă de subiecte; unele sensibile, altele nu.

Multe dintre organizațiile nonprofit au un element de agrement. tate.org.uk (VI 19.8 – muzeu) nationaltrust.or.uk (VI 11.8 – case, grădini și alei accesibile publicului), woodlandtrust.org.uk (VI 8.53 – conservarea și accesibilitatea pădurilor) și nationalgallery.org.uk ( 6.49 – muzeu).

Există, de asemenea, domenii pentru care căutarea locală trebuie să fie o mare parte a publicului țintă.

Sănătatea și finanțele figurează, de asemenea, printre conținut, ceea ce ne aduce la...

Experiență, expertiză, autoritate și încredere

Domeniul org.uk nu mai garantează autoritatea sau expertiza (din 2019 registrul este deschis oricui) și există exemple clare de domenii comerciale în această listă. Nu trebuie să ne așteptăm ca Google să trateze domeniile din acest TLD din țară în mod diferit față de orice alte domenii, așa că se aplică aceleași reguli.

Odată cu creșterea vizibilității, există semnale aici că Google recompensează. O privire peste anteturile de subsol ale acestor site-uri web oferă câteva indicii timpurii cu privire la modul în care domeniile creează semnalele potrivite. Iată o listă cu unele dintre paginile comune pe care le-am văzut în primele 100. Niciuna dintre ele nu este pagini de conținut clasic și nu există dovezi că au fost scrise pentru Google.

• Pagini extinse despre noi / cine-suntem
• Declarații de misiune (reale).
• Pagini de carieră
• Numere de contact și adrese
• Pagini de membru
• Declarații de strategie
• Declarații de accesibilitate
• Informații legale
• HONcode și alte link-uri de reglementare
• Declarații moderne de sclavie
• Politici de confidențialitate
• Pagini de întrebări de presă
• Declarații de salariu
• Declarații de responsabilitate corporativă
• Procesele de reclamație
• Rapoarte anuale
• Rapoarte de gen
• În multe cazuri, un număr de caritate înregistrat.

Dacă creați un site web cu conținut informativ, gândiți-vă la unele dintre aceste tipuri de pagini și la modul în care s-ar putea aplica site-ului dvs.

Tipuri de conținut

Cel puțin 50% dintre domeniile din top 100 se referă la categoria importantă de conținut Your Money Your Life. Acest tip de conținut este monitorizat cu atenție de Google Quality Raters

75% dintre domenii au cel puțin un director de conținut de înaltă performanță (pe baza datelor din august 2022 – aflați mai multe) și ne vom uita la unele dintre acestea mai târziu în acest document.

Există o majoritate covârșitoare a conținutului informativ „cunosc”, dar există conținut comercial. Multe magazine apar pe subdomenii, posibil din motive de afaceri, deoarece o gazdă este mai ușor de externalizat decât un director.

• https://shop.bfi.org.uk/dvd-blu-ray/
• https://shop.sciencemuseum.org.uk/collections/
• https://shop.scouts.org.uk/uniforms/
• https://shop.tate.org.uk/prints/
• https://shop.wwf.org.uk/products/
• https://shopping.rspb.org.uk/bird-food/

Competiție

Cu 10 poziții organice în fiecare pagină a unui rezultat de căutare Google, există 9 concurenți, agenți de publicitate și Google însuși.

moneyhelper.org.uk este unul dintre domeniile care lucrează într-un mediu extrem de competitiv și unul care include alte domenii non-profit. citizensadvice.org.uk, ageuk.org.uk, litrg.org.uk și multe site-uri web guvernamentale se suprapun cu clasamentele lor de cuvinte cheie.

S-ar putea argumenta că mai multe organizații non-profit concurează în SERP-uri, dar se poate argumenta și că mai multe organizații non-profit din SERP sunt mai bune decât mai multe operațiuni comerciale.

oxfam.org.uk a pierdut 25% din vizibilitate

Unul dintre puținele domenii de pierdut, este unul dintre cele mai cunoscute mărci din organizația caritabilă din Marea Britanie. Oxfam are o serie de site-uri web, dar oxfam.org.uk este punctul central pentru piața din Marea Britanie și este un exemplu excelent al efectului de lebădă. Domeniul și-a pierdut vizibil vizibilitate de-a lungul anului, în timp ce, dedesubt, la nivelul gazdei, a existat multă mișcare sălbatică.

Oxfam.org.uk a găzduit o serie de proiecte de-a lungul anilor, de la tag-your-bag, la ceea ce ar putea fi festivaluri și un site de donații prin SMS. Cele mai mari două gazde astăzi sunt www.oxfam.org.uk și, cea cu cea mai mare vizibilitate, magazinul online. Dezvoltarea magazinului a fost problema.

Desigur, nu știm niciodată motivele pentru care organizațiile migrează, dar este adesea o chestiune de management. Poate că magazinul a fost licențiat unei alte companii.

Schimbarea începe în septembrie 2020, unde se pare că s-au făcut schimbări majore. Imaginea de mai jos arată migrarea magazinului http la directorul http și apoi la găzduire.

În ianuarie 2021, magazinul dispare aproape complet (nu există dovezi că acesta ar apărea în altă parte pe același domeniu) și apoi începe o ascensiune de peste 12 luni până la vârful observat la începutul lunii ianuarie 2022. Pe termen lung, magazinul este în prezent la fel de vizibil cum a fost vreodată – este pur și simplu în afara vârfului văzut la începutul anului.

