Ghidul pas cu pas pentru efectuarea unui audit de conținut în 2024

O mare parte din conținutul pe care îl creați poate fi reutilizat și redistribuit. Aceasta este o tactică inteligentă de marketing de conținut și una dintre cele mai bune modalități de a obține cea mai mare valoare din articole, postări de blog și alte materiale publicate. Cu toate acestea, ar trebui să efectuați audituri regulate pentru a ajuta la identificarea conținutului care trebuie îmbunătățit, șters sau reutilizat pentru diferite formate.

Să vedem ce este un audit de conținut, de ce este important și de ce aveți nevoie pentru a-l efectua în detaliu.

Ce este un audit de conținut?

Un audit de conținut este procesul de analizând și evaluând metodic întregul conținut de pe site-ul dvs. Scopul principal al acestui proces este de a dezvălui conținut care este învechit, irelevant, plin de erori sau pur și simplu în locul greșit. Efectuarea unui audit de conținut vă poate ajuta să vă consolidați strategia de conținut și fluxul de lucru de dezvoltare a conținutului. Dacă site-ul tău are peste cinci ani și nu ai făcut încă un audit de conținut, acum poate fi momentul.

Beneficiile unui audit de conținut

S-ar putea să vă gândiți în acest moment „ce obțin dintr-un audit de conținut?”. E o întrebare corectă. Egoist, dar corect. Iată mai multe beneficii specifice ale efectuării de audituri regulate de conținut:

Îmbunătățiți performanța SEO

Efectuarea unui audit de conținut vă va ajuta să eliminați greutatea moartă, astfel încât să puteți ridicați-vă performanța SEO la noi culmi. Eliminarea paginilor cu performanțe slabe sau cu erori vă va ajuta ca noile pagini la care ați muncit atât de mult să fie accesate cu crawlere mai des de motoarele de căutare.

Este un concept numit „buget de accesare cu crawlere” pe care motoarele de căutare îl au în care pot accesa cu crawlere doar atât de des atât de des, fără a provoca erori pe un site. Cu cât conținutul de calitate scăzută de pe site-ul dvs., cu atât mai mult bugetul de accesare cu crawlere rămâne pentru paginile dvs. de înaltă calitate și cu o conversie ridicată, oferind astfel paginilor o șansă mai bună de a se clasa.

Citiți mai multe: Cum să urmăriți și să măsurați succesul SEO

Înțelegeți conținutul site-ului dvs

Efectuarea unui audit de conținut va facilita, de asemenea, găsirea și eliminarea paginilor duplicate și remediarea canibalizării cuvintelor cheie. Dacă sunteți ca majoritatea companiilor mari, ați avut diverși scriitori, agenții SEO și companii de marketing de conținut care contribuie la site-ul dvs. de ani de zile.

Poate fi dificil să cunoașteți întreaga gamă de conținut care se află pe site-ul dvs. Efectuarea unei analize sistematice vă va ajuta să înțelegeți mai bine ce este valoros și ce nu, ce ar trebui să rămână și ce trebuie să plece.

Vedere de nivel superior a profilului de link al conținutului dvs

Un audit de conținut poate fi, de asemenea, un moment excelent pentru a vă audita link-urile și backlink-urile . Acest lucru vă poate ajuta să identificați postările care v-au câștigat cele mai multe link-uri. De asemenea, poate informa tipul de conținut pe care ați dori să îl produceți în viitor.

Efectuarea unui audit de conținut vă va ajuta, de asemenea, să identificați legăturile interne rupte, pe care apoi le puteți elimina sau înlocui cu o adresă URL activă. Modul în care poziționați linkurile interne pe site-ul dvs. este, de asemenea, esențial. Un audit vă va permite să vă poziționați linkurile astfel încât motoarele de căutare să poată trece rapid prin conținutul cel mai critic de pe site-ul dvs., un alt semnal pozitiv care poate duce la pagini cu clasare mai ridicată.

Optimizarea site-ului dvs

Cel mai mare câștig al unui audit de conținut ar trebui să fie eficientizarea site-ului dvs. - scăpați de toate cuvintele, pasajele și linkurile nefolositoare, inutile și eronate. Conținutul care rămâne vă va oferi o bază clară pentru conținutul care funcționează și ce conținut aveți nevoie pentru viitoarele campanii de marketing de conținut.

Există o mulțime de părți mobile în orice campanie de marketing de conținut, a avea o vedere curată și clară a conținutului tău este esențială pentru a lua decizii inteligente și pentru a-ți optimiza site-ul.

