Rolul în creștere al conținutului video în clasamentul SEO – Un ghid perspicace

În prezent, nu există un mediu mai bun decât videoclipul pentru a crește traficul, implicarea sau conversiile.

Scăderea costurilor de producție video și disponibilitatea software-ului de editare video YouTube fac din conținutul video o strategie de marketing interesantă și accesibilă pentru afacerea dvs.

Beneficiile conținutului video nu se opresc aici. Videoclipurile vă pot ajuta eforturile SEO și vă pot îmbunătăți clasarea în motoarele de căutare. Astăzi, vom discuta ce este atât de special la conținutul video, de ce ar trebui să vă concentrați pe marketing video și cum videoclipurile, direct și indirect, beneficiază de SEO și de clasare.

De ce este important videoclipul?

Există suficiente date pentru a dovedi această tehnologie; în special rețelele sociale, ne-a redus durata de atenție. Marketerii au doar 7 secunde pentru a impresiona publicul.

Dacă conținutul dvs., scris sau vizual, nu poate implica și distra publicul dincolo de câteva secunde inițiale, atunci acesta trece la următoarea postare sau videoclip care îi atrage. Videoclipul este singura formă de conținut care poate conecta și atrage publicul în câteva secunde. În plus, oamenii preferă să vizioneze un videoclip de două minute în loc să citească un articol de 2000 de cuvinte.

Succesul și popularitatea conținutului video nu este nici o întâmplare, nici un accident. Oamenii iubesc conținutul video, iar companiile depind de marketingul video pentru a crește conversiile.

Conținutul video este scurt și concis

Informațiile care de obicei ocupă mai multe pagini și mii de cuvinte pot fi explicate într-un videoclip de doar 2-3 minute. Videoclipurile pot livra cu succes o cantitate mare de informații într-un timp scurt.

În plus, videoclipurile oferă puncte vitale într-un mod care implică publicul. Un videoclip explicativ animat este mai ușor de reținut decât o carte electronică creată în același scop. Spre deosebire de conținutul text de formă lungă, nu există de obicei un moment plictisitor într-un videoclip scurt. Videoclipurile scurte și concise stimulează interesul spectatorilor și îi mențin conectați direct la CTA.

Videoclipurile scurte și concise sunt bune pentru SEO, deoarece fac publicul să rămână mai mult timp pe pagină. Statisticile arată că 5% dintre spectatori abandonează după vizionarea unui videoclip timp de 60 de secunde. Până la sfârșitul a 2 minute, aproape 60% din public părăsește videoclipul.

Așadar, dacă doriți ca publicul țintă să rămână până la sfârșitul videoclipului, oferiți-i videoclipuri scurte și concise. În zilele noastre, din ce în ce mai mulți oameni vizionează videoclipuri pe dispozitive portabile. Utilizatorii de smartphone-uri preferă videoclipuri scurte, deoarece acest lucru le permite să vizioneze videoclipuri complete în timpul călătoriilor, pauzei de lucru etc. De asemenea, companiile ar trebui să țină cont de faptul că mai mult de 55% dintre videoclipurile vizionate pe dispozitive portabile durează mai puțin de 5 minute.

Videoclipurile spun povești

La fel ca videoclipurile, prezentările PowerPoint sunt încărcate cu informații pertinente. Ei de ce nu sunt prezentările la fel de populare ca videoclipurile în rândul maselor.

Pur și simplu împachetarea informațiilor nu este suficientă pentru a implica publicul. Videoclipurile împletesc fapte concrete cu o povestire eficientă. O combinație a acestor două va rămâne mai mult timp în minte. Când marketerii folosesc povești pentru a transmite un mesaj, informațiile vor fi păstrate mult mai mult timp.

S-a constatat că 4 din 5 persoane și-au amintit un videoclip chiar și după 30 de zile. Peste 50% dintre ei au efectuat o acțiune de urmărire. Videoclipurile care spun povești funcționează deoarece declanșează o reacție din părțile creierului legate de emoții.

