Câștigă la căutare: importanța crescândă de a avea diverse tipuri de conținut

Pe măsură ce algoritmul Google se schimbă, la fel se schimbă și strategiile SEO, creatorii de conținut și marketerii care luptă pentru prețiosul imobil digital care cuprinde SERP-urile sale. Pentru cei peste 23 de ani de existență a motorului de căutare, conținutul scris a fost paine și unt, constituind din punct de vedere istoric majoritatea rezultatelor inițiale ale interogărilor pe care le vedem. Cu toate acestea, pe măsură ce algoritmul mașinii online devine mai bine în înțelegerea intenției căutării, tehnologia sa de învățare automată trece dincolo de simpla „citire” a postărilor de blog, a articolelor web, a articolelor și a transcrierilor și acum începe să câștige un nivel similar de competență în decodarea altor tipuri de conținut. prin „vizionarea” videoclipurilor, „ascultând” podcasturi și „vizionand” imagini.

Să aruncăm o privire la unde se îndreaptă capacitățile de căutare ale Google în viitorul apropiat, mediu și îndepărtat, după o rafală de activitate în 2021 și cum strategii de conținut expert SEO pot continua să câștige în căutare pe măsură ce algoritmul celui mai influent motor de căutare evoluează.

2021: Un salt masiv în procesarea limbii în cadrul Căutării Google

Anul trecut s-au înregistrat schimbări majore în Googleverse, deoarece compania a lansat un trio de actualizări de bază zguduitoare din industria SEO, pe lângă numeroase actualizări din recenzii de produse, spam și spam de linkuri, experiență de pagină, local și multe altele. Deși numărul oficial pentru actualizări nu a fost încă făcut public, compania a inițiat 4.500 de actualizări pentru a căuta în 2020, experții așteaptă ca numărul total din 2021 să fi depășit asta.

Cea mai semnificativă actualizare este Google Multitask Unified Model, sau MUM, un model revoluționar de învățare automată care îi permite să proceseze informații și să se antreneze în 75 de limbi simultan. Și nu vorbim doar de text: MUM poate înțelege și contextualiza în 75 de limbi în videoclipuri și podcasturi și chiar poate culege date și context din imagini statice. Tehnologia MUM va permite în cele din urmă Google să devină mai mult un „motor de răspuns” decât un „motor de căutare” tradițional. Va fi capabil să răspundă mai conversațional, decât să furnizeze pur și simplu o serie de link-uri (sperăm) relevante.

Actualizarea BERT din 2019 a fost un semn că Google se îndrepta într-o direcție multilingvă, iar doar doi ani mai târziu, compania spune că MUM este „de 1.000 de ori mai puternic” decât predecesorul său. De fapt, a uimit deja lumea tehnologiei prin identificarea a 800 de variante ale denumirilor vaccinurilor COVID-19 în mai mult de 50 de limbi „într-o chestiune de secunde” și ne putem aștepta doar să vină mai multe dintre aceste aplicații remarcabile.

Ce le rezervă viitorul pentru marketeri, acum că MUM este aici

Când vine vorba de detalii despre impactul MUM pe termen scurt, mediu și lung, mama este cuvântul de la Pandu Nayak, VP de căutare la Google, și cohorta sa. „Avem zeci de echipe care experimentează cu MUM în acest moment. Multe dintre ele găsesc o mare utilitate în ceea ce văd aici”, a declarat Nayak pentru Search Engine Land fără a oferi detalii despre calendare sau implementare.

Totuși, ne putem aștepta ca, pe termen scurt, să găsim capabilitățile de procesare a limbajului MUM care oferă rezultate de căutare mai bogate, care conțin conținut de înaltă calitate din alte țări, care a fost tradus de Google în limbile vorbite ale utilizatorilor, în special acolo unde există o lipsă de informații despre anumite subiecte în limba maternă a unei regiuni.

MUM va începe, în esență, să reducă diferența de conținut între țări și culturi, făcându-l astfel încât conținutul de înaltă calitate să poată fi clasat pentru anumite cuvinte cheie, indiferent de limba (și, mai departe, de formatul media) în care a fost publicat. Pentru locurile cu acces limitat la conținut pe anumite subiecte, MUM va ajuta la extinderea bazei de cunoștințe pentru cei care caută informații care anterior nu puteau fi găsite.

Pe termen mediu, Nayak a făcut aluzie la multimodalitatea fiind următorul lucru important cu MUM. Utilizatorii vor găsi grafice de cunoștințe mai bogate care oferă o varietate de formate de conținut în loc de doar cuvinte scrise, de la imagini la videoclipuri și podcasturi. Mai mult, cei care caută vor începe să vadă mai multe rezultate marcate temporal atât pentru videoclipuri, cât și pentru podcasturi, ducându-i la punctul exact al unei înregistrări în care vor descoperi răspunsurile pe care le caută.

Puteți vedea un exemplu de MUM din faza incipientă în acțiune căutând un termen precum „gua sha”, care oferă un carusel de imagine a produsului, rezultate definiții, o casetă de cunoștințe, un videoclip marcat cu timp despre practicile gua sha mai jos. SERP și chiar rezultate locale pentru practicanții gua sha pe o hartă. Pe drum, Nayak și echipa își imaginează un Google în care utilizatorii să poată încărca imagini și să pună întrebări legate de acele imagini, conectând perfect graficul și textul cu rezultate relevante.