Cum se face un audit de conținut

Bine, acum că știi DE CE faci un audit de conținut, hai să intrăm în CUM. Există nuanțe pentru fiecare afacere și fiecare site web care vor diferi, dar, în general, puteți urma acești pași pentru a începe:

1. Definiți-vă obiectivele și valorile

Un audit de conținut poate fi dificil și consumator de timp, așa că este mai bine să îl începeți cu obiective clare și bine definite. Obiectivele auditului ar trebui să fie legate de obiectivele de afaceri concrete. Ar trebui să aveți un motiv specific pentru a face un audit de conținut. Este pentru a obține un anumit clasament în rezultatele SEO? Este pentru a crește implicarea publicului? Sau este pentru a vă îmbunătăți rata de conversie?

Acestea sunt doar câteva dintre obiectivele posibile ale unui audit de conținut. Ar trebui să stai cu echipa ta și să te gândești la astfel de obiective. De asemenea, ar trebui să stabiliți valorile pe care le vizați. Valorile de marketing de conținut pot fi împărțite în patru categorii:

• Metrici SEO : trafic organic, backlink, clasamente ale cuvintelor cheie, timp de reședință
• Valori privind comportamentul utilizatorului : afișări de pagină, durata medie a sesiunii, rata de respingere
• Valori de implicare : aprecieri, distribuiri, comentarii, mențiuni
• Valori de vânzări : numărul de clienți potențiali, rate de conversie, rentabilitatea investiției

2. Inventariază-ți conținutul

Mai întâi trebuie să decideți asupra conținutului pe care intenționați să îl revizuiți. Postările de blog, știrile, materialele educaționale, paginile de destinație, descrierile produselor sau publicațiile externe sunt toate un joc corect. Va trebui apoi să adunați adresele URL ale acestor site-uri. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este printr-un instrument de audit al conținutului online . Iată 10 dintre cele mai utile site-uri:

• Clasament SE
• Semrush
• SEO PowerSuite
• Păianjen Netpeak
• Serpstat
• Raven Tools
• Surfer SEO
• Nightwatch
• JetOctopus
• Broasca care tipa

Un instrument vă poate ajuta să colectați rapid adresele URL și să auditați conținutul pe baza sitemapului dvs. Va trebui apoi să catalogați conținutul. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să vă sortați conținutul în următoarele categorii:

• Etapa călătoriei cumpărătorului: conștientizare, considerație, decizie
• Tip de conținut: postare pe blog, manual, descriere produs, pagină de destinație
• Format de conținut: numai text, imagini/video prezent, cu/fără îndemn
• Număr de cuvinte
• Data publicării sau ultimei modificări
• Autor

3. Colectați și analizați datele

Următorul pas al auditului este să descoperi ce adrese URL să elimini și pe care să le păstrezi. Puteți începe acest proces punând următoarele întrebări despre fiecare adresă URL:

• Primește trafic?
• Are conversii?
• Are backlink-uri?
• Are o rată de respingere mare?
• Este articolul încă exact și relevant?

Punerea acestor întrebări vă va permite să stabiliți valoarea adreselor URL de pe diferitele site-uri. Este puțin probabil ca o adresă URL fără trafic pe platforme, puține backlink-uri, o rată de respingere ridicată și o clasare scăzută a cuvintelor cheie să producă clienți potențiali organici sau conversii și astfel să fie eliminată.

Cu toate acestea, ar trebui să priviți cu atenție fiecare adresă URL înainte de a o arunca în gunoi. În unele cazuri, performanța conținutului poate fi îmbunătățită dacă este revizuit, actualizat sau mutat. Dacă, de exemplu, pagina dvs. web atrage un volum mare de trafic, dar are o rată de respingere mare și o durată redusă a sesiunii, poate însemna că utilizatorii sunt interesați de subiect, dar conținutul dvs. nu le oferă ceea ce își doresc. Ar trebui să evaluați diferitele elemente ale conținutului dvs. pentru a afla de ce utilizatorii sunt inițial interesați de pagina dvs., dar o părăsiți imediat după. Problema poate fi scrierea slabă, informații învechite, CTA proaste sau timpul excesiv de încărcare a paginii.

Iată o modalitate simplă de a evalua și clasifica fiecare conținut:

• Păstrați: conținut care are performanțe bune, este relevant și poate fi reutilizat ca parte a strategiei dvs. de marketing de conținut
• Actualizare: conținut care poate fi util și eficient, dar care trebuie revizuit
• Șterge: conținut care nu mai este relevant sau care ar necesita prea mult timp și prea multe resurse pentru a fi îmbunătățit

Pe lângă conținut, mai sunt două elemente pe care va trebui să le evaluați: backlink și datele despre cuvinte cheie.