În bătălia dintre logică și emoție, aceasta din urmă câștigă întotdeauna. Acest lucru este valabil mai ales în afaceri, dragoste și achiziționarea unui produs.

Conținutul video îmbunătățește experiența utilizatorului

Videoclipurile ar fi putut deveni regele conținutului cu ani în urmă. Ce le-a împiedicat ascensiunea în vârf?

Mulți agenți de marketing se temeau că videoclipurile ar putea strica experiența utilizatorului. Nimic mai departe de adevăr. Videoclipurile de pe produsele afiliate nu vor face decât să îmbunătățească experiența utilizatorului. Există suficiente date pentru a arăta cum videoclipurile atrag trafic, atrag utilizatorii mai mult timp pe pagina web și, în cele din urmă, sporesc SEO și clasamentul site-ului.

• În medie, utilizatorii petrec cu 88% mai mult timp pe o pagină cu conținut video.
• În comparație cu îndemnul text, peste 95% dintre oameni au spus că își pot aminti apelul la acțiune video.
• Paginile web care prezintă cel puțin un videoclip sunt de 45 de ori mai mult ca să fie clasate mai sus pe pagina cu rezultatele căutării.

În cele din urmă, spre deosebire de alte forme de conținut, videoclipurile oferă spectatorilor control total asupra conținutului.

Telespectatorii pot decide când să vizioneze, cât de mult să vizioneze și cum să vizioneze conținutul.

Ușurința de utilizare, accesibilitatea ușoară și controlul asupra conținutului fac din conținutul video un magnet irezistibil care atrage trafic, îmbunătățește experiența utilizatorului și, prin aceasta, îmbunătățește clasamentul.

Google îi pasă de conținutul video, așa că și dvs. ar trebui

În repetate rânduri, experții au arătat destul de clar că videoclipul este cea mai bună formă de conținut pentru a stimula interacțiunea cu publicul. De asemenea, Google prioritizează întotdeauna strategiile de marketing de conținut care îmbunătățesc implicarea. Site-urile web care oferă o implicare mai bună datorită conținutului video vor înregistra trafic mai mare și conversii mai mari.

Dacă încă nu ești convins că Google iubește conținutul video, atunci iată câteva puncte care vor dovedi contrariul.

Google iubește backlink-urile de calitate

Potrivit lui Moz, paginile web care transportă videoclipuri primesc cu 300% mai multe link-uri de intrare decât cele fără videoclipuri.

Paginile cu link-uri de intrare de calitate superioară sunt considerate pagini de autoritate. Sunt partajate mai mult și primesc mai mult trafic. Paginile cu credibilitate și autoritate mai bune vor fi favorizate de algoritmul Google.

Google și Stickiness Factor

Acesta este ceva despre care am discutat deja. Timpul pe care spectatorii îl petrec pe o pagină web vizionând un videoclip se numește Factorul de aderență. Pentru Google, acesta este un factor vital care determină calitatea unei pagini. Videoclipul este una dintre cele mai bune tactici pentru a menține spectatorii pe pagină mai mult timp.

Google și Cuvinte cheie

Gigantul motoarelor de căutare încă consideră cuvintele cheie și utilizarea lor drept factori cheie în clasarea unei pagini web. Adăugarea transcripției ca metadate în timpul încărcării unui videoclip va permite Google să înțeleagă tema și relevanța videoclipului pentru subiect.

Google, YouTube și Engagement

Nu există nicio dovadă definitivă care să sugereze că Google preferă videoclipurile găzduite pe YouTube. Chiar dacă uităm de faptul că Google și YouTube sunt deținute de aceeași companie, YouTube este al doilea cel mai popular motor de căutare.

Videoclipurile care au performanțe bune pe YouTube, cu mai multe vizionări, distribuiri și comentarii vor găsi favoarea și la Google. Google acordă întotdeauna prioritate conținutului care interacționează și distrează publicul. Deci, este doar evident că Google va adora conținutul video. Tocmai din acest motiv trebuie să iubești și conținutul video și să-l încorporezi în strategia ta SEO.