În ceea ce privește site-ul informativ, www.oxfam.org.uk, a existat o creștere, care este atribuită în principal directorului /donate.

Cu două operațiuni mari de site-uri pe același domeniu, este important să vă aruncați până la gazdă sau chiar la nivel de director pentru a vedea ce se întâmplă sub suprafață.

nutrition.org.uk Reorganizarea site-ului nu este încă finalizată

Nutriție. Este exact tipul de informații pe care Google îl vizează atunci când vorbește despre banii tăi, viața ta. Dacă înțelegeți greșit aici, Google poate lua măsuri care pot închide cu ușurință o afacere. Când înțelegeți bine, numărul de căutări este potențial mare. Directorul de nutriție al Healthline este, în sine, la fel de mare ca un domeniu de top 100. Healthline a fost un câștigător al liderului de vizibilitate în 2021. Ascultați-l pe Anthony Machi vorbind despre procesul pe care îl folosesc la Healthline Nutrition.

Domeniul nutrition.org.uk are o poveste aproape inversă față de cea a oxfam.org.uk, deoarece iese din necazuri grave în 2021, care par să fi fost cauzate de o migrație complexă.

Migrațiile complexe nu sunt niciodată ușoare pentru Google, dar această urcare lentă indică faptul că Google a reînvățat un site de la zero. Au fost redirecționate URL-urile sau managerul de proiect a părăsit Google pentru a face toată munca grea? O verificare rapidă a unora dintre linkurile externe care vin în vechiul director /healthyliving/ arată multe mii care se termină într-un 404. Există un proiect acolo pentru nutrition.org.uk și va aduce o mulțime de beneficii.

exchangerates.org.uk – câștiguri comerciale în YMYL

Acest site web axat pe finanțe iese în evidență dintre majoritatea, deoarece este în mod clar o organizație cu scop profit. Deținută, se pare, de o societate cu răspundere limitată din Marea Britanie, există o serie de colaboratori care oferă știri, împreună cu o mulțime de informații bazate pe date despre piețele monetare. Există o mulțime de reclame pe site.

Cea mai mare parte a puterii SEO provine din paginile de conversie valutară.

• www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Euros-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Dollars-to-Pounds-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Dollars-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Rupees-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Euros-to-Pounds-currency-conversion-page.html

Aceste cinci adrese URL reprezintă peste 27% din vizibilitatea site-ului și aproape toate adresele URL semnificative de pe site sunt fie pagini de conversie, fie tabele.

exchangerates.org.uk concurează cu unii mari jucători din acest sector. xe.com, wise.com, travelex.co.uk, bloomberg.com și forbes.com printre acestea. Unul dintre cei mai mari concurenți este însă Google.

Directoare de conținut de înaltă performanță

Site-urile web de informații conțin o mulțime de informații care pur și simplu nu se vor clasa bine decât dacă sunt bine structurate și conectate în interior. Putem găsi proiecte de conținut în directoare comparând cifrele de performanță SISTRIX și este acest proces pe care îl folosim pentru a găsi și expune conținut de înaltă performanță în cercetarea liderilor de vizibilitate. Putem face același lucru și aici și ne va permite să aflăm mai multe despre ceea ce funcționează în sector.

Acest conținut poate fi atât educațional, cât și inspirator pentru managerii de proiect de conținut. Fie că este vorba despre stilul de scriere, experiența utilizatorului, tipurile media, vocea mărcii sau chiar caracteristicile tehnice SEO și stiva de software, există întotdeauna ceva de la care SEO să învețe.

În timp ce unele domenii pur și simplu își „dețin” cuvintele cheie (uniforme de cercetaș pe scouts.org.uk este un exemplu bun), altele oferă conținut general care concurează cu alte domenii, uneori comerciale. În tabelul de mai jos am enumerat și conectat exemple de conținut cu cele mai bune performanțe din primele 100 de domenii org.uk. Am selectat conținut informațional, magazine și alte tipuri de conținut. Aruncă o privire la conținut și vezi ce poți învăța. Împărtășirea descoperirilor tale în comentariile de mai jos va ajuta pe toată lumea să învețe și mai multe.

Rețineți că unele dintre aceste directoare nu sunt adrese URL active. Conținutul poate apărea sub aceste directoare.

rezumat

Domeniile din .org.uk au avut rezultate foarte bune în 2022, în ciuda multor actualizări Google.

Site-urile din org.uk sunt în general mai mici decât site-urile comerciale. Au o concentrare mai strictă asupra conținutului decât unele proiecte comerciale de marketing de conținut.

Site-urile web creează încredere folosind o gamă largă de pagini informative (enumerate mai sus.)

Conținutul include proiecte informative și de comerț electronic

Unele domenii org.uk sunt foarte profitabile. Există și aici exemple de succes.

Nu presupuneți că succesul se datorează TLD-ului .org.uk. Poate ajuta utilizatorii să înțeleagă scopul site-ului, dar aceleași reguli SEO se aplică pentru toate domeniile.

SISTRIX poate fi utilizat timp de 7 zile fără taxă. Dacă doriți să efectuați un audit SEO, aruncați o privire la ghidurile noastre gratuite de strategie SEO sau la instrumentele gratuite și la Academia noastră gratuită. Următorul nostru atelier gratuit este întotdeauna listat aici.