Starea SEO în Europa (Dreptul de a fi uitat și mai mult) de către directorul UE al BCI

Care este situația marketingului pe internet în Europa și care sunt cele mai mari nevoi ale agenților de marketing din UE? În acest interviu, Ale Agostini , șeful Bruce Clay, Inc. Europe, intervine dintr-o perspectivă de primă mână.

Potrivit lui Agostini, cea mai mare nevoie în rândul marketerilor europeni este o pregătire solidă în domeniul SEO – deoarece companiile care înțeleg cel mai bine marketingul pe internet, reușesc cel mai mult – în special pe piața multilingvă complexă a Europei. Aici, în SUA, putem lua de la sine înțeles multitudinea de oportunități de formare, conferințe și surse de informații experte disponibile. Dar marketingul într-o altă țară și limbă poate fi destul de diferit. Motoarele de căutare lansează actualizări într-un program întârziat, informațiile traduse pot întârzia să apară, iar numărul de conferințe din industria căutării este încă scăzut în comparație.

Pentru a satisface nevoia, Bruce Clay, Inc. Europe va organiza un curs special de două zile SEOToolSet la Milano, Italia, în perioada 2-3 iulie. Acest eveniment este special destinat agenților de marketing din Italia, Germania, Marea Britanie, Olanda, Franța și din întreaga Europă și îl prezintă pe Bruce Clay însuși ca instructor.

În pregătirea acestui eveniment, ne îndreptăm atenția către Europa și îi cerem lui Ale Agostini să intervină asupra:

• Nevoile de top ale marketerilor europeni
• Starea SEO în Europa (inclusiv Right To Be Forgotten și Panda 4.0)
• La ce să vă așteptați de la viitorul antrenament al lui Bruce Clay în Italia

Interviu cu Ale Agostini

Conduceți biroul european al Bruce Clay, Inc. Serviți clienți din toată Europa și ce tipuri de servicii oferiți?
Servim clienți în opt țări diferite din Europa, în principal Italia, Marea Britanie, Olanda, Germania și Elveția; clienții noștri sunt de obicei companii mijlocii până la mari care profită din plin de marketingul online pentru a-și impulsiona afacerea (on și offline).

Biroul nostru este în Elveția, deoarece este singura țară din Europa cu trei limbi oficiale (germană, franceză, italiană) care se potrivesc cu cele mai mari trei piețe din UE. Baza noastră de clienți este foarte largă și merge de la comerț electronic inovator și servicii online până la site-uri web de afaceri „cărămidă și mortar”.

Care sunt cele mai mari nevoi pe care le vedeți printre clienții noi?
Companiile au nevoie de branding online, trafic și conversii, dar adesea nu au oamenii care pot face treaba; de aceea oferim diferite tipuri de servicii de marketing pe Internet, de la marketing SEO, PPC, Google+, ORM și YouTube până la optimizarea utilizării și a conversiilor. Serviciile noastre sunt oferite în toate principalele limbi ale UE.

În mod normal, avem un indice de loialitate foarte puternic în rândul clienților noștri. Majoritatea clienților noștri SEO și-au crescut traficul organic cu cel puțin 100% într-un semestru de muncă.

Cea mai mare nevoie pe care o văd în general este ca agenții de marketing din UE să înțeleagă ce cumpără. De obicei, clienții care înțeleg munca noastră au o rentabilitate mai mare a investiției pe cheltuielile lor de marketing pe internet. De aceea particip des la conferințe și ofer training-uri.

Starea SEO în Europa

Ce poți spune despre starea SEO în Europa?
Trecerea de la publicitatea tradițională la publicitatea online avansează, ceea ce duce la un interes sporit pentru marketingul pentru motoarele de căutare. Proprietarii de afaceri mici doresc să ajungă la consumatori mai vizați cu canale alternative de vânzare; proprietarii de afaceri realizează că investițiile PPC și SEO sunt cele mai eficiente modalități de a conduce afacerile online și offline.

Care este perspectiva dumneavoastră cu privire la recenta hotărâre a Curții Europene „Dreptul de a fi uitat”?
RTF (Dreptul de a fi uitat) ar putea crea probleme uriașe pentru Google și jucătorii online (rețelele sociale). Concentrându-se pe căutare, guvernele UE iau în considerare ce informații pot forța oamenii să elimine din rezultate Google și alte motoare de căutare. Așa-numitele „cereri de eliminare” vor trebui integrate cumva în algoritmii motoarelor de căutare.