Cum vă poate îmbunătăți conținutul video în clasamentul SERP?

SEO și clasamentul sunt fundamentul marketingului digital. Ele joacă un rol important în succesul afacerii tale. Dacă trebuie să aplicați corect aceste două strategii, atunci includeți conținut video în mixul de marketing.

Datorită disponibilității celor mai bune editoare video, șabloane, efecte, videoclipuri stoc etc., acum este destul de ușor să produci videoclipuri rentabile. Iată numeroasele moduri în care conținutul video vă ajută la clasarea SERP:

Video-ul generează trafic de pe YouTube sau alte canale de social media către site-ul dvs

YouTube vede milioane de utilizatori care vizionează miliarde de videoclipuri în fiecare zi. De asemenea, este al doilea cel mai popular motor de căutare și al treilea cel mai vizitat portal din lume. În plus, platformele de social media precum Facebook, Instagram etc. ocupă primele poziții în cele mai vizitate site-uri.

Este visul oricărui marketer să redirecționeze cel puțin o fracțiune din acest trafic către site-ul său web. Conținutul video combinat cu o strategie solidă va transforma spectatorii YouTube și utilizatorii rețelelor sociale în vizitatori site-ului dvs. Cu ajutorul instrumentelor de management, puteți distribui videoclipuri pe diverse platforme în câteva secunde.

În plus, concentrați-vă pe cuvintele cheie, titlul și descrierea și îndemnul eficient la acțiune pentru a câștiga mai mulți vizitatori pe site. Aceste tactici vor ajuta videoclipul să apară mai sus în rezultatele căutării YouTube. Utilizarea CTA-urilor eficiente îi va încuraja pe spectatori să facă acțiunea dorită.

Videoclipul păstrează vizitatorii pe site-ul dvs. mai mult timp

Vizitatorii fug de site-uri web plictisitoare. Statisticile arată că videoclipurile cresc timpul de așteptare de până la 6 ori. Câți oameni și-ar aminti cu ușurință postarea lor preferată de blog? Nu multe. În schimb, suntem siguri că toată lumea are un videoclip viral preferat.

Capacitatea conținutului video de a interacționa și de a distra este de neegalat. Conținutul vizual generează interes și, prin aceasta, îi face pe vizitatori să rămână mai mult timp pe un site web. O pagină de blog cu un videoclip va avea o implicare mai bună și mai lungă. Datele arată că spectatorii de videoclipuri au rămas mai mult timp de cel puțin 6 ori și au vizitat, în medie, încă 2,3 pagini.

Conținutul video Crește rata de clic

Utilizatorii online sunt bombardați în mod constant cu informații, reduceri, argumente de vânzare și altele. Milioane de postări pe blog, tweet-uri, feed-uri Facebook și multe altele sunt create în fiecare oră. Există o supraîncărcare de informații și trebuie să spargeți zgomotul pentru a ajunge la publicul dvs.

Videoclipurile despre produse sunt o modalitate eficientă de a atrage un public. Consumatorii preferă să vizioneze videoclipuri de 2 minute decât să citească un articol de 2000 de cuvinte. Este mai bine să arăți produsele decât să le descrii.

De exemplu, rata de deschidere a e-mailurilor crește cu 19% doar prin adăugarea cuvântului „Video” pe linia de subiect. E-mailurile cu videoclipuri au un CTR de 4 ori mai mare decât cele fără videoclipuri. Linkurile video de pe Google obțin un CTR mai mare decât altele. CTR mai mare înseamnă mai mult trafic și conversii, ceea ce se traduce printr-o poziție mai bună pentru site-ul dvs.

Este mai probabil ca oamenii să creeze linkuri către videoclipurile dvs

De ce unele postări devin virale și adună multe aprecieri, distribuiri și comentarii, în timp ce altele nu?

