Servicii de scriere de conținut SEO: argumente pro și contra

De la reexplozia marketingului de conținut în secolul 21, crearea de conținut a evoluat rapid într-o activitate de afaceri esențială. Ca și în cazul oricărei activități comerciale esențiale, mărcile trebuie să stabilească modalitatea cea mai rentabilă de a le realiza fără a compromite calitatea.

De obicei, aceasta înseamnă să decideți între una dintre cele două strategii: dezvoltarea unei echipe interne de scriere sau externalizarea serviciilor de scriere de conținut SEO către o agenție de scriere de conținut.

Deci, care este diferența dintre cele două și care sunt avantajele și dezavantajele serviciilor de scriere de conținut SEO? Suntem aici pentru a vă răspunde la întrebări.

Insourcing versus Outsourcing Crearea de conținut

Scrierea de conținut SEO de calitate este principalul motor al traficului, clienților potențiali, conversiilor și profitului. Din aceste motive, probabil că aveți deja o strategie de marketing de conținut. (Dacă nu o faceți, continuați să citiți, deoarece acest articol vă poate ajuta să economisiți timp și bani în crearea unei strategii care funcționează cel mai bine pentru dvs.)

Pentru ca conținutul să obțină toate beneficiile sale promovate, trebuie să publicați conținut original, informativ, util și captivant pe o bază consecventă - adică consecvent de mai multe ori pe săptămână. Indiferent dacă mărcile au sau nu o strategie existentă, majoritatea pot fi de acord că nu este o sarcină ușoară să ajungă la punctul în care pot publica conținut de calitate cu consistența necesară. Mărcile care au fost în cursa de conținut de ceva vreme știu, de asemenea, că există două modalități comune de a ajunge la linia de sosire:

• Crearea conținutului însourcing: mărcile dezvoltă o cultură a conținutului în cadrul organizației lor și fie angajează redactori interni, fie deleg sarcini legate de conținut unora sau tuturor membrilor echipei.
• Externalizarea creării de conținut: companiile plătesc copywriteri independenți, companii de blogging, servicii de scriere de conținut SEO sau entități terțe similare pentru a scrie conținut în numele lor.

După ce a ajutat mii de mărci să-și realizeze obiectivele de marketing de conținut ca agenție, ați crede că am fi părtinitori și am spune: „Alege-ne, alege-ne!” Nu vom face asta. Ne dăm seama că să profitați la maximum de eforturile dvs. de marketing de conținut nu este la fel de simplu ca să alegeți între opțiunile unu și două. Trebuie să-ți faci temele, să cântărești argumentele pro și contra tuturor strategiilor posibile și să înțelegi cum decizia ta finală se aliniază cu obiectivele tale pe termen lung.

Avantajele și dezavantajele serviciilor de scriere de conținut SEO

Când decideți dacă să păstrați crearea de conținut în interior sau să externalizați sarcina unei companii de scriere de conținut SEO, ar trebui să faceți o listă cu cei mai buni factori motivatori pentru fiecare opțiune. Deși acestea variază de la o marcă la alta, unii factori influențează mai mult decât alții:

• Economii
• Perspectivă
• Timp
• Scalabilitate
• Consecvență

În secțiunile următoare, vom explora în profunzime fiecare dintre acești cinci factori motivaționali și cât de probabil (sau puțin probabil) sunt serviciile de scriere de conținut SEO să fie livrate.

1. Economii de costuri

Pro: economisiți la cheltuieli generale, beneficii, ore suplimentare, antrenament și alte articole

La prima vedere, poate părea că angajarea unei agenții de scriere de conținut web este mai costisitoare decât angajarea unui copywriter intern. În timp ce structurile de preț și taxele variază de la firmă la firmă, vă puteți aștepta să plătiți între 25 USD și 150 USD per postare de blog de la o agenție. În funcție de nevoile dvs. de conținut, acestea se pot adăuga rapid sute sau mii de dolari pe lună. Înainte să renunți și să spui „Nu, mulțumesc”, ia în considerare alternativa.