Este posibil ca conținutul dvs. să nu fi avut multe vizionări. Cu toate acestea, dacă l-ați creat cu scopul exclusiv de a construi link-uri și ați avut succes, nu doriți să îl eliminați. Aceste piese de conținut vă pot informa strategia de PR digitală mai largă.

De asemenea, ar trebui să stabiliți dacă cuvintele dvs. cheie sunt suficient de ridicate. Este mai bine să păstrați adresele URL dacă există dovezi ale potențialului de clasare a cuvintelor cheie. Astfel de adrese URL ar trebui păstrate și actualizate ca parte a strategiei dvs. mai mari de marketing de conținut.

4. Creați un plan de acțiune

După ce ați efectuat analizele și clasificările de mai sus, trebuie să concepeți un plan real pentru ca oamenii dvs. să acționeze. Planul ar trebui să prioritizeze acțiunile care necesită puțin efort și să se alinieze cu obiectivele de afaceri concrete pe care le-ați stabilit în prima fază a auditului.

Este destul de ușor să ștergi conținut. Revizuirea, îmbunătățirea și reutilizarea conținutului pe care ați decis să-l păstrați necesită mai mult efort. Iată câteva sfaturi despre cum să creați un plan de acțiune pentru fiecare parte de conținut:

• Reutilizare: combinați diferite piese de articole diferite pentru a crea o piesă nouă
• Rescrie: revizuiește postările de blog și articolele care au performanțe slabe adăugând noi sfaturi, exemple, sfaturi și ilustrații
• Extindeți: adăugați mai multe detalii și backlink-uri la articolele existente
• Actualizează: uneori articolele necesită informații mai recente și relevante, cum ar fi statistici noi, tendințe și detalii despre produse
• Restructurați: asigurați-vă că articolele pe care le păstrați sunt clare și structurate logic, cu etichete H2 și H2 relevante
• Adăugați videoclipuri: încorporarea videoclipurilor în conținutul dvs. poate crește semnificativ traficul către site
• Adăugați imagini: trăim într-o epocă bazată pe imagini, iar adăugarea de imagini și elemente grafice la conținutul dvs. poate crește traficul către site-ul dvs.
• Optimizați metadatele: rescrieți titlurile SEO, meta descrierile și etichetele H1 pentru a le face mai atractive pentru utilizatori și motoarele de căutare
• Optimizați legăturile interne: adăugarea de linkuri care indică articole noi și postări de blog poate îmbunătățiți organizarea site-ului dvs. și reduceți rata de respingere

De asemenea, ar trebui să utilizați redirecționări 301 pentru paginile web pe care le-ați eliminat de pe site-ul dvs. Acest lucru vă va permite să evitați solicitările „pagină negăsită”, care deranjează utilizatorii.

5. Ajustați-vă strategia de marketing de conținut

Pe măsură ce efectuați auditul de conținut, ar trebui să aveți în vedere strategia de marketing de conținut pe termen lung. Puteți profita de rezultatele planului de acțiuni de audit pentru a vă ajusta activele pentru o acoperire organică mai bună și rate de conversie îmbunătățite.

Ar trebui să vă revizuiți strategia de marketing de conținut cel puțin o dată pe an. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că activitățile dvs. de zi cu zi se aliniază cu obiectivele companiei dvs. Dacă vă aflați într-o industrie excepțional de competitivă, care se schimbă frecvent, poate fi necesar să revizuiți și să vă ajustați strategia de marketing de conținut lunar sau trimestrial.

Cum vă poate ajuta Scripted la auditul dvs. de conținut

Este posibil să puteți efectua majoritatea părților auditului de conținut fără prea multe dificultăți. Dar odată ce ați venit cu un plan de acțiune, ar trebui să lăsați anumite părți ale acestuia în seama profesioniștilor.

Crearea de conținut nou sau rescrierea și restructurarea conținutului vechi este cel mai bine lăsată în seama experților. Chiar dacă ai scriitori talentați în echipa ta, timpul lor este probabil cel mai bine petrecut în altă parte. Angajarea unei companii de creare de conținut vă va ajuta să obțineți articolele și postările pe blog de care aveți nevoie pentru a vă continua strategia de marketing de conținut în 2024.

Scripted are scriitori experți din peste 50 de industrii, care vor lucra cu echipa ta pentru a se asigura că stilul, tonul, structura și faptele conținutului tău sunt ceea ce ar trebui să fie. Agenția sau afacerea dvs. are nevoie de ajutor pentru a scrie conținut care creează clienți? Scenariul poate ajuta.