Cele 4 etape ale lansării unui site web bazat pe SEO

Construirea SEO într-un site web de la zero - chiar înainte de a vă lansa - vă pregătește site-ul pentru succes imediat de la poartă. Și totuși, SEO este adesea o idee ulterioară, chiar și pentru companiile mari cu bugete mari. „Ne lansăm săptămâna viitoare, așa că haideți să verificăm SEO” este moarte sigură.

Aceste date Gartner despre procentul din bugetul de marketing investit pe canal mă deranjează. Mai jos, puteți vedea că cea mai mare parte a bugetului este destinată unor lucruri precum site-ul web, comerțul digital și marketingul mobil. Dar până la urmă este SEO - ca și cum nu ar avea nimic de-a face cu niciuna dintre acele priorități de top.

Așa că haideți să privim mai îndeaproape cum puteți încorpora SEO pe parcursul întregului proces de proiectare și să vă lansați site-ul web cu un succes mai mare.

Cele 4 etape ale lansării unui site web cu SEO

La lansarea unui site web, există patru etape de luat în considerare, fiecare cu propriile sarcini și repere. În fiecare dintre următoarele faze, responsabilul SEO ar trebui să coopereze cu alte echipe (design, dezvoltare, UX, strategie și altele):

1. Strategie și planificare
2. Construiește site-ul web
3. Lansați site-ul web
4. Promovați site-ul

Etapa 1: Strategie și planificare

Etapa de strategie și planificare a unei lansări web este fundamentală pentru succesul acesteia. Acesta este momentul în care pui fundația.

În ceea ce privește SEO, cei mai importanți pași în această etapă sunt cercetarea cuvintelor cheie și arhitectura conținutului. Înainte ca echipa de web design să lucreze la concepte, persoana responsabilă cu SEO trebuie să furnizeze cuvântul cheie și strategia de arhitectură. Asta pentru că acest ghid SEO va ajuta la modelarea modului în care designerii și dezvoltatorii construiesc site-ul.

Cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este unul dintre cei mai importanți pași într-un proiect SEO. În calitate de editor de site-uri web, trebuie să înțelegeți cine este publicul dvs. țintă și ce interogări de căutare folosesc pentru a vă găsi produsele și serviciile. Apoi, aceste informații servesc drept fundație pentru site-ul dvs. în ceea ce privește modul în care îl proiectați și conținutul pe care îl creați pentru el. Mai multe despre asta în continuare.

Citeste mai mult:

• Ce sunt cuvintele cheie? De ce sunt importante cuvintele cheie pentru SEO?
• Cercetare cuvinte cheie: cum să selectați cuvinte cheie

Arhitectura conținutului

Odată ce cercetarea cuvintelor cheie este făcută, persoana responsabilă cu SEO poate începe să tematize site-ul. Aceasta implică cartografierea structurii site-ului web pe baza cuvintelor cheie de top care sunt importante pentru un site web. O machetă a hărții site-ului va arăta ce pagini trebuie create, inclusiv navigarea de sus și subnavigarea.

Aceasta este ceea ce ne referim aici la Bruce Clay Inc. ca SEO siloing. Siloing SEO poate face sau distruge expertiza percepută a unui site de către Google, clasamentele sale și chiar experiența utilizatorului.

Citeste mai mult:

• SEO Siloing: Ce De ce Cum
• De 5 ori când SEO siloing poate face sau distruge clasamentul dvs. în motoarele de căutare
• SEO Siloing: Cum să construiți o arhitectură Silo de site web

Etapa 2: Dezvoltați și construiți

Etapa de construire este de obicei cea mai lungă etapă a unui proiect de site web. În această etapă, designerii și dezvoltatorii construiesc site-ul. Dar din perspectiva SEO, există două sarcini cheie: crearea de conținut și lucrul cu dezvoltatorii pe partea tehnică.

Crearea continutului

Fiecare siloz sau categorie de navigație trebuie să fie umplută cu conținut de calitate. Aceasta înseamnă crearea de conținut de calitate care este construit cu o înțelegere a standardelor de calitate Google. De asemenea, înseamnă crearea de pagini web bazate pe date SEO în timp real bazate pe concurenții de top pentru acele cuvinte cheie țintă.

Veți dori să obțineți aceste date înainte de a crea paginile. În acest fel, conținutul îndeplinește sau depășește ceea ce fac concurenții tăi pe prima pagină a rezultatelor căutării.

Și oricine poate obține aceste date prin instrumentele potrivite, dintre care unul este pluginul nostru WordPress SEO. Puteți citi mai multe despre asta mai jos.

Citeste mai mult:

• Pluginuri SEO WordPress: De ce contează datele personalizate și în timp real
• Doriți sfaturi SEO personalizate pentru fiecare cuvânt cheie? Există un plugin pentru asta!
• Cum vă poate ajuta un plugin SEO WordPress să vă optimizați conținutul cu cuvinte cheie
• EAT și SEO: Nu poți avea unul fără celălalt

Strategia tehnică

SEO nu este un punct forte al multor designeri și dezvoltatori de site-uri web. Așa că adesea, din neatenție, construiesc un site care împiedică motoarele de căutare să-și facă treaba: accesarea cu crawlere, indexarea și înțelegerea unui site web și a conținutului acestuia. De exemplu, implementările Flash și JavaScript creează uneori obstacole pentru motoarele de căutare.