Salariul mediu pentru un copywriter intern este de 49.982 USD pe an. Când ai un angajat cu normă întreagă, trebuie să oferi beneficii. Acestea se ridică la aproximativ 21.625 USD pe an. Adăugați la aceste cifre costul de angajare (4.000 USD), taxele salariale (4.119 USD) și echipamentul (2.800 USD), iar redactorul dvs. cu „preț mediu” vă costă brusc 82.526 USD pe an.

Chiar dacă ar fi să cumpărați servicii de scriere de conținut SEO de ultimă generație la 150 USD per articol, comandați un articol în fiecare zi, ați plăti totuși mai puțin pentru a externaliza crearea de conținut decât dacă ați angaja un scriitor intern.

Echilibrați-vă nevoile prin externalizare

Atunci când calculați costurile, trebuie, de asemenea, să luați în considerare nevoia de conținut versus rezultatul. Conform rezultatelor unui sondaj recent pe care l-am efectuat, un scriitor mediu intern poate scoate 87 de articole de 500 de cuvinte pe lună. Pentru ca o afacere mică să rămână competitivă, datele arată că nu trebuie să publice mai mult de 30 de postări pe blog pe lună. Fiind o afacere mică, angajarea unui scriitor cu normă întreagă nu ar merita cheltuiala.

Dar ce se întâmplă dacă sunteți o agenție SEO, o întreprindere mare, o afacere de comerț electronic sau o altă corporație care necesită un volum mare de conținut în fiecare lună? Un singur scriitor nu ar fi suficient, dar doi sau mai mulți scriitori ar ajunge totuși să te coste prea mult. La sfârșitul zilei, și dacă costul este una dintre preocupările tale principale, externalizarea creării de conținut către serviciile de scriere de conținut SEO are mult mai mult sens financiar decât păstrarea muncii în interior.

Contra: Primești ceea ce plătești

Când vine vorba de crearea de conținut, acest vechi proverb sună adevărat. În timp ce noi, cei de la BKA, credem că conținutul nu ar trebui să spargă banca, știm, de asemenea, că scriitorii buni nu sunt ieftini. Dacă decideți să externalizați, aveți grijă de agenții sau freelanceri care oferă tarife prea bune pentru a fi adevărate, deoarece, șansele sunt, serviciile lor sunt prea bune pentru a fi adevărate.

Dacă un scriitor sau o agenție este de acord să scrie articole la 5 USD per pop sau să livreze conținut în valoare de o lună pentru doar 200 USD, ai grijă: fie scriitorul, fie firma îți vor releva proiectul în partea de jos a listei de activități, sau probabil vei primiți conținut de nivel scăzut, greu de citit, umplut cu cuvinte cheie și în general prost.

2. Perspectivă

Pro: Obțineți o perspectivă proaspătă

Deși acest avantaj este disponibil numai prin intermediul serviciilor mari de scriere de conținut SEO și al companiilor cu zeci, sute sau mii de scriitori pe statul de plată, este unul puternic. Lucrând cu o agenție precum BKA, obțineți acces la zeci de scriitori calificați, fiecare având propria sa voce de scriitor distinctă. Fiecare scriitor are, de asemenea, unghiuri unice față de subiecte similare, oferind fiecărui blog sau site o diversitate atât de necesară.

Deși este adevărat că consecvența este esențială pentru a construi o urmărire loială, nu vrei să fii atât de consecvent încât să-ți plictisești publicul sau, mai rău, să sperie potențialii cititori. În plus, în timp ce un singur autor poate rămâne blocat într-o rută după ce a scris despre același subiect zi de zi, scriitorii agenției abordează adesea fiecare subiect nou cu entuziasm, deoarece subiectul este nou pentru ei.