The New York Times a încercat să răspundă la aceste întrebări printr-un studiu. A studiat psihologia partajării online. Rezultatele au arătat că oamenii au împărtășit mai mult din diverse motive. Majoritatea oamenilor au distribuit online pentru a îmbunătăți viața altora, pentru a promova conținut care reflectă identitatea lor online și pentru a se angaja și a construi relații.

Dacă videoclipul dvs. îndeplinește oricare dintre condițiile de mai sus, atunci publicul țintă va distribui videoclipurile altora. Backlink-ul este un factor important pe care crawlerele motoarelor de căutare îl iau în considerare atunci când îți clasifică site-ul. În plus, este mai ușor să îi faci pe oameni să partajeze videoclipuri decât alte forme de conținut.

întrebări frecvente

• Pot folosi tehnici plătite pentru a-mi îmbunătăți SEO folosind videoclipuri?

Da, și nu trebuie să creați videoclipuri noi pentru anunțuri. Puteți reutiliza videoclipurile vechi în reclame și le puteți sponsoriza pe YouTube, Facebook și alte platforme de social media. Acest lucru le va permite să ajungă la un nou public. Cu o acoperire mai largă și mai mulți vizitatori, site-ul va găsi cu siguranță favoarea motoarele de căutare.
În plus, platformele de social media vor acorda prioritate videoclipurilor cu vizionări și implicare mai ridicate.

• Puteți împărtăși o sugestie bună pentru a vă clasa mai sus în căutarea rețelelor sociale?

Streamingul live este o strategie de marketing video care devine rapid populară în zilele noastre. Pe lângă faptul că oferă videoclipului o expunere mai largă, videoclipurile live permit companiilor să primească feedback instantaneu de la publicul țintă.
Videoclipurile live ajută, de asemenea, la construirea unei relații cu spectatorii, ceea ce va duce în cele din urmă la încredere și la conversie ulterioară.

• Unde ar trebui să găzduiesc videoclipuri pentru un clasament SEO mai bun?

Pentru unii, găzduirea videoclipurilor pe site-ul lor poate părea o strategie prudentă. Dar există dezavantaje de luat în considerare înainte de a face acest lucru. Videoclipurile, scurte sau lungi, tind să mărească timpul de încărcare a paginii (un factor important de clasare) și să-i reducă performanța. Videoclipurile găzduite pe platformele de social media vor fi îngropate în fluxuri mai vechi în timp. Acest lucru vă poate afecta planul de a ajunge la mai mulți oameni și oportunitățile de conversie.

YouTube a devenit cea mai bună platformă pentru a găzdui videoclipuri. Găzduirea pe YouTube vă oferă acces la al doilea cel mai mare motor de căutare și la miliarde de utilizatori. În plus, afișarea videoclipurilor YouTube pe site va reduce impactul asupra vitezei de încărcare.

• Ce tip de videoclipuri generează cel mai mult interes?

Tipurile, formatele și stilurile de videoclipuri pe care le puteți crea nu există.
Acestea fiind spuse, unele tipuri de videoclipuri au o rată de succes mai bună decât altele. Videoclipul produsului vă va permite să prezentați produsul, să îi evidențiați caracteristicile și să explicați funcționarea acestuia. De asemenea, puteți utiliza videoclipuri de despachetare, videoclipuri explicative, videoclipuri explicative, videoclipuri cu recenzii ale produselor și multe altele.

Gânduri finale

Articolul vă oferă suficiente informații pentru a vă convinge că un videoclip este o formă puternică de conținut care poate contribui enorm la îmbunătățirea clasamentului în motoarele de căutare. Din modul în care Google a clasat site-urile în ultima vreme, se poate presupune cu siguranță că Google iubește conținutul video.

Mai mult, există suficiente date pentru a arăta că oamenii preferă videoclipurile decât conținutul text. Și, Google acordă întotdeauna prioritate conținutului care este favorizat de utilizatorii finali. Așadar, cei care doresc să-și îmbunătățească clasarea și conversiile trebuie să încorporeze conținut video în baza lor SEO pentru a vedea magia care se întâmplă.