Dar acesta este doar un exemplu de ceea ce poate merge prost și ce trebuie optimizat în timpul construirii pentru SEO. Pe măsură ce Google își ajustează algoritmii pentru a recompensa site-urile care oferă o experiență bună pentru utilizator, problemele de performanță devin, de asemenea, preocupări pentru SEO.

Citeste mai mult:

• Ghid SEO: Sfaturi tehnice SEO
• Lista de verificare SEO mereu la zi

Etapa 3: prelansare și lansare

Înainte de a lansa site-ul și în timpul lansării, persoana responsabilă cu SEO trebuie să fie implicată în supravegherea unor lucruri critice. Această etapă ar trebui să fie destul de lină dacă etapele anterioare au fost desfășurate bine. Dar trebuie să vă asigurați că totul este în ordine.

Înainte de lansare

Accesibilitate și acces la crawlere

Site-ul ar trebui accesat cu crawlere folosind un instrument SEO pentru a vedea dacă există erori. Puteți utiliza un crawler de site precum Screaming Frog sau instrumentele noastre din SEOToolSet pentru asta. Ca parte a acestei sarcini, veți dori să vedeți că numărul de pagini care sunt create și accesate cu crawlere este același. Dacă există o diferență, următorul pas este să aflați care este cauza problemei și să o remediați.

Google Analytics și Google Search Console

Este important să aveți o analiză SEO de bază configurată înainte de lansare. Vă va ajuta să urmăriți site-ul și să obțineți acces la date valoroase din momentul publicării site-ului. Fără aceste date, este imposibil să îmbunătățim performanța site-ului prin decizii bazate pe date.

Citiți mai multe: 7 instrumente Google SEO pe care ar trebui să le folosească fiecare editor de site-uri web

Articole tehnice

În această etapă, lucruri precum harta site-ului XML, harta site-ului HTML și fișierul robots.txt ar trebui să fie configurate corect. Dar veți dori să le testați. În unele cazuri, dezvoltatorii web sau alții pot uita să elimine directiva Disallow: / din fișierul robots.txt (folosit pentru a împiedica indexarea paginilor în timpul fazelor de construire și testare).

Citeste mai mult:

• Ce este un Sitemap XML și cum fac unul?
• Ghid SEO: Cum să creezi un Sitemap
• Ghid SEO: Cum să trimiți un site web la motoarele de căutare

Lansa

Activitățile SEO din etapa de lansare implică multă monitorizare. În special, urmăriți erori și indexări.

Erori

Folosind instrumente SEO, inclusiv Google Search Console, verificați și remediați orice erori tehnice care ar putea apărea. Problemele comune includ erori 404 care împiedică utilizatorii să acceseze o pagină web sau alte probleme.

Indexarea

În funcție de dimensiunea site-ului, poate dura câteva zile sau săptămâni pentru ca motoarele de căutare să indexeze complet un site. Dacă se pare că există anumite zone care nu sunt indexate, investigați și remediați problemele. Există legături interne adecvate pentru a asigura o indexare maximă?

Etapa 4: După lansare

Lucrarea nu se oprește odată ce site-ul este lansat cu succes. SEO este un proces continuu - întotdeauna există lucruri de testat și optimizat.

Conţinut

Adăugați în mod regulat conținut nou pe site. Creați mai mult conținut de sprijin pentru structura dvs. de siloz și interconectați paginile în mod corespunzător.

De asemenea, actualizați conținutul existent pentru a-l păstra actual.

Legături

Menține profilul de link. Doriți să vă asigurați că aveți legături relevante, de înaltă calitate, față de alte tipuri.

Citeste mai mult:

• SEO se face atunci când Google încetează să schimbe lucrurile și toată concurența ta moare
• Auditul conținutului web în 13 pași pentru a crește vizibilitatea în rezultatele căutării
• 50 de moduri de a obține backlink de calitate, „White Hat”.
• Ce este o strategie Whole-SERP?

Performanţă

Odată ce site-ul este disponibil, verificați performanța paginii de pornire și a altor pagini importante pe care doriți să le clasați în mod regulat. Instrumente precum PageSpeed ​​Insights sau Lighthouse de la Google ajută în acest sens. Puteți câștiga o creștere a clasamentului pentru a oferi o experiență de pagină măsurabil de bună.

Citeste mai mult:

• Cât de rapidă ar trebui să fie pagina mea web și de ce ar trebui să-mi pese?
• Ce trebuie să știe CMO-urile despre actualizarea experienței în pagină de la Google

Concluzii

SEO este esențial pentru construirea unui site web care nu este doar funcțional, ci și capabil să concureze în rezultatele căutării. Dacă faceți parte dintr-o echipă de lansare a unui site web, rețineți aceste principii:

• Implicați SEO în lansarea web de la început.
• Asigurați-vă că strategia și planificarea SEO fac parte din fiecare pas.
• Asigurați-vă că site-ul web este construit într-un mod prietenos cu SEO.
• Continuați cu un plan SEO strategic după lansare.

Am ajutat mulți clienți prin migrarea web și lansarea de noi site-uri. Dacă doriți îndrumare pentru a vă asigura că strategia dvs. reușește, contactați-ne astăzi pentru o ofertă și o consultanță gratuite.