Scriitorii din agenții au, de asemenea, mai multe șanse să exploreze idei noi pe care dvs. sau un scriitor intern le-ați fi trecut cu vederea sau să aprofundeze subiecte care vi se par a fi cunoștințe generale, dar despre care cititorii ar putea dori clarificări suplimentare.

Fii specific cu serviciile de scriere de conținut SEO

Dacă doriți o combinație de consistență și diversitate, multe agenții vă vor permite să vă alegeți scriitorii pe baza mostrelor. Puteți identifica scriitori ale căror voci se aliniază cu marca dvs. și îi puteți izola pe cei care ar putea fi cel mai potrivit pentru proiecte specifice.

În cele din urmă, deși procesele de înscriere și scriere a clienților variază de la agenție, la BKA, salutăm ghidurile de stil de marcă. Scriitorii noștri folosesc aceste ghiduri pentru a-și informa scrisul și pentru a se asigura că fiecare livrabil este în conformitate cu așteptările clienților.

Contra: Pierdeți expertiza

Consumatorii sunt inteligenți și incredibil de perceptivi, mai ales când vine vorba de cheltuirea banilor. Drept urmare, cei mai mulți sunt capabili să discearnă între o piesă „pufă” scrisă în scopuri de marketing și o piesă scrisă de un expert real. Acest lucru este valabil mai ales în domenii foarte tehnice, cum ar fi tehnologia, îngrijirea sănătății, finanțele și software-ul.

În aceste tipuri de industrii, cumpărătorii doresc conținut valoros care să aprofundeze un subiect dat, cu tipul de specificitate și acuratețe pe care doar un expert în domeniu le poate oferi. IMM-urile sunt de obicei implicate în operațiunile de zi cu zi ale unei organizații și vorbesc limbajul industriei în mod natural, atât în ​​vorbire, cât și în scris. Nu puteți falsifica conținut de la un IMM și, în multe cazuri, nu ar trebui să încercați.

Un alt lucru de luat în considerare atunci când angajați servicii de scriere de conținut SEO este lipsa de familiarizare cu marca dvs. Deși poți oferi oricând ghiduri de stil și feedback pentru a-i aduce pe scriitorii agenției până la punctul în care pot emula vocea mărcii tale, nimeni nu va cunoaște valorile mărcii tale la fel de bine ca tine sau angajații tăi.

3. Timpul

Pro: Economisiți timp

Unul dintre principalele motive pentru care proprietarii de afaceri externalizează crearea de conținut către companii de redactare SEO este că nu au timp să angajeze și să formeze noi angajați. Potrivit Investopedia, este nevoie, în medie, de 42 de zile pentru a găsi și a angaja candidatul potrivit pentru a ocupa un post. Integrarea noilor angajați și aducerea acestora la punctul de productivitate 100% poate dura încă șase luni de formare. Dacă nu ai timp pentru un asemenea angajament, nu ești singur.

Când angajați servicii de scriere de conținut SEO, puteți conta pe scriitorii care vor fi pe deplin pregătiți și calificați încă de la început. Dacă este necesară formarea, agenția se va ocupa de asta, nu tu. Nu numai că vă eliberează timp pentru a vă concentra asupra altor aspecte mai importante ale afacerii dvs., dar vă permite și să implementați strategia de marketing de conținut mai devreme decât mai târziu. În loc să trebuiască să așteptați șase luni pentru a vedea orice fel de rentabilitate a investiției dvs., puteți începe să vedeți rezultate în câteva săptămâni.

Contra: Pierdeți timpul

Atunci când externalizează crearea de conținut, există două probleme principale cu care se confruntă companiile în mod obișnuit, care le pot face să piardă timp. Prima este incapacitatea de a găsi o agenție de scriere de conținut de încredere și/sau de calitate. Pentru ca marketingul de conținut să aibă succes, eforturile trebuie să fie consistente și de valoare. S-ar putea să vă dureze ceva timp pentru a găsi o agenție sau un scriitor care să ofere ambele – posibil mai mult decât cele șapte luni sau cam asa ceva necesare pentru a angaja și a pregăti un scriitor intern.