Deși suntem departe de acolo, aceste viziuni din interior sunt toate indicatori puternici că, în viitor, varietatea conținutului pe care îl creați, precum și calitatea conținutului respectiv, vor avea un impact puternic atât asupra clasamentului dvs. de căutare, cât și asupra marketingului dvs. capacitatea echipei de a se conecta cu publicul și de a le satisface nevoile.

Atribuire imagini: Căutare Google .

Ce înseamnă totul?

În condițiile în care Google își propune să devină la fel de bun la analizarea informațiilor din videoclipuri și podcasturi fără transcrieri, precum și din imagini, ne putem aștepta ca conținutul pur scris să își piardă treptat locul ca influență dominant în clasamentele de căutare. Marcile care nu s-au extins in alte tipuri de continut pot constata ca vizibilitatea lor de cautare are de suferit. Mai multă concurență din alte formate de conținut îi va forța pe marketeri să vizeze o calitate mai înaltă și mai multă diversitate în formatele de publicare pentru a reuși în SEO, companiile care se bazează strict pe cantitate pierzând.

La Skyword, credem că acoperirea unui subiect în profunzime pe mai multe medii va pregăti clienții să câștige. După cum a spus vicepreședintele nostru pentru servicii profesionale, Heather Pidgeon, „Mărcile trebuie să depășească cuvintele cheie și să se concentreze pe înțelegerea și analizarea intenției publicului. În același timp, vor avea nevoie de un ecosistem de conținut divers, bine gândit și interconectat în pentru a câștiga în căutare în viitor”. Planificarea și organizarea unui calendar de conținut multimedia nu a fost niciodată mai importantă.

Cum să rămâi înainte în căutare într-o lume post-MUM

Cu MUM tocmai începe să-și pună amprenta pe peisajul căutării Google, este vital să vă evaluați, să ajustați și să vă pregătiți strategia actuală de conținut pentru un viitor în care toate tipurile de conținut pot domina. Iată câteva recomandări care vă vor ajuta să beneficiați de schimbarea rezultată din lansarea MUM și să rămâneți în fruntea SERP-urilor.

Evaluează-ți amestecul de conținut

Conținutul tău este prea concentrat pe un singur format? Dacă aveți doar un blog sau o pagină de resurse dedicată textului, luați în considerare gruparea echipei dvs. de marketing cu un producător video, fotografi profesioniști, personalitate de pe cameră, podcaster și artiști voce off pentru a adăuga o varietate mai mare de tipuri de conținut mixului dvs. și contribuie la construirea autorității mărcii.

Aflați cum să marcați corect conținutul

Familiarizați-vă cu marcajul Schema.org pentru a vă ajuta să comunicați Google exact despre ce este vorba despre conținutul dvs. Optimizați videoclipurile, podcasturile și imaginile cu etichetele de marcare potrivite pentru a oferi conținutului dvs. cea mai mare șansă de a fi acordat de algoritmul Google, acum că acesta începe să acorde textului o pondere egală altor tipuri de conținut.

Dezvoltați strategii de testare și reutilizare a conținutului

Conținutul care există într-o formă poate fi de obicei tradus într-o altă formă cu ușurință. Luați în considerare cele mai bune postări pe blog și să le transformați în videoclipuri sau episoade de podcast și începeți să maximizați combinația de elemente pe care le creați pentru fiecare subiect. Dacă aveți un podcast, luați în considerare înregistrarea acestuia și pe video, apoi încărcați-l pe YouTube și pe canalele de socializare preferate.

Testați, repetați și dezvoltați strategia de conținut și canalele de distribuție pe măsură ce continuați să publicați, să analizați rezultatele și să învățați din succesele și eșecurile dvs. pentru a descoperi ce rezonează cel mai bine cu publicul dvs.

Marcați-vă clipurile video și podcasturile

Profitați de marcarea temporală a videoclipurilor și podcas-urilor. Acest lucru vă poate ajuta să beneficiați de un nivel suplimentar de SEO, deoarece vă permite să introduceți cuvinte cheie puternice în fiecare capitol sau secțiune a unei înregistrări și îi informează pe Google că aceste momente specifice din conținutul dvs. sunt foarte relevante pentru anumite interogări. Companiile care fac acest pas suplimentar vor descoperi că conținutul marcat de timp va deveni o sursă de lead-uri de calitate în timp.

Feedback-ul meu pentru lacunele de conținut

Acordați-vă timp pentru a asculta întrebări, comentarii și feedback general din partea publicului dvs. pe rețelele de socializare, seminarii web, videoclipuri și orice alte canale pentru a descoperi ceea ce le-ar fi cel mai util. Identificați lacunele de conținut, inclusiv zonele specifice în care este nevoie de mai multă profunzime pentru a vă completa mixul de conținut.

Și, în sfârșit, ține-ți mereu ochii și urechile deschiși pentru a descoperi noi modalități de a-i ajuta pe oamenii pe care îi servești și pe cei din echipa ta prin crearea de conținut impecabil. Procedând astfel, puteți rămâne cu un pas înaintea acestor actualizări și puteți rămâne relevant pentru publicul dvs. pe termen scurt și lung.

Doriți să aflați mai multe? Consultați 6 tipuri de conținut eficiente și cum să le utilizați în marketingul dvs. de conținut și abonați-vă la buletinul nostru informativ lunar pentru mai multe informații ca aceasta.

Atribuire imagini prezentate: Mitchell Luo pe Unsplash.