Ministerul german a spus deja că discuțiile cu Google și alte motoare vor începe odată ce guvernul își va finaliza poziția. Cu toate acestea, ar trebui să luăm în considerare că Europa are încă multe țări care ar putea produce fiecare legislație diferită – deci de câte „patch-uri de algoritm RTF” vom avea nevoie? Vor fi „globale” sau la nivel de țară/limbă TLD? Cum va funcționa sistemul de arbitraj pentru plângerile privind dreptul la uitare? Și cine va conduce și va conduce acest „birou de informare” sau „instanță de cenzură” care va decide oficial ce informații pot și nu pot să apară în corpul rezultatelor căutării?

Pe de altă parte, Right To Be Forgotten va fi o mare oportunitate pentru avocații IT care ar putea fi implicați.

De când actualizările algoritmului Google au fost lansate în mai, ați observat vreun efect în rezultatele căutării europene?
Panda 4.0 este nou-nouț și încă îi analizăm impactul și monitorizăm constant SERP-urile Google. Niciunul dintre clienții noștri nu a înregistrat vreo pierdere asociată SEO până acum, deși am primit câteva întrebări ale clienților noi legate de Panda de la potențiali care folosesc o mulțime de comunicate de presă. Cred că vom avea câteva descoperiri suplimentare până la sfârșitul lunii iunie, la timp pentru cursul nostru SEO din Milano.

Despre Trainingul SEO din Italia

Bruce Clay vine în Europa pentru a susține personal foarte apreciatul său Training SEOToolSet la Milano, în perioada 2-3 iulie. Cum va funcționa acest antrenament?
Acesta este un program foarte iluminator și avansat condensat într-un curs SEO de două zile. Vom acoperi elementele de bază plus cele mai recente tendințe SEO, de la Panda 4.0 până la web semantic.

Cursul va fi predat în limba engleză, cu traducere simultană în italiană și probabil în germană. (O companie germană trimite 8 persoane la curs.)

Notă: Milano este un oraș foarte interesant în prima săptămână din iulie. Există câteva evenimente mari de cumpărături care atrag oameni (în mod normal femei, dar nu mă întrebați de ce... :) ) din toată Europa.

Cine ar trebui să participe la acest curs SEO?
Publicul principal pentru cursul nostru de instruire SEOToolSet este managerii de marketing, designerii web, webmasterii și proprietarii de afaceri, deoarece aceștia trebuie să înțeleagă cum funcționează cu adevărat clasamentele naturale și căutarea plătită pe Google. În ultimii ani, am observat, de asemenea, un interes crescut din partea copywriterilor care, după ce au lucrat de obicei în medii offline, constată că procesul de scriere pentru web (cu minte SEO) necesită un set de abilități total diferit.

Ce beneficii vor primi studenții în cursul de două zile și după aceea?
Training excelent, networking bun (avem câteva companii grozave care participă, cum ar fi Priceline, Panasonic, Generali și Lavazza), mâncare minunată, espresso excelent proaspăt preparat (sper de la Lavazza), materiale de curs despre SEO și instrumente SEO puternice. Cursul nostru include un abonament la cea mai recentă versiune SEOToolSet, astfel încât participanții vor putea continua să utilizeze instrumente avansate și rapide SEO.

Participanții vor primi, de asemenea, cea mai recentă carte italiană despre SEO, scrisă de Bruce și de mine (care s-a clasat pe locul 1 pe lista celor mai bine vândute cărți Amazon.it).

Ultima dată când Bruce Clay a susținut un curs SEO în Italia a fost în 2012. Ce iese în evidență în memoria ta despre acea experiență?

Oamenilor le-a plăcut pregătirea lui Bruce pentru cantitatea și calitatea informațiilor pe care le-a împărtășit. Rețeaua TV națională italiană RAI (similar cu PBS din SUA) a venit să-i ia un interviu și să revizuiască prima ediție a cărții noastre. Sunt sigur că cursul Bruce Clay 2014 va primi o atenție similară și aceleași rezultate pozitive.

Cum poate acest curs Bruce Clay SEO să ajute agenții de marketing pe internet europeni?
Prima dată când am participat la antrenamentul lui Bruce (2007), a trebuit să zbor în SUA, ceea ce nu este ieftin dacă zbori din Europa. Formarea noastră din 2-3 iulie va aduce oameni din toată Europa pentru această oportunitate care este mai aproape de casă și concentrată pe piețele UE.

Bruce are o experiență vastă și solidă în marketing pe Internet; el este unul dintre puținii bărbați din lume care poate explica clar cum funcționează motoarele de căutare și marketingul pe Internet și cum să profite din plin de afacerea ta.

Pentru a afla mai multe despre antrenamentul SEOToolSet al lui Bruce Clay din Milano, vizitați Bruce Clay, Inc. Europe.

Ale Agostini poate fi găsit pe Google+ sau Twitter.