A doua provocare cu care vă puteți confrunta implică gestionarea scriitorilor independenți. De la monitorizarea productivității până la asigurarea faptului că proiectele sunt finalizate până la gestionarea plăților și a formularelor fiscale, veți afla rapid că lucrul cu contractori necesită un set complet diferit de abilități decât gestionarea echipei interne.

4. Scalabilitate

Pro: scalați-vă eforturile

Unele dintre cele mai mari avantaje ale lucrului cu un serviciu de scriere pe blog sunt flexibilitatea și scalabilitatea pe care le promite. Pe de o parte, serviciile de scriere de conținut SEO au acces la mai mulți scriitori - adesea sute - ceea ce înseamnă că pot satisface nevoile dvs. de conținut în fiecare etapă de creștere a afacerii.

Dacă operați cu un buget mic, puteți negocia pachete entry-level sau, dacă lucrați cu BKA Content, puteți comanda piese de sine stătătoare. Pe măsură ce afacerea și bugetul dvs. cresc, vă puteți crește investiția fără să vă faceți griji că agenția nu va avea mijloacele pentru a ține pasul. Când afacerile încetinesc, vă puteți reduce eforturile până când revin.

Agențiile de scriere de conținut vă oferă și o mai mare flexibilitate. Deoarece lucrează cu scriitori dintr-o varietate de medii și cu niveluri diferite de experiență, vă puteți juca cu diferite tipuri de conținut, inclusiv, dar fără a se limita la, articole de blog, pagini web, pagini de destinație, descrieri de produse, infografice, rețete, cărți albe și Cărți electronice.

Contra: Fii împins în spate

Deși o agenție de renume are mai multe măsuri în vigoare pentru a preveni sarcinile de lucru negestionate, unele – în special companiile mai tinere – pot prelua mai multă muncă decât pot gestiona în mod realist autorii lor. Deși nu aveți nicio modalitate de a controla volumul de muncă al unei agenții, există aspecte pe care le puteți analiza pentru a determina angajamentul acesteia față de termenele limită. Acestea includ vârsta companiei, recenziile clienților, lista clienților, portofoliul și lista echipelor.

De exemplu, o companie veche de un an cu două recenzii ale clienților și un portofoliu mic are probabil doar o mână de scriitori în personal. Pe de altă parte, o agenție veche de 10 ani, cu mai mulți manageri de cont și o listă de clienți care include mărci cunoscute, are probabil mijloacele pentru a aborda proiecte importante în timp util. Deși nu ar trebui să reduceți agențiile mai tinere, dacă anticipați să comandați cantități mari de conținut în mod constant, ar putea avea sens să lucrați cu servicii de scriere de conținut SEO mai consacrate.

5. Consecvență

Pro: Obțineți conținut pe o bază constantă

Consecvența este esențială în toate aspectele strategiei tale de marketing de conținut. Am atins consecvența în ceea ce privește stilul și tonul în secțiunea „Perspectivă”, dar un program de publicare consecvent este la fel de important.

Potrivit Forbes, o strategie inconsecventă poate deruta vizitatorii și poate reduce valoarea unui brand cu până la 20%. Pe de altă parte, consumatorii consideră mărcile care mențin strategii obișnuite ca fiind mai credibile, fiabile și demne de încredere și mai capabile să ofere o experiență mai bună pentru clienți.

Mai mulți factori pot afecta capacitatea unui singur scriitor de a menține un program riguros de scris, inclusiv întâlniri, distragerile la birou, zilele de vacanță, zilele de boală și blocul scriitorului. Deoarece majoritatea serviciilor de scriere de conținut SEO au mai mulți scriitori care să-și asume sarcini, totuși, puteți avea liniște că niciunul dintre acești factori nu va interfera cu programul dvs. de creare de conținut. Dacă un scriitor alocat proiectului dvs. se îmbolnăvește brusc sau decide să ia o „zi personală” improvizată, managerul de cont poate realoca proiectul unui scriitor disponibil și se poate asigura că ajunge în căsuța dvs. de e-mail așa cum a promis.

Contra: Luptă pentru a găsi o agenție de încredere

În căutarea agenției potrivite pentru marca dvs., este posibil să descoperiți că nu toate firmele de scriere de conținut sunt create egale. Din păcate, există mai multe așa-numite agenții care sunt, de fapt, „mori de conținut”. Aceste fabrici acordă prioritate profiturilor față de orice altceva, ceea ce este evident în orice, de la scrisul lor de calitate scăzută la serviciul clienți prost până la nerespectarea completă a termenelor limită ale clienților. S-ar putea să trebuiască să treci prin unul sau mai multe mere urate înainte de a găsi potrivirea potrivită, dar cu perseverență, o vei găsi. Acestea fiind spuse, aceeași enigmă este valabilă pentru scriitorii interni.

Cel mai bun din ambele lumi

Cu riscul de a suna redundant: nu toate serviciile de scriere de conținut SEO sunt create egale. Aveți liber profesioniști, fabricile de conținut, serviciile de abonament și tot ce se află între ele. Deși puteți afla despre diferitele tipuri de companii de scriere de conținut aici, puteți beneficia atât de un scriitor intern, cât și de o agenție de scriere de conținut atunci când alegeți să lucrați cu BKA Content.

Opțiuni de scriere

La BKA, oferim mai multe niveluri de servicii în funcție de nevoile dvs. de conținut, dintre care unul este modelul nostru de servicii gestionate. În cadrul acestui model, aveți acces la miile noștri de scriitori, toți trebuie să treacă printr-un proces riguros de aplicare și o perioadă de pregătire înainte de a li se acorda libertatea de a selecta articole. Odată incluși, scriitorii sunt fie invitați să se alăture, fie să încerce pentru „echipe” în funcție de interesele lor, cunoștințele din domeniu și nivelurile de scriere.

Conturi gestionate

Fiecare echipă este formată din scriitori care au expertiză specializată în anumite domenii, precum drept, medicină și IT. Un manager de cont simpatic supraveghează fiecare echipă pentru a se asigura că scriitorii finalizează proiectele la timp și în conformitate cu așteptările clienților. Același manager de cont menține o comunicare continuă cu clienții și acționează ca intermediar între aceștia și scriitori. Acest model vă oferă același nivel de control pe care l-ați avea cu un scriitor intern, dar fără bătaia de cap de a trebui să vă gestionați singuri scriitorii.

Scalabilitate

Soluțiile noastre sunt, de asemenea, scalabile. De la articole de sine stătătoare până la comenzi lunare până la loturi mari, unice de conținut optimizat de înaltă calitate, avem echipa și resursele necesare pentru a rezolva totul.

Mod de gândire

În cele din urmă, echipei noastre îi pasă. O facem cu adevărat. Înțelegem că pentru mulți proprietari de afaceri, decizia de a angaja un scriitor intern pentru serviciile de scriere de conținut SEO se reduce la relații și loialitate. Vor să știe că scriitorii lor sunt la fel de investiți în rezultatele lor ca și ei. Înțelegem, pentru că aici, la BKA Content, acordăm prioritate relațiilor.

Deși echipa noastră este în mare parte virtuală, ne străduim să menținem o atmosferă de familie și una în care toată lumea să se simtă apreciată. La sfârșitul zilei, credem că această valoare este cea care ne permite să oferim o experiență de conținut mai bună în mod repetat.

Ești gata să angajezi servicii de scriere de conținut SEO?

Dacă sunteți gata să faceți partener cu BKA Content sau dacă doriți să testați serviciile noastre de scriere de conținut SEO, răsfoiți magazinul nostru de conținut pentru a afla mai multe despre opțiunile noastre de autoservire. Sau ne puteți contacta direct pentru a afla mai multe despre opțiunea noastră de servicii gestionate.